驻马店市场考察总结
出差人员:秦涛
出差时间:20xx年7月11日—20xx年7月20日
出差地点:驻马店
主要工作:
1、业务作战协访,跟随当地业务了解当地市场。
2、参与拉销活动,参与当地拉销活动,七月份推广活动跟进。
3、相关产品的考察与调研,了解当地市场的相关快消品,为下一步的新品提案做基础。
4、宣传物料的辅助,推广活动中的宣传无聊设计级制作进行协助。
现将考察期间遇到的问题做如下总结汇报:
一、业务方面
1、活动节流问题,驻马店个别配送站客户没有告知家批点活动,导致家批点参与活动积极性不高。
2、配送问题,驻马店配送站客户在配送方面没有积极的向家批点配送货品,导致家批点在要货方面不主动。
3、形象问题,一些专柜贴以及家批点的宣传物料没有及时更换,导致形象陈旧老化。
二、拉销方面
1、宣传物料问题,在拉销的时候宣传物料没有合理的运用,导致拉销现场氛围不够。
2、现场布置问题,拉销人员在现场布置的时候没有发挥自己的想象,导致拉销现场布置有点呆板,导致拉销现场氛围不够。
3、喊话员问题,拉销现场喊话员喊的广告词单一,导致消费者没有很好的接收到拉销活动的信息。
4、对公司产品不太了解,在顾客有疑问是没有及时的解决问题。
三、竞品方面
1、公司冰品雪糕产品单一。
2、公司缺少脆皮类雪糕。
3、公司的一元产品种类少。
4、公司奶类雪糕在口味上有点相似。
四、解决办法:
1、业务方面,加大公司政策的执行力度并且与配送商客户做好沟通。
2、拉销方面,加强对拉销人员的培训,在活动布置上要发挥想象,做到宣传最大化。
3、竞品方面,可以借鉴一些成功案例,在产品上多做一些使产品种类丰富起来。 结语
经过这次为期10天的市场考察实习,使我对公司的各项工作有了深入的了解,在今后的工作中我会继续努力,积极的完成各项工作。
新市市场考察总结
-------20xx年x月x日
8月x日晚上19:30到达新市,进行市场考察,主要是看同行业品牌的货品价格、陈列、促销、以及服务质量。
金利来 全场9折主题风格偏商务休闲,80%为男式。材质多为头层皮,男夹价格300起,男大包800起,拉箱1200多(多为牛津布材质)。晚班的黄金时段工作人员只有一人,服务质量一般,珍珠皮材质的钱夹比较有特色。
老人头 全场8.8折,部分产品可以打到8.5折,价位、风格和金利来差不多,营业员也只有一位,服务质量一般般,可能是商场招的服务员,不是很专业。
花花公子 8.8折促销风格和金利来 老人头差不多,但价位是三家里头最高的,男夹差不多400多起,男大包从900多到20xx多不等。
小结 :以上3家在广百百货一楼中间位置,而且都挨在一起,3家的店面面积、价位、风格、店员素质都差不多,都不是很专业,不过老人头的皮带陈列架比较有特色,单个的透明塑料螺旋架,能很好的把一条皮带陈列出像蜗牛般得美感。
红谷—曼蒙特 她们的价位和产品定位和我们极其相似,在新市广百店里头挂的是曼蒙特的牌子,但红谷的产品也掺杂在里头,标的都是实价,钱夹、大件商品9折,皮带和小件不参与折扣。红谷的小件还比较有特色(如名片盒),店面面积在8㎡左右,有店员两名专业程度比前三家要好些!
时尚袋鼠 在广百后门过道靠边铺位,面积6㎡左右,店面陈列很乱,店员一名,全场4折促销,钱夹59元起,皮带的头层针扣价位也只199元和我们差不多。店员的销售礼仪不规范,专业知识还可以。
香港啄木鸟 在袋鼠旁边,面积、店员数量 和前者一样,钱夹陈列柜单层有两个面包盒可成三层陈列,进店第一感觉,它的皮带陈列和我们是一样的,店员没有专业的销售礼仪,专业知识一般般。价格都是标实价,男夹69元起,皮带头层皮的针扣很巧合的也只是199元。
波士猫 在啄木鸟对面,店面面积10㎡左右比前两家都要大一些,店员一名,货品陈列较乱,店员专业知识和服务礼仪也一般般。价格是按吊牌价的5折促销,这后的价格和前两者也差不多。男夹的价格折后从69元起,全头层的企包价位和我们差不多为179元。
小结:时尚袋鼠、香港啄木鸟、波士猫三家在一起,包括红谷--曼蒙特,在产品定位和价格跟我们都大同小异。值得我们借鉴的有:红谷的男腰包、小
件精巧,啄木鸟的钱夹高柜能陈列更多钱夹。
爱璞 在百信广场一楼电梯旁,像特临时卖场,主打PU女包,走低价路线,全场5折,折后价也只有115到200左右。
马连奴 百信广场步行街地铺店,面积25㎡左右,店员两名,陈列一般般,但看的出来有店员懂陈列维护!进门就有特价花车,全牛皮特价小件39起,男夹从69到139不等,皮带79到169,女包一PU低价材质为主打,钱夹、手包、皮带的整体陈列是一个平面结构,跟都是高柜的陈列有新意。店员素质良好。
唐伯虎 地点、面积、人数3人,店面主题手工制作皮具,偏名族风,皮带、钱夹、男包摆放很随意,很拥挤,没技巧可言,就多、粗犷。而且货品边缘位置外漏部位都很粗矿,不做油边处理,可以看到里面的材质(大部分都看的到)。价位都是标的市价,二层皮的针扣在89-99为主,男夹头层横包99元起,全加厚PVC的80元做特价。男大包是以另外一个牌子了“嬉皮氏”都做全头层,吊牌价位从600元到900元不等男大包6折促销,女大包部分6折,部分实价。服务很耐心,店员还蛮漂亮。
小结 这三家地段差一点,各有所长,但主体差不多,走低价或个性化路线。
威斯特 保罗 在广百负一楼潮流前线入口处,店铺面积10㎡左右,他们经营的一个威斯特保罗外 还有另外一个牌子,价位在广百里皮带(35元)和真皮长钱夹(49元)的价格 是最低的,据老板解释说是工厂欠账抵款拿来的。店面陈列很乱,没有主题。
总 结:此次市场考察从19:30开始到21:20结束,走了三个不同类型的商圈,了解了不同商圈的同行竞争对手的货品结构,和店面布置,对店铺店员的常用的销售技巧有一个初步的了解。以后这种考察还会继续,因为对市场的考察能学到更多的陈列技巧,和了解更多的店员销售技巧和店员心态!
督导部:张 印
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