生活处处皆学问—走近广告语教案

生活处处皆学问

——走近广告语

教学目标

◆知识与技能

1、了解什么是广告语。

2、从身边的广告语中发现汉语现象，品味其中的语言特点。

3、通过写作和语言实践，在广告赏析和创作中培养理解赏析能力、语言表述 能力和想象创作能力。

◆过程与方法

自主、合作、探究

◆ 情感、态度与价值观

培养学生爱汉语的情感，帮助学生建立“生活处处皆学问”的研究意识。 ◆重点

从身边的广告语中发现汉语现象，品味其中的语言特点。

◆难点

尝试着运用适当的修辞手法和语言技巧自己编写广告词。

◆ 关键

从生活中来，到生活中去。

教学过程

导入：

小品表演：

有个人爬墙出校,被校长抓到了。校长问：“你为什么不从校门走？” 他指着衣服说：“ 美特斯邦威，?不走寻常路?。”

校长又问：“这么高的墙怎么翻得过去？”

他指着裤子说 ：“李宁， ?一切皆有可能?。”

校长再问：“翻墙什么感觉？”

他指着鞋子说：“特步， ?飞一般的感觉?。”

第二天，他从正门入。校长问：“你怎么不翻墙了？”

他说：“安踏， ?我选择 我喜欢?。”

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酒类广告语中常用的修辞手法 修辞格，是人们在组织、调整、修饰语言，以提高语言表达效果的过程中长期形成的具有特定结构、特定方法、特定功能、为社会所公认，符合一定类聚系统要求的言语模式，也称语格、辞格、辞式等。修辞格，在语法表达中很多时候单独使用，也可以综合使用。常见的修辞格有20多种。修辞格在现代生活中运用很广泛，在新闻媒介中更是被广泛运用，尤其是广告语中。一则成功的广告往往是创作者独具匠心、精雕细琢的产物.。广告语不仅要有创意，而且还要富含文化底蕴。因此，修辞在广告语的运用就显得很有必要，下面就针对一些酒类广告语中比较常用的修辞格进行分析。

一 夸张

夸张又称夸饰、铺张、饰词、增语、扬厉、形容。它出于表情达意的需要，对描述的客观事物故意“言过其实”，加以夸大或缩小。是经常在广告语中运用的一种修辞手法，酒类广告语同样，适当地运用夸张的修辞，可以使广告熠熠生辉，收到更好的回应效果。如：

千古佳酿，万代留香，中华酒宗，汝阳杜康。

（杜康酒中华酒宗系列）

此广告设计采用了夸张手法，夸大了这个品牌酒的时间与香味，紧紧地抓住了喜好喝酒的人们对酒年代醇厚与酒香味的渴望的心态，达到吸引人们购买的欲望。又如：

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中外广告语表达艺术赏析

江西 刘亨铭

随着改革开放的不断深入和社会主义市场经济的迅速发展，我国的广告事业也出现了一种欣欣向荣、蒸蒸日上的局面。几乎所有的大小企业和社会公益单位，为了树立自己的形象，并使自己的产品和宣传获得最大的经济效益和社会效益，都十分重视制作成功的广告，甚至不惜用重金向社会征集优秀的广告语。那么优秀的广告语，其艺术魅力究竟在哪里？下面我们不妨对一些中外优秀广告语分类作一番赏析：

一、独特新奇

广告语的独特、新奇有两个方面：一是内容上的独特、新奇，二是手法上的独特、新奇。伯恩巴克曾经设计了这样一幅广告：

标题：慷慨的旧货换新

副标题：带来你的太太

只要几块钱??我们将给你一个全新的女人

正文：为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新与最好的东西，在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价，有无数种衣物供你选择——一切全新，一切使你兴奋。 现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。

口号：做千百万的生意赚几分钱的利润

这则广告的“魔术就在商品之中”，给人的印象是独特、新奇，富有吸引力，如果离开商品本身的性能和特点，以一种直解的方式表达，显然效果会差得多。

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上编 中国广告史

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略谈广告语中的修辞

随着商业的日益飞速发展，广告已无处不在，充斥在我们生活的每一个缝隙中。打开电视，那些纷繁杂乱的广告就像是无孔不入的细菌占满整个屏幕的时间和空间。现在，站在大街小巷，那些五花八门的广告牌，那些五彩缤纷的墙壁，无不是一个个或商业、或公益的广告。在这个蓬勃发展的市场经济时代，在这激烈的社会竞争的潮流中，想要吸引顾客、抢占市场、提升盈利，没有广告是绝对不行的。广告是商家们扩大其产品的影响力的主要途径之一。

广告，广告，从字面上来看，就是“广而告之”的意思，这是一般广泛意义上的理解。从狭义上来说，广告则是一种付费的宣传，是有计划的通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品、服务内容的优点和特色，唤起消费者的注意，说服消费者购买使用的宣传方式。在如此激烈的竞争时代，为商品做广告已是无疑的。而在如此多的同类行业竞争者中，若想脱颖而出，只有一则广告是不行的，还必须拥有一则独一无二的广告，让人一见就忘不了，一买这类商品，首先想到的就是这则给自己留下深刻印象的产品。如此，那么广告就必须有它独特的魅力，独一无二，别具一格。

然而广告中真正吸引人的，除了其色彩、画面、音乐外，其另一重要因素就是广告语了。商家宣传的商品主要是通过广告与来传递给消费者的。如此众多的广告中，要出奇制胜，吸引消费者，就得对广告语做特殊的加工。而这特殊的加工任务，无疑是将落在修辞学上。通过修辞学方面的内容，对广告语的语音、词语、句式及修辞进行适当的美化，以达到给消费者留下深刻印象的目的。

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20xx年10月自考试题：广告学（一）

课程代码：00181

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.19xx年，威治·米斯撰写出版的专著是

A．《广告文稿》

B．《广告构图》

C．《广告设计》

D．《广告学》

2．中国中央电视台的前身是

A．新华电视台

B．北京电视台

C．中国电视台

D．东方电视台

3．下面列举的单位中，属于广告兼营单位的是

A．综合性广告公司

B．广告制作单位

C．报社

D．媒介购买机构

4．情节式广告创作运用故事情节的目的是

A．表现商品生产过程

B．叙述商品使用方法

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20xx年10月高等教育自学考试广告学（一）试题

（课程代码 00181）

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.19xx年，威治·米斯撰写出版的专著是

A．《广告文稿》 B．《广告构图》

C．《广告设计》 D．《广告学》

2．中国中央电视台的前身是

A．新华电视台 B．北京电视台

C．中国电视台 D．东方电视台

3．下面列举的单位中，属于广告兼营单位的是

A．综合性广告公司 B．广告制作单位

C．报社 D．媒介购买机构

4．情节式广告创作运用故事情节的目的是

A．表现商品生产过程 B．叙述商品使用方法

C．贯穿广告内容 D．表现消费者的喜爱

5．下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是

A．贬低其它生产经营者的商品或服务 B．违反广告证明制度

C．超越经营范围 D．无证照经营

6．《广告法》不允许经营或发布的广告是

A．商品价格具有竞争性的广告 B．粗制滥造的广告

C．对消费者没有吸引力的广告 D．证明文件不全的广告

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广告语的修辞手法调查报告

【内容摘要】

广告语修辞对消费者心理的影响广告自诞生之日起便具有了强烈的功利性，它是一门浓缩的、综合的艺术。修辞是一种个性化、意图化的认知方式，广告修辞将这一意图直接指向商品本身。广告修辞的过程是使消费者对品牌产生认同的过程。这个过程是一个双向过程，既有解读广告中受众对广告话语的认知也有构建广告的广告人对受众的劝说。 广告作为一种功利性的传播活动必然追求传播效果，希望消费者产生购买行为。广告修辞不但使消费者更形象地感知产品的特性，还在消费者对品牌认同、消费引导等方面产生重要作用。

【关键词】 广告语；修辞手法；分析；文学

【正文】

广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言，广告的成功与否，与语言文字的运用密切相关。修辞手法，作为一种文学手段，被广泛应用到广告中来，使广告语言妙趣横生，扣人心弦。修辞手法就是在特定的语言环境下，选取恰当的语言形式，表达拟定的思想内容，以增强表达效果的言语活动。

随着经济、文化的不断发展，商业竞争越来越激烈，社会压力也越来越大，无论是对于企业还是消费者来说，轻松幽默的广告更容易让人接受，更能使人们在轻松愉悦的精神享受中不知不觉地接受对方观点。这一类广告采用的修辞格很多，其中主要的有以下一些：

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