五粮液黄金酒营销策划书

防止老年人

肌肉骨骼老化的礼品酒

策划者姓名：

策划者系别：

策划者班级：

策划者学号：        

策划日期：20##年8月23日---

                --20##年11月20

目录

封面…………………………………………………………………1

目录…………………………………………………………………2

前言…………………………………………………………………5

摘要…………………………………………………………………5

一、产品分析

1.产品整体分析……………………………………………………6

（1）名称的由来……………………………………………………6

（2）功能的由来……………………………………………………6

   （3）产品功能  ……………………………………………………6

…… …… 余下全文

近年，略带赌性的“史氏广告”所向披靡，创造了一个又一个中国营销神话。而在这些以恶俗著称的“史氏广告”背后，却是史玉柱洞悉人性、缜密策划，敢于投入、精于执行的系统性广告策略思维。

金融海啸席卷全球，经济寒冬如乌云压顶。在大家都感受到阵阵寒意，纷纷收缩战线，减少投入，锐减广告准备过冬的时候，却来了一位胆大不怕“冷”的——20xx年11月初，在中央一套黄金广告时段，出现了一则似曾相识的广告——“送长辈，黄金酒”，其广告策略如同脑白金和黄金搭档的同胞兄弟一样，都是围绕礼品营销，都用恶俗的广告情节。黄金酒，是五粮液携手史玉柱联合打造的保健酒。“史大胆”这次逆“寒”而上，将在中央台投入3个亿，维持3个月高密度投放，豪赌中国保健酒市场。

营销天才史玉柱的广告策略，一直备受争议。人们都骂他的脑白金广告恶俗，连年被评为“中国十大恶俗广告”之首。现在，第二位也被他占据了，是他的另一款保健品——黄金搭档。

有讽刺意味的是，就是这样公认的恶俗广告，却把史玉柱缔造成了身价500亿元的商业奇才。恶俗而实效的“史氏广告”背后，到底藏着什么秘密？让他如此自信。我们经过研究他的大量案例和访谈，提炼出“史玉柱10条广告法则”，探索“史氏广告”背后的秘密。

…… …… 余下全文

金龙黄金珠宝60秒电视广告创意脚本

《产品形象》篇

1

深圳市比特惠众广告有限公司

撰稿：章 狼 2010-7-18

2

创意阐述：

本创意描述一男子（设计师）创造了一种追求女孩子的特殊手法，女子是一名小提琴演奏家；而女子却不知道自己的男朋友竟是著名的珠宝设计师。男子来了一个特别的求婚方式，在商场里进行求婚，巧合的是商场里的黄金首饰正是出于自己的作品。

某个夜晚，男子从商场内的手扶电梯上手捧鲜花向女孩求婚，又别出心裁地安排了礼仪小姐到场祝贺，一时间让女孩无不在惊讶中喜出望外。连逛商场的顾客也为止场面感动，他们给这对恋人送上最真诚最美好的祝愿！

女子参加的小提琴演出为一场珠宝销售新闻发布会，主角正是自己的男友。

整个故事的发生都非常巧合，而爱情的表达方式又与众不同的浪漫；精彩的场面总会让人无法忘怀；经典的瞬间必将成为永恒。

广告片的整体旁白：

美丽，是一种自然的桌显；气质是内在的修养高度之别名。金龙黄金珠宝的创新设计，坚持于摩登风尚和优雅相得辉映。 完美，都是第一眼的清晰记忆。当你亲身感受相遇时刻，想必会流露出心跳加速的感觉。

金龙-珠宝。

注：整个广告片的群众演员约为60人左右。

…… …… 余下全文

经典品牌广告语大全 （转载） (2011-03-08 12:40:23)

转载

标签：

经典

品牌

广告语大全

经典品牌广告语

休闲 ▼ 分类： 公司

1. 左右策划把您搞大 出自： A企

2. 安全保障,自有一套 出自：安全套

3. 可能是世界上最好的啤酒 出自： 嘉士伯

4. NEW BEIJING，GREAT OLYMPIC 出自：北京奥运

5. 穿着自然 出自：班尼路

6. 没有陌生人的世界 出自： 佐丹奴

7. 聊天动手不动口 出自： 诺基亚3310

…… …… 余下全文

中华文化包罗，博大精深，是老祖宗经过五千年的积淀留给我们最宝贵最引以为傲的财富，孝作为构建于血缘关系上的特殊情感，是中国人特有的一种文化表现，长久存在于中国的历史之中。传统的中国社会，更是奠基于孝道之上的社会，因而孝道乃是使中华文明区别于其他文明的重大现象之一。经过几千年的筛选和积淀，孝道是民族传统道德的一个重要范畴，在所有的传统规范中具有特殊的地位和作用。“百善孝为先”孝成为了做人最根本最重要的准则，成为了中华民族的传统美德，是促使社会和谐的润滑剂，自身的和谐、家庭的和谐、社会的和谐都要靠孝来维系。然而，在我们的日常生活中，在铺天盖地的媒体报道中，不孝敬父母的例子并不鲜见，自己山珍海味，人间天堂的享受着社会主义的美好，而父母却露宿街头，连最基本的生活保障都没有，不闻不问甚至打骂含辛茹苦把自己养大的父母。一个个鲜活的例子告诉我们，传统的孝道在物质利益的诱惑下在人们的思想中正慢慢的淡化，老祖宗留下来的东西我们已经丢的所剩无几了，所以，不管是有识之士，家庭还是整个社会，都在真诚的呼唤孝道的回归。一、孝文化与现代广告融合的意义 在需求多样化和市场竞争日益激烈的今天，随着外资的介入，产品竞争力的加大，推销层次的提高，简单告知式的广告已成为历史，在中国广告业与外来广告业竞争的手段和途径上，中国广告人提出了“中国广告本土化”的声音，以来更接近受众的心理，二来可以创造具有中国特色的广告作品，在资金、技术和人才都相对弱势的中国广告业，这似乎是最好的应对策略了。而纵观近几年出现的广告作品，确实有不少运用传统文化的广告都收到了奇效。比如央视——品牌的力量篇运用水墨山水很好地对其形象进行了宣传，得到业界和观众的一致好评，上世纪８０年代威力洗衣机因为“献给母亲的爱”为主题的广告打动了千万中国人的心而名声大震，堪称中国广告的经典。不仅如此，外来广告也开始模仿本土广告，纷纷贴上“中国特色”的标签，意欲通过中国的传统文化打开中国消费者的心扉，所以我们在可口可乐的贺岁广告中看到了对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，在哈根达斯月饼广告中看到了青花器、嫦娥的元素。孝文化作为中国传统文化中的优秀文化，更具有根源性、综合性与代表性，巧妙地将其融入到广告中，可以起到意想不到的效果。

…… …… 余下全文

五粮液——黄金酒营销策划书

一、背景分析

（一）环境分析

春节将至，诸多经济上的压力并不影响人们在传统佳节期间大额消费的热情。特别在衣食住行领域，第一波圣诞、元旦的消费狂潮已经兴起。保健酒就日渐成为各大商家争夺节日酒市场的主力军。我国保健酒行业发展迅速，近几年来以年均30%的速度增长，目前总规模已经突破了100亿元，但仅占我国酒类市场总量的0.5%。虽然我国保健酒行业仍存在很多问题，但市场前景广阔。保健酒行业发展至今，涌现出一批优秀的品牌产品，其中，劲牌、椰岛鹿龟、致中和等已经荣登中国名牌榜单，应该说，保健酒行业品牌并不少，但竞争力相对较弱。

（二）企业资源分析

1．企业规模

20xx年10月，巨人集团上海黄金搭档生物科技有限公司委托国内知名咨询公司——成美营销顾问有限公司对其新产品黄金酒进行品牌定位战略研究，该产品是巨人集团与五粮液集团合作生产的一款保健酒，也是巨人集团继脑白金、黄金搭档之后推出的第3个主力品种。

2．销售渠道

黄金酒的销售渠道主要是商超

二、SWOT分析

（一）优势

1、五粮液集团保健酒有限责任公司，十大药酒-保健酒品牌，世界第一瓶功能名酒，遵循马王堆3号汉墓出土的古法酿造，中国酿酒行业著名企业。

…… …… 余下全文

中外广告语

雪碧Obey your thirst. 服从你的渴望。

麦斯威尔咖啡Good to the last drop. 滴滴香浓，意犹未尽。 百事可乐 The choice of a new generation. 新一代的选择。 雀巢冰淇淋 Take time to indulge. 尽情享受吧！

索尼影碟机 The new digital era. 数码时代。

理光复印机 We lead. Others copy. 我们领先，他人仿效。

三星电子 Feel the new space. 感受新境界。

飞利浦电子 Let's make things better. 让我们做得更好。

东芝电子 Take Toshiba, take the world. 拥有东芝，拥有世界。

三菱电子 We integrate, you communicate. 我们集大成，您超越自我。 万宝路香烟 Come to where the flavor is. Marlboro Country. 光临风韵之境——万宝路世界。

摩托罗拉手机 Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。 凌志轿车 The relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。

…… …… 余下全文

编辑导读：这些案例具有浓厚的“中国特色”，非常“接地气”，或者也可称之为“俗气”。

今天，葡萄君将为大家带来一本与营销有关的书《超级符号就是超级创意》。作者是国内知名的本土营销咨询公司“华与华”董事长华衫。

与卖弄概念的畅销书和泛泛而谈的教科书不同，本书对实务操作的指导意义非常强，几乎是“手把手”式的教学。书中的案例也具有浓厚的“中国特色”，非常“接地气”，或者也可称之为“俗气”。

不了解“华与华”？没关系，看过下面几则广告语，你一定能get到他们的风格：

“送长辈，黄金酒”

“田七——”（牙膏广告）

“三精的钙，蓝瓶的钙”

“我爱北京天安门正南50公里”（固安工业园区）

“一个北京城，四个孔雀城”

“玩游戏，上51”

1. 做一个品牌的“寄生虫”

商品是一种符号，人们通过消费符号来完成对自身的定义。

比如一个姑娘，她拎一个LV的包，是为了通过这个商品道具的符号意义，来传达自己的角色；一个成功人士，住什么地段、开什么车子、穿什么衣服，就是他给自己打造的一个符号系统。这个符号系统把它自身的身份、角色定义出来，传播出去。

一个被广大受众接受的符号，才能传播的更远。换言之，如果你想要自己的商品传播的更远，就应当成为一个被大家广泛接受的符号。

…… …… 余下全文