广告口号的概念、叙述

广告口号是精练地将产品的主题表达出来的警句，所以又称广告标语或广告警句。它是文案的重要部分。

广告口号和广告标题都以简洁的语言反映商品或劳务特征，都为表达广告创意服务，而且在 内容和形式结构上都很相似，但两者的区别也显而易见。从目的上看，广告标题旨在诱导消 费者阅读正文，是广告正文的有机组成部分，而广告口号意使消费者建立一种观念，用以指 引他们选购商口或劳务，也就是说广告口号体现于品牌定位策略和诉求策略，它只出现在这个策略阶段之中。

如下例：

逢年过节送什么好

送亲朋好友一份健康

以往，逢年过节，走亲访友，人们常常以烟酒为厚礼相送，虽情真意切，却危害健康；如今，送礼可讲究科学??

505给您送去温馨与健康。

这则广告有标题，也有广告口号。标题是“逢年过节送什么好?送亲朋好友一份健康。”采用设问形式，引人思考，诱人阅读正文；“505给您送去温馨与健康”是广告口号，让人们建立一种观念，即505可以带给大家温馨与健康。

从依附性上看，一则广告有一个标题，新设计的广告有新的标题，旧的标题便舍弃不用，所以，广告标题必须依附于广告本文、图象，随广告内容的改变而改变；但广告口号却可以固定下来，在同一商品的多则广告中，可反复使用，重复的次数越多，留给人的记忆就越深，发挥的作用也就越大。

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晶晶亮，透心凉——雪碧汽水广告

头屑去无踪，绣发更出众——美国宝洁公司飘柔洗发液广告

输入千言万语，打出一片真情——四通打字机广告

一股浓香，一缕温暖——南方黑芝麻糊广告

三星技术，为生命服务——韩国三星集团企业形象广告

贝尔南部电话公司，您的最佳伙伴——贝尔南部电话公司企业形象广告

百万的企业，毫厘的利润——奥尔巴克百货公司企业形象广告

登月之前，请来瑞士一游——瑞士旅游广告

一卡傍身，世界通行——美国运通信用卡广告

四海一家的解决之道——国际商用机器公司IBM网络服务广告

金利来，男人的世界——金利来领带

一天一个，健康快乐——西德苹果广告

一口清凉一口爽——泰奇饮品广告

当太阳升起的时候，我们的爱天长地久——太阳神口服液广告

新事业从头做起，旧现象一手推平-——某理发店广告

让母亲重温年轻的梦——伊桑化妆品广告

一笔勾销——攀特牌涂改笔广告

“酱”出名门，传统好滋味——某酱菜广告

海里游的，这儿都有——新加坡海鲜餐馆广告

与“狼”共舞——狼牌运动鞋广告

除了钞票，承印一切——法国一印刷厂广告

我说我的眼里只有你——娃哈哈纯净水广告

维维豆奶，欢乐开怀——维维豆奶广告

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广告标题是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，引起人们对广告的兴趣。广告口号又称广告语。它是广告主从长远利益出发，在一定时期内反复使用的特定的宣传词句。

广告文案一般由四部分组成：标题、正文、广告口号、随文。在实际中，人们常常将广告标题和广告口号混淆。这里我们谈谈它们的区别。

广告口号与标题：

1、二者的功能不同。标题的作用在于吸引受众的注意力，激发受众对广告的兴趣。而广告口号的意义在于加强企业和商品服务之间的一贯性，加强受众对商品、企业的印象，使消费者记住一定的商品信息。

2、二者的期限不同。标题一般可随广告主题、形式、系列的不同而变化，广告口号是在特定时期内反复长期使用的，一般不做改变。

3、表现风格不同。广告口号因为着力于对受众的传播和波及效应的形成，在表现风格上立足于口头传播的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征，自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。在语言的构造上，要体现平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。而广告标题比较起广告口号，它的表现功能要求它新颖、有特色、能吸引人，因此，可以是生动流畅的口头语风格，但因为它在广告中

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广告口号写作要求要简明易记

广告口号的目的，在于通过反复宣传，使消费者留下对商品、劳务或企业的印象。因而广告口号一般来说要尽量简短，并且容易记忆。

广告口号要做到易记，最佳的办法就是要注意节奏与韵律，念起来非常顺口。

如下几例：

腾云驾雾，乐在其中。

——美国其乐牌鞋广告口号

可耐，送您一分爱。

——可耐冰箱广告口号

骆驼进万家，万家欢乐多。

——骆驼电风扇广告口号

菊花电扇——风凉世界。

——菊花电风扇广告口号

威力，威力，够威够力。

——威力洗衣机广告口号

瞬间一滴，倍增爱意。

——百爱神香水广告口号

古有千里马，今有日产车。

——日产车广告口号

南方，南方，国产之光。

——南方汽车广告口号 有朋远方来，喜乘三菱牌。 ——三菱汽车广告口号

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广告口号的写作方法与技巧

广告语的写法，从过程方面来说，有三个步骤：

第一步，确定最重要的信息内容。

广告语写作的第一步就是要在广告语里“说什么”，也就是确定最重要的信息内容。什么样的信息才是最重要的呢？至少要满足三个条件：

1）必须代表产品、品牌或企业的定位、形象、个性、特征；

2）是目标消费群体最为关心的信息；

3）符合创意核心的要求。

1、可以选择企业和品牌的核心理念

如果将广告语定位于表现企业形象，一般要将企业的核心理念写进去。企业的核心理念包括：企业的目标、宗旨、精神、服务原则、对消费者的承诺、对社会的承诺等。

下列广告口号在表达企业的核心理念方面可圈可点： “科技以人为本”（诺基亚），表现了企业的原则。

“新锐，新知，新见”（《新快报》），表现出了品牌精神。 A可以选择品牌形象、价值、个性

如果企业的品牌及其相关要素的定位十分明确，品牌定位、品牌个性与观念、品牌与消费者群体的感情联系等都可以作为广告语的内容。例如：

“百事—新一代的选择”（百事可乐），表现出了品牌使用者的定位。 “容声，容声，质量的保证”（容声电器），表现出了产品的品质定位。

“维维豆奶，欢乐开怀”（维维豆奶），表现出了品牌内涵—象征欢乐与幸福。

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广告语(广告口号)写作办法.txt32因为爱心，流浪的人们才能重返家园；因为爱心，疲惫的灵魂才能活力如初。渴望爱心，如同星光渴望彼此辉映；渴望爱心，如同世纪之歌渴望永远被唱下去。一、广告语（口号）

广告语又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。

摩托罗拉手机广告口号

二、口号和标题的区别

口号在内容形式和结构上都很像标题，二者都是引人注目的语句，在广告中都起着非常特殊的作用。二者还有很多相似之处，如都是短句子，都居于醒目的位置，都追求使受众过目不忘的效果，所以有人将广告语与广告标题笼统地称为“广告妙语金句”。 但标题是广告内容的高度概括，是广告主题的体现；而口号则是广告主贯穿于一系列有关广告中的共同思想，在一定程度上超越和游离于广告的具体内容之外。

因此，广告语与广告标题在本质、内容及形式上都有比较明显的区别。

（一）职能与目标有区别

广告语是为了向受众传达企业、商品或服务的长期不变的概念，它基于长远的销售利益，使受众对企业、商品或服务产生长期的深刻的印象，其目的在于建立一种观念，用以指导消费者的购买行为；而标题的职能在于传递广告信息的一个诉求点，是为了引导受众阅读广告文案正文，产生的是短期的、即时的信息传递作用；

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1、 悦君之道 礼尚往来

2、 城市般的便捷 乡村般的宁静

3、 宁静如我 优雅如你

4、 品一杯香茗 过一世生活 联发君悦湖

5、 联发君悦湖 修饰你的中式生活（人生）

6、 滨湖家园 中式人生

7、 联发君悦湖 投资与生活的双重选择

8、 演绎“东方国之韵”

9、 领衔建筑，彰显尊贵。

10、无可挑战的优势，无可限量的空间。

11、完美演绎自然精髓，畅然谱写高新篇章。

12、源中式经典，纯绿色空间。

13、投资今天，坐享明天。

14、蝶变新生传奇再续 梦幻之宅君悦湖沚

15、繁华近在咫尺，喧嚣远在天涯

16、隧道通了，生活近了

17、多变户型，随你而行（选择）

18、赏湖光山色，品诗意人生

19、精打细算，不如坐享其成

20、王牌在手，天下我有

21、时尚雅居待君悦

22、这样大方！再不会有！

23、没有魔法棒一样可以2千变2万！

24、中式时尚，尽在君悦

25、小户型变大空间，不要蜗居要爱巢

26、赠你，我不后悔，不来，你才后悔！

27、先一步 尽享成熟

28、执子之手，于此偕老。

29、东部中心艾西湖畔，享受中式完美住宅

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花溪东北饺子馆口号

草稿：

1、 实在人，实在饭。

2、 分大量足，实惠可口。

3、 北方的味道，不一样的味道。

4、 不过节也能吃饺子。

5、 东北饺子原汁原味！

6、 价格实惠，成双成对。

7、 饱满的心，结实的皮。

8、 东北的饺子香，重庆的妹儿辣。

9、 不怕吃不饱，就怕吃不好。

10、 三盘不管饱，还要吃二两！

最终稿：东北水饺，每一口都让人怀念！

张富城 11108990333

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