公关策划方案评分标准

“同一片天空，手拉手——安利阳光成长计划”

选题B：在安利公益基金会“阳光计划”的平台上，运用公关策划吸引全社会关爱城市外来务工人员子女。

背景：

“阳光成长计划”是安利公益基金会三大项目之一，旨在帮助大量跟随

进城务工的父母来到城市的“流动儿童”。在城市化进程中，城市新移民、特别是青少年群体的融入问题，是个世界性难题。这不仅关系弱势群体的发展权益，更是一个重大社会问题。很多发达国家没能解决好，造成大量的诸如青少年犯罪、族群分裂等问题，影响整个社会的和谐稳定。安利公益基金会自成立起，就将农民工子女定为帮扶对象，2000万流动儿童更是重中之重。安利通过为外来务工人员子女学校捐建阳光图书馆、设立“阳光奖学金”、选派当地安利志愿者作为“校外辅导员”和“项目督导员”、开展融合活动等形式，推动“流动儿童”共享城市一片阳光。至20xx年底，该项目已投入660万元，惠及流动儿童6.5万人。

目的：

运用公共关系专业理论和实践应用，研究策划方案，力求有效宣传项目，

充分利用传统和社会化媒体的结合，起到提升全社会对该项目和流动儿童的关注度。

要求：

1、查阅相关资料，加深对安利公益基金会“阳光成长计划”的背景、目的、内容等的了解。

2、结合校园内部宣传，尝试通过号召和呼吁，提升大学生对该项目各类活动的直接参与度。

3、注重整体策划，有效将社会效应、企业形象提升、公众关注和参与度巧妙结合。

4、该项目为长期计划，公关策略应有可操作性和可持续发展性。

5、预算经费：50万元/年。

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“同一片天空，手拉手——安利阳光成长计划”

目录

公关策划方案评分标准 ································································· 1 选题 ··································································································· 2

（一）活动背景: ············································································ 4

(二)活动目标 ················································································· 4

（三）活动主题·············································································· 5

（四）目标公众分析 ····································································· 5

（五）活动项目·············································································· 5

（六）传播策略·············································································· 5

（七）媒体选择·············································································· 6

（八）时空选择·············································································· 8

（九）人员分配············································································ 10

（十）经费运算············································································ 10 附件： ····························································································· 12

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“同一片天空，手拉手——安利阳光成长计划”

（一）活动背景: 安利公益基金会是由安利（中国）日用品有限公司捐资1亿元人民币，根据《基金会管理条例》发起设立的非公募基金会。20xx年1月，安利公益基金会经中华人民共和国民政部批准正式登记成立。20xx年5月31日，安利公益基金会在北京成立。

近年来，随着我国城市化、工业化的进程加快，以及农村青壮年人口外出就业的数量不断增加，在中国广大的农村中产生了一个特殊未成年群体：农村留守儿童。留守儿童,是指其父母一方或双方在外打工而被留在家乡,并需要其他亲人照顾,年龄在十六岁以下的儿童。即没有能够跟随外出务工的父母前往城市接受教育,而是被留在家里,在当地农村上学的农村流动人口的子女。孩童时期是人的身体发育、性格养成、知识积累的关键时期，缺乏父母关爱与呵护的留守儿童，由于没有得到正确的教育和引导，他们极易在心理、生理、人生观、价值观等方面产生很多偏差性的问题。帮助流动儿童改善教育环境，提高流动儿童健康状况与文化素质，需要全社会来关心和支持。

“阳光成长计划”是安利公益基金会三大项目之一，旨在帮助大量跟随进城务工的父母来到城市的“流动儿童”。在城市化进程中，城市新移民、特别是青少年群体的融入问题，是个世界性难题。这不仅关系弱势群体的发展权益，更是一个重大社会问题。很多发达国家没能解决好，造成大量的诸如青少年犯罪、族群分裂等问题，影响整个社会的和谐稳定。安利公益基金会自成立起，就将农民工子女定为帮扶对象，2000万流动儿童更是重中之重。安利通过为外来务工人员子女学校捐建阳光图书馆、设立“阳光奖学金”、选派当地安利志愿者作为“校外辅导员”和“项目督导员”、开展融合活动等形式，推动“流动儿童”共享城市一片阳光。至20xx年底，该项目已投入660万元，惠及流动儿童6.5万人。

(二)活动目标

1、关注流动儿童，面向打工子弟推动农民工随迁子女共享城市优质教育资源，丰富他们的课余生活，促进他们积极、良好、健康地成长与发展，帮助他们更好地融入城市。

2、让全社会更多的关注这群跟随进城务工的父母来到城市，生活、教育环境的落后而游走于城市的外来务工子女。

3、 传播企业企业文化，强调安利集团独特的公益事业，以区分区域性其他超市的特点；

4、整合安利原有的社会公益活动资源，使其系统化，扩大安利“阳光计划”品牌的知晓度、美誉度和影响力，提升品牌形象。

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（三）活动主题

“同一片天空，手拉手——安利阳光成长计划”让那些流动儿童能更好的融入社会。

（四）目标公众分析

1、流动儿童： 流动儿童是我们本次活动的关键，活动最主 要

就是让他们能够在外地城市感受到家的温暖。

2、城市里的儿童 ： 对比流动儿童 城市的儿童和流动的儿童的互动是十

分重要的

3、政府： 作为公益活动政府能更好的协助我们。

4、媒体： 媒体能更好的提供真实有价值的信息。从有利的角度报道公益

活动，益于引起全社会的关注。

（五）活动项目

1、在学校进行关于流动儿童的讲座。能让更多的人更彻底的了解那些流动儿童背后的故事。让城市的儿童不要歧视那些外来务工儿童。

2、在民办打工子弟学校设立阳光图书馆，能让更多的流动儿童能更好的学习。

3、城市儿童和流动儿童结成联谊。举行活动，促进城市儿童和流动儿童的之间的友谊。有的城市儿童还可以邀请流动儿童一起去城市儿童家里生活几天。让城市儿童更多的了解流动儿童。

4、在民办打工子弟设立“阳光心灵俱乐部”能更好的开导那些流动儿童。从而减少犯罪率等等。

5、在联谊学校建立“向日葵社团”让两校的学生能经常沟通，建立友好友谊。

（六）传播策略

1、新闻宣传强调

（1）利用新闻发布等多种媒体为活动营造氛围，并强调我们的活动宗旨和理念。

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（2）针对此次活动，我们整合杂志、报纸、电视广告、平面广告作为大众传播媒介组合，进行周期性的传播和报道，以求得目标公众对于此次活动的理性接受和感性接受。

（3）通过召开记者发布会，与网络门户、新闻记者保持良好双向沟通。

（4）利用软文报道的形式从大众意见领袖的角度“客观”传播，主要在活动开始和截止以及颁奖之时同步宣传，并非长期宣传。

2、网络传媒支撑

我们将利用网络的优势，以网络为支撑，将我们的活动主题传播给以留守儿童为主的受众。

主要方式是通过方正部落格主题网站来推广此次比赛。

在部分门户网站进行悬挂式、旗帜式广告进行宣传推广。

在网上人气旺盛的论坛、圈子等社区（猫扑、天涯等）的周期性发帖，将此次比赛的软文报道周期性置顶在显著位置，并针对活动掀起传播和讨论的热潮。

在帖子上建立关于方正部落格网站的链接。

3、新兴媒介配合

（1）在利用传媒体的同时，拓展利用手机WAP网站、 校内网等新媒介。

（2）与拥有WAP网站的门户网站记者沟通，将我们提供的新闻稿放于手机WAP站点之上，以向手机网络用户进行宣传。

4、扩展传播形式

新闻稿、图片、视频、展览、现场互动、口头传播、人际传播、纪念品、研讨会、发布会、记录片、专题网页、宣传手册、广告、海报、标志、活动旗帜、服饰、赠阅物等。

（七）媒体选择

1、传统媒体

浙江电视台民生休闲频道：

选择理由：浙江电视台民生休闲频道，简称浙江民视，是中国内地第一家定位民生休闲的电视媒体。始终《1818 黄金眼》 以“关注民生，服务百姓”为栏目宗旨，以百姓的眼睛看百姓，和老百姓零距离接触，全心全意为老百姓服务，与百姓心贴心。在社会百姓心中有着重要的地位。能让更多的人了解和关注外来务工人员。

运用策略：借浙江电视台民生休闲频道的实力，扩大活动的影响力。加重百 6

“同一片天空，手拉手——安利阳光成长计划”

姓的影响。

公交移动电视：

选择理由：公交车上人流量大，且下沙在校大学生、外来务工人员等主要目标受众主要的交通工具均为公交车，对目标公众直接影响较大。

运用策略：借移动媒体的实力，对移动人群产生较大的影响。

钱江晚报：

选择理由：《钱江晚报》是浙江省唯一的省级晚报，创刊于19xx年，隶属于浙江日报报业集团，以创办“21世纪城市主流报纸”为目标，是浙江省发行量最大、广告收入最多、影响力最大的都市类报纸，同时也是杭州市发行量最大的报纸。

运用策略：以钱江晚报的影响力来提升物美的企业形象，使物美深入人心。 各个学校校报及企业宣传报：

选择理由：成本较低，渗透到目标受众生活、学习和工作的场所，用较小的成本获得较大的收益。

运用策略：将活动的信息放在接近目标受众的报刊中，宣传物美的公关活动，提升物美的企业文化。

2、新媒体

人人网：

选择理由：现在国内最大的校园SNS社区，大学生最常用的交流网站、学生社区网站之一。目前，校内网已开通1500所海外大学，3000所国内大学，20000所高中及85000家公司。

运用策略：利用校内网的SNS社区平台，扩大活动在年轻一代人中的影响力。

优酷网：

选择理由：优酷网是中国领先的视频分享网站，是国内网络视频行业的第一品牌。目前国内最大的视频分享网站

运用策略：上传活动视频，扩大活动影响力。

腾讯QQ：

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选择理由：19xx年2月，腾讯推出基于互联网的即时通信工具——腾讯QQ，支持在线消息收发、即时传送语音、视频和文件，并且整合移动通信手段，可通过客户端发送信息给手机用户。目前QQ已开发出穿越防火墙、动态表情、给好友放录像、捕捉荧屏、共享文件夹、提供聊天场景、聊天时可显示图片等强大使用的功能。并且是为用户提供互联网业务、无线和固定网业务的最基本平台。 现在已经发展成为国内最专业的及时通讯网站。

运用策略：利用其强大的及时通信能力，在网络上进行强有力的宣传。 手机报、WAP网站：

选择理由：目前WAP论坛前成员已达175多个，包括了全球主要的设备制造商、电信运营商、软件开发商和内容供应产商，目前正流行社会的移动上网方式是手机上网。手机上网已经成为青年一代的时尚，宣传效果较好。

运用策略：利用手机的便捷和及时再现的功能，在手机用户中进行迅速广阔的宣传。

（八）时空选择

活动主题: “同一片天空，手拉手——安利阳光成长计划”活动

活动对象：流动儿童和城市儿童

活动时间：20xx年6月9日

活动地点：滨虹学校

活动内容：

一、流动儿童和城市儿童共同完成一下的活动：

1、泡泡糖

主持人召集若干人上台，人数最好是奇数，当大家准备好时，主持

人喊“泡泡糖”大家要回应“粘什么”，主持人随机想到身体的某个部位，台上的人就要两人一组互相接触主持人说的部位。比如，主持人说左脚心，那么台上的人就要两人一组把左脚心相接触。而没有找到同伴的人被淘汰出局。当台上的人数剩下偶数时，主持人要充当1人在其中，使队伍始终保持奇数人数。最后剩下的两人胜出。因为游戏并不具有技术和智力上的难度，所以在胜出人获得奖品时，还可以稍微刁难一下，比如让他站在椅子上用身体表现一个字（可以是他的名字之类）或者让他表演一个节目等。

2、两人拔河

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每两人一组，背对背骑马桩的姿势站立，然后弯腰将两手从自己胯下伸出与对方相握，用力量在保持自己不动的前提下让对方先移动。此游戏只限于男性，由于姿势并不优美，再加上参加人员有一定限制性，所以并不太适合单位的联欢活动。

3、传呼啦圈

这个游戏要较大的场地和较多人参加，恐怕也不是特别适合。若干人一组，手拉手围成一个封闭的圆圈，在其中一人手臂上套上一个呼啦圈，比赛开始时，各小组同时运动，在不许用手的情况下，把呼啦圈穿过每个人的身体，最后传一圈，最先完成的一组胜出。呼啦圈不能太大，否则穿越的时候太容易，也不能太小，让大家都穿不过去。

4、吸管运输

同上一个游戏一样要分出若干人一组，每人嘴里叼一支吸管，第一个人在吸管上放一个有一定重量的钥匙环之类的东西，当比赛开始时，大家不能用手接触吸管和钥匙环，而是用嘴叼吸管的姿势把钥匙环传给下个人，直到传到最后一个人嘴叼的吸管上。

5、正话反说

选几个口齿伶俐的人参加游戏，主持人要事先准备好一些词语。主持人说一个词语，要参加游戏的人反着说一遍，比如“新年好”，游戏者要立刻说出“好年新”，说错或者猛住的人即被淘汰。从三个字开始说起，第二轮四个字，第三轮五个字，以此类推，估计到五个字以上的时候游戏者就所剩无几了。

6、夹气球跑

两人一组，背靠背夹住一只气球在起点向终点跑，终点还要放一个椅子，到了终点后要把气球放到椅子上然后坐爆，再返回起点继续夹气球。如果在跑动时气球落地，两人要从起点重新出发。在同样时间内哪组爆破的气球最多哪组胜出。

7、金鸡独立

每位参加游戏的人脚下要放一张报纸（或者半张足矣），当在规定时间内接不上成语时要把脚下的报纸对折，然后再站上去，主持人重新开头出一个成语让后面的人继续接，到最后就会出现有人“金鸡独立”来接成语。直到最后，脚一直保持在报纸上的人胜出。

8、抢板凳

规则：大家都玩烂了就不说了。

9、一反常态

规则：上场的队员听主持人的号令，作出与号令相反的动作！

10、夹波珠

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“同一片天空，手拉手——安利阳光成长计划”

规则：由两人上场比拼，同在一个小盆中夹波珠，看谁在最短的时间内夹的波珠的数量多，多者获胜！（小塑料盆、波珠、纸杯、卫生筷）

11、占领阵地

规则：每队六人要求游戏开始后先共同站在一张报纸上，各人身体的任何部位，不得碰地，成功后再撕去一半报纸站，接着再撕去一半……直至失败，最后以最佳办法能站进最小报纸的队为胜。（报子）

12、动作接龙

规则：由两人上场比试，由一方先做一个动作，对手跟着做，再加上自己的一个新动作，以次类推！接不上，忘记者出局！

二、最后由流动儿童和城市儿童共同作画 并一起合唱《同一首歌》 结束。

（九）人员分配

1、4到5个人维持学校持续

2、2个人负责音响效果

3、2个人负责招待记者

4、2个人负责礼物

5、10个人负责活动

6、10个人负责活动结束后打扫垃圾 搬运物品等

7、10个人负责伙食

（十）经费运算

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附件：

人员分配

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