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姓名：论 文 网络游戏与广告 计算机科学与技术二班

网络游戏与广告

网络游戏：英文名称为Online Game，又称 “在线游戏”，简称“网游”。指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。网络广告如何走出困境?这个问题长期困扰着网络运营商。如今，一种新型的网络广告形式——网络游戏广告，以其蕴涵的无限商机吸引 了众多投资人的目光。

网络游戏广告的策略是一家公司在推出网络游戏前，以国际互联网为基础，利用数字化信息网络和新型网络传媒平台，达到将游戏的信息传达到目标受众的全局上的规划和设计。当广告所宣传的重点能够抓住玩家的需求、广告的投放方式对玩家的特点有针对性时，广告的效果会更好。 由于网络游戏回报率高但生命周期短，广告投放通常具有一次性，高密度、覆盖广的特点，以对受众进行感观轰炸为直接目标。这一特点在新游戏测试期尤为突出，同时也带来了一些投资上的巨大浪费。因此建议网络游戏商在投放广告之前，第一，通过调查获取用户信息；第二，针对目标用户投放广告，有三种形式：定点投放、定时投放、关联投放。

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网 络 游 戏 与 广 告

化学工程与工艺（

张 旭

2）班

网络游戏与广告

化学工程与工艺 张旭

摘 要：在因特网飞速发展的今天，互联网成为人们快速获取、发布和传递信息的重要渠道，网络经济也随之兴起，它也成为了推销产品，提高企业知名度的有效途径。网络游戏也是是网络经济发展中的一个热门，其形式的多种多样为广大网民所喜爱。这也使广告在网络游戏这个虚拟的环境中得以发展。新生的网络媒介凭借自身的独特魅力吸引了一大批网民的眼球，网络游戏广告作为一股不可忽视的力量，正不断的改变着每个人的生活方式。其不可阻挡的势头也日益受到广告市场的关注，其强烈的后劲力，渐渐成为广告市场新生代一支强大的生力军。

关键词：网络、游戏广告、发展状况、形式、优势、市场前景

（一）网络游戏发展状况

网络游戏产业是一种高成长性与高赢利性为一体的现代新型产业。网络游戏实质上属于电子游戏范畴，是电子游戏借助于互联网技术所衍生出来的一种新型游戏类型。电子游戏可以简单地定义为以电子媒介为载体的游戏程式。自19xx年第一台游戏机诞生于麻省理工学院以来，在 30 年的时间内，以电子游戏为代表的数字娱乐业已经从当初的一种边缘性的娱乐方式日益成为目前全球（特别是发达国 家）的一种主流方式。现代的网民们一般都是上班一族，忙碌的工作和生活压力使他们钟情于网络游戏，精彩的游戏内，绚丽的游戏画面，生动的音响效果，丰富多彩的任务形象，给他们带来了刺激和享受,

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广告语不是玩文字游戏

作者： 时间：2006-01-29 来源：| 字号【 大 中 小 】

广告语（也称广告词、广告口号），我们都非常熟悉。它就在我们的生活中，毫不夸张地说，

它已经变成我们生活的一部分了。不是吗？

喝了娃哈哈，吃饭就是香！－－儿童乳酸饮料

早一粒，晚一粒，远离感冒困扰。－－康泰克感冒药

牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。－－蓝天六必治牙膏

其实，不光商品有广告语，我们生活的方方面面都有广告语的身影。广州举办九运会，我们到处可以看到：“当好九运东道主，创建文明广州城”。香港回归，有广告语：“香港的明天更美好！”学校教室里，有“好好学习，天天向上”。那天我开车去深圳，在广深高速公路上看到：“回家的感觉真好！请您注意行车安全。”我不是回家，是出家，但看了这句话，感觉也非常好。到了目的的，赶紧上厕所，咦，厕所里也有广告语，叫“来也匆匆，去也冲冲！”

这里我们主要谈商业广告语。广告语是什么？它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。广告语在广告中能够起到画龙点睛或是锦上添花的作用。

许多优秀产品和著名品牌，就是在拥有一句优秀广告语的广告的伴随下走进人们生活的。人们在得到物质享受的同时，还品味着这个产品的优秀广告和广告语给他们带来的精神美餐。完全可以这样说，优秀的广告语已经形成人类的一座文化宝库，它是人类智慧的结晶。许多精彩的广告语像陈年的老酒，经久流传，回味悠长，令人难忘。

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两光精灵的舞蹈

——关于网络游戏与广告的故事

广告与网络游戏：当两个如此充满生命力的精灵走到一起，他们之间会发生什么样的故事？

从车厢到周迅

20xx年冬天的某个下午，一辆718路公共汽车缓缓驶达“安贞里”站，车厢上新漆的车体广告不知不觉吸引住了站台上人们的眼球：那是两个面目狰狞的武士和一个容貌俊美的少女。他们身上还印着美术体的说明文字：“黑暗之光——世界顶级网络游戏”。

“黑暗之光？你说，玩这个东西要交钱吗？”站台上的一个小姑娘转身问他的男朋友。

“反正交钱的我不玩”。男的回答。

出现这样的对话毫不奇怪，那时，“免费”还是网络在中国的标志性概念之一，也没有太多的人会关注网络游戏。

这个《黑暗之光》是继《万王之王》之后登陆中国的又一款韩国图形RPG网络游戏，后来很快即运营失败，而这单广告却从此走进了历史：这是网络游戏在中国最早的户外广告案例之一。

20xx年春节。李少红的《橘子红了》在各电视台黄金时段热播，而每到两集中间，人们惊奇地发现，《橘》剧的女主人公周迅为网络游戏做起了广告——电视画面中，精灵古怪的周迅做出招牌的调皮神情，而后说出的台词却是：“决战《金庸群侠传》。你来不来”？

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从网络传播的特征看网络游戏广告的发展契机

摘要： 随着互联网的普及，网民的数量激增，而网络游戏玩家

的数量也随之急速壮大。基于网络游戏用户的数量日益庞大，以网

络游戏为媒体平台的网络游戏广告得以借势而发并成为一个新的

研究热点。但作为新兴的广告形式，有关网络游戏广告方面的研究

还相对较少。本文将结合网络传播自身特点来探讨其为网络游戏广

告带来的发展契机。

abstract: with the increasing popularity of the internet,

the number of internet users and internet game players is

growing rapidly.internet games as a media platform for

advertising can become a new and influential market which

deserves to be researched. however, research on this new form

of internet game advertising is relatively small. this

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网路游戏广告分析

网络游戏：英文名称为Online Game，又称 “在线游戏”，简称“网游”。指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。网络广告如何走出困境?这个问题长期困扰着网络运营商。如今，一种新型的网络广告形式——网络游戏广告，以其蕴涵的无限商机吸引了众多投资人的目光。

一、网络游戏广告的形式

1、开设专业网站：在一些较大的门户网站或者知名游戏品牌自建的网站上，发布旗帜广告、弹出广告、游戏捆绑的互动广告。

2、利用衍生媒体： 2000 年 7 月《大众网络报》创刊，开辟了第一个网络游戏版块；同时一批网络游戏的专业媒体也崭露头角，如《热点网络游戏》、《家用电脑与游戏》等，在对网络游戏展开大量的相关报道、介绍游戏内容与攻略的同时，附带刊载不少广告。这种借助网游衍生媒体进行宣传的方式，因其仍属于传统媒体的范畴，而受到不少商家的追捧。

3、采取异业捆绑：围绕游戏策划与企业产品相关的促销活动，并借助多媒体大力传播，以实现广告主与游戏运营商之间的“双赢”。例 TOM 与娃哈哈集团联合，提供从 2004 年 2 月 28 日起的一年内， 8000 万瓶维生素饮品“激活”捆绑网络对战游戏《雷霆战队》五小时免费游戏时间。

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2013届毕业生

毕业论文

题 目: 网络游戏中的内置广告研究

王颖琦 QQ：1139306328

20xx年5月19日文中有不实之处还望见谅（大家都能看出来吧。我黑了腾讯）。

I

II

目 次

1 引言??????????????????????????????????1 2 网络游戏内置广告概述??????????????????????????3

2.1 网络游戏内置广告的主要形式??????????????????????3

2.2 网络游戏内置广告经营的三种模式????????????????????5

2.3 网络游戏内置广告发展的优势??????????????????????6 3 网络游戏内置广告的主要形式之一：线上与线下的互动????????????7

3.1 线上与线下的互动紧密相连???????????????????????10

3.2 极具潜力的在线销售??????????????????????????11 4 手机媒体时代网络游戏内置广告的发展前景?????????????????10

4.1 中国智能机的普及???????????????????????????10

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网络游戏内置广告研究

学号：05142213 姓名：高妮娜

指导老师：陈火金 北京工业大学毕业设计（论文）

摘要

网络游戏内置广告，作为目前最符合传播艺术的方式之一，让消费者在无任何警惕、厌恶的心理状况下欣然接受。同时企业发现，现实生活中传统媒体的广告传播效果已经达到了饱和状态，而利用虚拟世界进行广告传播与推广，不失为最佳对策。企业通过内置广告不仅可以取得最好的传播效果，而且得到最大的利益。 本文介绍了网络游戏内置广告的主要特点和优势，论述了其目前发展的状况及未来发展趋势，总结了网络游戏内置广告的表现策略、投放策略与互动营销策略，并通过分析和研究，提出了网络游戏内置广告存在的问题与对策。

关键词

网络游戏 内置广告 广告策略

1 北京工业大学毕业设计（论文）

Abstract

In-game advertising is currently one of the best ways of communication, because the consumers can gladly accept it without any warning or the psychological state of disgust. At the same time, many enterprises find that the advertising spread of conventional media has reached a saturation effect in real life, and the use of the virtual world of communication and promotion of advertising is the best solution. Through In-game advertising, the enterprises can achieve not only the dissemination of the best results, but also the greatest interest.

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