庄河卓越路演总结
从卓越店路演时间确定的那一刻起,我就一直都很盼
望。我想通过这次路演,可以进一步扩大消费群体,让越来越多的人群,接触并了解我们凯芙兰这个品牌。
这次路演活动我们都很重视,我们的压力也是与日俱增,,我们提前来做前期的准备,发短信方式传达我们路演的具体信息,办理证章,样品是否齐全,物料是否充足,库存是否充足,活动方案是100送40本品,我们也是采用的分组形式,这样能带动每组的销售氛围,分工有序,我们服装统一,不足就是妆面不统一,提现不出凯芙兰猫眼妆,一切准备工作都在有条不絮紧张的进行着,力求有备无患,期待决战日的到来。
周五上午早上八点半,大家都已经到店里开始一天的“战斗”,上午人流不是很多到中午十一点多人流次开始上来,我们也是做好了准备,一个人发单,另一个人负责销售,两个人互相配合,我们一定要积极主动,有耐心,亲和力好,我们在做品牌宣传,要多拉顾客化妆。让现场堆满人,把气氛烘出来,这样才吸引顾客。
周六我们活动现场对面儿童摄影也是搞活动,搭的舞台还有音响也是非常的吵闹,我们和顾客说的话都听不清楚,但是他们这场活动也给我们带来了客流。
我想说的是一场成功的促销,除了天时地利人和,最主要的就是怎样灵活把控互动多变的促销现场,当然新的场一成功的促销活动不仅是业绩上的影响,更是品牌在当地商圈的影响, 最后,一场活动的结束又是一场新的服务的开始。
路演总结
三天的路演终于拉下帷幕了。在这些日子里,我们大家都很辛苦,顶着炎炎烈日,又是搬货又是理货的,也算是真正体会到了做生意的不容易吧。
虽然这次路演没有赚到什么钱,但是我也从中学到了很多。首先,我们在做市场调查时没能做到上门调查,而仅仅是通过飞信的方式进行短息调查,调查的范围不够广,从而得到的结果不过精确。
其次,我们在选择进货渠道时,由于时间很仓促没有做到“货比三家”,我们通过光明公司的促销员,找到了一家光明公司下属的中间商,成本上升了。从而导致很多货源比欧尚超市的贵几毛钱,最终我们在定价上比欧尚的价格还高。很多同学对欧尚的价格都很熟悉,来到摊位看了之后,都觉得价格贵,而选择去欧尚购买,损失了一部分的消费人群。
在路演之前,我没有和其他组的人员很好的进行沟通,导致路演当天我们的产品和其他组的产品类似,比如:我们的“六神花露水”和其他组的“大神花露水”就是个典型的例子,他们组打了六神的擦边球。他们以低廉的价格打败了我们组,从而使我们组的部分利润的流失。
在路演当天我们把目标人群定位在了学生消费群。我们都不够大胆,没能带自己产品走进办公室向老师推销,失去了这部分的目标市场,影响了最后的产品成交量。还有,我们在进行销售路演时,做的的感情交易。很多来购买产品的学生消费者,大部分都是我们认识的。所以,我们以较低的利润,甚至零利润卖给了同学们,导致了我们组虽然营业利润很多,但真正的净利润却很少。
通过此次路演,告诉了我在以后做任何生意都要进行充分的市场调查,把顾客需求什么调查清楚,从而更好的为顾客服务。在进货上也要学会选择最佳的渠道,最重要的是绝对不要做“感情生意”,那是营销最忌讳的。保证自己30%的利润,那样才有利可图!
郭 琴
20xx年x月x日
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