一、 大众甲克虫汽车的广告主题
大众甲克虫汽车：“想想还是小的好”。
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
而这个广告被评为了经典广告策划案例。
二、 大众甲壳虫汽车的发展历程
1. 从设计图到KDF车
19xx年大众甲克虫弗迪南·波尔舍画出了大众汽车的第一张设计图。
19xx年 在沃尔夫斯堡开始了大众汽车厂的建设，这里生产了当时被称为“欢乐带来力量的汽车（KDF车）”。
19xx年 KDF车首次在公众面前亮相，27万德国人预定了该车，但是战争的爆发使大众汽车厂转为生产军备。
2. 从废墟到经济奇迹的发动机
19xx年，尽管工厂的63%被炸毁，但是甲克虫几乎在战争刚刚结束就开始了生产，英国军管当局订购了2万辆车。
19xx年，大众汽车推出用于出口的甲克虫，50年代甲克虫的出口为德国的经济奇迹做出了决定性的贡献。1月8日，两辆甲克虫从荷兰经水运抵达美国。
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校园活动赞助商广告的传播效果调查问卷
你好，感谢你在百忙之中填写这份问卷调查。我们是语言文学学院13级广告学专业学生，因课程安排，故开展此次关于学生组织活动赞助商在校园内的广告宣传效果的调查问卷，感谢你的配合！谢谢！
1、你的性别？
A、男 B、女
2、你当前就读的年级？
A、大一 B、大二 C、大三
3、你是否加入过任何校内组织？
A、参加过 B、没有参加过
4、你是否参加过校内活动（若选择B，请转至第6题）？
A、参加过 B、没有参加过
5、参加校内活动的时候，你是否注意过活动是如何对活动赞助商进行广告宣传的？
A注意过 B没注意过
6、你是否清楚或者了解校内组织办活动的经费来源？
A清楚 B不清楚
7、你认为活动组织者对赞助商的广告宣传效果怎么样？
A效果很好 B效果一般 C基本没有效果 D其他
8、你是否消费过校内广告的产品或者服务？
A有过 B没有过
9、你目前的消费场所主要是什么？
A网购为主 B校内超市为主 C汇尓佳购物中心为主 D其他
10、你认为以下哪几种广告宣传方式是最有效的（多选）？
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大众汽车甲壳虫广告策划书
国贸四班 魏德阳 201390100154
一、 大众汽车甲壳虫介绍
二、甲壳虫汽车的市场分析
三、广告策略
四、甲壳虫汽车的广告计划
五、调查问卷 甲壳虫汽车是19xx年美国的克莱斯勒公司生产的气流牌小客车，首先采用了流线型的
车身外形。19xx年福特公司在“气流”的基础上，研制成功林肯和风牌流线型小客车。
此车散热器罩很精练，颇具动感，俯视整个车身呈纺锤形，很有特色。流线型车身的
大量生产从德国大众开始。大众汽车公司是德国最大也是最年轻的汽车公司，是一家
国际性集团公司，总部在沃尔斯堡。大众汽车公司的德文Volkswagenwerk，意为大众
使用的汽车；图形商标是德文Volkswagenwerk单词中的两个字母V和W的叠合，并
镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。图形商
标形似三个“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大众公司极其产品“必胜-必胜-
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大众甲壳虫汽车之广告文案
1.标题：生活的梦想
我有很多小小的梦想
梦想在春暖花开的季节面朝大海，细数星辰
梦想着在拂面清风中仰望蓝天，放风心情
梦想着在午夜两点的都市见证璀璨，自由驰骋
……
也梦想着坐在魔法“小虫”里，编织属于自己的童话故事
总是让人有太多的想象
总是充满了太多的惊喜
2.标题：永恒的经典
在都市的现代丛林中
总用自己的步调享受生活
那么的极富个性且不失优雅
在崭新的都市风格中
成为了独一无二的亮点
当你钟情于这样的弧线、这样的光影时
美丽、自信、优雅，便与你并存
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德国大众汽车“甲壳虫”系列广告文案
之一：想想小的好处
我们的小车不再是个新奇事物了。不会再有一大群人试图挤进里边。不会再有加油工问汽油往那里加。不会再有人感到其形状古怪了。事实上，很多驾驶我们的“廉价小汽车”的人已经认识到它的许多优点并非笑话，如1加仑汽油可跑32英里，可以节省一半汽油；用不着防冻装置；一副轮胎可跑4万英里。也许一旦你习惯了金龟车的节省，就不再认为小是缺点了。尤其当你挤进狭小的停车场时，当你支付那笔少量的保险金时，当你支付修理帐单时，或者当你用旧大众换新大众时，请想想小的好处。
之二：我们的车鼻为什么粗短上翻？
我们的车鼻为何粗短上翻？VW（volkswagen）不需要很长的前盖，因为引擎在汽车后部。这比长鼻子车多出几个好处。很明显的，这造成较短的车身。因此你可以穿梭于车阵中，同时可以在拥挤的停车空间内进出自如。在前进时，撞凹叶子板的机会几乎等于零。因为VW的短鼻子，你能看到自己鼻子下面的道路。重要的是，VW的每项设计都很有道理，包括我们作的修改。除非你对VW已注意了很多年，否则你大概不了解我们那换档的同步装置，或是我们那声音小，马力大的引擎，或是我们那3012项其他改变。由外表看，VW一成不变；在内部，日新月异。这正是VW折旧低，并且年复一年绝不落伍的原因，包括车鼻子和一切。
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甲壳虫汽车广告策划书
策划人 赵新宇
目录
一 前言 1
二 汽车市场分析 1
（一） 市场环境分析 1
（二） 消费者分析 2
（三） 产品分析 3
（四） 企业和竞争对手竞争状况分析 4
（五） 企业于竞争对手汽车广告分析 5
三 汽车广告策略 5
四 汽车广告打算及预算 6
五 附件 6
一 前言
一汽-大众汽车有限公司是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型轿车生产企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化轿车工业基地。国内轿车产业外部正体环境趋好，各生产厂商有着较为广大的汽车市场发展空间。特别是国内大中城市有着强劲的生产能力，超前的生产观点，高质素的生产群体，使其成为中高档轿车汽车市场最具吸引力的汽车市场，汽车市场成功率极大，回报率极高。但一汽甲壳虫同其余甲壳虫生产厂相比，面临的外部环境威胁稍大。
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大众甲壳虫全国20xx年广告策划案 前言
一汽-大众汽车有限公司是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型轿车生产企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化轿车工业基地。国内轿车产业外部正体环境趋好，各生产厂商有着较为广大的汽车市场发展空间。特别是国内大中城市有着强劲的生产能力，超前的生产观点，高质素的生产群体，使其成为中高档轿车汽车市场最具吸引力的汽车市场，汽车市场成功率极大，回报率极高。但一汽甲壳虫同其余甲壳虫生产厂相比，面临的外部环境威胁稍大。
一． 营销环境分析
（一） 企业在市场营销环境中的宏观制约因素
1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势
20xx年中国宏观经济形势的基本判断是：经济增长率将继续回落，但仍将保持平稳较快发展。得出该基本判断的主要理由有四：第一，严重的全球性金融危机造成国际经济环境恶化对我国形成较大的周期性调整压力；第二，从经济周期和经济三大构成来讲，经济存在继续下滑的可能；第三，从经济长期增长潜力看，经济大幅度下滑的可能性不大；第四，政府加大宏观调控力度，保经济增长。 中国经济增长的态势没有发生变化。工业化和城市化是支撑中国经济增长的基本力量。汽车行业可以拉动150 多个相关行业，人们对汽车的追求，实际上已经不是一个简单的代步追求，而是包含着我们对自己幸福的追求，对社会进步的追求，一种文明的追求。面对外部的金融风暴，我国汽车业要坚持扩大内需，保持信心。
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大众汽车甲壳虫广告策划书
一）：营销环境分析
1． 企业在市场营销环境中的宏观制约因素
（1） 企业目标市场所处区域的宏观经济形势：
20xx年中国宏观经济形势的基本判断是：经济增长率将继续回落，但仍将保持平稳较快发展。得出该基本判断的主要理由有四：第一，严重的全球性金融危机造成国际经济环境恶化对我国形成较大的周期性调整压力；第二，从经济周期和经济三大构成来讲，经济存在继续下滑的可能；第三，从经济长期增长潜力看，经济大幅度下滑的可能性不大；第四，政府加大宏观调控力度，保经济增长。
中国经济增长的态势没有发生变化。工业化和城市化是支撑中国经济增长的基本力量。汽车行业可以拉动150 多个相关行业，人们对汽车的追求，实际上已经不是一个简单的代步追求，而是包含着我们对自己幸福的追求，对社会进步的追求，一种文明的追求。面对外部的金融风暴，我国汽车业要坚持扩大内需，保持信心。
（2）市场的政治、法律背景
20xx年，美国金融危机不仅逐渐向全球扩散，而且不断冲击实体经济，全球经济增长前景严重低迷，石油需求增长显着放缓，持续多年的全球石油供求脆弱平衡状态有望得到缓解。国际油价已经出现了大幅回调，我国对成品油价格的控制得到了加强。
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