瑞馨购物广场暨开业前企划部工作计划(提案)
目 录
?前言
?宣传推广方案
?开业前筹备方案
?开业仪式流程
?部门分工
附:?补充方案一《注意事项预案》
?补充方案二《庆典仪式气氛布置方案》
?补充方案三《场内人事组织构架及人员分工、顾 客分流示意图》
提案部门:企划部 20xx年x月x日
前言
瑞馨购物广场是集购物、休闲、美食、娱乐为一体的一站式购物广场,地下一层为大型连锁超市和停车场。5—30层为豪华住宅,30—160平方米的全户型,框剪结构,为客户量身定做。
瑞馨购物广场——引领商业潮流,坐拥黄金宝地,投资升值潜力无限。 瑞馨购物广场彻底的剥离了单纯购物的功能,流连辗转,细节动人,让逛街成为一种华美的视觉感受,为给消费者提供方便、舒适、高调的经营购物环境,瑞馨购物广场通过丰富的景观设计,合理的人流动线规划,演绎出了商业空间的艺术与灵动。
根据对北安市的市场调研分析,我部门认为从商业的角度看瑞馨购物广场有以下几点优势:
1.进驻品牌优势
进驻的品牌趋于国际化,潮流化。汇聚国内外诸多一线品牌,突出最全面的商品组合,这也是目前最流行的商品组合模式。驻足瑞馨将实现消费者各种购物需求。一层为珠宝,手表及皮具等;二层为精品男装与运动系列;三层为女装、童装、内衣等;四层为潮流时尚区与娱乐休闲及餐饮街区为主;负一层为大型超市,充分满足一站式购物的需求。
2.业态优势
北安市现有商业模式都以:便利店、街边店、及周边百货商场为主,仅有少数的百货超市或国内一线品牌影响力,远远无法 满足不了当地周边居民购物需求,我公司在大型购物广场的原有基础上,在负一层有着大型的超市,能很好的满足北安市消费者“一站式”购物需求。具有较大的竞争优势。
给北安市的人文习俗、消费习惯、消费能力、竞争对手情况等因素的实际情况,确定本案的重点在于:汇聚人气,推介瑞馨购物广场进驻的国内外一线品牌及大型超市经营的业态与“一站式”购物方式,树立“服务消费者,推向社会”的良好企业形象,提高公司在北安市的知名度和美誉度,是开业活动具有较强的吸引力,给顾客留下良好的第一印象的同时为下步营业打下良好的基础,以达到稳定客源,提高公司销售额的目的。
鉴于以上实际情况,我部门提供以下开业策划方案。
主题:汇聚瑞馨 演绎购物新姿态
主拆点:1、汇聚国内外一线品牌、特色项目、优质价平、品种齐全。
2、真正满足北安市及周边居民“一站式”购物需求。
3、倡导购物新享受、新理念。
宣传推广方案
一、概述
北安市宣传媒体现有的宣传媒介有电视、报纸、车体、广播等,受主流媒体(地级、省级)的限制,影响力几乎为零,但自制媒体,如DM单页、LED等宣传形式,由于不受外界媒体的限制,且宣传形式为点对点的直接宣传,很容易捕捉到群众。各个媒体根据自身的资源占据着自己所相对应的市场领域。
二、媒体选择策略
综合以上概述因素,本部门拟定瑞馨购物广场开业宣传媒介以DM单页、LED大频滚动播放、短信平台的形式进行。其他如:电视、报纸、车体、广播等宣传形式暂不考虑。
1、DM单宣传页
拆讼点多样化,可根据本公司实际情况灵活调整,且不受版面、发行时间等因素的局限,可更快、更全面、更直接的传播开业以及促销信息。
2、LED滚动广告
在每天全天候的进行滚动宣传,主题鲜明,突出重点的把开业以及商场特色做出推广,让周边消费者,在潜意识中记住瑞馨这一品牌。
3、短信平台
短息平台虽然说效果一般,但是相对来说,它的可操纵性很强,覆盖面广,能够辐射到每一名消费者的手机中,不段刺激消费者,孕育受众消费、购买情绪。
开业前筹备方案
目的:
为开业前做好相应的筹划工作,确保开业前后正常的商业运作。各部门相互配合,能够让消费者在开业前夕了解瑞馨这一品牌的推广。
一、
经讨论,我部本学期工作计划如下:
1. 内部建设:
1.1 生日会
1.2 blog:部门成员介绍、工作学习生活近况、信息发布
1.3 集体出游:本学期两次,形式:一次看电影,一次唱k
2. 内部培训:
2.1 百家讲坛:锻炼ppt和演讲能力,提供专业互补平台
2.2 辩论培训
2.3 策划书书写:主讲人待定
2.4 面试经验交流:主讲人待定
3. 协会项目(配合协会协调开展)
3.1 投资比赛策划
3.2 创业板论坛策划
3.3 创业系列论坛
大致日程安排:
每2周:一次百家讲坛,本学期3-4次,每次两个主题,每个主题1-1.5小时,部门内部人员主讲。
一次辩论培训,本学期3-4次,每次约3小时(配合辩论分会开展)
每1月:一次生日聚会(暂定),本学期3次
一次集体出游,本学期2次
后续事项:
1. 调查协会内部成员的生日、专业背景、家乡、恋爱状况、空闲时间、加入创投的目的、希望了解的话题、希望参与策划的内部培训活动
2. 陈薇将申请blog,并安排blog的管理和发布负责人轮转。
3. 根据调查结果对各项目分若干策划小组,保证每位企划成员得到锻炼和展示自己的机会。
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