从华为的广告看华为的企业精神

华为广告里的均为年轻人，对于年轻人来说，像iphone广告里的那些四字成语，给人以静态感觉、高端大气、科技含量很高，反而并不适合，所以我们可以看到，华为广告的用词多为动词和一些口语化的词，可以体现出年轻人的朝气，能量，不受拘束，自由，更适合年轻人。 中文广告

他们说前面没有路了

我说 是吗？

路不在脚下

在这条叫做可能的路上 在心里

我早已做好决定

无视挑战和质疑

把难关当作前进的动力 Obstacles can be the impetus

把逆境化作开山劈道的勇气 Difficulties can inspire courage 一步一步 不惧不退

将不可能变做可能

--Make it possible

英文广告

Impulsive can be passionate.

Reckless can be creative

Playful can be interesting

Na?ve can be brave.

Trouble marker can be inspirational.

Dreamer can be dream maker

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            华为广告文案分析

华为公司简介：

  

1987年任正非等人在深圳集资人民币两万元创立了华为公司，二十五年间，华为公司在发展中国家乃至电信业的跨国企业中迅速崛起，成为仅次于爱立信的世界第二大电信设备生产商，全球第三大智能手机厂商，也是全球领先的信息与通信解决方案供应商。目前，华为的产品和解决方案已经应用于140多个国家，服务全球 1/3的人口，已成为中国民营经济20强的领导者和中国跨国企业10强之一，公司每年的专利申请位居全国乃至全行业首位。20##年年度报告显示，去年实现全球销售收入2202亿元人民币，净利润154亿元。华为已经发展为国际性大公司，海外营收占了大部分，华为目前的收入大约70%来自海外市场。近几年行业竞争激烈，华为在海外市场也频频受创。

华为Ascend P1手机广告分析

这则广告是华为去年6月份首支正式投放的电视广告，在央视晚间的财经频道与体育频道同步播出， 这则彰显华为智慧与完美的广告由国际知名导演Daniel Kleinman（丹尼尔·克莱曼）执导，在美国盐湖城盐滩拍摄，背景音乐选用的是贝多芬的《月光奏鸣曲》。古希腊希腊智者与飞马的碰撞寓意了智慧与美的完美融合，用智慧演绎至美。

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世界上没有那么多诗山乐水

理想桃源更只在古典流芳

世俗趋同之中

遁或隐 皆不可取

内心的出入 决定你在这个世界的位置

浊流中 以优雅示人

遇纷扰 有刚毅之决

触迷局 知远见筹谋

格局方寸 掌控有度

空谷幽兰

纯粹之心 何其不易

点评：本文案无论立意还是表现手法都非常有古典气质，作为电视广告的旁白读来也是韵味悠长。文案既体现了品牌及产品的气质，又针砭了当前智能手机行业的诸多“浊流”，以此来阐述自身产品的独特品质，比较含蓄，隐隐透出君子气息。文案中的“世俗趋同”指安卓智能手机的外观基本都一样，“浊流”指各大厂商只关注产品硬件性能的不断提升，不注重用户体验。

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华

为

智

能

手

机

广

告

策

划

书

姓名：付博

班级：市场营销 10-1

学号：1006110016

手机：152xxxxxxxx

前言 ························································································· 3

一、市场分析 ··········································································· 3

1. 营销环境分析 ································································· 3 2产品分析 ·········································································· 3 3消费者分析 ······································································· 4 4竞争对手分析 ··································································· 4

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华为手机广告策划书

前言

一，    华为手机市场分析（SWOT）

1，市场优势

2，市场威胁

3，市场机会

4，市场劣势

5,华为手机大陆市场分析矩阵

二，    华为手机在中国大陆的市场广告销售策略

1，      目标市场

2，市场定位

3，营销目标

4，营销策略

三，    广告创意及其他促销安排

1，      广告创意

2，      广告组合

媒体

时间

3，      广告预算

广告制作

媒体

总计

四，    效果与测评

五，    关于实施北本策划书的建议

前言

    随着社会的发展，人们通讯工具的多样化，他们对通讯工具的要求也更加具体化。华为手机作为一款国产手机，有着来自各方面的挑战，但它也有自身德天都厚的自身条件，只要在以后的竞争中不多进去，不断去创新，相信他会更出众，会在国产机甚至是世界手机面前更加耀眼。

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目 录

一、前言

二、企业简介

三、广告策划

1  市场分析

1.1  营销环境分析

1.1.1  企业市场营销环境中宏观制约因素

1.1.2  企业市场营销环境中微观制约因素

1.1.3  市场概况

1.1.4  营销环境分析总结

1.2  消费者分析

1.2.1  消费者的总体消费态势

1.2.2  现有消费者分析

    1.2.3  潜在消费者

1.3  产品分析

1.3.1  产品特征分析

1.3.2  产品生命周期分析

    1.3.3  产品定位分析

1.4  企业和竞争对手的竞争状况分析

1.4.1  企业在竞争中的地位

1.4.2  企业的竞争对手

    1.4.3  企业与竞争对手的比较

1.5  企业与竞争对手的广告分析

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半版华为广告 任正非给了谁一个大大的耳光？

最近买了份《经济观察报》，里面有半版华为广告，以往华为广告正中间是大大的设备或手机宣传照，旁边是性能指标说明，这一次设备和手机不见了，一位黑衣蓄胡、光脚穿布鞋、一身清瘦的学者正专注地埋头看文章，照片下备注：李小文，中国科学院院士，北京师范大学遥感与地理信息系统研究中心主任，地理学与遥感科学学院教授，博士生导师。

右侧旁注一行大大的字：华为坚持什么精神？努力向李小文学习。在大机会时代，千万不要机会主义。开放，开放，再开放。

中科院院士李小文被媒体热炒过两次。一次是他低调的"扫地僧"形象,光脚布鞋不修边幅;另一次是华为近期把他作为企业的形象代言人，在各大媒体做广告。这张为华为代言的照片是4月18日,院士李小文在中国科学院做讲座时被拍的,被网友称为"仙风道骨"。

看到这个广告，我的眼睛潮湿了，深受激励：青衣布鞋、满头灰白的李小文，为研究技术坚持数十年，"衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴"这种专注的精神不就是任正非本人，不就是华为公司，不就是在坚持研发、技术创新数十年的华为企业精神吗？社会上有络绎不绝地到华为"朝拜"想学习华为管理的人，而华为的管理的秘决其实是数十年如一日的坚持，这一点与李小文教授并无什么分别。

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华为手机广告媒体计划书

一、营销背景与环境分析

1、营销背景

2、华为公司介绍

3、竞争者分析

二、媒体目标与营销目标

三、目标阶层设定与媒体投资地理性策略

四、媒体选择分析与媒体组合效果目标

五、媒体计划

1、媒体行程设定

2、媒体计划细节

六、媒体预算

一、营销背景与环境分析

1、营销背景

2014年全球手机厂商市场份额排行榜

2014年，国外调研机构Gartner送出了2014年Q3的智能手机数据表，在国内智能手机市场，三星手机倒退的确是非常明显。

首先来看看全球手机的十大厂商，第一依然是三星，2014年Q3的市场份额为20.6%，而诺基亚和苹果紧随其后，分别是9.5%和8.4%。

值得一提的是，这个十大手机厂商中，华为（Q3市场份额3.6%）、TCL（Q3市场份额3.5%）、小米（Q3市场份额3.5%）、联想（Q3市场份额3.3%）、中兴（Q3市场份额3.0%）都入围，其名次分别是第5、6、7、8、9名

2014年全球智能手机厂商排行榜

此外，这份调查数据中还具体给出了智能手机的排名表，三星、苹果、华为、小米、联想位列全球前五，国产手机表现依然抢眼，而华为、小米和联想的市场Q3市场份额分别是5.3%、5.2%、5.0%，顺便说下iPhone，截至Q3目前已经卖出了3800万台iPhone了。

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