中国奥运领奖服广告评析

奥运会是全世界人们的盛事,奥运精神更是让全世界的人们所崇尚. 奥运精神充分体现了人类崇洁高尚的品质，因而奥运被人们所推崇。 奥运不仅是竞技，更是文化的体现，08年北京奥运会就充分证明了这一事实。奥运的高尚的美誉度，更加吸引着每一个人，奥运的赞助商也自然而然的获得了更多的美誉。

奥运会的举办，不仅给举办城市带来巨大的改变，而且带来更多的商机。能够成为奥运赞助商的品牌和企业，也是经过困难的评选，才得到机会。因而奥运会期间，广告自然是各赞助商宣扬自己，推销自己的主要手段。并不是所有人都能到现场去观看比赛，看电视转播的还是占大多数。在电视转播中，各类品牌的电视广告也随之而来。人们不仅可以欣赏激烈而又优美的体育竞技比赛，还可以欣赏那些有创意的广告。

奥运会是奇迹不断出现，创意也不断产生，从奥运场馆到一些很小的东西，都充分展现出创意气息。各国的奥运领奖服也是充满创新，我国的奥运领奖服是那么的抢眼。这套领奖服设计的非常完美，完全符合国人的期望，同时也达到了领导人的要求。首先颜色是用的很恰当，使用冷色调与暖色调的搭配，使人看起来非常舒适。同时所使用的图案是祥云的图案，这充分体现了中国元素，正和奥运会火炬祥云相符合。这套衣服是由国际知名品牌——adidas公司设计的，真可谓是设计的非常有创意。从颜色到图案都无可挑剔，完全抓住了中国人的心理。从这套衣服的设计，adidas公司的能力与品质，adidas

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自创adidas NEO广告脚本

Adidas NEO是运动生活系列，融合着年轻、时尚、动感和个性。广告创意来自于生活，来自我们身边感受到的活力，结合今年流行的快闪行动，既有活力，又健康时尚。

在广州这座大城市里，大家都忙着各自的工作，花城广场前不断有穿梭的人群。

一对年轻男女，向着广场中央迎面跑来，男的穿着adidas NEO蓝色运动服，白色运动鞋，女的穿着同样品牌的粉红色运动服，黑色运动鞋。他们跑到广场中央，相互微笑着看对方。

这时，GO RIGHT AHEAD音乐响起，这对年轻男女欢快的跳着舞，随之而来的是两百人聚集到广场中央一起跳舞。他们展现出的是一个城市的活力，人们并没有因为忙碌的工作而变得沉默。（镜头特写在NEO衣服和鞋子上）

快闪结束，人们快乐微笑的回到各自的位置，年轻男女相互搭着肩膀，望着对方。结识同龄人，共同探索并分享旅程中的惊喜与快乐。（镜头特别在两个人全身）

屏幕写着：活力生活，只因有你。

Adidas NEO.

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目录

公司概要-----------------------------------02

公司介绍--------------------------------------------------------------

大事记-----------------------------------------------------------------

营销策划目的-----------------------------04

提高市场占有率-----------------------------------------------------

树立企业形象--------------------------------------------------------

扩大销售额-----------------------------------------------------------

营销环境分析-----------------------------06

目前市场状况--------------------------------------------------------

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阿迪达斯经典三叶草（adidas classic 三叶草）

三叶草从19xx年开始成为阿迪达斯的标志，当时所有阿迪达斯产品都使用这一标志。三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张世界地图，它象征着三条纹延伸至全世界。但从19xx年开始，三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。经典系列是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本，在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的。整个系列更趋时尚化，产品包括鞋、服装及包袋等附件。

adidas

Y-3，这个由世界顶级设计师山本耀司担任创意总监与adidas合作的全新品牌正式于2006春夏进入中国。品牌的Y代表，而3则代表adidas三条线的logo。创意总监山本耀司将其个人品牌的简洁、极具设计感的风格融入Y-3，完美地给我们展现一个高档时尚的运动品牌形象。朴实与冷静是Y-3的基本形象概念。Y-3的时尚本质是运动的，从品牌上市后引起的全球抢购，亚洲更是面临严重缺货的盛况，可以说Y-3已经开启新的时尚主义。

品牌定位

消费者定位：消费者年龄覆盖18至65岁周岁，职业特征为高中、大学、年轻白领以及高档消费核心顾客群。

市场定位：一级市场为主体，向二、三级市场不断渗透，以专卖店为主体，专厅、专柜为辅助。

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阿迪达斯广告策划

信管07-3班

07*****087

于**

前言

早期的一份CBN Weekly对Adi CEO Herbert Hainer的采访中，由Hainer说出来的：根据2008年前6个月的数据，阿迪达斯已经超越耐克成为中国市场份额第一的运动品。不知事实是不是这样，但以现在在郑州的市场份额来看，阿迪达斯和耐克齐头并进，李宁在后紧紧追咬不放。阿迪达斯(郑州)总代理想通过调查具体了解一下阿迪在郑州的市场份额到底是什么样的，想通过调查知道郑州的鞋业市场都是有什么品牌构成，进而想通过这次调查怎样在郑州扩大阿迪达斯的市场份额。

第一部分：市场调查

一、营销环境分析…………………………4

二、消费者分析……………………………5

三、产品分析………………………………5

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阿迪达斯的广告精神

By henry14

全球著名体育用品品牌阿迪达斯一直以高端的品质，惊奇的设计以及贴近人心的服务理念而为世界各国人民所称赞。不得不提的是，在人们都对阿迪达斯耳熟能详的背景之后，是阿迪达斯的广告策略所付出的努力与汗水。

阿迪达斯的广告语是Impossible Is Nothing.即，没有什么是不可能的。我们先不分析这个标语所包含的深层次意义，我给大家介绍下面几条运动明星给阿迪做的广告。可能从这些广告中大家就能了解阿迪广告所包含的精神。

NBA著名篮球运动员阿里纳斯，一个曾在赛场上叱咤风云的巨星，他曾在广告中这样说过：

Hi, I’m Gilbert Arenas and this is my story,

Hi，我是吉尔伯特·阿里纳斯，这是我的故事。

When I entered the NBA,

当我刚进入NBA

the first 40 games of my career I sat on the bench.

职业生涯的前40场，我是在板凳上度过的。

They said I was gonna play zero minutes.

他们认为我打不上比赛，

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阿迪达斯广告文案

Adidas ，你一定想不到的软文。 人是目的性的动物，对于不属于自己的总是更向往。 我们是情人还是朋友 在我的人生经验里，我向来是问这个问题的人，因为，对我而言，这怎么可能是个问题呢？是你不知道还是他不知道呢？也许你们还没达到共识，但是老实说，彼此心里一定清清楚楚吧。 做一个简单的小测验好了，想一个你最要好的朋友，哥儿们之类的，有事没事就会一起打混杀时间的那个人，现在想像跟他接吻，不是为了急救喔，如果你可以接受，甚至还满期待的，那 你们其实是情人，或是有发展成情人的可能。好的，再想一个你很喜欢的人，你常常会想到他，而且好像比喜欢还多一些，有事没事你也会跟他一起打混杀时间，现在想像你永远、此生、无论如何都没有机会跟他接吻了，这时候，如果你不觉得有一丝丝的可惜，那就放心了，你们真的只是朋友。 人是目的性的动物，对於不属於自己的总是更向往，人也是好奇心特别重的动物，对於不了解的状况总是过度幻想，人更是受过教育的动物，因此对於包装没有拆开的东西，总是有更多的尊重，但毕竟人不是那 的动物，从朋友跨到情人的那一步，可以是阿姆斯壮的一小步，也可以是人类的一大步，因为爱跟爱惜是两码事，我们总是衡量不出，到底这个关系的产生，是不是能够比现况更美好，也因为我们虽然想要独占另一个人的生活，可是更害怕自己的生活完全被占据，於是我们还是朋友。 不可否认的，男女之间的【朋友】关系，真是太好用了。朋友可以是个台阶，如果不能进一步，让我们就从朋友变成旧识，再相遇不过是过去曾经认识的人；朋友可以是保险杆，维持彼此的安全距离，在没有上车以前，将你我碰撞的伤害以及金钱的损失都降到最低；朋友可以是人脉，就算不能与这位朋友修成正果，你还有机会爱上朋友的朋友；朋友可以是家人，可以得到照顾帮助陪伴，却无须立即付出肉体的回报，更不用为他伤神；朋友可以是藉口，隐瞒自己不忠实的本性；朋友是备胎，在没有准情人的节日里聊慰寂寞；不要忘了，朋友可以是财源，而且往往比身边的情人更愿意给也给得更多；当然，最重要的，朋友是跳板，窃取他的信任，经营他的习惯，攻占他的心防，自然而然地，从朋友巧妙地变成情人。 不管世间男女如何定义朋友与情人的不同，我总是觉得可以回到身体的结构面，每个器官的设计以及感官的讯息，都是强化你内心对於这两个角色不同的认知，那个界线就是性。性的开关一启动，对象成为情人的可能性就逐步升高，断背山上的两位好朋友不是就是这样开始的吗，要不是两人在山上独处，要不是有一个寒冷的夜晚，最重要的，要不是他们一开始就看对了眼，我相信就算曾经在战场上拥有生死与共的同袍情谊，如果没有性爱的意图，还是不会让两个大男人抱在一起看世足赛的。 一转眼，情人节又要来了，这是一个鼓起勇气告白的日子，让我们终於可以走出暧昧，从朋友变成情人，叫世界上其他的对手死了这个心；当然，对於有些人来讲，这也是一个避之唯恐不及的日子，因为爱情是一顶太大的帽子，它会盖住你的双眼，甚至阻碍你的呼吸，让我们大家继续维持著好朋友的关系，不是比较健康吗。也许，就像绿野仙踪里的启示，我们费尽心思追寻智慧、真心与勇气，追寻人生的不满足，到底我们该是情人还是朋友，其实真正的答案早就穿在我们的脚上了。

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阿迪达斯运动鞋营销战略规划策划书

活动背景:

在运动用品的世界中，adidas 一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自 1948 年创立至今，adidas 帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，adidas 也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。今日，adidas 依然秉持 Adi Dassler 完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。近年来，adidas 不仅在设计上、功能上有新突破，代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。为了这样,我们有必要对阿迪达斯进行规划营销战略.

Swot分析:

优势：阿迪达斯由于固守自身所具有的竞争优势（敢于在材料和技术上进行试验），而蔑视组织环境的发展变化（消费者偏好引发对不同功能鞋的认可），自动放弃了顺应市场发展方向的消费需求（慢跑鞋市场）。

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