优乐美奶茶广告评析 班级:

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《优乐美奶茶广告评析》

一个企业做广告的目的无外乎是为了吸引消费者的眼球，引起其对商品的购买欲望，从而把广告中的产品卖出去。在我看来，一个好的广告应具有以下几个要素：

1、应有一个明确的广告目标。

2、广告信息要明确。

3、要抓住消费者的消费心理。

下面我们就来看一则优乐美奶茶的广告吧：

整个广告画面的描述：场景一：在冬季一个满天飘雪的场景中，男女主角站在车站前，各自捧着一杯热乎乎的优乐美奶茶，莞尔细语，略带羞涩而甜蜜地表达心中的爱意。场景二：在火车上，出现了一个男主角泡奶茶的画面，在他端着两杯热乎乎的优乐美奶茶经过车厢的时候，里面的乘客都在端着奶茶喝。通过这些平淡而温馨的画面来勾起消费者心中掩埋已久的情感，使优乐美奶茶成为温暖感动、浪漫爱情的代名词。 同时，广告语的重点突出、语义明确；简明扼要、便于记忆。巧妙地将情感与产品相连，形成深刻的情感记忆点。此广告主要是通过营造温馨而浪漫的情景体现优乐美奶茶用奶茶温暖人心的情感内涵。在创意方面，此广告颠覆了周杰伦在众多广告中个性、才华和青春叛逆的形象，表现出了周杰伦羞涩、温柔、深情的一面，与优乐美的温馨相结合，让观众感受到温暖。 我认为优乐美奶茶所主打的目标消费群体主要是年轻人及学生。其代言人周杰伦时尚帅气的外表，出众的音乐才华，一直备受年轻一代的崇拜与追捧，再加上女主角的长相甜美、气质出众。由这两位话题人物来代言优乐美奶茶正可以将优乐美奶茶轻松、时尚、快乐的独特品牌内涵展现在消费者面前。这两位话题人物的携手合作也使优乐美奶茶广告片引来了人们的高度关注。

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喜之郎之优乐美奶茶的广告欣赏

课程名称：广告艺术学

班级：日语112

学号：201136655227

姓名：张丹云

摘要：江：我是你的什么?

周：你是我的优乐美啊。

江：啊？我是奶茶啊。

周：那样我就可以把你捧在我的手心里啊。

周杰伦和江语晨的关于奶茶的广告语深入人心。这样简单，朗朗上口

的广告在众多广告中脱颖而出，在市场上赢得了广大的效应。广告顾

名思义广而告之，当今世界各种新兴媒体的兴起，广告的形式也不拘

一格，各种类型的广告层出不穷。能脱颖而出因素如下。

关键词：周杰伦 明星效应 简单上口

一， 周杰伦的广告影响力。

喜之郎优乐美广告选择周杰伦代言最是明智的。周杰伦仿佛在一夜间窜红。听周杰伦的歌，模仿他的举动, 成了一种时尚，影响着一大批年轻人。对于这样的明星，广告界当然不会放过，比起经久不衰的 “老”明星，广告商更喜欢选择这些新面孔。因为 “当红”表明他能带动潮流，而广告倡导的也是潮流，像喝茶饮料的潮流，穿某品牌衣服的潮流。都可以在广告的推动下，从无到有，从少到多，从涓涓细流到气势磅礴。

产品和明星的互动，为的是双赢过去明星为产品代言，会比较注意产品的质量，企业的实力。因为明星更多的是社会公众人物，他们要为自己的形象负责，他们也担心代言了不好的产品会引起公众的反感。可是现在，经历了名人广告的风风雨雨之后，明星们也变得更加理智，他们在考虑产品的质量，名气之外，也开始考虑产品的性格和自身的定位。比如李亚鹏在拍完《笑傲江湖》之后，很多企业要找他代言，而他进行了选择，只代言那些有一定科技含量的产品，最后他选择了万信复读机。这也是一个成功的案例，之所以成功，一定程度上也得益于双向的选择带来的双赢。

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优乐美奶茶广告策划案

前言：20##年，喜之郎家族成员优乐美奶茶以原味、香草、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆八种面孔全新登场，它是即泡即饮型奶茶，继承了喜之郎的优良血统，选用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，香醇丝滑的奶茶加上弹力十足的椰果，越嚼越有感觉，越喝越有滋味，倍添生活乐趣，深受年轻大学生的喜爱。

作为目前世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业，广东喜之郎集团有限公司已有14年的创业历史。它创建于1993年，拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CICI”、“美好时光”等果冻布丁和海苔行业知名品牌。多年来，喜之郎产品一直稳居全国市场占有率第一位，并多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”，是中国营养学会、中国消费者协会推荐产品，我们的“喜之郎牌果冻”品牌更在20##年获得“中国名牌”之殊荣。

推广目的：通过本策划案的实施使“优乐美奶茶”在全国更大范围的推广、重视及接受，提高产品的知名度和销售量。

一、市场分析

(1)    前提

A．目前市场上有几种不同的奶茶，有香飘飘奶茶、立顿奶茶等。就优乐美奶茶而言，是后起的新秀奶茶。

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优乐美奶茶广告分析

优乐美是果冻巨头广东喜之郎集团有限公司提下的奶茶品牌，喜之郎鉴于杯装奶茶市场发展的潜力大，20xx年夏天推出了杯装奶茶产品——喜之郎奶茶，20xx年喜之郎奶茶改名为优乐美，“优”代表优雅，“乐”代表快乐，“美”代表美丽，为了增加产品在消费者心中的独立度，优乐美在广告中并不大出喜之郎的标志。

广告主要通过营造温馨浪漫的情景体现优乐美奶茶用奶茶温暖人心的情感内涵。在创意方面，此次颠覆了周杰伦在众多广告中个性才华和青春叛逆的形象，结合当时热播的电影《不能说的秘密》细心挖掘出周杰伦羞涩、温柔、深情的另一面，与优乐美的温馨调性相结合。 在秋季的落叶或冬季的飘雪的场景中，男女主角坐在公共汽车站牌前或在校园的雕塑前，手捧一杯热乎乎的奶茶，莞尔细语，略带羞涩而甜蜜地表达心中的爱意,结合《蒲公英的约定》的优美的音乐旋律，而优乐美奶茶的杯子在整个电视广告种贯穿其中，成为牵引整个故事发展导线和情感表达载体。通过这些平淡而温馨的画面勾起消费者心中掩埋已久的情愫，使优乐美奶茶成为温暖感动、温馨爱情的代名词。

同时，广告运用似曾相识的对白唤起年轻人内心的共鸣——“我是你的什么？你是我的优乐美。原来我是奶茶啊？！这样我就可以天天把你捧在手心啦”。广告用最简单对白，呼出最出人意料的答案：“你是我的优乐美。”巧妙地将情感与产品连线，形成深刻的情感记忆点，更成为时尚男女相互表达爱意的新方式。

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优乐美奶茶 广告策划书

目录

前言??????????????????????????? 1

一、市场分析????????????????????????? 1

1. 营销环境分析?????????????????????? 1

2.消费者分析????????????????????????1

3.产品分析???????????????????????? 1

4. 企业和竞争对手的竞争状况分析?????????????? 1

二、广告策略????????????????????????1

1．广告的目标??????????????????????? 1

2. 目标市场策略?????????????????????? 1

3.广告定位???????????????????????? 2

4.广告诉求???????????????????????? 2

三、广告创意策略??????????????????????2

1.邀请明星做代言??????????????????????2

2.多种媒体共同传播?????????????????????2

3.广告表现???????????????????????? 2

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“优乐美”奶茶广告策划书

21世纪的人们消费水平普遍得到提高，饮食更是丰富多样。“优乐美”奶茶更是给人们带来无穷滋味，其独特的口味成为了人们生活休闲可口茶饮的选择。优乐美奶茶，美丽而香醇，在中国市场成功的缔造了一个广大的市场。青年人便是其中的主要消费群体，我们将对产品市场的综合调查分析，扩大“优乐美”奶茶在教职新区大学城的市场为目标展开一系列营销策略方案。

一、市场分析：

1 .目标市场是在校大学生，XXX学院。学校食堂条件单一，美味醇香的奶茶更 能调节人的心情

3. 同行业分析：目前在央视和湖南卫视黄金时段和投放频率较高的几乎被奶茶所占据,通过此现象不难发现，奶茶市场潜力的巨大，据有关资料显示，目前在国内奶茶消费市场每年呈百分之300以上的速度增长，由此可见奶茶市场的竞争已经白热化.香飘飘,优乐美等品牌在市场的人员投入在区域市场人员

投入也很大，不亚与一些快消知名品牌的销售队伍

4. 学校市场分析：学生们更能接受“优乐美”的新，质！

“优乐美”包装

二、产品分析：

奶茶分为香芋，麦香，原味，巧克力，咖啡，草莓，香草七种口味，口感润

滑，有回味，丝丝香浓产品分杯装,袋装,礼盒装

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漓江学院优乐美奶茶市场营销调查报告

一、导言

（一）调查背景

1)产品简介

优乐美是喜之郎公司于20##年推出的一款冲泡杯装奶茶产品，优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味，再搭配果冻状椰果粒一起饮用。随着优乐美奶茶广告的播放，优乐美奶茶深入人心，取得了市场营销上的巨大成功，成为国内最著名的奶茶品牌之一。喜之郎、周杰伦、优乐美、奶茶、手心等元素有机结合，让这个奶茶业的后进入者很快深入人心，成为行业的领跑者，深受广大年轻消费者的喜爱。

2)企业资料

作为目前世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业，广东喜之郎集团有限公司已有14年的创业历史。它创建于1993年，拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CICI”、“美好时光”等果冻布丁和海苔行业知名品牌。多年来，喜之郎产品一直稳居全国市场占有率第一位，并多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”，是中国营养学会、中国消费者协会推荐产品，我们的“喜之郎牌果冻”品牌更在20##年获得“中国名牌”之殊荣。

3)行业背景

固态冲泡奶茶是近年兴起的一个新的休闲食品品类，最早是来自台湾风味的奶茶店现泡的奶茶。香飘飘最早在国内推出杯装冲泡奶茶，让这一产品真正成为了走上货架的商品。随后广东的果冻大王喜之郎、浙江的瓜子大王大好大和河北的果乳大王小洋人跟进，相继推出优乐美奶茶、香约奶茶和妙恋奶茶。随后众厂家把产品进行升级，用木薯为主料做的珍珠取代椰果果粒推出珍珠奶茶，形成珍珠奶茶和椰果奶茶两大系列。09年福建蜡笔小新推出了差异化的谷物奶茶系列。然而从超市的货架陈列和消费层次来看，奶茶这一品类还处在一个成长期，这一品类还是一个窄众的品类，品类尚未充分裂变，市场的竞争仅仅表现在渠道、价格等较为初级的竞争状态。目前奶茶还没法成为和方便面、薯片、饼干等休闲食品并列成为大的休闲食品品类。

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优乐美奶茶品牌推广

一、现状综述

一、行业与市场发展动态

奶茶早在多年前就已经有售，最早进而市场的是号称茶专家的立顿品牌的袋装奶茶。 固体奶茶作为饮料的一个人分支，20xx年以前在中国内地的饮料市场几乎是空白。 20xx年，中国内地某品牌引进台湾珍珠奶茶的概念率先进入此领域，填补了中国市场的空白。同时选择了先走乡镇通路和特殊通路的策略，迅速抢占了杯装奶茶市场。

20xx年下半年起，该品牌开始不断在电视媒体进行品牌宣传，使其品牌知名度迅速提高，由此拉动了产品市场份额的不断攀升。

在这个新兴的奶茶市场，浙江香飘飘以独特的口味口干舌、迅速赢得了众多年轻消费者的青睐，仅仅一年就获得7亿人民币的销量。“奶茶就要香飘飘”在年轻人中已广为流传。

二、企业与品牌发展

优乐美是果冻巨头广东喜之郎集团有限公司旗下的奶茶品牌。

喜之郎创立于19xx年，总部设在中国深圳，以40万元起价进入果冻产业。以其专业的果冻布丁企业形象和凌厉的广告攻势，逐渐成为行业领导者。从19xx年开始，喜之郎逐渐垄断市场，在高峰时期曾占有70%的市场份额。

有鉴于杯装奶茶市场发展潜力大，喜之郎在20xx年夏天推出了被撞奶茶产品——喜之郎奶茶。面对该品类的强势品牌，喜之郎采取品牌跟进和价格跟进的策略。

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