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没有试拟一条广告用语、没有分析广告用语便于记忆的原因，有些地方不通顺

论一些广告用语不成功的原因

摘要：广告语不成功的现象越来越普遍，在信息时代今天，广告内容极大的丰富，一般的广告空间越来越小，独特的创意，丰富的理念的广告越来越少。本文重点讨论三个方面的对策不成功的广告语，希望能够引起关注的企业管理者的关注。

关键字：广告用语；现象；创意；企业

前言：广告的目的是找到目标客户传达的预期宣传最佳方式。为此调查各种媒体是必要的。如报纸，杂志，电视，电影，电台，流通（游客或评级）的主要阅读对象，视听观众的年龄，文化层次，收入转介可以实现地域覆盖范围，多方位并结合具体情况的企业，如广告目标，广告预算，媒体的调查，分析和筛选目标客户确认。广播电台播出的广告可以在各个方向传播到每一个家庭。广告可以影响人民的生活世界观，这是真实的世界。如利郎商务男装广告：前进，当然，需要付出努力;撤退，需要聪明地集中更多的取舍之间，彰显智能，简约而不简单。 “进则从政，兼济天下；退则归隐，独善其身。”的古训，更冷静，更广阔的天地的解释。取舍之道，是一个品牌之道，发展之道。是要承担家庭的责任，如中国移动的广告：每个人都是一座山，其实，拥有世界上最难以翻越的山，往上走，即便一小步，也是一个新的高度！我相信，我可以做到这一点！古希腊神庙石柱上刻有“熟悉自己的文字。可见，哲学家，用自己熟悉的学者是不是一件很容易的事情，除了自己的广告信息，一方面，在自己的发展上超越现有的，即使是一小步，同时也为消费者提供更好的服务，告诉消费者也应自我超越，自我选择，要相信自己，坚持就是胜利，我们可以说，无论企业寻求自我，还是鼓励消费者在社会上不断超越，让人感动和感激的理解广告的激励顿悟生活，发奋生活。

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漓江学院经济管理系2010级市场营销 第一小组 李欢婷 张燕涛 刘正伟 张莹 张涛

桂林三金西瓜霜润喉片广告策划书

西瓜霜是方剂中的主药，也称西瓜翠衣，是西瓜瓜皮上常附有的一层白色霜样粉末。西瓜霜具有清热、解暑、生津、润喉等功能。

多年来，三金为促进、实现中药产业现代化而努力，积极培养与提高自主创新开发能力，其中公司用现代科技创制的西瓜霜工艺在国内外独家实现了西瓜霜的工业化生产，使这一有200多年历史的喉嗓名药走出了濒临灭绝的窘境，再放异彩，被誉为“中药炮制工艺改革的典范”。同时，依靠这一独有的技术、资源优势开发的西瓜霜系列产品相继俏销海内外市场，被誉为“桂林第四宝”。

西瓜霜润喉片上市以来，已经成为广大消费者值得信赖的口喉药品，性能、价格比优，在同类产品中价格最为实惠，零售价仅为2.5元。

一、 公司简介

桂林三金药业股份有限公司是一家专门从事中药、天然药物研究和生产的医药企业，也是中国最早生产现代中药制剂的厂家之一，前身为桂林市中药厂，始建于19xx年。主要指标连续多年位列广西医药行业第一，稳居中国中药行业50强前列。

19xx年

公司前身桂林中药厂。成立时有员工33人，无独立厂房，生产益母丸、六味地黄丸等传统中药大蜜丸，年产值仅几万元。

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小学五年级综合实践主题活动（校本教材）

《西瓜文化》活动设计

浙江嘉兴市平湖市叔同实验小学 汤丽英 一、主题活动的提出

每个地方都会有一种或多种事物代表着当地特有的文化。地处杭州湾北岸的平湖也不例外。以种植业为主的平湖人对西瓜情有独钟，很早就使平湖西瓜饮誉江南，也使平湖成为有名的西瓜之乡。瓜乡人在种瓜、采瓜、卖瓜和品瓜过程中，创造了一系列文化活动，并逐渐形成了独特而极富魅力的西瓜文化。特别是近年来，西瓜和平湖的社会生活关系越来越密切。因此我们想通过对西瓜文化的研究，从而引导学生了解以至热爱这一方水土。

二、主题活动的具体目标

（一）设计思路

1、在整个活动中，以“平湖西瓜的基本情况”、“平湖西瓜文化内蕴”调查活动和“西瓜文化新创意”的活动体现学生自主学习。教师通过组织学生调查展示、汇报交流活动，体现教师是儿童活动的指导者、合作者、支持者。

2、在调查活动、采用小组合作的学习方式，促进儿童的协作探究、学习交流、相互欣赏。

3、在调查和汇报交流活动中，引导学生发现问题、提出问题，以促进学生实践活动能力的提高、促进学生社会主人翁

意识的增强。

（二）活动目标

认知：1、了解平湖西瓜的基本情况。

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小学五年级综合实践主题活动（校本教材）

《西瓜文化》活动设计

浙江嘉兴市平湖市叔同实验小学 汤丽英 一、主题活动的提出

每个地方都会有一种或多种事物代表着当地特有的文化。地处杭州湾北岸的平湖也不例外。以种植业为主的平湖人对西瓜情有独钟，很早就使平湖西瓜饮誉江南，也使平湖成为有名的西瓜之乡。瓜乡人在种瓜、采瓜、卖瓜和品瓜过程中，创造了一系列文化活动，并逐渐形成了独特而极富魅力的西瓜文化。特别是近年来，西瓜和平湖的社会生活关系越来越密切。因此我们想通过对西瓜文化的研究，从而引导学生了解以至热爱这一方水土。

二、主题活动的具体目标

（一）设计思路

1、在整个活动中，以“平湖西瓜的基本情况”、“平湖西瓜文化内蕴”调查活动和“西瓜文化新创意”的活动体现学生自主学习。教师通过组织学生调查展示、汇报交流活动，体现教师是儿童活动的指导者、合作者、支持者。

2、在调查活动、采用小组合作的学习方式，促进儿童的协作探究、学习交流、相互欣赏。

3、在调查和汇报交流活动中，引导学生发现问题、提出问题，以促进学生实践活动能力的提高、促进学生社会主人翁

意识的增强。

（二）活动目标

认知：1、了解平湖西瓜的基本情况。

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谚语、俗语、歇后语、广告语、对联集锦

谚语

春光无限好，做事要赶早。 光阴似箭，日月如梭。

少壮不努力，老大徒伤悲。 蜘蛛结网，久雨必晴。

雨中知了叫，预报晴天到。 田螺浮水面，风雨不会远。 燕子高飞晴天告，燕子低飞雨天报。

今晚鸡鸭早归笼，明日太阳红彤彤。

虾儿虽小，却能游过大海。（缅甸）

滴水也能装满缸。（尼泊尔）

漏洞虽小，也能沉没一艘大船。（美国）

农谚

节气歌 ：春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连，秋处露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。

看云识天气 ：

朝霞不出门，晚霞行千里。 有雨山戴帽，无雨半山腰。

霜重见晴天，瑞雪兆丰年。 芒种火烧天，夏至雨绵绵。

无林景不秀，无水林不幽。 多树多林，风调雨顺：无树无林，旱涝欺人。 蜻蜓高，嗮得焦，蜻蜓低，雨迷迷。

鸟入林早，天气好，鸟入林晚，要变天。

蜘蛛收网，不久雷响。蚯蚓出洞，无雨也有风。

十二生肖歌

小老鼠，大黄牛，老虎兔子跟着走，龙腾飞，蛇狂舞，骏马奔驰羊随后， 顽皮猴子翻跟头，金鸡报晓显身手，花狗回头汪汪叫，胖猪娃娃加把油。

俗语

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中 牟 西 瓜 的 营 销 策 划 方 案

策划人 ： 龙 帅

胡 浩 200903020129 余 波 200903020139 冀军鹏 200903020123 赵 凯 200903020140 邓照鹏 200903020125 200903020137

中牟西瓜简介 ：

中牟西瓜是河南中牟地区的水果类特产，因独具特产别具一格而受到当地农业相关部门的关注，中牟全县西瓜总种植面积12万多亩。 种植品种丰富，营养价值高， 保护地5月1号以后开始上市，中、下旬进入高峰期，无籽5月底—6月中旬上市。露地6月下旬开始上市，7月份进入高峰。

一、市场分析

1、优势：

中牟县东距省会郑州、西距古都开封仅30多公里，随着郑州市区东扩，与大都市的距离进一步拉近，加上邻近洛阳、新乡、焦作、许昌、漯河等大中城市，为中牟西瓜的销售提供了广阔的市场。中牟县交通便利，陇海铁路横贯县境，连霍高速公路、310国道等多条公路纵横贯穿全境，乡村公路纵横交错，便于客商往来和西瓜运输。县内有河南省农业学校、中国农科院郑州果树研究所、省农科院良种繁育基地，加上聚集省会郑州的农科机构，为西瓜品种和先进技术的引进、推广、普及，以及及时获得生产、购销信息，利用人才优势提供了便利条件。中牟西瓜种植历史悠久，县政府制定鼓励发展西瓜生产的优惠政策，加强对西瓜生产的组织领导。

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沂水西瓜现场推销方案策划书

策划小组：邵中秋组

组    员；马銮娇、杨玉楼、丁啸洋、宗耀、袁强

班    级：10市场营销（区域经理）

时    间：20##年6月5日

沂水西瓜现场推销方案策划书

一、推销的主题

“吃涛哥指定的西瓜，相约爽一夏”。

二、推销商品简介

山东省沂水县有“西瓜之乡”之美誉。沂水西瓜素以皮薄汁多、甘甜爽口而闻名。政府部门大力倡导种植“绿色瓜”，严格禁止使用高毒高残留农药，采取了优化配 方施肥，鼓励农民增施有机肥，使沂水西瓜达到无公害、无药物残留、无污染的绿色食品标准，而且含糖量一直维持在较高水平。沂水地处暖温带季风气候区，春季 回温早，温差大；沙壤面积大，富含钾，具有生产高产优瓜的良好自然条件。沂水西瓜有着悠久的历史，以其早熟、皮薄、瓤脆、味甜而闻名省内外，被列为山东省特产瓜果之一。其中以8424冰糖麒麟品种较突出，汁多、味甜、质细、性凉，食之爽口。

三、推销对象

江苏经贸职业技术学院的在校学生。

四、推销对象分析

推销对象为在校的大学生们，此类消费者富有激情，崇尚浪漫、时尚，喜欢幻想，能快速接受新事物，是一个为了求新、求变永远也不会厌倦的时尚阶层。特点就是这一人群的消费能力不高，但是基数大，所以总体的消费量也就很大，是活动的主要参与人群。这类消费群的消费消费习惯不成熟，极易受到广告的影响，所以是广告宣传的主要对象他们是一个喜欢怀念的群体，跟随这类群体的步伐进行特色推销，极易通过强烈刺激使这类群体产生购买行为。

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