广告调查报告
一、概述
某公司正研制开发一种新口味的袋装咖啡，价格为2元。并拟尽快打开市场，为进一步了解消费者的实际需求，,保证新产品产销对路,同时也为了推广企业和产品的形象,特组织本次的市场调查，特组织本次的市场调查。
二、调查对象：
1、 中、高收入阶层。该阶层收入水平较高，也是产品定位主要消费对象，也是本次调查的重点。
2、 工薪阶层。该阶层收入水平不高，目前尚不具有长期购买能力，但这一阶层人数众多，对生活方式改善生活很强烈，是发展潜在的对象。
3、 大学生阶层。学生是社会最前沿、追求时尚的阶层。而且人数众多，加上对咖啡独特风味的喜爱，是一个非常大的消费群体。
三、调查内容与重点
（一）1 被调查者的年龄、性别、职业、文化程度、每月收入等
2 调查者是否有饮用咖啡的习惯/如果有，经常喝什么品牌的咖啡？
3 被调查者是否有意愿购买咖啡，其动机和想法
4 被调查者注重咖啡的哪些用处？
5 被调查者对本公司新研制的咖啡有什么要求？
6 被调查者对公司推出的咖啡可以接受的价格是多少？
7 被调查者是否经常饮用此种品牌的咖啡？
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目录
内容摘要. 1
一、调研背景. 2
二、调研目的. 2
三、调研方法. 2
四、调研内容. 3
（一）广告环境. 3
（三）目标市场. 10
（四）市场竞争. 12
（五）广告媒体——学生从哪里获得心里咨询师培训的相关信息. 13
（六）广告效果. 13
五、调研程序及时间安排. 14
（一）准备阶段. 14
（二）实施阶段. 14
（三）结果处理阶段. 14
六、调研人员构成及分工. 15
（一）对调研人员的要求. 15
（二）具体分配. 15
七、经费预算. 16
八、结论与广告策划建议. 17
（一）结论. 17
（二）广告策划建议. 18
1、公关策略. 18
2、广告推广策略. 18
九、结语. 22
十、参考文献. 23
十二、附录. 24
内容摘要
随着新世纪竞争日益激烈，人们在学习、工作和生活中的压力也随之加剧，心理咨询师行业应运而生，并逐渐成为热门行业。适应这一形势，三新·华夏心理咨询师培训进入了市场。南华大学学生成为了她的一个目标市场，由于三新学校今年才推出三新·华夏心理咨询师培训，在南华大学还刚刚起步。为了了解心理咨询师培训在南华大学的广告环境、广告主体、目标市场、市场竞争、广告媒体以及广告效果，进一步明确南华学生对心理咨询师培训的服务需求，以便为三新·华夏心理咨询师培训成功打入南华市场的广告策划提出建议，以及为三新·华夏心理咨询师培训在南华大学的市场开发制定科学合理的营销方案-广告策划提供依据，我们特进行此次调研。
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平面广告设计调研报告
首先先简单介绍一下平面概念：设计一词来源于英文"design"，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等，而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难，因为现在学科之间的交壑更广更深，传统的定义，例如现行的叫法“平面设计（graphics design）视觉传达设计、装潢设计??”，这也许与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”，称之为视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点，而装潢设计或装潢艺术设计则被公认为极不准确的名称，带有片面性。
现在，在了解了对平面设计范围和内涵的情况下，我们再来看看平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、型录样本设计、DM杂志设计、新闻报刊设计、包装设计、海报/招贴设计??可以这样说有多少种需要就有多少种设计。 另外，商业设计与艺术设计很显然是存在的。 设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。这也就是我想选择平面设计的原因，因为它所包含的方面多种多样，丰富多彩，可以使我感到充实愉快。平面设计行业发展状态：近几年，中国平面设计行业犹如放假一路攀爬，增长极速加快，据不完全统计日前从事艺术设计的从业人员约30多万人，从事平面设计艺术类人才培训的高等院校和教学机构近千家，而且还在不断的增加之中，和所有新型的软性服务行业一样，平面设计公司最重要和稀缺的资产就是人才，在这方面，平面设计公司往往善于调节自身人才堪选机制，抛弃传统选才观念，比如，他们的招聘广告就比较标心立异：“风格要有，创意要强，广告要懂，地产要知，你要的，我给你，我要的，你拿来”那么，究竟是什么样的人才符合这类要求？平面设计从业人缘的薪资和潜力又是怎样的？我系从今年4月份开始就平面设计行业人才需求做了如下调查，从市场需求上看，广告设计专业的毕业生除了要具备系统知识结构，扎实的专业功底以外，还要求有较强的实际操作能力。
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上海本土4A广告公司调研
奥美广告公司调研报告
奥美是WPP集团麾下成员。作为全球最大的传播集团之一，WPP集团在全球106个国家，拥有2,000间办公室，并为本土、跨国及全球签约客户提供全方位传播服务，业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。经由WPP大家庭，奥美有能力在所有传播领域中启用首屈一指的专业精英。
成立时间及成长历程：奥美广告公司的成立始自广告大师大卫·奥格威。他以过人的才智和热诚写下了精彩的一生;他对广告不同凡响的见解与理想，造就了奥美的传奇。奥格威生于19xx年6月23日，英国West Horsley。先后受教于艾丁堡Fettes大学及牛津大学。然而他没有毕业，而是像他后来所说“被扫地出门。”他称这段经历“是我一生中一次真正的失败??我本可以成为牛津的一颗明星，但是却因为屡次考试不及格而被轰出了校门。”
之后，奥格威转道巴黎，在皇家酒店厨房工作。厨师长雷厉风行的作派给他留下了深刻印象，并由此衍生了他后来倡导的管理原则。19xx年，在谈及领导原则时，他如此回忆Pitard厨房里的高昂士气：
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桂纶镁益达口香糖广告效果调研报告
(一) 题目
广告调研报告的标题：益达口香糖广告效果调研
报告日期：2012/3/30
承办人：
撰写人：
(二) 摘要
随着社会的发展，人们对生活质量有了更高的要求。社会也为人们提供了各种满足不同需求的产品，选择范围扩大了，对产品的要求也不断提高。市场的竞争也越来越激烈，企业面对的外部环境也越来越复杂，企业只有通过提高自身的核心竞争能力，为自己的目标市场提供差异化的产品，才能在同行竞争中占有优势地位，扩大市场占有率，提高产品的知名度，打造更好的企业品牌效应。企业要想实现其企业愿景，需要通过不同的方式去宣传其产品或服务，这样才能提高其知晓度，从而吸引其目标顾客，提高产品的销售量，扩大市场占有率。本调研题目主要研究的是广告对产品销量以及对其品牌效应的影响，通过对此口香糖效果的调研，更好阐述广告对企业产品销量的影响，从而更好证明广告好坏对企业发展的重要性。
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广告策划调研报告
调查人：钟灵美、屈汾汾 班级：09级策划1班 指导老师：江百炼老师
广告策划调研报告
我们的广告调查分为6个方面，分别是环境调查、企业调查、产品调查、广告媒介调查、市场竞争调查和目标市场调查。 一：调研内容 1）
2） 按要求分好小组 小组成员进行讨论，设计市场调研方案，市场调查主题为解决市场调查问题，实现市场调查目的，对调查工作进行全盘考虑和安排，制定合理的程序，提出相应的实施方案 3）
4） 确定市场调查目的、项目、对象 在进行问题筛选时，本组成员先是采取每人设计一份调查问卷，设计好之后，成员之间相互交换意见，对那些重复、不取的问题进行剔除，取其精华，去其糟粕，使六份调查问卷合为一体，最后制定出一份最优问卷
5） 遵循调查问卷设计的原则和要求，注意一些问句设计中应要注意的问题
6）
7） 主动与老师交流，让老师对我们的问卷提出建议，直到合理化 打印调查问卷，小组成员分工合作，按照老师要求进行问卷调查，每人10份
8）
9） 收集调查问卷，对调查结果进行数据分析 撰写实验报告
10） 总结分析
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为了广告设计与制作专业人才培养方案修订的需要，实现海南地区的艺术设计人才需求，进一步推动高等教育体制改革，我校遵照教育部关于发展高等职业教育的有关精神，结合行业现状和我校实际情况，按照学院对广告设计与制作专业人才培养方案修订的要求，于20##年7月-10月间先后三次组织相关教师对目前海南地区广告设计人才的社会需求状况进行了调研。
一、专业调研
面对近几年广大广告专业毕业生毕业就业困难的现状，虽然现在据调查报告的数据显示；现在广告公司的员工所占公司的比例是64.32%，但是他们招聘新人的要求是：有创意，勤奋；策划方向：对市场了解，有沟通能力，新思维超前，文字驾驭能力；勇气，勤奋。然而，在他们眼里，大专生最缺乏的时勇气和耐心。通过此而调查，我们希望我们积极应对广告市场的需求。以让学生毕业之时及时的找到满意的工作，也希望学校积极的改变教学方针，同时也希望通过学校的教育，毕业以后为广告市场做出佳绩
调查地区：海口、三亚、琼海
调查对象：广告公司及负责人
调查人员：张克亮、庞炳楠、蔡赞宏等
据我们调查得知：目前海南广告市场基本上处于这样的状况下：大小广告公司遍地都是，但是多数都致力在做房地产，医药方面的广告。于是，广告市场出现了大多数专业人士认为的现象；潜力很大，但开发不足。然而，针对我们调查的专题而言，广告公司的负责人认为：他们广告公司的人员大多数是大专学历，本科及本科以上的人员所占公司人员的比例很少。他们说招员工时主要看经验，的确在他们公司里有很多非广告专业的员工。在他们众多的部门里，只有设计部里的大多数员工时属于广告专业的。他们在多年的招聘新人的过程中认为;虽然广告专业的毕业生在校受过几年的专业教育，但是他们的专业技能较差，经验更是少之又少，只有少数的公司在招聘新人时进行短期的就业培训。在这种情况下，应届毕业生到广告公司应聘时录取率很低。而且，也源于广告公司对我们广告专业的高校的了解有关。
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广告调研报告
广告>调研报告（一）
广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
在世界经济发展不平衡的今天，必然伴随着全球广告市场发展的不平衡，据悉，美国占据绝大部分市场份额，其次是欧洲。而今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国广告市场则呈现出勃勃生机，中国广告业发展迅速。
据悉，近年来中国的广告业一直保持着顽强的发展态势。20xx年中国广告经营额达2041.0322亿元，比20**年增长141.4708亿元，增长率为7.45%。20xx年中国广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元大关至5075.18亿元。20**年，中国经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。经历了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业挺过来了，而且迎来了发展黄金期。20**年，中国的广告开支为226.06亿美元。预计在十二五期间，我国经济将继续稳健增长，伴随着的是十分乐观的广告市场前景。
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