手机问卷调查报告

目录

第一部分：调查综述

一、调查背景

二、调查目的

三、调查程序

四、调查内容

五、问卷设计

第二部分:调查结果及分析

第一部分：调查综述

一、调查背景

随着经济社会的不断发展，我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展，进而对我们一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注消费者消费状况，把握消费者生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高我们的“财商”，在当前就成为我们当代消费者共同关注的课题。

二、调查目的

分析不同年龄的消费群体购买手机时的消费心理与购买决策过程。

三、调查程序

1、设计调查问卷，明确调查方向和内容；

2、进行网络聊天调查和去调查网发布调查。随机和不同年龄的消费群体相互聊天并让他们填写调查表；

3、根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：

（1）根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断不同年龄的消费群体购买手机时的消费心理与购买决策过程；

（2）根据各个年龄段的消费者对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析；

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四、调查内容

1．各手机品牌的认知与竞争情况

（1）各手机品牌的认知度；

（2）各手机品牌的购买频率；

（3）不同档次手机的购买频率；

（4）各手机品牌的购买意向；

（5）各手机品牌的市场份额；

2．消费者的消费行为与需求

（1）消费者对各品牌手机产品质量的评价；

（2）消费者对各手机产品款式的认知与要求；

（3）不同层次消费者对手机产品价格的接受程度；

（4）影响消费者购买手机产品的主要因素；

（5）消费者对手机产品功能的要求；

（6）不同层次消费者购买手机产品的场所；

五、问卷设计

消费者手机消费调查问卷

问卷编号： 朋友您好：

打扰一下，帮我填一个表可以吗？为了了解在不同年龄短的消费者对手机消费的需求，我特地展开了此次的调查活动，希望您在百忙之中抽出宝贵时间帮我完成这份市场调查.，将您

Q1、您的性别：男□；女□

Q2、你的年龄

□15—20岁 □21—25岁 □26—30岁 □31—40岁 □40岁以上

Q3、您的月消费额大概是（ ）

□350元以下；□350—500元；□500—800元；□800—1200元；□1200元以上 Q4、您有手机吗（ ）

□有 □无

A1、您目前所使用的手机是什么品牌？

□ 诺基亚 □索爱 □三星 □摩托罗拉 □松下 □西门子 □波导 □其他

A2、您购买手机的费用来自（ ）

□家里 □自己通过打工所得 □其他

A3、您购买手机时一般从哪些渠道获得信息？

□亲人或朋友的推荐 □电视广告 □网络宣传 □报刊杂志广告 □营业员推介 □其他 A4、您购买手机的目的是（ ）

□方便与家人朋友联系 □工作需要 □受周围人影响 □交异性朋友 □炫耀自己 A5、您一般多久更换一个手机？

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□半年之内 □半年~1年 □1~2年 □2年以上 □从未换过

A6、您更换手机的原因是什么？

□手机损坏或丢失 □手机款式落后 □原有手机的功能不能满足需要 □其他

A7、您认为目前手机质量方面应做哪些改进？

□信号灵敏度 □待机时间 □手机辐射 □防水抗震功能

A8、您认为目前手机功能方面还应作哪些调整？

□通话质量 □文字输入方式及速度 □语音控制功能 □图像声音编辑功能 □上网速度 □其他

A9、您对目前手机市场上存在的付款方式是否满意？

□很不满意 □不满意 □一般 □满意 □很满意

A10、您对目前手机的售后服务是否满意？

□很不满意 □不满意 □一般 □满意 □很满意

A11、您每个月话费支出是（ ）

□30元以下； □30—40元； □40—50元； □50元以上

第二部分：调查结果及分析

各年龄阶段手机消费情况

据我们对问卷的统计可以做出下图

从上图可以看出，各年龄段的人拥有手机的情况相差也不是很大了，稍微偏少的也是在20岁以下的那部分，而那部分的人主要是由于自身本是消费者，没有经济来源，只能依靠外界来给予。所以会偏少了，据我们了解40岁以上的这部分人中，主要是40—50岁的人了，因为好多高于50岁的人有好多都已经退休或是不在工作，这部分的人大都在家，很少外出，所以认为手机没什么用，也就没买了。

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一、消费者的基本状况 表一： 表二： 表三：

表一：在不同年龄的消费群体中男女使用手机的比率，男士占的比率高，这从某种角度来说，男性比较注重手机的使用，这并不代表女性在这方面不注重，只是 4

在这方面的需求没有男生强烈。

表二：表明不同年龄的消费群体在手机话费的月消费额，绝大多数的消费者的月消费额为50以上，可见，消费者在手机消费这块有足够可以支配的费用。

表三：调查显示，月消费额在350一下的占13.33%，350—500的占33.33%，500—800占46.67%，800—1200占6.67%。，月消费额在500—800之间所占比率高，同时也表明他们在消费方面有较强的消费能力，生活条件的改善导致部分学生的月生活费用也相应的提高，除基本的生活支出外的其他可支配费用的增加也促使他们开始考虑手机消费，而且手机也确实是消费者的日常生活方便了很多，因此手机拥有量在消费者中欧个使用也是很普遍，并且手机还有较大的提升空间，还有一定的潜在市场，并且这种增加的趋势在一定程度上仍将继续下去。经调查表明，诺基亚、索爱、三星、摩托罗拉等名牌手机一直受到消费者的青睐，可见，消费者也是比较注重品牌的，大品牌对市场起主导作用，小品牌只能填补市场的空隙，品牌在手机消费起着相当大的作用。

二、消费者的信息来源

获取手机信息的来源广泛

上表说明，消费者在购买手机是获得信息的来源广泛，主要有亲人或朋友的接受，营业员推介，并且对这些信息来源的确认度及履行程度高，使他们更能接受。

三、消费者购买手机的动机

购买手机的目的主要是用与家人或朋友联系

表一

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表二

表三

从图表一中可以看出手机已从原来身份和地位的象征开始作为一种便捷的通讯工具为消费者所广泛接受，可见手机在消费者的生活中已经成为不可缺少的一部分了，发挥着它联系方便的基本作用。表二表明在未来一年内选择更换手机的消费者占大部分，其更换手机的原因也是多方面的。在未来一年里，选择更换手机的占大部分额，表明，随着手机份的更新换代，原有手机一不能满足使用者的需要；表三则表明，绝大多数消费者更换手机的原为手机的损坏或丢失，也有大部分的消费者更换手机的原因是原有的手机的功能不能满足其需要。

四、影响消费者购买手机的因素

表一

表二

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表三

表四

表一说明：手机的在目前手机质量方面应加强手机信号灵敏度；表二则说明：大多数消费者认为手机应在功能方面应加强手机通话质量，文字输入方式及速度方面做调整，消费者在消费时更注重手机的通话质量与文字的输入方式及速度，这样更能满足其在使用手机时的需要。从表三可以看出，大多数消费者对目前手机市场的交易方式能够接受。表四：对现在手机的售后服务表示一般的占大多数，也有部分消费者对目前的手机售后服务感到不满意，也就是说各大手机品牌在售后服务这点还有加强的空间，以满足消费者的需求。

⑴.消费者个人的要求

由于人是有选择性记忆和选择性曲解的，去买手机时大都已经心理有目的了，也就对自己所购买的手机有各自不同的要求了，但是也并不是每个消费者对其都有要求的，据我们调查知道有47.3%的人对它的功能有要求，只有25.6%的人对自己选购的手机没有特别的要求，剩下的人却不知道自己到底是有要求还是没有要求。

⑵.促销方式的影响

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在现代的市场，促销已成为产品竞争的一个主要方面了，而消费者对不同的促销方式有不同的感受，从而引起对产品的购买情况。而对消费者最“感冒”的促销方式又有：

产品的直接降价 38.7%

赠送促销礼品 9.7%

赠送免费维修维护服务 28%

具有最新技术的产品 23.6%

可见价格是最见效的一种促销手段了，也是最有吸引力了。而产品的质量和保修等也是比较关注的一个问题。

人们了解手机无非就是通过电视、报纸、网络的渠道。我们调查知道，他们在社会上所占的比例分别为34.4%、5.4%、39.8%，由此可知电视和网络是产品和消费者联系最重要的桥梁。而报纸现在很少有人会去看了，而且报纸的保留时间也比电视和网络保留的时间短好多。看电视和上网的人数也是只有增加而没有减少。因此，要让广大的消费者更快更好的知道、了解产品最好的促销方式就是通过电视和网络多做广告和宣传了。

⑶.手机的特殊的技术功能

在手机的技术功能上，消费者的要求是越来越高了，从以前的来电／接听电话时间及日期显示和中文输入功能，到现在要的是影音播放功能、数码照相，和炫铃声以及红外、蓝牙等，而不同的消费者对其的注重又是不同的，我们就此问题做了调查，见表二：

从上图可以知道现代的人对于影音和数码照相是最看重的了，而很少会有人会因为它的铃声而受到吸引了，主要是由于现在的铃声大多都可以去下载的，而红外、蓝牙是一个比较新的技术了，现在还有好多人都对其不太了解，不过我相信在以后这个技术会是最重要的技术了，而且在以后还会出现更多好的功能的。

⑷.手机设计的影响

消费者不仅在以上的整体上有自己的追求，对于手机的具体设计类型也是有各自的喜好的。我们具体对以下的几个典型的类型做了调查，结果如下：

直板 50.5%

翻盖 24.7%

滑盖 17.2%

旋转 7.6%

大多数的人都是比较喜欢直板的，我们还访问到，他们都是觉得直板的比较方便，才觉得好的。而其他的选项的人有人是凭感觉、和追求时髦和前卫，甚至有人是因为好奇而去购买这种款式的手机。

⑸.相关群体的影响

我在几个购物广场发现购买手机的人都有一个共同点，那就是在任何的购买者旁边都有她的家人或是朋友陪伴在身边。我们对此也做了调查，发现不同的群体对购买者最终购买的品牌都有一定的影响，在现在追求个性化的社会，个人的因素当然是最重要的了，但是除了个人的因素（65.6%）外，影响最大的就是内行朋友和家人了，占总影响的25.8%，而只有8.6%的人受店员和协会的影响了。

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第三部分：结论

结论

根据调查的一些主要数据，可以反映出目前消费者手机消费市场的一些基本额特征。

1、在未来的手机消费中性别的差距会逐渐缩小。各个年龄阶段分布相差不大

2、手机消费仍以外国产品问主导，国内手机还有待于进一步的改进与提高，服务待于改善

3、品牌手机在消费者手机消费市场占据有一定的优势

4、从个人月消费上看，月消费额直接影响消费者手机消费的拥有变动

5、消费者在购买手机时比较关心的因素依次为质量、品牌、售后服务等

6、根据调查分析，目前消费者使用的手机主要以摩托罗拉和诺基亚居多，消费者也是比较注重品牌的。可见，大品牌对市场起主导作用，小品牌只能填补市场的空隙。品牌在手机消费起着相当大的作用

7、手机已从以前单一的身份和地位的象征开始像多方面转变，如：和家人或朋友联系、恋爱需要等等，其中大多数是由于与家人或朋友的联系需要

8、手机信息渠道虽然受地理因素的制约，但来源还是比较广泛，一定程度傻瓜保证了手机消费者与市场的联系性

9、消费者对手机的具体要求不仅仅停留在以往能用就行的简单层面上，开始向多方面的需求转变，要求有更好的通话质量、较强的手机功能、更好的手机售后服务、大品牌等

10、消费者的手机购买意向取向强烈，手机还有巨大的潜在市场

姓名：方安

班级：10电子商务3班 学号：201022090304

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第二篇：大学生手机问卷调查报告

大学生手机问卷调查报告








姓    名：王芽

班    级：10届会电3班
学    号：039

指导老师：刘虹
日    期：2012/6/4
第一部分前言

关键词：大学生手机消费

内容摘要：手机消费基本在每个大学生中都存在，

调查目的及意义：移动通讯技术产品是近几年新兴起来的消费市场之一，手机更是其中新兴之中的佼佼者，大学生手机消费的迅速增长，引起了商家的广泛重视。 　作为一种便捷的通讯工具，手机的普及率正在日益的提升。而人民的生活水平的提高和手机技术的发展，更是提高了人民对手机的消费需求。大学生是一个特殊的消费群体，与一般群体的手机消费相比，大学生的手机消费观存在着一定的差异，而这些差异又有着各种各样的因素。因此，对大学生手机消费进行调查，分析他们在手机消费方面的现状，有利于进一步了解现在大学生的消费观中所存在的积极与消极的一面。

调查地点：河北青年管理干部学院

调查时间：20##年5月——6月

调查问卷：本次调查发放问卷200分收回问卷200份，回收率100%

样本分布结构：大一80大二111大三9男生比例20%，女生比例80%.

第二部分调查基本情况

1、针对学院同学对当前手机满意程度使用时间调查显示，对于手机的需要行已经占到99%，一半人对于手机都是用坏再换一年以上或一年以内的各占20个百分比，从没换过的占6个百分点。

2、对于手机信息的收集及购买手机时所参考的信息，有61%同学是通过网络了解，16%的同学是参考电视广播节目，13%的同学是通过报纸杂志或是厂家宣传资料等来了解：但是只有4%的同学选择网上购买，电器商场占38%,品牌专卖店占50%，有8%选择家长代购。

  3、选择同类商品中价格比较中档的，800~1500是大学生认为比较适合的价格，而这个价格是在手机市场中中档的价格。月话费基本都在30~60元之间。对于手机品牌概念也不尽相同中档价格应该是大学生现今所能暂时承当的，这也导致大学生在选购商品时选择一些中档价格的，而更重要的原因是，大学生少有收入来源，虽然有父母的资助，但是他们消费依然会去刻意节省。尽量选择中档价格以保证价格和质量都可以接受

4、对于手机功能的选择也不同，倾向于日常使用性的帐36.5%，游戏娱乐型的29.6%，商务功能型的12.5%，日韩个性型18.5%。而对于现在各种各样的智能机的功能的看法也是不一样的。

第三部分
手机消费对大学生消费积极与消极影响

（一）积极的一面

1.追求实用和理性消费。从上面的调查里来看，大部分的大学生都是以产品的性能作为第一选购因素，却很少有人以产品的外观华丽程度作为第一选购因素。这表明现代的大学生其实已经具有一定理性的消费观念，大学生在当今日趋实用化的价值趋向影响是下，逐步地产生了物有所值的追求

 2.能够很好地利用媒体信息，在当今这个信息化的年代，大学生们都学会了利用各种各样的媒体为自己购物提供参考，而互联网更是其中大学生所使用的最多的媒体工具，因为互联网具有速度快，信息更新周期短，覆盖面广的特点。对网络的使用有利于大学生们更好地了解产品信息和货比三家，从而选出最适合最便宜的商品，

（二）消极的一面

1.存在超前消费，大学生是一个比较特殊的群体，他们并没有固定的收入来源，基本是不能自食其力，生活费也主要是靠父母，但在第四媒体网络的支持下，大学生了解到了世界最时尚的信息，他们的消费也逐渐体现出时尚化潮流化，虽然质量重要，但是更多人也会认为越新潮质量也会更好而选择更新的手机，但这些费用的支付最终依然是拮据的父母买单，所以说，大学生存在超前消费。

2. 追求差异，喜欢个性消费。在调查过程中，我们曾向受访者提出观看手机的请求，并且发现受访者中大部分人的手机都有着很多的不同，不同的手机品牌与款式，同款手机却有着不同颜色壳。各种各样不同的手机悬挂饰物，都显示着他们各自的差异。其实这也是市场经济所导致的，市场经济以尊重个体为根本的出发点，个人价值地位得到提升，它为主体的自由与平等创造了现实的社会基础。在这样的一个环境下，大学生在消费方面也表现出独特的个性的特点。同时，家庭收入的差异也是大学生求个性消费差异的基础，个性化消费固然虽然张扬了个性，但是也增加了一些家庭的负担。

3．钟爱品牌消费，在经济全球化的冲击下，大量的外国商品涌入了中国市场，外国商品质量并不是特别的好，但相比于本土商品却贵出一两成。然而，大学生们却依然是对外国商品乐此不疲。在调查中，有3成的人在选手机时考虑品牌，而且大都买像诺基亚，索爱这样的大品牌，而国产机性能虽然差不了多少，却依然无人问津。这反映出大学生在消费过程中往往选择过分相信名牌，认为名牌就一定质量好，却缺乏对产品质量真正的考究。

第四部分结论

一部小小的手机，反应的是大学生当下的消费心理。在全球化日益加强的今天，各国文化之间相互影响，相互碰撞。而我们这些大学生也在这样的环境中受着传统消费观影响和现代消费观的冲击，同时还有着对本土消费观的无奈和对西方消费观的渴求。作为一个特殊的群体，树立正确的消费观是大学生所需要的。大学应加强国情，民情教育，传授现代现代消费观，引导大学生树立合理的消费观念。同时立足文化传统，了解世界发展趋势，让大学生将传统消费观与现代消费观相结合，从而让大学生在坚持勤俭节约的传统消费观的同时，树立当代所倡导的绿色消费观和环保消费观。