百

丽

鞋

业

广

告

策

划

文

案

百丽鞋业 广告策划文案

指导老师：申洋

策划小组：MY广告创意小组

编号：121 @143

MY广告创意小组成员：马文雅、杨艳

成员分工：

市场调查：马文雅、杨艳

资料搜集：杨艳

文案策划：马文雅

广告制作：马文雅、杨艳

创意小组理念：我们是精诚团结的小组，我们会一起努力让每一

个难题不再是难题。

客户：百丽集团

产品：百丽女鞋

时间：20xx年5月27日

目 录

一、企业市场情况分析

（一） 公司概况

（二）产品特点

（三）企业优势

（四）企业面临的威胁

（五）消费者及市场分析

二、与同行企业相比百丽鞋业之前广告的缺陷

三、广告目标

四、 广告对象

五、 广告地区

六、 广告表现

七、 广告预算

八、 广告主题，广告创意

九、 公关/促销策略

一、 企业、市场情况分析

（一）公司的概况

百丽品牌是中国鞋业最大规模自营连锁销售网络百丽鞋、百丽女鞋是百丽国际推出的一款品牌中国驰名商标、中国名牌、中国真皮鞋王、中国真皮标志名牌 中国品牌年度大奖NO.1 百丽集团 百丽集团是中国鞋业龙头企业之一，是中国最大的鞋类产品零售商及体育产品零售商。

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BreadTalk面包新语开业仪式

9月8日上午，由FM96.4青岛私家车电台为青岛伊莎贝尔食品有限公司在青岛百丽广场西区量身打造了其代理品牌BreadTalk面包新语开业仪式。面包新语中国区总经理方冶、百丽广场总经理梁汉瑞、青岛伊莎贝尔食品有限公司、面包新语青岛地区总经理赵永清、面包新语加盟发展部经理戴荣为开业仪式进行剪彩。

本次开业仪式总共分为三个环节，分别是：面包新语品牌介绍、面包新语产品展示、面包新语产品品鉴会。面包新语青岛百丽店的盛大开幕是BreadTalk面包之旅在中国地区的有又一个大跨步，在推崇时尚、有趣、多元化生活方式的各国朋友的支持与喜爱下，BreadTalk将在全球版图上继续它的美食之旅。

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百丽（BALLY）

简介:1850年，因公出差的瑞士绅士Carl Bally某日在巴黎的流行大道上发现一家鞋店，橱窗内的美丽皮鞋深深地吸引住他的目光，流连忘返之余，决定买双鞋送给爱妻，却因为忘了尺寸，而将同一款式不同尺寸的皮鞋全部买下。这段Carl Bally与皮鞋的美丽邂逅，引发了他想要生产世界上最高级皮鞋的 构想。隔一年，第一双Bally皮鞋正式诞生。

以鞋起家的Bally目前在瑞士有一家鞋类博物馆，除了收藏中外古今的鞋子与相关历史外，并保留了Bally150年来在每一个重要年代制造的皮鞋。至今，Bally更发展出皮包、时装、饰品等，成为世界级的精品王国。 经过350道手续才能完成的Scribe皮鞋是Bally鞋中的最受欢迎的经典代表。平均来说，每双Bally皮鞋经过200道严格的制作与检验手才能上市。品质自不在话下 。 女用、男用皮件，不论是皮包、皮带、皮夹、名片夹，甚至是领带、丝巾等点缀性质的商品，精致巧心的设计与服装搭配，呈现出画龙点睛的巧妙效果，看见皮件上的「B」就宛如象征了精致优雅的传统欧洲风格，近年来趋向摩登的设计风格，也可在金属质材的运用与变化上显露出端倪。

精致的质地与做工，使实穿易搭配的Bally服装系列，表露出隽永的经典风格，精品作风、典匠风范都是其重要的特色。这也说明为何150年以来，BALLY始终受到众人的欢迎。

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经典广告语

1985

大宝，天天见（大宝）

[到了20xx年还是天天见，大宝的长盛不衰应该归功于它的大众路线] 优质的联想——夏普（夏普电器）

SONY这是你第一次见到的名字吗（SONY）

1986

万家乐，乐万家（万家乐电器）

飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦）

精美耐用，全球推崇（西铁城表）

上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）

1987

当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）

[中国广告界的一次神话，但却没有将神话进行到底，如今的太阳神已黯淡了许多。但作为中国广告形象广告的经典之作，将会载入中国广告的史册] 两片，史克肠虫清（中美史克）

最适合中国民航客运的机种——波音757客机（美国波音）

第一流产品，为足下争光（上海鞋油）

质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）

1988

精心创造，精心服务（金星电视）

汽车工业新一代标志（广州标致）

聚科技群星，创电子先河（星河音响）

1989

挡不住的感觉（可口可乐）

今年二十，明年十八（白丽美容香皂）

东方航空，飞向世界（东方航空）

容声，容声，质量的保证（容声冰箱）

[好像是大陆第一次请港台明星拍广告]

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她们需要什么样的鞋? 她们需要一双鞋去代表她们的身份与品位， 百变就是美丽，很好的诠释了她们对鞋的要求 那么今年我们延续此广告语，更深一步的去与她们沟通。 季节在变，潮流在变， 社会在变，朋友在变 感情在变，男人在变 一切在变，你呢？ 通过春季推广活动，最大限度地促成购买行为，销售春季新款 进一步巩固和建立在行业内的领导地位 扩大消费者的品牌偏好度和忠诚度 通过品牌形象和忠诚度的提升，带动全线春款产品销售 主要目标：25-45岁城市成年女性 春天是最美丽的季节，是美丽的好时节，换双新鞋把春天从脚下开始表现出来。 百变的女人最美丽 别不小心买了去年的春款鞋，还是买正在做活动的百丽鞋吧，它们的一定是今年新款。 一切在变，你呢？ 到 美丽的百变之选 推广活动贯穿： “改变” ＆ “美丽” 留下清晰的品牌信号： LOGO运用 口号运用 重点城市路演 情境式的生活表现品牌主张 介绍春款女鞋中春季与时尚两个元素 在互动中吸引受众现场效果 外部：一切在变，你呢？ 现场：美丽的百变之选 现场备选主题： 春鞋换一换，美丽变一变 春天在脚下 给你百变的选择 美丽改变生活 百变之选在白丽 活动城市：上海、南京、杭州 地点：各地大型服饰商场内广场 时间：待定 演出类 爵士舞表演（暖场节目） 百丽女鞋踢踏舞表演（表现鞋子质感） 百丽春款模特走秀（展示最新春款女鞋） 职业的百丽、晚会的百丽、休闲的百丽 魔术表演（变出百丽鞋子及变幻百丽鞋子） 主持人演讲类 介绍百丽公司、春款鞋设计理念、最新流行趋势 有奖问答：略 寻找百丽天使行动

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服装品牌广告词

1、美丽从这里开始。

2、我们的服饰会带给您充足的自信！

3、我服我装

4、不用石榴裙，一样让你拜倒！

5、待君久不至，续衣缘而来。

6、让你个性继续张扬。

7、简明朴素又潇洒轻逸的服装。

8、柔软的全棉内衣----舒适的当然选择。

9、色泽高雅，魅力十足。

10、适合大众，价廉物美。

11、富于伸缩，胖瘦皆宜。

12、简单朴实，运动服装。

13、办公窒的年轻人，你的时髦装扮应朝那个方向走?

14、木棉的质料，触感柔适，加上迷人的刺绣，更显绝代风姿！

15、使你更修长纤细！

16、曲线玲珑，极具小家碧玉的端庄！

17、棉麻衫令您好拥有凉爽的触觉感受！

18、自然柔和的美感，仿佛戴上神秘的面纱！

19、轻盈、柔和、大方的款式，展示出你个人的风格！

20、新一个自己，欧洲风尚！

21、百变姿彩

22、一切事情从头到脚都应协调一致，永辉服装

23、个性风格的典范，更显您的风度！

24、睡衣 ：温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦

25、重塑你童年时代的妈妈！

26、超前享受，率领潮流！

27、让你成为情人眼里的西施！

28、货比众家，方知“永辉”最佳！

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品牌管理

百丽女鞋品牌财富的缔造

摘要：

每个女人都有爱美之心，特别是当下，女人买鞋更是求多、求变，同时大多女性并不忠于某个品牌。百丽为满足女性对鞋多变的本性，以围绕女鞋消费者求美、求新、求变、求多的行业本质，以风格多样的优质产品（多品牌战略）成功主宰中国女鞋市场，缔造了中国女鞋市场上不朽的品牌资产。

关键字：百丽、多变、品牌资产。

Summary:Every woman has the heart of the love of beauty.At present, buying shoes especially need more diverse and more change.At the same time, most women are not loyal to a brand . Belle concent women’s changeable nature of buying shoes , centered on essence of industry of the beauty,the new, the nature and the change. Belee successful dominate the China's women’s shoes market with style variety of high-quality products (strategy of brands).It created the immortal brand assets on the Chinese women’s shoes market.

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品牌女鞋广告词 思加图女人属于都市、热爱都市、现代时尚；她们拒绝被归类，不能简单地定义；她们出众超前的潮流品味突显出其独特的生活格调；她们擅于社交，于潮流中游刃有余，随心尽情演绎激情多彩的生活。

身为女人是一种幸福 一束玫瑰 一杯咖啡 一本好书 就能放松的好久好久 一盘沙拉 一件新衣 一首歌 就能快乐的好久好久 一双鞋 女人永远少一双鞋子 喜欢自己表现到底——达芙妮女鞋

细腻而富有深意。。。没有最好，只有更好! KISSCAT 接吻猫女鞋！让女人更动人！

哈森女鞋的魅力是非凡的，哈森女鞋拥有紧跟潮流的时尚设计，哈森女鞋官方网站推荐的女靴、皮鞋、女鞋新款总是那么引人注目！

百变所以美丽——百丽女鞋

天美意~ 随我意！

本店商品与专柜同步，支持验货！一率是最低价格出售！

本店本着诚信为本，薄利多销的原则，让顾客朋友们买得放心，穿得舒心！

百丽男鞋，穿出品味与自信！ 百丽给您带来不一般的穿着感受……

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