XX商场重装开业讲话稿
各位领导、各位来宾、消费者朋友们、职工同志们:
大家早上好!
今天,是一个值得纪念的日子,是一个值得我们庆祝的日子!经过几个月外立面改造的正式完成,我们终于迎来了XXX公司的又一个全新开始!今天,我们欢聚一堂,共同庆祝XXX公司顺利重装开业!借此机会,我谨代表公司总经理室,向为XXX公司“新形象,新未来”这一目标而努力工作、无私奉献的广大员工同志们表示衷心的感谢!
在广大消费者的支持下、在全体员工的努力下,公司社会美誉度得到持续提升、销售业绩不断攀升。而为了更好地服务消费者、满足消费者需求,持续打造“XXXX”品牌,XXX公司推出发展调整计划,力图通过每年的不断提档升级,让这一老牌百货商场焕发出青春容颜,一扫往日低廉老迈的形象,明确“年青·时尚·休闲”的经营定位,从而在市中心能够与周边百货新贵一决高下。
为此,对于商场内部,电梯的更新完善为顾客带来了方便与美观,空调的统一开放为顾客带来了舒适与贴心。无论从环境、品牌、布局,亦是从经营、管理等方面,都进行了精心升级改造,以时尚、休闲为基调,“以客户为中心”为服务理念;对于商场外部,好的商业建筑才能激起消费者的购物欲望,在立面改造中,采用流线型外立面,与飘带相呼应,打破了以往平淡的外观,商场门头的美化与抬高,也拉升了企业的形象,大气而不失精致。外立面大面积的橱窗更是成为了商品的第一展厅,里面盛放的琳琅满目,是阜盛而过的年华栩栩生辉。眼睛是心灵的窗口,橱窗是人的眼睛,顾客透过橱窗,可以看到商场四季潮流。广告是吸引消费者购物欲望因素之一,因此在整体改造中,对广告和灯光进行统一设计,改变以往广告凌乱无需的布置方法,刺激顾客的眼球,通过绚丽的色彩和独特的造型吸引行人。随着这些工作的全面推进,商场以一个崭新的形象出现在大家面前,同时也标志着XXX公司将迈上一个新的台阶,并以此为一个新的起点,向前飞速地良性发展!
金秋9月,走进XXX公司,你会发现,这个颇具资历的老商场,现已披上华丽新衣,而一个年轻时尚靓丽的全新商场,将璀璨绽放在消费者面前。都说百货业是营销潮流的行业,其实百货业更是引领潮流的行业,我们要让XXX公司
充分的发挥引领者的作用,带给顾客更舒适的购物体验、更潮流的时尚指标、更满意的服务理念, 为广大的消费者打造一个城市中心全新时尚百货店 ,“创造美好,乐享生活”!
谢谢大家!
XX商场开业策划
[第一部分:活动概要]
一、活动主题:XX商场天长地久(9) 服务月系列活动
二、主题要素:开业 优惠 服务
1、主题阐述
主题突出了XX商场“为顾客天长地久服务”的服务心愿(可作为XX商场的服务理念)。天长地久之“久”谐音于9月之“9”,与开业的时期很好地切合起来。
由此,可将每年的9月确定为XX商场服务月,并与每年年庆结合起来,开展一系列相关活动。
2、备选主题
为顾客服务,让心与心更接近
用优惠和真诚赢得感动
用优惠和真诚服务到永久
优惠天长地久,服务天长地久
天长地久(9)月,服务久!久!久!……
3、主题传达表现
贯穿于活动,形成主体表现。
有效地互动演绎及内容传达。
所有用品标示。
所有宣传表现。
社会影响与口碑传播。
三、活动概述
1、活动范围:昌吉市(为主)
2、活动形式
以优惠活动为主,配合昌吉20周年庆、教师节和中秋节相关互动活动。
基本操作规范
3、具体安排为:
9月x日开业并配合昌吉20周年庆活动。
9月x日进行“祝福天长地久(9)”教师节活动。
9月x日进行“团圆天长地久(9)”中秋节活动。
4、活动目的:提升形象,推进服务
5、背景阐述
超市化经营已成为目前商品零售的流行业态。而在昌吉市,长期以来,这一业态却没有得到很好的发展。甚至在当年乌鲁木齐大型超市好家乡开业时,昌吉市民也纷涌而至。由此可见,昌吉市民对大型超市的呼唤心态。如今,昌吉市第一家大型、综合的超市——XX商场诞生了,是顺应消费趋势并大有发展前途的。在此前提下,我们在提升企业形象的基础上,加强、深化服务,以服务维系客户,树立“昌吉超市第一品牌“的形象,必然会有所发展。 目前的阶段,对于品牌建立初期的吉瑞祥超市而言,开展深入人心的开业活动是必然、适时和必要的。
6、活动预期目标
目标一:树立昌吉超市业第一品牌,新疆超市业强势品牌。
目标二:通过本次活动,使之与国庆节相关活动形成持续呼应,运用形象的传播效应和活动的连动效应,促进销售。
目标三:力争XX商场在昌吉的市场认知率达到90%以上,购买率达60%以上。
7、活动时间
20xx年x月6-10月
8、建议:之间可进行优惠促销活动,至10月份逐步形成价格巩固。
9、活动地点:
吉瑞祥超市及周边区域
10、活动诉求对象:广大昌吉购物市民群
11、特征描述
已形成在昌吉市区消费的习惯,对超市消费怀有热衷期盼。
12、诉求元素:
优惠与服务
诉求形式及表现
引导并促进消费。
晓之以情,感动为怀。
不断与之发生愉快关系,形成美好印象。
[第二部分:活动环境布局及氛围营造]
一、总体原则:
紧密结合主题,形成主题表现。
突出隆重感,形象传达及视觉效果。
所有宣传物出现企业LOGO,主体宣传物标示“吉瑞祥天长地久(9)服务月”主题。
二、片区分工和布局规划
1、周边街区
超市邻近街和市区主干道布标宣传(100条)。
主干线公交车布标宣传(50条)。
超市邻近街口指示牌宣传(20个)。
商业集中区重点街区宣传单发放(50000份)。
2、超市外
门外陈列标示企业LOGO的刀旗(50个)。
门前设置升空气球(带竖标,8个)
门外设置大型拱门1-2个。
3、超市前
设立大型主题展版一块,发布活动主题及相关优惠活动。
楼体悬挂巨型彩色竖标(50个)
门口用气球及花束装饰
门口设立明显标示企业LOGO的接待处,向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品
4、超市内
超市内设立迎宾和导购小姐。
超市内设立导示系统,设立明显标示企业LOGO的指示牌(50个)
超市顶部及货架处用气球及花束装饰。
超市顶端悬挂POP挂旗(10000份)。
超市内主题海报宣传(1000份)。
超市内相关区域设立休憩处,配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。
专设“天长地久(9)服务人员”进行场内服务,服务人员统一着装、披绶带“吉瑞祥超市天长地久(9)服务月”。
超市内相关位置设立业务宣传台,摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品,并提供咨询
服务。超市内主题展板宣传(10块)
向参与活动客户发放印有吉瑞祥超市标识的遮阳帽、手提袋等用品。
现场宣传单的发放。
[第三部分:活动实施方案]
一、9月x日上午:
开业典礼
缤纷开幕 隆重、欢乐音乐响起
设置升空可爆气球若干,内置心形彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡,气球升至一定高度爆炸,彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡凌空落下。 或:由高空处撒下彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡片。
二、具体节目内容配合昌吉20周年庆(由吉瑞祥组织筹备)
(一)进行新闻宣传
(二)游戏(建议)
1、爱拼才会赢
进行拼版游戏,参与者可获显明标示企业LOGO的纪念品。
拼版显明标示企业LOGO及“为顾客服务到天长地久”字样。
计时游戏,时间最短者获胜,可获奖励。
2、心心相印
由两人组成一组,各站一边,被蒙上眼睛(或戴上头罩),先由主持者打乱他们的次序。然后,开始寻找。所有参与客户可获显明标示企业LOGO的纪念品。
在限定时间内(5分钟)正确找到的组可获奖励。
3、9月x日“祝福天长地久(9)”教师节活动
针对于教师的特别优惠活动。
向教师献礼活动:
邮寄(或派员)向教师赠送礼品及贺卡。
与相关学校学生会联系,向其提供一定礼品,由其组织学生在课堂上向老师献礼(吉瑞祥进行监督)
——进行新闻宣传
4、9月x日“团圆天长地久(9)”中秋节活动
9月x日-10日,“月饼一条街”活动
在靠近超市区选择一条主街道进行此活动,组织超市内月饼商并邀请其它月饼商参加 街道入口处设立拱门,标明“XX商场月饼一条街”
街口设立接待处
街内悬挂宣传布标(50条)
相关销售点摆放吉瑞祥超市宣传品及月饼宣传品
专设休憩处,提供免费品尝月饼及相关宣传品
月饼优惠销售
9月x日,“团圆天长地久(9)”中秋节活动
特邀孤寡老人及孤儿逛月饼一条街,向其赠送月饼。
与孤寡老人及孤儿共度中秋节
——相关新闻报道
5、其它促销活动
购物满200元报的费(吉瑞祥组织)
[第四部分:活动宣传配合]
一、宣传主题:XX商场天长地久(9)服务月
二、宣传阶段划分:
1、第一阶段:活动前宣传
(1)宣传时间:20xx年x月-5日
(2)宣传形式:告知宣传
(3)宣传内容:
传达活动即将举行信息
信息传达要素:
XX商场企业形象
XX商场的服务理念
活动的主题及内容
活动举行的时间及地点
(4)媒体安排
以报纸媒体、DM为主。
具体报纸媒体为《都市消费晨报》《昌吉商情》、《美鹤商情》、《昌吉日报》 版面安排1/2版
(5)运作步骤:
DM共计50000份
通过3种渠道宣传:
A、派员分片区发送
B、报纸夹页
C、邮寄
报纸
1、3、5日《都市消费晨报•昌吉商情》
1日《美鹤商情》、
2、4日《昌吉日报》
2、第二阶段:活动后宣传
(1)宣传时间:20xx年x月11-20日
(2)宣传形式:
软文宣传
宣传内容:
传达活动相关内容(3)信息传达要素:
活动的主题及内容
XX商场企业形象
XX商场服务理念、优惠活动推介
XX商场对顾客的服务(具体表现、客户回馈、相关实例等)
(4)相关软文文题:
《昌吉第一家大型综合超市开业》
《用优惠和真诚为顾客服务——昌吉XX商场开业侧记》
《为顾客服务,让心与心更接近》
《XX商场,用优惠和真诚赢得感动》
《天长地久(9)月:承诺到永久,服务到永久》
……
(5)媒体安排:
《都市消费晨报》、《昌吉日报》 运作实施:
预计两报各1-2篇。
宣传表现:
企业形象
服务
活动主题
[第五部分:活动效果巩固(略)]
[第六部分:活动费用预算(略)]
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