关于“欢型”服饰的调查报告

摘要  由于现代人生活节奏的加快和工作、学习的压力增加，使人们业余时间追求一种放松、悠闲的心境，在服饰观念上，便是越来越漠视习俗，不愿受潮流的约束，而追求一种舒适、自然的新型外包装。因此，休闲服饰便以不可阻挡之势侵入正规服饰的世袭领地，行业规模不断扩大，服装涵盖也越来越丰富。休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势，休闲服装市场空间和发展潜力非常巨大的。而且，名人效应也在不断的影响着人们的生活，越来越多的名人也打造出了自己的品牌，“欢型”潮牌也据地而起，也作为第一个大陆明星品牌，它的未来发展引人注目，也因为谢娜的名气，让这一品牌飞快的走进客人们的生活。而当今的大学生乐于创新、易于接受新事物，他们往往追随或引领时尚潮流，同时他们也成为了引领潮流的主力军。品牌服饰更多的是一种身份和个性的自我价值的体现。

关键词：服饰品牌   休闲     时尚    明星效应     追求

一．        概述

研究背景：随着物质生活的日新月异，经济水平的突飞猛进，五花八门的名牌服饰已走进了家家户户。名牌产品只是物品而已，一个品牌之所以成为名牌，是因为具有一定的知名度和美誉度。因此，休闲品牌服饰便以不可阻挡之势侵入正规服饰的世袭领地，行业规模不断扩大，服装涵盖也越来越丰富。品牌服装成为热点商品和服装的主流趋势，明星品牌服装市场空间和发展潜力非常巨大的。

调查目的：通过对人们进行问卷调查的形式，调查大众各年龄阶段对于“欢型”的了解程度，和“欢型”在人们心中的知名度，还有流行原因，明星效应等等方面的问题，剖析“欢型”潮牌的受欢迎和热捧原因。而作为谢娜迷的一员，顺便为“欢型”服饰品牌做免费宣传。

调查方式：

1．问卷调查：把《关于“欢型”服饰品牌的调查》发在“问卷星”“问道”两个网站进行网上问卷调查。

2．人物采访、问卷：在我们南海校区进行派发问卷，抽样调查；

3．上网查询：从网上查询有关“欢型”名牌服饰消费的信息。通过微博，淘宝网等的网上渠道查看人们对于“欢型”服饰的态度，看法和热捧程度，买卖信息等。

计划安排

1)      搜集关于“欢型”品牌的各方面内容，新闻，简介，设计问卷《关于“欢型”服饰品牌的调查问卷》

2)      把问卷放在“问卷星”“问道”这两个网上调查网站进行问卷调查，收集群众意见，时间为一周。

3)      在南海校区派发问卷50份进行实地调查。回收后和网上的答卷进行汇总，统计分析，写成调查报告的形式。全组进行评价，进行修改。

二、调查实况

（一）            欢型品牌的由来

 “HUANXING”（欢型）品牌的来历与目前最火的综艺节目《快乐大本营》有关，快乐家族的几位主持人总是把英语时尚“fash-ion”，发成湖南版英语“Huashion”，尤其谢娜更是常常成为“HUANXING”的代言人，当这个词语成为流行语之后，谢娜萌生了自创潮牌“欢型”之意。筹备近3个月后，10月15日，谢娜的潮流品牌“HUANXING”（欢型）正式上线发布。一群明星好友苏醒、王铮亮、许飞、曹颖等纷纷送上祝福，许飞表示还要组织亲友团进行团购。

谢娜为什么要创办“欢型”品牌？谢娜在接受华西都市报记者采访时介绍：“主要是想趁年轻，多磨砺一下自已。看见娱乐圈一些好朋友都开有自己的潮店，我也学着干呗。快乐家族都很支持我。好友苏醒、王铮亮，包括好搭档何炅等还帮我出主意。”谢娜介绍，潮牌的产品，大都是她邀请的专业设计师设计的，很时尚，也很漂亮，“但首批产品中，有的亲自参与了设计，意义非常不一样。”

眼下，有经营头脑的明星相继创立自己的潮牌，用自己的时尚品位影响年轻人，周杰伦、潘玮柏、罗志祥、李晨等均开有潮店。昨天，华西都市报记者从北京了解到：湖南卫视《快乐大本营》主持人谢娜自创的“欢型”潮牌自10月15日上线发布后，短短几天引发大批粉丝热捧。

（二）            数据分析

通过调查可知，将近一半的人都知道有“欢型”这一品牌，虽然它面世市场才只有那么一个月——筹备近3个月后，10月15日，谢娜的潮流品牌“HUANXING”（欢型）正式上线发布。不过，这也不奇怪，据有关报道，湖南卫视当家主持人谢娜近日连连在新浪微博上推广自有服装品牌“欢型”，到18日11点59分活动结束，谢娜单条微博被转发了超过10万次，“欢型”品牌的宣传就此收到了很好的效果。
        另外，“欢型”品牌在淘宝商业开了网店，还打出了“淘宝明星第一店”的旗号。让人更为惊讶的是仅管“欢型”售价颇高，很多单品还是被卖断货。不仅如此，谢娜连同“快乐家族”全部主持人一同拍摄服饰大片，甚至把张杰也纳入宣传队伍，由此粉丝狂热度可见一斑啊！

·                   当问调查对象如果买过“欢型“ 的服装，还会不会再买这一问题时，一半的回答都是看情况再说，如图所示：

·          

其实也没什么奇怪，因为这一品牌更多的倾向于年轻一代的消费者，而在这年轻一代的消费者中，绝大部分是当代的高中生和大学生

一个还不能赚钱的消费群体，而且面对昂贵的价格，有多少人可以接受呢。从调查结果来看，90%的学生都是几个月购买一次衣服,且大都喜欢选择适合自己的服装，而不是单纯的追求潮流抑或对服装的款式无所谓,这体现了当代大学生的消费观是较为理性的，对于流行与时尚的适度追求是合理的。对于价格和款式，有62.7%的学生在购衣时更加注重价格，这说明了大学生在花钱时往往十分谨慎。另有90%的学生在购衣时会首先考虑服装的价格或款式，体现了在消费能力有限的情况下，大学生会尽量搜索那些价廉物美的商品。

因此，总体上来说大学生的消费比较理性，合理消费还是主流。数据统计显示，有大半的大学生偏好的服饰类型为休闲类，另有39.2%的选择简洁现代的都市风格，只有23%的学生选择个性前卫类的服装，较少人偏好流行时尚类的服装。由此可知，我国大学生在购衣时是较注重学生形象的，而不是单纯的追求时尚，追赶潮流。

当问到哪些因素会促使消费者购买 “欢型”时，很多人的回答是只要价格合理就行，还有是因为明星效应，另外款式也要创新。

所以我们觉得，如果“欢型”这一服装品牌要想有更多的销售量，稍微调整下价格是否会好点呢，如果“欢型”能从价格，款式，风格等上做一些调整，再加上它本是谢娜这一著名主持人的品牌，我想它会获得更大的市场份额。

二．        调查结论

根据这次调查及相关数据分析，我们知道“欢型”品牌来自主持人谢娜所创建的自己的潮牌，它更多的意味着“时尚”的意思。通过主持人谢娜在新浪微博上和淘宝网上对服装品牌“欢型”的推广， “欢型”品牌的宣传收到了很好的效果。虽然这潮牌更多的是面向年轻的一代，但由于当中大部分是还不能赚钱的消费群体——学生，所以在时尚和价格之间更多的人选择了后者，这同时也反应了多数人理性的消费心理，注重形象而不盲目赶潮流。

三．        建议 

面对竞争日益激烈的服装市场，企业间的竞争已演变为品牌的竞争，要树立牢固的品牌优势，既要在宣传上下功夫，找时尚歌星，球星代言品牌，还要不断完善服装质量，更要设计出适合不同个性年轻人需求的服装。21世纪是环保时代，人们追求舒适、随意的生活，渴望回归到原来的自然状态。

服装企业只有顺应时代的要求，准确、及时把握消费者的心理，掌握即时市场信息，不断求新求异，以奇制胜，才能在竞争中赢得主动。

附录（调查问卷）

关于“欢型”服饰的调查问卷

（如果可以，请如实写下你的年龄阶段，谢谢！！）

0---15­________________

15----25________________

25---35­________________

35以上­________________

1. 你平时有看“快乐大本营”吗？你喜欢里面的谢娜吗？

没有______________   有­________________

2.请问您知道“欢型”品牌的服装吗？*

知道­________________

不知道­________________

请选择.请问您知道 酷·show 品牌的服装吗？3.请问您有没有购买过“欢型” 品牌的服装？*

有­________________

没有­________________

请选择请问您有没有购买过 酷·show 品牌的服装？

3.如果您买过“欢型“的服装，您认为它的价格定在哪个范围比较合适？*

50元以下­________________

50~80元­________________

80~100元­________________

100~150元­________________

150元以上­________________

请选择如果您买过 酷·show 的服装，您认为它的价格定在哪个范围比较合适？

4.如果您买过“欢型“ 的服装，您还会再买么？*

会­________________

不会­________________

看情况再说­________________

5. 你有没有特别留意“欢型”的最新动态？比如最新款的服饰，或者是优惠等等。

有，时刻留意­________________      

有时会留意一下­________________         

不常留意­________________        

­没有留意­________________

6.您的职业是？

学生­________________

事业单位（科教文单位）员工­________________

自由工作者­________________

外企／中外合资企业员工­________________

外企／中外合资企业的中高层管理者­________________

国企员工­________________

国企中高层管理者­________________

私企／个企（或个体）员工­________________

私企／个企（或个体）老板­________________

请选择您的月收入是多少？

7.您每个月大约会花多少钱购买休闲服装？

100元以下­________________

100~200元­________________

200元~500元­________________

500元以上­________________

8.您购买服装的时间段为（可多选）？

随时­________________

新货上架­________________

促销打折­________________

换季打折­________________

清仓甩卖­________________

请选择您购买服装的时间段为（可多选）？

9.哪种促销活动对您来说，最有吸引力？

换季打折­________________

新品促销­________________

折价券­________________

会员制度打折卡­________________

买一赠一或者买一件，另外一件价格减半­________________

礼品赠送­________________

其他­________________

请选择哪种促销活动对您来说，最有吸引力？

10.您经常会去哪里购买服装（可多选）？

百货商店­________________

专卖店­________________

超市­________________

外贸小店­________________

11.请问以下哪些因素会促使您购买 “欢型“（可多选）？

款式时尚­________________

品牌形象­________________

穿着舒适­________________

价格合理­________________

店员推荐­________________

朋友介绍­________________

其他­________________

12.当您购买服装时，您认为哪一个因素最重要？

颜色­________________

价格­________________

款式­________________

品牌­________________

质地­________________

客户服务­_______________

13.您最近几次购买服装的原因是什么？

生活或工作必需­________________

时尚漂亮­________________

当季流行­________________

朋友或店员介绍­________________

打折­________________

其他­________________

14.您喜欢什么风格的休闲服装（可多选）

脱俗求雅的古典风格­________________

简洁现代的都市风格­________________

追求新奇的前卫风格­________________

纯朴自然的田园风格­________________

激烈奔放的浪漫主义风格­________________

兼收并蓄的波西米亚风格­________________

端庄大方的经典风格­________________

复古气息的名族风格­________________

轻松随意的休闲风格­________________

其他­________________

请选择您喜欢什么风格的休闲服装（可多选）15.您对“欢型“ 服装品牌的认知渠道主要是（可多选）？

电视­________________

杂志­________________

报纸­________________

广播­________________

网络­________________

宣传材料­________________

朋友介绍­________________

其他­_______________

16. 你有过“欢型”旗舰店吧，你觉得“欢型”旗舰店的设计风格和“欢型”的风格吻合吗？你喜欢吗？（有看过的朋友填写！）

­十分吻合，很喜欢­________________

吻合，挺喜欢的，色彩很吸引人­________________

比较吻合，应该可以更好­________________

不太吻合­________________

不吻合­________________

其他­________________

17. 你最喜欢“欢型”旗舰店的哪一个板块？为什么？（有看过的朋友填写！）

首页的服装展示­________________

友情链接­________________

设计的底板图案­________________

其他________________­________________­______________________­________________­________________

谢谢你的帮助！！！

请选择当您购买服装时，您认为哪一个因素最重要？

13.您最近几次购买服装的原因是什么？

生活或工作必需­________________

时尚漂亮­________________

当季流行­________________

朋友或店员介绍­________________

打折­________________

其他­________________

请选择您最近几次购买服装的原因是什么？

14.您喜欢什么风格的休闲服装（可多选）

脱俗求雅的古典风格­________________

简洁现代的都市风格­________________

追求新奇的前卫风格­________________

纯朴自然的田园风格­________________

激烈奔放的浪漫主义风格­________________

兼收并蓄的波西米亚风格­________________

端庄大方的经典风格­________________

复古气息的名族风格­________________

轻松随意的休闲风格­________________

其他­________________

请选择您喜欢什么风格的休闲服装（可多选）15.您对“欢型“ 服装品牌的认知渠道主要是（可多选）？

电视­________________

杂志­________________

报纸­________________

广播­________________

网络­________________

宣传材料­________________

朋友介绍­________________

其他­_______________

16. 你有过“欢型”旗舰店吧，你觉得“欢型”旗舰店的设计风格和“欢型”的风格吻合吗？你喜欢吗？（有看过的朋友填写！）

­十分吻合，很喜欢­________________

吻合，挺喜欢的，色彩很吸引人­________________

比较吻合，应该可以更好­________________

不太吻合­________________

不吻合­________________

其他­________________

17. 你最喜欢“欢型”旗舰店的哪一个板块？为什么？（有看过的朋友填写！）

首页的服装展示­________________

友情链接­________________

设计的底板图案­________________

其他________________­________________­______________________­________________­________________

谢谢你的帮助！！！

 

第二篇：关于服装的调查报告

关于精品韩尚轩服装的调查报告

姓名：**

专业：IT商务管理与营销

班级：0917班

学号：**

日期：20**年10月20日

目录

1．摘要 .................................................................. 2

2．调查概要............................................................. 4

1、研究背景与目的

2、研究目的

3、研究课题

三、研究方法..............................................................4

四、调查内容………………………………………..5

五、调查的主要统计结果......................................... 5

六、综合分析.............................................................. 9

七、结论与建议..........................................................11

附录一 调查表

一、摘要

目前，网上购物成为一种新潮时尚的购物趋势，越来越多的年轻人习惯并依赖于网上购物，他们足不出户即可享受到互联网带来的各种便利。

目前我国互联网上网人数已达5亿，目前全球网购用户数量已经超过1.37亿。网购，正在展现出巨大的市场增长潜力，正在迅速成长成为一种消费时尚，是强大的市场需求，驱动并成就了“网购消费时尚”。新商业模式的兴起和建立正在并已经为网购的发展提供着提供了巨大的推动力。

在对网购的认识上，各大互联网运营商都视其为“战略”业务，同时，网购的诚信、安全、便捷、省钱、创新和突破，使用户在良好的用户体验中感受到就如逛商场、超市一样轻松、如意、温馨、浪漫和时尚，以及更多选择和更加优惠。随着国家信息化战略的实施、国民网上购物意识的提高，可以消除用户不必要的信任危机壁垒。这都为网上购物的发展和普及提供了强有力的政策保证。

如下网购的吸引点:

1. 对于消费者来说，方便和便宜就是硬道理。

很多有过一次网络购物体验的人，往往因为其方便、低价而被轻易征服，并成为网络购物的铁杆消费者。网络购物不仅可以节省大量的时间和精力，而且还能获得较高的消费折扣。以图书为例，与北京图书大厦相比，当当网、卓越网的图书销售价格的让利空间大约是30~40%。汽车用品在线销售价格与地面店相比，其优惠幅度大约在20~30%，而礼品、小众商品的优惠空间可能更大。

2. 其次，对于商家来说，由于网上销售没有库存压力,经营成本低,经营规模不受场地限制。

传统模式的经营所需要的经济压力以及经营压力是很多人无法承受的。在这样的条件下更多的企业选择网上销售，通过互联网对市场信息的及时反馈适时调整经营战略，以此提高企业的经济效益和参与国际竞争的能力。而对于整个市场经济来说，这种新型的购物模式也可在更大的范围、更多的层面以更高的效率实现资源配置。　

3. 网上购物突破了传统商务的障碍。

无论对消费者、企业还是市场都有着巨大的吸引力和影响力，在新经济时期无疑是达到“多赢”效果的理想模式。对标准化的商品来说，网络购物的优势是巨大，网络销售会占领越来越大的市场份额。这就是真正意义上的市场推动力。

二、调查概要

1、研究背景和目的

为了了解大学校园里对网购韩版服装的需求，以及大学生对网店的看法，在哪些地方需要进行改进，一直是我们的困境。

大学生也希望有一个发表自己的看法，并反馈给我们韩尚轩网店的机会，从而享受更好的服务质量。

2、研究课题----先锋软件学院学生对韩尚轩网店的满意度调查

我们希望通过这次研究能够知道；

大学生对韩版服装的了解有多少？

影响您网购的主要因素有哪些？

您对网购还有什么看法？

三、调查范围与方法：

（一）抽样范围

本次调查针对本校学生及适龄人口

（二）抽样方式

问卷调查采取了非概率抽样的分层定额的方法

（三）调查方法

消费者问卷调查采取了留置问卷、个别访谈的调查方式

四、调查内容

了解大学生网购时的购物习惯及物品，以及对网购的产品的质量、品质、服务、安全等各方面的评价。

五、调查的主要统计结果

（一）数据整理

对回收的问卷进行审核：有效问卷共50份，其中大一15名，大二21名，大三14名

在数据录入之前，我们进行了编码。

（二）分析方法

根据研究的目的、研究设计、数据类型和数据特征，我们对数据进行了频率分析。

被访问的学生经常在各大搜索网站，以及一些朋友介绍为主，来购买服装。

影响学生购买商品的主要原因是商品质量不能保证，物流配送不及时以及投诉机制不完善。

如图可知，被访问者从网上购买服装占到约三分之一。其次才是数码产品及电器。

其中在淘宝网购买金额占到百分之86%。

学生一次消费量大多在100元左右，

网购的优势：介绍信息多，可自主选择以及价格优势

学生网购服装是最看重的是价格。

六、综合分析

通过上述的调查报告，说明大多数学生在网上购物已经很普及，主要的人群是大学生，年龄在18-25岁。她、他们的消费欲望相当的强盛，网购虽然很普遍还是存但潜在很大的发展空间。现在还是有很大的主要还是依靠传统的购买方式，有在网上购物的大都是追求新奇时尚与有特性的服装款式，他们的需求具有差异性，追求购买过程的方便与享受一部分，具有交叉性，一般是比较理性的消费，但阻碍他们的主要是网上售后服务的问题与货物的质量，与货物配送问题以及投诉机制不完善。所以要想开辟这一个消费客户群体，还需要从多个方面入手。

很多大学生消费不会选择品牌性强的服装， 一般不会选择高端的产品。 因为趋于网购的落点和缺陷，所以大学生大多会在网上购买价位比较低的，款式比较时尚的翻版的品牌服装。所以网上服装销售还潜在很大的潜在市场。从此次的调查可以看出很多大学生消费的信息来源渠道是通过网络，杂志所以我们可以加大在网络上的宣传。其次市场的影响还是很多的潜在因素所以我们可以加大对现实中的实体店的宣传。很多顾客都是冲着价格和款式去的，所以价格战是一个很客观的。为了吸引顾客我们可以在现实的实体店中寻找些样本进行参照这样可以进一步的体现网购的优惠和实在。随着信息技术的发展，网络的流传网上购物将会有一个很广泛的市场。所以我们要加大投入和发掘，以达到抓住时机获得盈利。

大部分学生都会在淘宝网购服装，所以要在淘宝投入最大的资金

七、结论与建议

综上所诉，针对以上的总结我们对广大的服装网点提出建议，要加强网络安全的服务，要监督好网上商品质量，保证消费者买到的是货真价实的商品。提高网购的诚信度，扩大网络市场。现在网店销售的货物都大同小异，所以大家拼价格十分厉害。对于我们这样刚起步的网店，可以采取这样的定价方式：根据成本价，在网上同类商品中取一个中等偏低的价格。用完善的销售服务来弥补网店人气不足的缺点，网店的生意就会慢慢的红火起来的