艾瑞咨询：网页游戏需采用内置广告来丰富盈利模式

20xx年网页游戏开始广为议论内置广告的盈利模式，虽然植入广告早在几年前就已经兴起，但发展却并不尽如人意，高昂的广告成本和忽高忽低的收益受到了行业普遍的质疑。网页游戏要守住持续增长的势头，厂商必需丰富盈利模式，网页游戏内置广告应是厂商丰富盈利模式的发展方向。但是只有解决了运营商产品与广告主的融合，解决了用户体验与产品植入广告模式之间的平衡关系才能带动此盈利模式的发展。

根据艾瑞调研数据，用户对游戏内置广告的接受度逐年上升，与20xx年相比，20xx年的用户在表示无法接受游戏内任何形式的广告方面下降明显，同时可以接受游戏中广告的用户也上升了。艾瑞认为，广告植入网页游戏可能还为时过早，不过认可度已经大大提升，虽然还不足以达到绝大多数人的认可，但是网页游戏植入广告是游戏与广告结合的一种发展方向，也是网页游戏丰富盈利模式的主要手段之一。

网页游戏丰富营销手段采用内置广告时，必需在不影响用户正常进行游戏的情况下达到营销目的。

根据艾瑞调研显示，与09年相比不影响游戏体验的前提下有游戏内置广告，仍旧是玩家接受程度最高的。不同的是第二与第三的条件排名发生了变化，09年免费游戏占第二位，减免一部分游戏费用占第三位。可见网页游戏用户是不驳斥游戏中内置广告的，只是希望在用户体验及收费上不要对游戏产生太大的影响。

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<爱玩老K>团队 25lk

1、什么是网站主

是广告交易双方的其中一方，即网站的拥有者，具有修改、新增、删除网站内容的权力，并承担相关法律责任的法人。

在自已网站上投放广告主的广告后，并按照本平台规定通过本平台收取佣金。

2、什么是广告主

广告主即广告信息的发布者，须拥有自己的网站并希望通过发布网络广告来推广自己的网站、产品或服务，并做为承担相关法律责任的法人。

3、如何对网站主计费

a、实际有效弹窗数

b、实际有效点击次数

c、实际产生的注册量

4、什么是CPS联盟

CPS，英文全称Cost Per Sales，即按销售付费。CPS实际上就是一种广告，以实际销售产品数量来计算广告费用，是最直接的效果营销广告。CPS广告联盟就是按照这种计费方式，把广告主的广告投放到众多网站上。

这种模式要求你要有自己的购物网站，然后把这个购物网站的图片或文字链接（也就是广告）放到其他网站上，为你的产品做推广。

一旦从特定网站引来的用户在你的销售页面上产生了实际购买，你就要根据订单总金额和事先协议好的佣金比例，给该网站一定的销售提成作为报酬。

和传统的按照广告曝光量付费模式不同，这种网络推广机制按照效果付费，下游网站产生实际订单，你才支出佣金，因此相对风险小。

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20xx年7月网页游戏广告投放

一、投放总额

20xx年7月网页游戏厂商投放前十

七月暑假的到来并没有使得网页游戏投放额度有较大的提升，本月网页游戏厂商投放总额约为749.27万元。

亿玛在线、265G与千橡互动成为本月投放厂商的前三位，位居投放榜首的亿玛在线投放额为140.3万元，第二名的千橡互动和第三名的昆仑万维投放额分别为85.1万元和70.41万元。

据了解，亿玛在线为百度的代理商，91wan和乐港的投放均为该公司负责。

二、产品趋势

20xx年7月网页游戏投放产品前十四位

本月网页游戏厂商的投放趋势相当明显，排名前十四的厂商均投入重金对旗下单款产品进行宣传。亿玛在线继续占据产品投放榜首，该公司为旗下产品《飞天西游》投放137.36万元，占据其本月总投放的97.9%。千橡互动为《龙之刃》投放达到79.68万元，占其总投放的93.6%。第三名晨路科技（九维）为旗下产品《武林英雄》投放达到48.66，也超过了其总投放额的60%。在本月投放厂商前14名中，仅有91WAN一家是同时进行多款产品宣传。

三、媒体选择

TOM网位居本月网页游戏厂商投放媒体中的首位，其在本月共获得215.4万元的广告投放额，占据本月网页游戏厂商总投放的28.74%。

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网页游戏推广方案

方案一：微博推广；

方案二：常规网络推广；

方案三：相关媒体推广；

方案四：网吧推广，在网吧内设置广告弹出系统张贴海报吊旗等；

一、微博推广

重点以新浪、腾讯微博为主（注册用户均超过1亿，截止20xx年3月）。

微博的本质是个社交娱乐资讯平台，它的即时性、互动性让越来越多的人所接受并参与进来。

具体操作：

一个官方微博主发（主题VIP拟定），数个小号转发（需要公司内各部门友情协助），发主微博没有时间限制，小号转发分时间段转载，比如每个2小时转载一次，排队循环，第一次转载写明评论（评论重点：太爆料了、太给力了、收藏了、第一次看到，太震精了等等），转载最好直接转载官方微博的，不要依次转载，避免露馅。微博人气较高的时间段：上午10.30分左右、午休时间、下午14点左右、晚上时间。

官方微博需要认证，

同事们在博文内容的时候，多关注百度热门字TOP、微博首页的热门标签、当前热门事件、经典语录。

投入成本：0（忽略不计）

回报：跟个人微博粉丝有直接关系↓

粉丝代表了你发的信息的影响力，有人曾形容“在微博上，粉丝超过一百，你就像是本内刊；超过一千，你就是个布告栏；超过一万，你就是本杂志；超过十万，你就是一份都市报??超过一亿，你就是CCTV了！”

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网页游戏市场推广分析系列-广告联盟篇 本篇主要从目前广告联盟行业和页游行业综合分析广告联盟市场情况。 目前网页游戏市 场推广采取的主要推广方式之一为广告联盟，一般广告形式为cpa（按注册、引导付费，并有引申广告形式cpl）和cpm（按千次印象付费），尤以cpm居 多。联盟cpa广告形式很多情况下是以硬广的形式呈现，还有一些是通过公会、seo、消息广博等形式。cpm估计每个网民都见识过，就是你打开一个网页的 时候，弹出另外一个网页，其实是一种流浪器强奸、很讨人厌的广告形式，对投放这种广告的网站来说，是对其网站用户的忠诚度的严重考验。不过话说回来，投放 这种广告的网站大多数是流量站或者垃圾站，也就是专门为广告而做的站，而优质站会较少的投放这种广告，尽可能的保证用户体验。 就目前国内的广告联盟（以下提及广告联盟代指为网页游戏投放常用的cpa、cpm广告形式）大环境，可谓是鱼目混珠。各种名号的广告联盟纷然而立，广告效 果也参差不齐。而且广告投放的重合性很高，投放环节也不够规范，舞弊更是严重。各种问题，已经严重影响产业链的正常发展。但是由于本身广告联盟的传播覆盖 面强、成本低、在投放时间和空间上的易控性，再加上目前网页游戏的推广方式的局限性，广告联盟也就成为了网页游戏广告投放的不二选择。

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赢告联盟关于网页游戏市场如何查广告作弊

这次来说说广告商来防作弊的情况！

广告联盟作弊对广告商来讲是非常恼火的，浪费了广告费不说，游戏服开不好是最大的损失，还不能得到最有效的游戏推广数据，以便来帮助开发运营人员完善游戏。为什么会出现广告联盟作弊的情况呢？原因是多方面的。利益肯定是第一位的，没钱谁都不会干这事的。

一方面网页游戏行业本身市场大，广告联盟也如雨后春笋般的多了起来，竞争自然加剧。联盟作弊会让广告数据看起来舒服一些，更有利于留住客户，不掺点水分的联盟很少了。

另一方面是广告联盟被逼迫采用非自然手段增加广告效果。原因在于广告商对广告效果的要求、广大网民对弹窗广告的抵制以及广告联盟自身运营基本需求，这一个链条已经成了一个恶性循环，导致联盟行业大环境日益恶化。其实联盟都不想对广告效果进行人为干预太多，但是没办法，不干预就效果不好，效果不好就没客户。有些广告联盟可能都有自己的效果部门，要是广告商反应效果不好了、成本高了等问题，效果部门就有用武之地了。当初笔者投放一个联盟很多次，成本都很高，一次有一次的给机会，每次联盟都发下毒誓，要给弄好效果，可每次都很差，笔者都怀疑他们是没有参与到这个环节来呢还是怎么着了，最后成本高，我无法给领导交代，干脆不投它了。看吧，广告商逼着联盟搞舞弊，木办法啊，都要吃饭的了。赢告联盟保证绝不作弊，积极配合广告商，将查处作弊进行到底。

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院系：

题目：

学号：

班级：

姓名：论 文 网络游戏与广告 计算机科学与技术二班

网络游戏与广告

网络游戏：英文名称为Online Game，又称 “在线游戏”，简称“网游”。指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。网络广告如何走出困境?这个问题长期困扰着网络运营商。如今，一种新型的网络广告形式——网络游戏广告，以其蕴涵的无限商机吸引 了众多投资人的目光。

网络游戏广告的策略是一家公司在推出网络游戏前，以国际互联网为基础，利用数字化信息网络和新型网络传媒平台，达到将游戏的信息传达到目标受众的全局上的规划和设计。当广告所宣传的重点能够抓住玩家的需求、广告的投放方式对玩家的特点有针对性时，广告的效果会更好。 由于网络游戏回报率高但生命周期短，广告投放通常具有一次性，高密度、覆盖广的特点，以对受众进行感观轰炸为直接目标。这一特点在新游戏测试期尤为突出，同时也带来了一些投资上的巨大浪费。因此建议网络游戏商在投放广告之前，第一，通过调查获取用户信息；第二，针对目标用户投放广告，有三种形式：定点投放、定时投放、关联投放。

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赢告关于网页游戏公司如何选择一家广告联盟

本文主要站在广告商的角度来讲广告联盟的选择。

那么，作为广告商也就是页游行业通常所说的游戏平台或者厂商，该怎么样选择一家广告联盟来投放广告呢？

第一、广告商自身投放需求。主要包括投放排期、投放金额、受众范围等因素。投放排期要看自身投放的时间长短、投放期间时间控制要求等。有些联盟投放排期最低要求3天，这样便于联盟自身调配和优化广告，确保广告效果。更多广告联盟对这方面并无要求，来之投之。广告投放过程中有些广告商对投放时间控制要求的比较多，比如有的广告商就想要在黄金时间投放，其他广告效果稍微差点的时间段都不投放，很多广告联盟都不会满足这样的要求，因为这样会导致广告联盟本身资源配置的严重不平衡。有些广告联盟对投放金额也有所要求，需达到多少额度才予以合作。而赢告联盟yingoad.com作为广告联盟行业的新起之秀，积极开展与广大平台和厂商的合作，对投放时间和金额都予以积极配合，以确保广告商能得到最优的广告效果。不同页游可能面对的游戏玩家群体不一样，所以才有了角色扮演、宠物养成、策略类等不同游戏种类的划分。广告商在制定投放策略中，会根据游戏受众来制定投放媒体。比如宠物养成类的可能更多的适用于女性玩家，在选择广告联盟的投放时候就可以更多的考虑老联盟，因为老联盟无论在站点分类优化和站点涉及范围可能都更优于新联盟，这样在投放过程中就可能更准确的把广告投放在女性玩家集中的网站，做到更精细化投放。

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