论广告创意与消费者心理

摘要：广告创意与消费心理的关系十分密切，研究消费者的消费心理是广告创意的依据和出发点，也是开拓市场的需要。在现实生活中，消费者的心理状况受到诸多因素的影响，消费心理则直接或者间接地决定着他们的消费行为，而产品销售的决策者对于整个宏观消费市场的把握就必须考虑大众的消费心理。所以，出众的广告创意就要建立在对消费者心理的研究和科学调查的基础上，从而掌握消费者的心理需求，实现广告效应。

关键词：广告创意；消费心理；消费者

目录

一、广告创意概述

（1）广告创意定义

（2）广告创意前提

（3）广告创意内涵

（4）广告创意原则

（5）广告创意特征

二、广告创意实施要领

（1）思维方法决定广告创意

（2）广告创意实施步骤

三、消费心理概述

（1）消费心理的定义

（2）消费心理的类型

（3）消费心理在各类人群及各年龄段的表现

四、以优秀创意触动消费者的购买心理

（1）抓住消费者的从众心理

（2）抓住消费者的求异心理

（3）抓住消费者的同步心理

（4）抓住消费者的求实心理

结语

现在经济和科学发展迅速，每天都会有新产品的出现，而消费者的心理和习惯也在不断的改变，消费心理成了“流动”的心理。因此企业和商家要想有充足的后劲、占领更大的市场、取得更丰厚的利润，就必须对消费者的心理进行全面地、及时地、准确地调查和研究。在此基础上还要重视广告推行过程中的表现形式和创意以及情感因素的注入。

 

第二篇：论文提纲 (1)