李宁广告语

李宁——“一切皆有可能”

不是我喜欢标新立异———阿bing

我只是对一成不变不敢苟同———林丹 别老拿我和别人比较———lola

我只在意和自己一寸一寸地较量———伊辛巴耶娃 你们为我安排的路 总是让我迷路———小唐 沿着旧地图 找不到新大陆 ———巴郎 戴维斯 让改变发生 make the change

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李宁广告语文案分析

李宁广告语换过7次，说实话每次广告语可以说在品牌定位上的延续性几乎没有，李宁总是在不同的目标市场中徘徊，但不管李宁的广告语是什么，李宁还是安坐在本土运动品牌行业老大的宝座上，这又不得不印证了李宁最脍炙人口的广告语“李宁一切皆有可能”让我们一起来看看李宁是怎样一路过来的吧！

1、中国新一代的希望

点评： 这是李宁第一个广告语李宁最初定位要做成一个运动时尚的体育品牌，成为人们生活中不可缺少的一部分。李宁牌应该是亲和的，有魅力的，时尚的。但是这句广告语似乎跟时尚搭不上边，作为比较有知名度本土品牌，李宁这个口号虽然保守，但也合时宜。

2、把精彩留给自己 点评：这一句广告语有跟从耐克“just do it”的嫌疑，有人认为一开始李宁就是跟在耐克后面亦步亦趋，无论是从LOGO，还广告语，从这里来看我觉得李宁并不是要跟从，只是李宁没有建立自己品牌定位上的差异化，“把精彩留个自己”强调个人主义，符合目标市场的心理。

3、我运动我存在

4、运动之美 世界共享

点评：从这里开始李宁开始确定运动品牌的定位，19xx年，李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心；19xx年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业；20xx年，李宁公司在香港联交主板成功上市，成为第一家在海外上市的中国体育用品企业；20xx年，李宁公司成为NBA官方合作伙伴；20xx年，李宁公司成为ATP中国官方市场合作伙伴。但是这两句广告语实在不能说是精彩，也考不出李宁到底走的是高端还是低端，事实上李宁到目前为止还是夹在国际高端与本土低端中。

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李宁广告语

邝宁 200893250315

李宁广告语换过7次，说实话每次广告语可以说在品牌定位上的延续性几乎没有，李宁总是在不同的目标市场中徘徊，但不管李宁的广告语是什么，李宁还是安坐在本土运动品牌行业老大的宝座上，这又不得不印证了李宁最脍炙人口的广告语“李宁一切皆有可能”让我们一起来看看李宁是怎样一路过来的吧！

1点评： 这是李宁第一个广告语李宁最初定位要做成一个运动时尚的体育品牌，成为人们生活中不可缺少的一部分。李宁牌应该是亲和的，有魅力的，时尚的。但是这句广告语似乎跟时尚搭不上边，作为比较有知名度本土品牌，李宁这个口号虽然保守，但也合时宜。

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点评：这一句广告语有跟从耐克“just do it”的嫌疑，有人认为一开始李宁就是跟在耐克后面亦步亦趋，无论是从LOGO，还广告语，从这里来看我觉得李宁并不是要跟从，只是李宁没有建立自己品牌定位上的差异化，“把精彩留个自己”强调个人主义，符合目标市场的心理。

点评：从这里开始李宁开始确定运动品牌的定位，19xx年，李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心；

19xx年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业；20xx年，李宁公司在香港联交主板成功上市，成为第一家在海外上市的中国体育用品企业；20xx年，李宁公司成为NBA官方合作伙伴；20xx年，李宁公司成为ATP中国官方市场合作伙伴。但是这两句广告语实在不能说是精彩，也考不出李宁到底走的是高端还是低端，事实上李宁到目前为止还是夹在国际高端与本土低端中。

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李宁广告语分析及创作

河北农业大学现代科技学院 制药1002班 赵英杰 201061413028

1. 李宁广告语分析

从19xx年开始，李宁公司根据对中国体育用品市场需求的分析，认识到在青年人中蕴藏的巨大消费潜力。这一时期的李宁公司认为“开发决定市场”，在加大产品设计开发投入的同时，放弃了价位较低的市场。另一方面一改以往农村包围城市的做法，转而走城市化道路，投入相当比例的资金，在全国主要城市建立品牌专卖店，并启用瞿颖、邵兵等作为其形象代言人，体现其时尚、年轻的内涵，以此推广品牌的新形象。在这一时期的广告中，李宁公司相继使用“把精彩留给自己”、“我运动我存在"和“季风新运动”和“一切皆有可能”作为其广告语。

“一切皆有可能”告诉我们的是：在人生进取途中，时常存在意想不到的变量和因素。或者是由于来自主观的，或者是来自客观的，都可能使原来预测的发展方向发生改变。针对这一点，我们要辩证思维，做出客观分析：既要充分重视主观的能动作用，又要遵循客观规律。

“一切皆有可能”需要很多的东西来证明，同时要让更多的消费者去真正感受和体会这句话的内涵，不能只局限于某个群体，要给你的目标受众人群一个理由，让他们知道你的存在，吸引他们的注理解你的品牌所带来的理念，最后选择你的产品，并且心甘情愿地为它们埋单。

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李宁广告语 Make the change 从“思者无疆”到“行者有路”的跨越 (2010-11-27 08:52:59)

转载

标签： 分类： 健身之道

张志勇

中国

李宁公司

李奥贝纳

阿迪达斯

体育

90后李宁广告语：

不是我喜欢标新立异,

我只是对一成不变不敢苟同。

别老拿我和别人比较,

我只在意和自己一寸一寸地较量。

你们为我安排的路总是让我迷路。

沿着旧地图找不到新大陆。

让改变发生

Make The Change

make the change

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Man In The Mirror清晰中英文字幕完整版(1987)

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最近，李宁公司推出了新标识和新口号。原口号Anything is possible有克隆阿迪达斯Impossible is nothing的嫌疑，新口号为Make The Change。在激烈竞争的国际市场，模仿和山寨是没有出路的，创新才是制胜的法宝。这句新口号让我想起了甘地的那句名言Be the change you want to see in the world。

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李宁广告语变换9次( 品牌定位)

创业初始，年轻的李宁和他的伙伴们坚信，“中国人创造了优异的运动成绩，为什么不能创造优秀的运动品牌？”这一时期，李宁的广告语是“中国新一代的希望”。开始“农村包围城市”调整产品定位之后，李宁公司推出了更为“务实”的广告语“步步为赢”。

从19xx年开始，李宁公司根据对中国体育用品市场需求的分析，认识到在青年人中蕴藏的巨大消费潜力，目前体育产品消费主力是15~25岁的消费群体，从而决心将品牌设计风格从单一的大众化塑造成“时尚年轻、具有个性的城市品牌”。这一时期的李宁公司认为“开发决定市场”，在加大产品设计开发投入的同时，放弃了价位较低的市场。一方面，依托佛山设计开发中心进行产品设计、开发上的调整，在设计上寻求突破，提高产品的技术含量；另一方面一改以往农村包围城市的做法，转而走城市化道路，投入相当比例的资金，在全国主要城市建立品牌专卖店，并启用瞿颖、邵兵等作为其形象代言人，体现其时尚、年轻的内涵，以此推广品牌的新形象。在这一时期的广告中，李宁公司相继使用“把精彩留给自己”、“我运动我存在"和“季风新运动”作为其广告语。

20xx年，李宁公司在悉尼奥运会前推出的广告语以世界冠军、体操运动员李小鹏为主角，并配以广告语“出色源自本色”。

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浙江财经学院东方学院2012-2013学年第1学期

《企业管理概论》期末考核

班级： 11会计1班 学号： 1120100000 姓名： XXX 成绩：

“一切皆有可能”，之后“让改变发生”

——以李宁公司为例浅谈企业文化

李宁公司是国内最大的体育用品有限公司，自19xx年成立以来，经过二十多年不断地探索创新发展，已经成为代表中国的、享誉国际的运动品牌公司。其中，李宁公司独特而内涵丰富的企业文化也是其一道靓丽的风景线。

一、公司基本概况

李宁公司，又称北京李宁体育用品有限公司，由我国著名的体操运动员李宁先生创立。李宁公司成立于19xx年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。

李宁公司采取多品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌外，还拥有乐途、艾高等品牌，并控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。

李宁公司成立非常重视原创设计。19xx年建立了中国首家服装与鞋产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司。随后，李宁公司更加专注于产品的研发、设计、测试工作。

李宁公司长期致力于体育事业的发展，曾先后与NBA等国际顶级赛事和组织结为战略伙伴，与奥尼尔等国际顶级运动员签约合作。表明李宁品牌的专业实力得到国际的认可。

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1.Time is what you make of it.(Swatch) 天长地久。（斯沃奇手表）

2.Make yourself heard.(Ericsson) 理解就是沟通。(爱立信）

3.Engineered to move the human spirit.(Mercedes-Benz) 人类精神的动力。（梅

塞德斯-奔驰）4.Start Ahead.(Rejoice) 成功之路，从头开始。（飘柔）

5.A diamond lasts forever.(De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）

6.Fresh-up with Seven-up.(Seven-up) 提神醒脑，喝七喜。（七喜）

7.Intel Inside.(Intel Pentium) 给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔 奔腾）

8.Connecting People.(Nokia) 科技以人为本。（诺基亚）

9.For the Road Ahead.(Honda) 康庄大道。（本田）

10.Let us make things better.(Philips) 让我们做的更好。（飞利浦）

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