关于茶叶的广告语及分析
茶，广泛流行于世界的保健饮品，中华茶文化博大精深，而随着现代健康饮食理念的普及，茶产业不断发展，关于茶的广告作品及广告语也层出不穷，而我也就精心收集了20xx年至今十年间的关于茶叶的最新广告语10条，并作了以下简要分析。
1.平常心，竹叶青（竹叶青茶）
竹叶青茶是是产于四川峨眉山的绿茶，是中国名茶之一。竹叶青的这则广告语虽简简单单，但营造出宁静淡雅的氛围，将茶文化的内涵迅速直达品茶之人的内心。这则广告语采用了对偶的修辞手法，前后字数、结构相同，对仗工整，给人以整齐之感，另外，这则广告语十分押韵，“心”和“青”是韵脚，这样读起来朗朗上口，容易被记住。语音方面，采用的是三音节的节拍，有轻快的效果。竹叶青茶是高端绿茶品牌，主要目标消费群体是高端商务人士等，而这类群体，更需要的是一颗稳重、平和的“平常心”，而这则广告语正好传达出“喝竹叶青茶更能使心平常”的理念，所以，这句广告语也正体现了竹叶青的品牌诉求点，既富有哲理内涵，又简洁生动。
2.福鼎白茶，健康绿卡（福鼎白茶）
福鼎白茶产自福建福鼎，具有降血压、降血脂、降血糖、抗氧化、抗辐射、抗肿瘤等功效，具有极佳的保健效果。这句广告语使用了比喻的修辞手法，将福鼎白茶比作绿卡，形象生动地突出了福鼎白茶保健功效，有了福鼎白茶这张“绿卡”，就能更好地获取健康。并且还采用了对偶的修辞手法，并且押韵，使句式整齐，并易读易记。另外，绿卡中的“绿”又能给人以绿色生态的感觉，让消费者清晰联想到福鼎白茶的绿色健康，对产品产生好感。
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茶叶企业文化标语、广告宣传语
★ “茗”思“古”想，还是上古茶业。 ★ 百年传承，上古流传。 ★ 本色佳茗，上古茶香。 ★ 采今之新叶，凝万古茶香。 ★ 采与上古之山，不可一日无茶。 ★ 茶香道远，源自上古。 ★ 茶香古韵，人间上品。 ★ 茶业百年，上古领先。 ★ 茶韵悠远，香飘古今。 ★ 茶之精品，首选上古。 ★ 创新品质，上古茶香。 ★ 从幽远的茶香里，品出新况味。 ★ 颠覆传统，重塑经典。 ★ 高山茗茶，上古茶业。 ★ 古茶古风，古韵古味。 ★ 古风古韵，品味生活。 ★ 古色古香，纯正美味。 ★ 古思古韵，上等茶业。 ★ 古文茶香，韵味悠长。 ★ 古香古色，创新品味。 ★ 古韵飘香，上古茶行。 ★ 古韵新茶，香飘万家。 ★ 古之茶道，品康为尚。 ★ 好茶，源自台湾，出自上古。 ★ 好茶选上古，日晚相笑归。 ★ 喝茶要喝创新上古茶。 ★ 喝上古茶，品上古风味。 ★ 回香欧耶，上古茶业。 ★ 精益求精，上古茶业。 ★ 科技融合，新茗古味。 ★ 历史沉淀儒雅，茗品上古精茶。 ★ 良心改造，千古永随。
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回品茶叶广告语
贵司建于19xx年，其行业地位不用而言，产品更是遍布！贵企业的现阶段是处于成熟期！而成熟期的广告应该注重塑造一个在人们心中固定的更好的“回品”这个品牌的形象以及贵司的形象！从贵司的征集介绍中也可以看得出此举！
此前有某茶业公司的广告曾刻画过茶在泡制过程中茶叶的自然形态，以表达其茶的绿色、自然！注意的是产品！而我们的企业经过12年的磨炼已经处于成熟阶段注重的是品牌！
贵公司的产品是琴、棋、书、画、茶中的茶！广告方面应该注重其韵味！茶有茶道，而茶道是一种以茶为媒的生活礼仪，也被认为是修身养性的一种方式，它通过沏茶、赏茶、饮茶、增进友谊，美心修德，学习礼法，是很有益的一种和美仪式。喝茶能静心、静神，有助于陶冶情操、去除杂念，这与提倡“清静、恬澹”的东方哲学思想很合拍，也符合佛道儒的“内省修行”思想。茶道精神是茶文化的核心，是茶文化的灵魂。
以下是我的广告语：
1.贰口同回味无穷，叁品齐品香铭茶！（贰口同乃“回”字与叁口齐的“品”字相呼应！而“回味无穷”是一个成语！反应出了茶的清香、干醇本色！还包含了整个种茶到成品茶叶中的一种生活回味！回应了“回”的含义：回品、巡回、环绕、回归大自然，声声不息！而后者“品香铭茶”也是成语！反应出了茶叶的复杂制造工艺，其好茶的得来不易是何其的珍贵！“铭”最早是指一种装酒的器皿，其义有一种鉴定、鉴赏的意思，在器物；在《现代汉语词典》里有两种解释：（1）在器物、碑碣上面记述事实、功德等的文字；（2）警惕自己的文字。铭记的意思！即记住茶的品质、口感、清香、干醇等！些广告语为一首诗，既表达了茶的韵味，也点了“回品”的名，起到点睛作用。更好的树立品牌形象）
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一、引言
“广告作为一种文化传播载体，不仅蕴含着丰富的具有文化价值的内容，而且能够凭借着强大的传播力把它们传播开去，将很多知识、观念传达给受众，在文化传播中发挥积极的作用。”(1)
本文基于近年来传统文化对现代茶广告的日益强化的影响这一事实，就我国现代茶广告中折射出的传统文化意蕴加以剖析，对如何在我国现代茶广告创作中更好更规范地运用中国传统文化元素进行探讨很有必要。本文拟从我国现代茶广告在广告语、广告表现形式以及广告诉求等方面对中国传统文化元素的应用加以探讨，并针对当前我国现代茶广告存在的问题，提出相应建议。
笔者认为本文的研究从理论与实践上，对于我国现代茶广告创作的指导以及茶文化与传统文化的弘扬具有一定的认识和借鉴意义。
二、茶与茶文化
（一）关于茶的文献记载
我国是茶的故乡，饮茶是国人的一大嗜好。在我国古代文献中，很早便有关于茶的记载。《神农本草经》这本书虽说不是茶叶专著，但它是记载我国饮茶起源的第一本书，书上记有“神农尝百草，日遇七十二毒，得荼解之”，茶叶历史追溯到5000多年就是从这里开始的。(2)西晋陈寿在《三国志?韦耀传》中说道吴国的孙皓每次与群臣饮酒时，“率以七升为限，韦曜不过两升，或为裁减，或赐茶茗以当酒”(3)，可见那时候的茶，已作为招待宾客之用。晋人张华曾说“饮真茶，令人少眠”(4)，道出了人们对好茶的渴求。唐代陆羽在其所作的《茶经》中对唐以前的饮茶情况作了简要的概括：“茶之为饮，发乎神农氏，闻于鲁周公，齐有晏婴，汉有扬雄、司马相如，吴有韦曜，晋有刘琨、张载、远祖纳、谢安、左思之徒，皆饮焉。”(5)中唐封演在《封氏闻见记》中记载道：“南人好饮之,北人初不多饮??有常伯熊者，又因鸿渐之论广润色之。于是茶道大行，王公朝士无不饮者。”(6)长庆元年（821年）,李任在上疏中说：“茶为食物，无异米盐，于人所知，远近同俗。”(7)可见到了唐代，饮茶之风逐渐风靡全国。
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最新英语专业全英原创毕业论文，都是近期写作
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6 Different Cultural Connotations of Animal glossaries in Chinese and English
7 女性哥特视角下的《蝴蝶梦》研究
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13 文档所公布均英语专业全英原创毕业论文。原创Q 805 990 74 9
14 论谭恩美《喜福会》中文化身份迷失与探寻
15 打破沉默——接骨师之女中“沉默”主题的解读
16 被忽视的主人公——析《简爱》中的疯女人
17 浅析广告发展现状及其未来发展趋势
18 目的论在公司宣传广告英译中的应用
19 An Analysis of Main Characters in Wuthering Heights
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和其正凉茶
广告宏观策划文案
国教工商六班 0914101143 魏 双
和其正市场调查问卷
1、平时喜欢喝什么饮料：
a.凉茶 b.牛奶 c.运动功能饮料 d.碳酸饮料 e.果汁 f.纯净水
2、一般情况，你选择饮料的标准：
a.解渴 b.健康 c.口味
3、你会比较喜欢哪种凉茶：
a.王老吉 b.和其正 c.顺牌 d.润
4、在性价比上比较支持哪种：
a.王老吉 b.和其正 c.顺牌 d.润
5、你喜欢什么包装的凉茶：
a. 罐装 b瓶装 c.其他
6、你是通过什么途径知道和其正凉茶的：
a.电视广告 b.产品促销 c.宣传单
7、你一般会在什么地方购买凉茶：
a.大型超市 b.小型便利店 c.居住社区内的士多或超市 d.其他地方
8、你认为和其正凉茶有什么缺点和优点？
通过对桃李园一部分同学所做的关于和其正凉茶的调查，大体上可以得出以下几个结论：
1、 大部分学生都选的和其正和王老吉，个别选其他两个品
牌，而和其正和王老吉的顾客量几乎不相上下，可见王老吉是和其正凉茶的最强劲对手。
2、 几乎所有的学生是通过电视广告了解到和其正的，所以
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台湾广告中中国传统文化元素的应用 文献资料
新闻界 ISSN1007-2438 20xx年第2期,20xx年4月 Press Circles ISSN1007-2438 No.2 2009.Apr.2009. 广告与品牌研究 台湾广告中中国传统文化元素的应用 1) 刘艳秋 马晨晔 (青岛大学文学院, 青岛 266071; 青岛大学文学院, 青岛 266071) 摘要 本文从台湾茶饮料广告, 酒广告和房地产广告三个方面对中国传统文化在台湾广告中的应用进行分析. 关键词 台湾广告 传统文化 中图分类号 G208 文献标识码 A The Chinese Traditional Culture in Taiwan' Advertisements s (College of Liberal Arts, Qingdao University, Qingdao 266071; College of Liberal Arts, Qingdao University, Qingdao 266071) Liu Yanqiu Ma Chenye Abstract The paper discusses the Chinese traditional culture in Taiwan' advertisements in three aspects of tea s advertisements, liquor advertisements and realty advertisements. Key words Taiwan Advertisement Chinese traditional culture 中国传统文化博大精深, 几千年的历史积淀孕育出中华 文明的灿烂多姿, 传统文化, 尤其是儒, 道思想中的仁爱道 德, 忠孝信义, 在中华大地上深深扎根, 对现代中国产生着不 可忽视的作用.台湾作为中国不可分割的一部分, 同样受到 中国传统文化的深远影响, 这也在其广告中有着明显的体 现: 从低卷入度商品——茶饮料广告, 酒类广告到高卷入度 商品①——房地产广告, 都对中国传统文化有着或多或少的 应用. 台湾茶的两大巨头 "康师傅" "统一" 和 无疑占据了半壁 江山, 再加上一些其他品牌如 "古道茶" 御茶园" 台湾本 , " 等, 土品牌已牢牢统治了本地市场.在它们的广告中, 运用传统 文化进行诉求是一种很重要的方式, 无论是从传统艺术美学 的角度还是从中医养生的观念, 诉求于中国人心中对传统文 化或景仰或尊崇的心理, 营造传统文化中注重人格修养的氛 围, 是台湾茶饮料广告诉求一个不可忽视的手段, 这使得很 多的茶饮料广告都带有浓厚的传统文化气息. 1.台湾茶广告中的传统艺术美学 一, 台湾茶类广告中蕴含的中国传统文 台湾的茶饮料广告中经常表现以礼待客, 尊师重教, 孝 敬长辈等场景, 在优美的意境中体现道德仁爱, 友情信义等 化 中华民族的传统美德, 这是传统艺术美学思想在台湾茶广告 中国是茶的故乡, 茶文化源远流长, 从唐代陆羽的第一 中的体现. 部茶叶专著 《茶经》 开始, 天下益知饮茶" 从不同制茶方式 " , 台湾明星林心如代言的 "古道茶" 系列广告中的 "古道梅 到讲究的茶具再到各式的冲泡方法, 茶文化的方方面面都承 子绿茶"展现的是以茶会友的场景,古道葡萄红茶" , " 追求的 载着古老的中华文明. 是亲近自然, 回归健康的生活方式; 徐若瑄代言的 "御茶园" 两岸的茶文化是一脉相承的, 台湾茶源于大陆, 其茶文 广告中的 "奉茶篇" 讲述的是向老师奉茶以表敬意的故事, 化也打上了大陆茶文化的深刻烙印, 不但继承了老祖宗有关 "会面篇" 同样表现对长辈的尊重. 茶的经验与智慧, 还在保存了茶独有的韵味的同时赋予了它 中国人对这些传统美德的追求恒久不变, 通过塑造与此 新的生命力. 相关的广告场景, 唤起人们对古典文化的追忆, 广告诉求的 古人喝茶, 多与精神意义相关: 文人墨客借品茶赋诗来 不仅仅是茶饮料本身, 更是蕴含在其中的传统道德标准
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（1）包装
云南宏丰元茶业有限公司出品的“典藏普洱茶”系列包装采用了传统的水墨与书法元素，无论是竹子还是荷花，都体现出一种清新淡雅之风，黑白色调也让整个包装显得素雅大方。
“国饮铁观音”礼盒为金黄色包装，盒盖绘有大片祥云，盒内装着的两个小茶叶盒平躺在“茶为国饮，千年传承，御品传香。茶之为饮，发乎神农氏，闻于鲁周公。传承文化/缔造经典”的字体之下，令产品的古典茶文化之气更加浓厚。
有不少茶叶在包装设计上运用了佛教元素，以突出文化之感。
“达利园蜂蜜绿茶”广告以传统的国画作为背景，于水墨丹青的自然流动中交替变换茶园、青山、绿水、荷花、飞燕等意象，加上清新自然的演员形象，营造出了清雅的氛围，很好地传达了产品的清爽的特点。
（2）画面
“哇哈哈非常系列茶饮料”广告在拍摄时特别挑选了《卧虎藏龙》一片中的风光一时的竹林作为外景地。只见整个广告画面绿波流转，苍翠欲滴，既清新秀美，又恢弘大气，令人仿佛置身于仙境之中，使受众在心旷神怡的状态下，获得了纯真的艺术享受。
雾里香茶庄在其平面广告设计中融入了中国书法元素，“云”和“香”的字体设计采用了行书，抓人眼球，让受众在观看时感受到一种悠久的历史文化积淀，进而联想茶的品质一定上佳。
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