旅游电子商务网站策划

一、同行业网站的分析（中旅和国旅） 1、相同点：中国旅行社（中旅）和中国国际旅行社（国旅）都是国有的旅行社，都有自己独特的标志Logo，都有自己的特惠促销活动，都用独特的文字说明和图片来展现自己网站的独特性。

2、区别：

A 国旅是双语，中旅的网站较简洁，清晰明了；中旅网站整体分布较简洁，先是标志，依次往下是中青旅遨游网全国各地出发分站点、经典线路推荐（分出境和国内游）、再是特惠活动；

B国旅网站分工较细，内容较丰富，首页包括了特惠精选、出境参团、国内参团、自由行、豪华游轮、自驾游、酒店、签证、机票、旅游保险、旅游票务、旅游商品几个大板块，接下来就是主要分出境参团游推荐、国内参团游推荐、出境自由行推荐、国内自由行推荐、四大板块的详细情况和价格，最后附有支付方式和售后服务等。

二、网站主营业务

主要经营国内游、出境游、入境游等业务，还有关于机票、酒店、旅游车、旅游路线、国内旅游线路、 各国签证、 办理护照、 港澳通行证、台湾通行证、 预订国际酒店、 预订国外酒店、 预订国际机票、预定国内机票、 国际旅游线路等业务。

三、网站主要群体、目标客户定位

中国公民，及大学生群体

四、网站的栏目安排和架构，网站内容，网站内容的相互链接关系，实现哪些功能

五、网站美术设计说明

六、网站的交互性和用户友好界面设计 一个用户友好的网站应至少具有一个用户友好的导航和内容我们在用户体验和可用性的洞察力，使我们能够就如何融入丰富的视觉设计，用户友好的元素给我们的客户的网站。

可见性：搜索引擎友好的网站设计.虽然Flash是没有考虑到对网站SEO有害，仍然可以在某些方面对搜索引擎进行了优化，加入Flash在一个网站中可能完全不是最好的选择。

标准：W3C标准的网页设计.一个搜索引擎友好的网页设计可以带来更多的机会，让客户接触到您的网站，给你更多的在互联网上的

知名度。我们建立在W3C的标准，这使得搜索引擎的索引工作更加高效和准确。通过利用CSS和有效的HTML，我们建立无表格的页面设计，不仅是W3C标准，但也更容易维护和操作更灵活。

兼容性：浏览器友好的网站设计.设计互联网涉及到的新的技术，与其他媒体不同。由于网页不以同样的方式解释不同的浏览器

（Firefox，IE，Safari浏览器，360浏览器）在不同的平台上（Mac OS X的电脑 - （Linux）的电脑 - Windows XP中）需要向公众开放之前进行测试。

七、网络营销、网站宣传、推广方案 线上推广

1.门户网站宣传。通过专门的宣传网站对景区归属、各项活动、服务等基本信息介绍，对景区各部分特色、亮点进行展示与阐述。

（1）选择易记、有代表性、专业化的域名与页面开启快速的服务器。

（2）网站框架设计美观、轻松、愉快；页面结构紧凑、搭配合理、美观、自然，突出特色；如网站地图，景观全息地图，方便游客查阅。

（3）网站后台管理，即时更新网站信息，包括各种活动及大事记、景区时节更替、季节性游玩景点等，诱导游客游访兴趣。

.其他网站宣传（1）博客营销。借助博客，可以发表网络日志，同时也可以借阅别人网络日志。

（2）视频推广。视频推广的厉害之处在于传播精准，首先会产生兴趣，关注视频，再由关注者变为传播分享者，部分网民看到一些经典的、有趣的、社会的视频总是愿意主动传播，视频就会企业信息像病

毒一样在互联网上散开来。（3）网络论坛。许多论坛的点击率很高，因此它的人气也就会随着上升。

整合推广

1.网络宣传模式。采用当前正在高速发展的互联网。

2.采取网站形式向外界详细介绍景区。

3.景区网络广告宣传途径。

4.通过在各大旅游网站，论坛、百度、谷歌等搜索引擎关键字、字条、百科、侧栏消息等，发布宣传软文对景区进行大肆宣传。

5.网络广告CI设计。针对该景区的网络多媒体表现方案为：（1）广告采用制作精良、图文并茂的形式突出景区特色（2）以口碑良好的网站作为广告发布平台（3）借势当前国内重大事件。

八、网站下一改版的建议

网站改版的过程中要保证现有的meta tags被很好的移植。Meta Tag是保证网页独特性的一个重要因素。如果旧的页面被301跳到新的页面，最好将原有的meta tags也拷贝到新的页面中来。其中，meta description和keywords是最重要的。

而网站的大规模改版必然会在一定时期内对网站产生不好的影响。但是如果在网站改版过程中贯彻SEO思维，通过对原有网站的不足之处加以改进，可以缩短搜索引擎不良反应期甚至提高网站的收录。

5. 更换域名

有可能我们会遇到这样的情况，由于多种原因，需要改变域名旧域名最好同时保持在线，直到新的域名有一定的流量为止。当然这样一来，

在保持流量的同时，也可能会遭遇复制页面的后果，这就需要把旧域名上的网站内容删除，如果旧的域名还打算使用的话，我们可以为旧的页面制作302重定向页面，这样就能短期的把旧域名上的流量转移到新的域名上。如果旧域名已经不打算再使用，那么，可以像前面所见的那样，可以设置301永久重定向页面。

需要说明一下，301为永久性重定向，实施301后，新网址完全继承旧网址，旧网址的排名等于完全清零。302是临时性重定向，实施302后，对旧网址没有影响，但新网址不会有排名。301重定向是网页更改地址后对搜索引擎友好的最好方法，只要不是暂时搬移的情况,都建议使用301来做转址。由于302重定向曾被作为seo作弊的一种手段，目前搜索引擎友好性欠佳。所以对于搜索引擎迄今为止，能够对302重定向具备优异处理能力的只有Google。

6、网站地图（sitemap）

网站改版之后，一定要做好Google的Xml站点地图来告诉Google你的网站更新了，可以“提醒”Google我的网站变了，缩短了过渡时期。所以改版时切不可急躁，一定要做好方案，做好计化.

 

第二篇：导致中国旅行社低价竞争的原因

导致中国旅行社低价竞争的原因

(一)宏观行业环境因素--导致中国旅行社低价竞争的原因

1.供需失衡。根源在于行业门槛过低，资金要求、政策限制都不够，退出也很容易，市场缺乏优胜劣汰机制。旅游产品是公共性产品，无高技术含量，亦无专利，行业壁垒小。在“大旅游”的召唤下，各行各业纷纷涉足旅游业，旅行社业呈几何量增长，导致供需失衡加重。--导致中国旅行社低价竞争的原因

2.市场机制扭曲。目前旅游市场发育不成熟，管理空白较多。处于转型中的旅游市场，缺乏完善的市场机制，差的死不了，好的又活不好。现存管理体制存在很大局限性，缺乏长远规划。市场条件的差异性使得竞争不均等，造成有些旅行社在价格战中有更大承受力，热衷于通过降价拉客源。

(二)旅游产品特性因素--导致中国旅行社低价竞争的原因

1.旅游产品的不可储存性。旅游企业只是在规定时间交付旅游产品的使用权，旅游产品的效用是不能积存起来留待日后出售的。随着时间推移，其价值将自然消失，且不复存在。所以旅游企业为最大程度减少损失将竭力销售自己的产品，降价便成为急不可待的促销重要手段。----导致中国旅行社低价竞争的原因

2.旅游产品同质化形成的单一性。我国旅游业自进入买方市场以来，竞争虽激烈，手段却单一，都在削价的一条道上争份额。其竞争手段的单一与产品的单一相联系，产品本身缺乏区分度，采用低价竞争便顺理成章。--导致中国旅行社低价竞争的原因

3.非合作博弈下的合理选择性。按照博弈论的观点，如果交易长期进行，在享有完全信息的情况下，为获得长远利益，各企业有可能选择不降价为占有市场而“默契合谋”。目前旅游市场尚不具备“长期交易”和“信息充分”两个条件，降价则成合理选择。--导致中国旅行社低价竞争的原因