范特尚

市场调查报告

随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消 着经济社会的纵深发展，

费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较 费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻， 特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。 特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。 一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面， 一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得 经济上的独立，消费受到很大的制约。 经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费 实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。 实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自 己特殊的特点， 己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费 的问题。 的问题。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响 他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化， 他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等 特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费， 特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大 学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。 学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过 对大学生的服装消费的调查和研究， 对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生 消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念， 消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以 及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。 及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上的目 的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。 的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。

（一）调研目的 通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消 通过对大学生服装消费的调查， 费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观， 费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，以 及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。 及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。 （二）目标群体 郑州大学南校区在校大学生，包括大一到大四四个年级 郑州大学南校区在校大学生， （三）调研方法 本次调研采取问卷和网络调查， 本次调研采取问卷和网络调查，通过调研人员的问卷发 放和发邮件，对在校的四个年级的同学进行抽样调查。 放和发邮件，对在校的四个年级的同学进行抽样调查。抽样 调查采取分层抽样法，根据四个年级的人数进行分层抽样， 调查采取分层抽样法，根据四个年级的人数进行分层抽样， 以此来收集数据。其中年级人数比例为2 大一： 以此来收集数据。其中年级人数比例为2：5：2：1（大一： 大二：大三：大

四）。 大二：大三：大四）。

(四）调研过程 10月日到11 11日设计调研方案；11日到13日日到13 10月x日到11日，设计调研方案；11日到13日，设计 调研问卷；13日到15日进行问卷调查和网络调查；16日日到15 调研问卷；13日到15日，进行问卷调查和网络调查；16日17日书写调查报告。其中，在问卷调查过程中， 到17日，书写调查报告。其中，在问卷调查过程中，不对 被访者进行过多的谈论，尽量收集到被访者真实的数据， 被访者进行过多的谈

论，尽量收集到被访者真实的数据， 不对被访者进行诱导或是随便自己进行填写， 不对被访者进行诱导或是随便自己进行填写，而且尽量减 少被访者受到过多的环境因素的影响。 少被访者受到过多的环境因素的影响。调研结问束后留下 被访者的电话，以便对调研数据进行验证。 被访者的电话，以便对调研数据进行验证。调研结束后注 明调查员姓名以及调查地点和时间。本小组共发出150 150份 明调查员姓名以及调查地点和时间。本小组共发出150份 问卷，实际收回129份有效问卷，发送60份电子邮件， 129份有效问卷 60份电子邮件 问卷，实际收回129份有效问卷，发送60份电子邮件，回 33份 收33份。

（五）问卷整理 在问卷调查结束之后， 在问卷调查结束之后，由组长组织组员对问卷的内 容进行分析，得出具体的能够反映调研主题的数据， 容进行分析，得出具体的能够反映调研主题的数据，然 后对数据再进行分析，预测大学生服装销售行业的前景， 后对数据再进行分析，预测大学生服装销售行业的前景， 以及对大学生的服装消费以及服装生产厂家提出一些合 理化、科学化的建议。 理化、科学化的建议。 （六）调查效果 在收回的129份问卷中选出了9份不认真填写的问卷， 129份问卷中选出了 在收回的129份问卷中选出了9份不认真填写的问卷， 回收的33份电子邮件选出了3份不认真填写的， 33份电子邮件选出了 回收的33份电子邮件选出了3份不认真填写的，共统计 150份 150份中大部分问卷还都是认真填写的 份中大部分问卷还都是认真填写的， 150份，这150份中大部分问卷还都是认真填写的，这对 于问卷的分析和数据的整理都起到了很大的帮助。 于问卷的分析和数据的整理都起到了很大的帮助。

调查问卷分析

1.性别构成根据调查的样本统计 1.性别构成根据调查的样本统计: 性别构成根据调查的样本统计: 性别 百分比 男生 51% 女生 49%在调查中男生占51% 在调查中男生占51%， 女生占49%。 51%， 女生占49% 49%。

2.月生活费： 2.月生活费：月生活费40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 400以下 800以上 400 以下 401-500 501-600 601-800 800以上 元 元 元

每月生活费在400元以下的占15% 401每月生活费在400元以下的占15%，401-500 元的占36%， 400元以下的占15%， 元的占36% 36%， 501-600元的占33%，601-800元的占9%，800元以上的占7%。 元的占33% 元的占9% 元以上的占7% 501-600元的占33%，601-800元的占9%，800元以上的占7%。 由此可以知道现在大学生的生活水平以及他们的购买力， 由此可以知道现在大学生的生活水平以及他们的购买力， 并且大部分同学的月生活费在500元以下。 500元以下 并且大部分同学的月生活费在500元以下。

3.购衣周期： 3.购衣周期： 购衣周70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 一星期 一个月两个月一季度

一星期购衣一次的占1% 一个月购衣一次的占18% 一星期购衣一次的占1%，一个月购衣一次的占18%，两 1%， 18%， 个月购衣一次的占34% 一季度购衣一次的占62% 34%， 62%。 个月购衣一次的占34%，一季度购衣一次的占62%。通过此 项调查可以得出受访者的购衣频率。大多数的同学是一季度 项调查可以得出受访者的购衣频率。 买一次衣服，这说明大部分大学生的购衣频率并不是太高。 买一次衣服，这说明大部分大学生的购衣频率并不是太高。

4.每次购衣的花费： 4.每次购衣的花费： 每次购衣的花费 夏 装

50元以下 50元以下 12% 51-100元 51-100元 53% 101-200元 01-200元 33% 101-15元 101-15元 25% 201-30元 201-30元 49% 150元以上 150元以上 10% 300元以上 300元以上 14%

冬装

100元以下 100元以下 4%

从表1 从表1中可以很明显的看出夏装的价格大部分处于 51-100元这个区间 冬装大部分处于101 200元这个区 元这个区间， 10151-100元这个区间，冬装大部分处于101-200元这个区 由此可见， 间。由此可见，服装花费在月生活费中所占的比重相对 来说也不算是太高，但还有部分人的服装消费过高。 来说也不算是太高，但还有部分人的服装消费过高。

5.对自己服装消费状况的感觉： 5.对自己服装消费状况的感觉： 对自己服装消费状况的感觉

高的不知所措 较高 刚好 较低 低的一塌糊涂

觉得高的不知所措的占2 觉得高的不知所措的占2%，觉得较高的占17%，觉得刚好 觉得较高的占17%， 的占67%，觉得低的一塌糊涂的占14%。 的占67%，觉得低的一塌糊涂的占14%。由此可以得出有一半 以上的同学对自己的服装消费较满意， 以上的同学对自己的服装消费较满意，并且他们对自己的服 装消费也比较理性。但还有20%多 装消费也比较理性。但还有20%多的同学觉得自己的服装消费 较高。 较高。

6.购衣时间： 6.购衣时间： 购衣时间

促销打折

新货上市 0% 10% 20% 30% 40%

根据调查样本显示，新货上市时购衣的占9 根据调查样本显示，新货上市时购衣的占9%，促销打折 时购衣的占34% 换季时购衣的占38% 其他时间购衣的占19%。 34%， 38%， 时购衣的占34%，换季时购衣的占38%，其他时间购衣的占19%。 数据显示，促销打折和换季是大学生购衣的主要时间段。 数据显示，促销打折和换季是大学生购衣的主要时间段。

7.购衣原因： 7.购衣原因： 购衣原因

社交需要 追求潮流

其他适应季节变化 衣服出现问题

根据调查样本显示，适应季节变化的占56%， 根据调查样本显示，适应季节变化的占56%，衣服出现问 题的占23%，追求潮流的占9 社交需要的占 其他的占7 题的占23%，追求潮流的占9%，社交需要的占5% ，其他的占7%。 由此可见，适应季节变化是大学生购衣的主要原因。 由此可见，适应季节变化是大学生购衣的主要原因。

8.服装搭配 8.服装搭配: 服装搭配:

不太注重 不注重 1% 10% 很注重 17%一般 72%

此项调查是关于大学生是否注重服装的搭配问题，结果 此项调查是关于大学生是否注重服装的搭配问题， 显示，很注重的占17%，一般的占72%，不太注重的占10% 10%， 显示，很注重的占17%，一般的占72%，不太注重的占10%，不 注重的占1 由此可以得出对于服装搭配， 注重的占1%。由此可以得出对于服装搭配，大学生还是一般 注重的。 注重的。9.购衣方式： 9.购衣方式： 购衣方式

60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 自己购买 30%54.50%17% 0.50% 和同学一块 和家人1 . 大学生购衣方式

由1可知，大部分大学生都是和同学、 由图1可知，大部分大学生都是和同学、朋友一块去购 衣的。其中网上购衣的比重占的很低， 衣的。其中网上购衣的比重占的很低，但这也从一个侧面反 映出网上购衣有着很大的潜力，随着经济和科学技术的发展， 映出网上购衣有着很大的潜力，随着经济和科学技术的发展， 网上购衣甚至是网上购物都将是一个很大的市场。 网上购衣甚至是网上购物都将是一个很大的市场。

10.购衣场所： 10.购衣场所： 购衣场所大型百货商场 专卖店 中低档批发市场 其他 0% 5% 9.50% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 30% 25.50% 35%

2 . 大学生购衣场所

从图2中我们我们又可以很清晰的看出， 从图2中我们我们又可以很清晰的看出，大部分大学生还 是在专卖店中购衣， 是在专卖店中购衣，这说明大学生购衣还是注重服装的品牌 与质量。 与质量。但是在大型百货商场和中低档批发市场的消费也不 低，究其原因是在这些地方衣服的款式和价格起到的主要影 响。

11.购衣着重考虑因素： 11.购衣着重考虑因素： 购衣着重考虑因素

款式, 21.50% 价格, 22.20% 舒适度, 29.10%面料, 11.70%做工, 10.70% 图 3 . 购衣着重考虑因素品牌, 4.80%

从图3中我们可以得出， 从图3中我们可以得出，大学生购衣着重考虑的首先是舒 适度，其次是价格，再次是款式。至于品牌， 适度，其次是价格，再次是款式。至于品牌，还不是太注重 考虑。 考虑。这点就可以证明了大学生购衣场所在大型百货商场和 中低档批发市场也比较多的原因。还有， 中低档批发市场也比较多的原因。还有，商家也可以从做工 与面料方面入手，毕竟这两方面所占的比重也不是太小。 与面料方面入手，毕竟这两方面所占的比重也不是太小。

12.服装类型 12.服装类型: 服装类型:

80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%百分比

休闲型 运动型 时尚型 职业装 其他

根据调查显示，喜欢休闲型的占74%，喜欢运动型的占19%， 19%， 根据调查显示，喜欢休闲型的占74%，喜欢运动型的占19% 喜欢时尚型的占5% 喜欢职业装的占1% 喜欢其他类型的占1 5%， 1%， 喜欢时尚型的占5%，喜欢职业装的占1%，喜欢其他类型的占1%。 由此可见， 由此可见，休闲型的服装在大学生服装消费中所占的比重是最 大的。分析其原因， 大的。分析其原因，从购衣考虑因素中我们得知衣服的舒适度 是主要的原因， 是主要的原因，而休闲型的服装恰好满足了大学生在这一方面 的需求。 的需求。并且一般大学生在大四之前很少出席一些比较正式的 场合，所以职业装的比重就比较低了。 场合，所以职业装的比重就比较低了。

13.理想服装的特点： 13.理想服装的特点： 理想服装的特点

实用性强7%舒适得体83%方便洗涤2%经久耐穿8%

经久耐穿的占8 经久耐穿的占8%，方便洗涤的占2%，舒适得体的占83%，实 方便洗涤的占2 舒适得体的占83%， 用性强的占7 通过此项调查可以得出， 用性强的占7%。通过此项调查可以得出，大部分大学生都希望 穿到舒适得体的服装，这就与上面所分析的相照应了。 穿到舒适得体的服装，这就与上面所分析的相照应了。大学生 总归还是注重服装的舒适度， 总归还是注重服装的舒适度，所以服装生产厂家可以就此方面 入手，进行生产销售。 入手，进行生产销售。

14.服装对个人形象的重要性： 14.服装对个人形象的重要性： 服装对个人形象的重要性 很重比较重要一般不重要百分比16%67%17%0%

认为很重要的占16%，认为比较重要的占67%， 认为很重要的占16%，认为比较重要的占67%，认为一般 的占17% 认为不重要的占0 17%， 的占17%，认为不重要的占0%。这项调查说明大部分大学生 认为服装对个人形象还是比较重要的， 认为服装对个人形象还是比较重要的，这也就可以进一步的 说明大学生注重服装的质量、舒适度的原因了。 说明大学生注重服装的质量、舒适度的原因了。

15.服装品牌的喜爱度 15.服装品牌的喜爱度无所谓 22.50%一般, 47.50%很喜欢, 5%喜欢,25% 图 4 . 大学生对服装品牌的喜爱度

由图4可见，一般的比重近于一半。 由图4可见，一般的比重近于一半。这充分证明了品牌在 大多数的同学购衣中确实占据不了太大的影响， 大多数的同学购衣中确实占据不了

太大的影响，大部分大学生 对服装品牌的喜爱度并不是相当高。 对服装品牌的喜爱度并不是相当高。

调查结论总述

根据各个调查员的调查以及上述的问卷分析，由于受访的大 据各个调查员的调查以及上述的问卷分析，

学生家庭情况不同，大学生的生活费也高低不等， 学生家庭情况不同，大学生的生活费也高低不等，从而在服装消费 上的表现也就参差不齐。 上的表现也就参差不齐。有少数家庭条件优越的同学服装消费较为 奢侈，追逐名牌，且购买服装的周期很短，花费很高。 奢侈，追逐名牌，且购买服装的周期很短，花费很高。大多数的同 学购买服装的态度较为理性，能够自己实际的经济状况来确定购买， 学购买服装的态度较为理性，能够自己实际的经济状况来确定购买， 并且购买服装更趋于舒适、实用，对品牌的追捧也并不那么热切， 并且购买服装更趋于舒适、实用，对品牌的追捧也并不那么热切， 购衣时机也往往在换季之时，购买服装的周期较长，多为一个季度， 购衣时机也往往在换季之时，购买服装的周期较长，多为一个季度， 且花费中等。还有一小部分同学，因为家庭条件比较贫困， 且花费中等。还有一小部分同学，因为家庭条件比较贫困，经济实 力有限，服装消费的水平很低。 力有限，服装消费的水平很低。但其中有部分同学的消费观念不是 十分的理性，因为爱面子、爱慕虚荣而喜欢攀比， 十分的理性，因为爱面子、爱慕虚荣而喜欢攀比，即使经济实力有 在服装上的消费也颇高。除此之外， 限，在服装上的消费也颇高。除此之外，同学们多因为季节变化而 带动对服装的消费需求，同时也比较看重价格、款式， 带动对服装的消费需求，同时也比较看重价格、款式，对那些打折 的品牌服装比较青睐。 的品牌服装比较青睐。 大学生的服装消费层次差别较大，两极化现象也较为突出， 大学生的服装消费层次差别较大，两极化现象也较为突出，但 从整体上来说，大学生的服装消费还是比较理性的。 从整体上来说，大学生的服装消费还是比较理性的。