大众汽车活动策划案
一、活动背景
大众汽车是由上海大众和一汽大众组成,两个合资企业的产品实现互补,面对不同的消费人群,设计出适合不同消费层次的车。目前,新款奥迪A4、新款宝来和速腾已落户一汽大众,斯科达与上海大众的合作也尘埃落定。一汽大众的产品侧重于“时尚型、精英型”,而上海大众的产品则侧重于“经典型、典雅型”。集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品。 中国目前是大众汽车的最大市场,大众汽车计划在20xx年之前实现在华汽车年产量达到400万辆。中国每售出的5辆新车中有一辆是大众汽车品牌。同时,大众汽车最早进入中国的国际汽车企业,在中国老百姓的心里已经有了一定的成熟的影响力,迄今为止已拥有了一部分的忠实客户。
二、活动目的
1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。
2、通过节目赞助,来提高覆盖面和影响力,从而促使销量的上升。
3、让大众们亲身体验,来拉近距离,提升品牌形象。
4、卖车的同时维护好车主关系,为后期利用车主开展“代销”奠定更加坚实
三、受众分析
男性车用车包括朗逸,新领驭,途安,桑塔纳;女性乘用车包括朗逸,polo、甲壳虫等等。
对于年轻群体,朗逸、polo、甲壳虫比较适合,价格还有外观都符合他们的需求;对于喜欢普通实用车的群体可以选择桑塔纳;对于商务人士适合选择新领驭,沉稳典雅。对于家庭一起出行的消费群体,可以选择途安,空间大,舒适安全。
四、活动主题
服务大众、贴近大众、丰富大众-——大众伴你行
五、活动内容
1、以类似车展的形式开展,先分为不同区域放置不同层次和性能的车,由专门的导购人员讲解
2、对于还在预售的车型进行视频的播放宣传
3、借助一个车型品牌来扩大整个大众品牌的影响力。(最近一档很火的综艺节目是由大众凌度赞助的)“奔跑吧,大众”:让几款不同的大众车在一条道上行驶进行,让消费者亲自驾驶,直观感受。
4、对于购买的车主,我们赠送:
服务一:当天到展台前登记的业主,每人奖励500元代金券,购车时可抵现金。 服务二:当天服务站技术专家对社区车主进行免费检测、免费检查胎压、免费添加机油、免费添加玻璃水、免费添加防冻液等数项免费服务,并且当场办理6折维修会员卡。
六、效果预估
1、受众将对大众汽车有一个更加深刻的了解,品牌形象提高的同时,销售量也会提高
2、预售的车型也将会得到好评
七、传播途径
1、平面媒体:报业公司
2、电视媒体:**电视台新闻
3、网络媒体:各大网页的宣传
八、整合资源
将与婚纱影楼、家私、地产等行业共享客户资源,进行大型的联展活动,把不同行业的资源充分利用起来,达到多赢的局面。
九、经费预算
活动方案策划方案的创意修订1500元
活动现场控制以及活动现场和用户的互动 1000元 活动现场的宣传报道 500元
义务擦车活动策划案
一活动名称
义务擦公交车
二活动背景
和平校区前面的280路公交车,每天早6:00—晚9:00从不晚点,服务同学,为我们出行带来便利,司机师傅每天不辞劳苦,待同学和蔼可亲。为此我们带着一颗感恩之心,组织本次活动。 三活动宗旨
服务公交便利自我
四活动的目的及意义
一是对司机师傅不辞劳苦表示感恩,二是扩大吉林工商学院的影响力,三是传播前进思想,做社会主义大学生。 五举办单位院团委
六活动地点和平校区大门前
七活动时间 20xx年x月
八活动流程
1 首先和280路公交车负责人沟通,说明我们的服务理念
2 安排时间组织同学参加本次活动,布置每个同学应负责的任务。
3 参加本次活动的同学自带抹布,暖壶,脸盆,清洁用品 4 擦车现场记录好照片视频等影像资料
5 注意安全
九总结
本次活动我们以服务为民的理念,擦拭公交车,我们带着一颗感恩的车,体会生活,但活动中同学们要注意安全。
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