校园活动赞助商广告的传播效果调查问卷

你好，感谢你在百忙之中填写这份问卷调查。我们是语言文学学院13级广告学专业学生，因课程安排，故开展此次关于学生组织活动赞助商在校园内的广告宣传效果的调查问卷，感谢你的配合！谢谢！

1、你的性别？

A、男 B、女

2、你当前就读的年级？

A、大一 B、大二 C、大三

3、你是否加入过任何校内组织？

A、参加过 B、没有参加过

4、你是否参加过校内活动（若选择B，请转至第6题）？

A、参加过 B、没有参加过

5、参加校内活动的时候，你是否注意过活动是如何对活动赞助商进行广告宣传的？

A注意过 B没注意过

6、你是否清楚或者了解校内组织办活动的经费来源？

A清楚 B不清楚

7、你认为活动组织者对赞助商的广告宣传效果怎么样？

A效果很好 B效果一般 C基本没有效果 D其他

8、你是否消费过校内广告的产品或者服务？

A有过 B没有过

9、你目前的消费场所主要是什么？

A网购为主 B校内超市为主 C汇尓佳购物中心为主 D其他

10、你认为以下哪几种广告宣传方式是最有效的（多选）？

A传单宣传 B横幅宣传 C活动展板宣传 D校内广播宣传 E现场促销宣传

11、你认为活动赞助商的广告宣传的可信度如何？

A很可信 B一般 C不可信 D完全是欺骗

12、你是否接收过新媒体（微信、微博、陌陌等）的广告推广？

A是 B否

13、目前，你在学校内看到最多的广告类型是什么（多选）？

A招聘类 B考试类 C分期购物、贷款类 D饮食类 E商品促销类 F其他

14、你觉得什么样子的广告推送方式是你最想见到的？

 

第二篇：甲克虫广告分析

一、 大众甲克虫汽车的广告主题

大众甲克虫汽车：“想想还是小的好”。

60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

而这个广告被评为了经典广告策划案例。

二、 大众甲壳虫汽车的发展历程

1. 从设计图到KDF车

19xx年大众甲克虫弗迪南·波尔舍画出了大众汽车的第一张设计图。

19xx年 在沃尔夫斯堡开始了大众汽车厂的建设，这里生产了当时被称为“欢乐带来力量的汽车（KDF车）”。

19xx年 KDF车首次在公众面前亮相，27万德国人预定了该车，但是战争的爆发使大众汽车厂转为生产军备。

2. 从废墟到经济奇迹的发动机

19xx年，尽管工厂的63%被炸毁，但是甲克虫几乎在战争刚刚结束就开始了生产，英国军管当局订购了2万辆车。

19xx年，大众汽车推出用于出口的甲克虫，50年代甲克虫的出口为德国的经济奇迹做出了决定性的贡献。1月8日，两辆甲克虫从荷兰经水运抵达美国。

19xx年，甲克虫总产量达到100万辆。

19xx年，第500万辆甲克虫下线。

3. 从甲克虫到新甲克虫

19xx年，44马力的甲壳虫1500型面世，一年后又推出了34马力的经济型甲壳虫。

19xx年，大众汽车第一次在广告中称它最成功的轿车为“甲克虫”。 19xx年，新甲克虫诞生，在墨西哥生产，供应全世界。

三、 大众甲壳虫汽车的社会评价

“甲克虫是德国经济的活化石 ”。

甲克虫对德国人来说，是他们曾经共过患难的朋友，也是精神支柱。因为有了甲克虫彻底改变了他们的生活。在德国有专门以甲克虫命名的汽车俱乐部，也有爵士乐队等。由于这车造型像甲虫，加上它的“丑陋”（噪声大、做工粗糙），一位美国记者在《纽约时报》上称这车叫甲克虫，由此成名，蜚声世界。今天看甲克虫是越看越喜欢，以至成为一种“宠物”，这是因为甲克虫被赋予了人文内涵所至，连大众公司也最后将“人民车”改为甲克虫，顺应了时代的潮流。实际上，甲克虫已经溶入了德国人的精神和他们的文化之中。如果说，有人曾形容一杯牛奶能使一个民族强盛起来的话，那么，甲克虫就创造了使一个国家在废墟中重又站起来的神话。

在海外，甲克虫依旧风靡，人们还是喜欢这辆车，原因是它很怀旧，有一种对特殊年代的风情。尽管处在现代时尚的环境里，心理需求要远大于物质满足显得越来越迫切。在上个世纪的七、八十年代，许多影视作品都在介绍甲克虫的年代，并以此车作为道具可以说是屡见不鲜。同样，在中国，也有人喜欢甲克虫并作为老爷车收藏当作珍品。老式甲克虫在性能技术上已经跟不上时代步伐了，确实要退出历史舞台了。但是，它的人文情节依旧在挽留着它，应该说这是十分了不起的事。尽管如此，还要继续再生产2000辆纪念版，以吊足人们的胃口。现在看来已经不是在卖车了，而是在卖文化。

对于这种现象，精明的企业和商人早已注意到了。早在上个世纪90年代初就有人在策划，借助甲克虫的理念和品牌，炮制与出甲克虫完全不同性能和配置的现代摩登汽车，就是后来称之为新甲壳虫的个性化车型。

四、 甲克虫汽车的优势与不足

甲壳虫的优势在于，它创造了世界汽车历史的神话，还创造恶劣广告史上的奇迹，实属经典之品，很受欢迎，而且登上了美国市场进口汽车的第一名宝座，奠定了强有力的市场地位。

宝马Mini的优势在于投入费用多，产生的知名度广。甲壳虫的优势在于强化了产品形象，企业应该继续保持甲壳虫的个性时尚的定位，但要改变甲壳虫女性车的定位，把诉求对象指向职业女性，以能满足她们的时尚、张扬个性为诉求重点。

五、 企业与竞争对手广告分析

1、甲克虫：在20xx年下半年投入大量网络广告，目的为加强美誉度，诉求对象为高收入职业女性，投入费用为300万，广告效果不错，达到了预定目标。 宝马Mini：在20xx年投入大量忘了广告，目的为增加销量，诉求对象为高收入者，投入费用600万，Mini的定位比甲壳虫稍高。

2、PER：是甲壳虫的最大的竞争对手之一。Mini COOPER拥有1.6发动机，车身短小但空间也不局促，车价34.8万。

甲克虫：车小马力大，做工精良，前座舒适，后座以短途为主。而Mini COOPER的价格相对比较贵，这样的价格足可以坐在丰田皇冠里舒适享受。

3. 广告媒介策略：以网络广告为主，这类消费者一般比较关注网络，而且，网络上投放广告比电视广告要便宜，取得的效益更加突出。

在各大报纸《上海日报》、《深圳日报》、《北京日报》、《广州日报》、《浙江日报》等的汽车周刊中，刊登广告。

在《汽车杂志》上刊登一整篇的关于甲壳虫性能、外观、价格以及甲壳虫的相对于其他车的优势的文章，采用16开的版面，杂志广告全部放在封二，采用16开整面广告。

4、在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的杂志上投放广告。

5. 强调甲壳虫的性能和外观，突出它在目前市场的无人可及性。

6、产品定位策略：甲壳虫是一款中档车，以其耐看、结实、实用、操控性好等特点，是超时尚的小轿车首选。

六、 大众甲壳虫广告语

1、甲壳虫时尚动感，活力，给你带来无限机遇与奇迹。

2、要打的女孩子，就送她甲壳虫吧。

3、要提升个人魅力就买甲壳虫。