简约而不简单平淡但不平凡

——罗西尼手表电视广告文案

一、前言 

  1、在近三十年的发展历程中，罗西尼在“造中国名表，创世界名牌，做百年老店”的强大信念支撑下，不断做品牌加法。罗西尼公司一直以稳定、可靠、精确的内在品质和简洁、典雅、流畅的外在形象令世人瞩目。

  2.本策划以突出罗西尼“简洁中见平凡”的品牌形象为宣传主题，充分突出罗西尼手表秉承经典简约的艺术风格和设计理念，传递出生活在快节奏社会中的人，更需要静下心来关爱自己身边的人，把握好手中的时间。

二、广告商品

罗西尼手表

三、产品定位

简洁、高贵、典雅、流畅

四、目标群体

25~40岁

五、广告目的

宣传产品，提升品牌形象

六、广告策划

（一）内容叙述

广告主要描述一个商务男士在纷繁复杂的工作中感到劳累，总感觉时间不够用，甚至有些迷失自我。但是回过头突然发现身边还有爱人在关心着自己，静下心来享受生活，发现其实时间掌握在自己手中。

（二）广告分镜头

                                                                                                                    

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罗西尼手表形象广告策略单

[广告主]

珠海格力罗西尼表业有限公司

[广告主题]

罗西尼手表

[作业类别]

平面、策划书

[广告语]

时间因我存在

[企业简介]

珠海格力罗西尼表业有限公司（简称罗西尼公司）创立于1984年7月，是国内钟表行业成立最早的中外合资企业。成立伊始，罗西尼引进瑞士全套加工工艺，在国内首创异型防水表壳，短短几年发展，就一跃成为国内生产高档表壳的龙头企业。罗西尼根据钟表市场情况的变化，从单纯生产高档表壳转为大规模的成表生产。从1990年起，中国手表市场发生了根本性的变化。罗西尼公司总部座落在浪漫之城珠海。这座面向南中国海的美丽城市，被联合国授予“国际改善居住环境最佳范例奖”。珠海良好的空气质量为高精密的手表制造提供了最佳的环境。经评估罗西尼公司的资产规模已达3000万美元。现有员工1000余人，是年产百万只手表的大型钟表合资企业。罗西尼公司形成了相当规模的销售网络和售后服务网络，同时，罗西尼组建了海外市场部，罗西尼表远销美国、德国、日本、西班牙、荷兰等几十个国家和地区。罗西尼在国内外注册的ROSSINI商标已经被国际市场认同，中国国家领导人出访欧洲、美国时多次将罗西尼表作为赠送外国领导人的礼品。罗西尼稳定、可靠、精确的内在品质和简洁、典雅、流畅的外在形象令世人瞩目。

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目 录

内容提要?????????????????????????????（2） 市场环境分析???????????????????????????（4）

一、市场概况?????????????????????????（5）

二、消费者分析????????????????????????（6） 营销提案????????????????????????????（11）

一、营销环境分析???????????????????????（12）

二、罗西尼产品分析??????????????????????（17）

三、罗西尼和竞争对手的竞争状况分析??????????????（22）

四、罗西尼表的目标消费群体?????????????????（27）

五、罗西尼表营销目标????????????????????（27）

六、市场推广的整体思路????????????????????（27）

七、营销方案?????????????????????????（28）

八、整体效果评估???????????????????????（29） 创意设计提案??????????????????????????（30）

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手表广告策划文案

广告策划对于广告宣传来说是必不可少的，起着很重要的作用。手表广告策划文案也是对广告宣传来说起着很重要的作用。手表广告策划文案是广告宣传的整体依据。下面是广告买卖网整理的手表广告策划文案，希望能够给你一些参考作用。详细内容请看下面说明：

(一)前言

1. 创立于19xx年7月的珠海格力罗西尼表业有限公司是国内钟表行业成立最早的中外合资企业，至今已过百年历史。罗西尼公司一直以稳定、可靠、精确的内在品质和简洁、典雅、流畅的外在形象令世人瞩目。该公司设计制造的一系列经典腕表演绎着“简洁、高贵、典雅、流畅”的罗西尼风格，在国内外市场赢得了众多的荣誉!

2.本次策划将会以罗西尼“百年老店”作为宣传主题，充分突出罗西尼手表百年工艺，恒久保证的要点。以“十年树木，百年树人”的意境为烘托元素，强调罗西尼手表经得起时间的考验!本案力求塑造罗西尼手表经典的韵味，不仅给人以高雅的感受，且赋与其历经苍桑的质感，从而引申到一个人的成功来之不易，需要持久的毅力和不断的进步。

(二)市场分析

1.优势：罗西尼公司不仅在国内销售量屡创佳绩，形成了相当规模的销售网络和售后服务网络，同时，罗西尼还组建了海外市场部，罗西尼表远销美国、德国、日本、西班牙、荷兰等几十个国家和地区，市场拓展的潜力相当大。经评估罗西尼公司的资产规模已达3000万美元，是年产百万只手表的大型钟表合资企业，公司实力雄厚，为产品退换和产品保修提供保障，从而使消费者更放心购买;公司总部座落在浪漫之城珠海，从而很好的配合了罗西尼手表简洁、高贵、典雅、流畅之风，让人想起了珠海之美，就不难忘记罗西尼之丽，无形中为罗西尼增加了一个代言城市;罗西尼已经在国内外树立了良好的形象，而品牌观念在人们心中的份量逐渐加大，这就为消费者添加了一个信誉保证。

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经典品牌广告语大全 （转载） (2011-03-08 12:40:23)

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经典品牌广告语

休闲 ▼ 分类： 公司

1. 左右策划把您搞大 出自： A企

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3. 可能是世界上最好的啤酒 出自： 嘉士伯

4. NEW BEIJING，GREAT OLYMPIC 出自：北京奥运

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7. 聊天动手不动口 出自： 诺基亚3310

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