密级：

科学技术学院

NANCHANG UNIVERSITY COLLEGE OF

SCIENCE AND TECHNOLOGY

学 士 学 位 论 文

THESIS OF BACHELOR

（2008 — 2012 年）

题 目 环特太阳能系列广告设计说明

学 科 部： 人 文 学 科 部

专 业： 艺 术 设 计

班 级：

学 号：

学生姓名：

指导教师：

起讫日期： 20xx年3月至20xx年6月

环特太阳能系列广告设计说明

专业：艺术设计 学号： 学生姓名： 指导教师：

摘 要：广告设计是一种职业，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。 平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。平面设计是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的造形活动。

环特太阳能品牌是中国太阳能国际化自主品牌先锋，专业研发、生产全玻璃真空集热管家用太阳能热水器、分体式太阳能及其配套产品。目前经营的范围主要以光热产品为主，经营的太阳能热水器共有10大种类，60个型号。

产品有冬宝系列、冬福系列、冬佳系列、环特阳台壁挂及别墅分体热水系统、环特太阳能热水锅炉系统。

本课题研究的就是环特太阳能公司的5个不同的产品特性，并用研究系列广告的设计方案将其制作成5张创意平面广告作品。

关键词：广告设计，系列平面广告，创意，品牌，环特太阳能

I

Ring's solar series advertising design descriptions

Abstract：Advertisement design is a profession, along with the development of the advertising industry formed a new career. The main characteristics of the vocational technology of images, is word, color, layout, graphics express advertising elements, combining the use of advertising media characteristic, in computer software through relevant design for realizing express ads, intention and plane art creative a design activities or process.

Plane advertisement design is for the purpose of strengthening sales of design. Also in advertising and design is based on for products, brand, advertising, activities, etc. Graphic design is a job or career, is a kind of aesthetic, use and commemorative function, fine-tuning the activities.

Ring's brand is the internationalization of Chinese solar solar energy independent brand pioneer, professional development, production of full glass vacuum tube home solar water heater, fission solar and auxiliary products. At present the main business scope of business with solar-thermal products, the solar energy water heater that there are 10 big kinds, 60 models.

Products are winter treasure series, winter f series, winter preferred series, ring, balcony hanging and villa tetrad hot water system, solar hot water boiler system's rings.

This topic is the study of the ring's solar companies in the five different product characteristic, and advertising design scheme research series will make the plane into five tickets creative advertising works.

Key words: Advertisement design, print ads, creative, series of brand, ring, solar energy

II

目 录

摘 要 ???????????????????????????????????Ⅰ Abstract ????????????????????????????????? Ⅱ 前 言 ??????????????????????????????????? 1

第一章 国内外研究现状及产品市场调查???????????????????? 2

1.1 太阳能产品广告的国内外研究状况 ???????????????????? 2

1.2 产品市场调查 ???????????????????????????? 2

第二章 作品的创意构思 ????????????????????????? 3

2.1太阳能产品广告的基本思路????????????????????????? 3

2.2 创意构思过程 ????????????????????????? ??? 3

第三章 环特太阳能系列平面广告的制作 ?? ????????????????? 5

3.1. 分析系列平面广告设 ????????????????????????? 5

3.2 环特太阳能系列广告设计说明 ?????????????????????? 7

第四章产品的VI设计 ???????????????????????????? 8

4.1 产品VI设计的创作构思 ?????????????????????????? 8

4.2 产品VI设计的制作 ?????????????????????????? 8

4.3应用部分 ???????????????????????????? ??? 8

4.4.1 pop挂旗的创作构思?????????????????????????? 8

4.4.2 pop挂旗表达的释义与内容??????????????????????? 8

4.5VI实物的自作??????????????????????????????? 9 结论 ?????????????????????????????????? 10 参考文献(References) ??????????????????????????? 11致谢 ?????????????????????????????????? 12

III

前 言

平面广告若是就其形式而言，它不仅是传递信息的方式，还是广告主与受众之间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或社会目的。平面广告往往因为其简洁明了而打动人心，成为广告的主要表现手段之一。

本课题研究的是环特太阳能的几种特性和品牌效应，并研究系列广告的设计方案及将其制作成品。

目前，我国的太阳能广告正经历着快速发展的阶段，广告市场增长迅速、竞争激烈，但与世界发达国家相比，我国的太阳能广告发展尚处在初级阶段，创作仍停留在低水平的层面上，而太阳能产品的创意平面广告就更加屈指可数了。正因为太阳能产品创意广告像冷门一样没有太多的作品出来，所以学生才想要挑战自己，以环特太阳能的五个特性为载体，制作系列平面广告。

本套设计以统一的风格加上不同的角度与表现手法，争取把创意与操作技巧完美结合，提升产品品牌形象，使产品的品牌定位更加深入人心，引起受众的共鸣。独特的创意主题和表现的“多样化”、“多量化”，既成功地树立品牌形象，又留住了受众的新鲜感。

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第一章 国内外研究现状及产品市场调查

1.1 太阳能产品广告的国内外研究状况

太阳能热水器行业面临的低门槛、标准缺失、同质化竞争、劣币驱逐良币等现状使得企业之间将竞争的焦点集中在广告传播上，如请形象代言人、如提出概念性的广告诉求、如投放媒体的优化组合等等，都想通过广告传播引起消费者的注意，但在广告传播过程中，许多企业都知道“我的广告花费有一半浪费了，可我不知道浪费的是哪一半”。是啊，广告费用都浪费在什么地方呢？如果使得广告达到最优效果呢？笔者通过在太阳能热水器行业的咨询培训与调查，结合自己在设计学习工作实践中的经验，谈谈自己的想法。

太阳能热水器企业的广告需要在创意、代言人选择、媒体等方面进行优化和组合，使达到最优效果，广告的拉动与终端的推动形成有效互动，赢得眼球的同时赢得市场，使形象与销量共提升。

1.2 产品市场调查

经过调研访问，我了解到环特太阳能拥有中国太阳能国际化自主品牌的无锡环特太阳能科技有限公司，凭借先进的太阳能热水器科技，产品90%出口到全球52个国家和地区，并在15个国家和地区建立了分公司，销售网络遍布五大洲。

环特太阳能拥有八大国际性的科研检测中心，提出太阳能DIY应用模式。环特是中国太阳能行业十佳科技创新企业，被20xx年第四届世界太阳城大会评为推荐品牌。环特参与世界杰出华商协会并成为理事单位。环特还是美国德克萨斯州太阳城建设的中方合作伙伴。

公司已通过国家专利25项，在受理申请国家实用新型专利9项，国家外观新型专利2项。环特太阳能按照ISO9001:2008质量管理体系与ISO14001:2004环境管理体系双标准研发、生产制造。20xx年环特获江苏省质量信得过企业；家用太阳能热水器、集热器、热泵获江苏名牌产品；

国家第二、第三次家电下乡中标企业。

最值得一提的是环特太阳能吸热效率高、散热率低、热水利用率高；热损低；功能易扩展，开创了DIY应用模式；工艺精湛；独特专利排空技术等产品特点。

因此，我挑选了环特太阳能的五个主要特点为广告创意制作的基点，分别是吸热效率高、散热率低、热水利用率高；热损低；功能易扩展，开创了DIY应用模式；工艺精湛；独特专利排空技术。经过多方面调查，可以肯定的是这五个产品特点都是环特太阳能较为突出的产品功能特点。

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第二章 作品的创意构思

2.1 太阳能产品广告的基本思路

广告宣传是太阳能营销的重要一环，一则成功的产品广告对于树立企业形象和产品的销售具有双重作用。作为拥有中国太阳能国际化自主品牌的无锡环特太阳能科技有限公司，其产品广告的创意和构思自然是要即深度又通俗易懂的，这就给作品时增加了很大的难度。

提高广告的效应首先对保险产品自身的定位和目标客户要清晰，商品经济的发展导致客户的个性化需求趋强，如果一项产品在设计之初就没有明确的销售对象，指望人人都来买，是不切合实际的，缺乏针对性的产品是没有生命力的。

广告应在明确了产品定位的基础上围绕产品的目标客户和定位来进行创意设计；广告成功的关键是要有好的创意，能够使人过目不忘，并能够通过广告的诉求使受众产生美好的联想，进而才能发挥广告的促销功能。

2.2 创意构思过程

拿到环特太阳能选题后，很盲目，没有想法，更不知如何下手。于是带着“十万个为什么”去问胡老师。胡老师便给了我四个任务：一是了解无锡环特太阳能公司的企业文化；二是有目的的对环特太阳能及其他太阳能品牌进行摸底式市场调查；三是学习环特太阳能及其他太阳能的优秀广告案例；最后是多观察，常和同学交流。

跟着老师的路标，我一直努力的往前走。慢慢的我有了广告创意的雏形。于是我利用交通标致作为广告作品的重要设计元素。然后做出5张系列广告稿交给老师看。老师看完没有说一句话，我觉得肯定是不好啦，但我还是硬着头皮把自己的想法给老师说了一通。老师笑了笑，说：“勉强有点创意，但形式感不强，很难打动消费者的心”。然后用手狠狠的指了指作品上广告语，说：“广告语需再推敲推敲”。我带着老师的建议开始了二稿的广告构思。然后打印好再次敲开了胡老师办公室的的门。老师看完作品后还是和上次一样的没有说话。我便习惯的讲了讲我的构思。“太商业化，毫无创意可言，比之前的在形式感上稍好，继续努力吧。”老师严厉的对我说。

我回去后，冥思苦想，努力翻阅资料，学习优秀广告案例，还是没能想出好的创意。我便回想老师跟我说过的话。想着想着，灵感来了。要想做好广告，必须了解企业，了解企业历史文化，了解产品特点，用途。最后有了我的定稿创意构思：环特太阳能《节能省电篇》、《热水文明篇》、《光合作用篇》、《科技保热篇》、《国际先锋篇》。

为能推动中国品牌向国际名牌的跨越，打造品牌的美誉度和忠诚度，促进销售。需要很好的广告理念，很好的广告理念离不开对企业和产品的深度了解。所以做广告还需学会看企业文化，知己知彼方能百战不殆。

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第三章 环特太阳能系列平面广告的制作

3.1 分析系列平面广告设计

对于系列平面广告设计，每个人都有自己的想法、创意及形式表达方式，有的直接表达产品的主题，用直观的图形和个性的色彩来表达产品的内容，有的用简洁而不简单的深度含义来讲述的产品及企业的故事。好比我们画中国画一样，同样一个典故不同的人画出来会有不同的意境产生。因为人们的思维模式、受教育程度、审美观及喜欢表达的方式不一样，有人喜欢直观画法，有人或许只注重形式，不理会内涵，还有的人也许只是炫耀自己的画技。

3.2 环特太阳能系列广告设计说明

广告不是一步到位的，他需要一个思考、发展、创新的过程。从一稿到定稿，是我设计理念及软件操作一步步走向成熟的标志。

首先来谈谈我的初稿吧：那是最原始的广告雏形，缺少设计含量与创意深度。

这是一稿的五张作品，灵感来自于一个快餐店的广告招贴，是一个方向性指引的商业广告，利用交通标识来做广告来指引消费者购买环特产品，不按指引你是不能拥有环特的。然后经过我加工改造就成了这样五张系列环特太阳能广告。5张系列作品背景是采用白色和灰色条形斜向45度斑马线的的形式统一的，具有一定的视觉冲击力。右下角是环特太阳能的局部图，此图放在该位置有两方面的考虑，一是为使左右画面平衡，取了平衡画面的作用；二是突出主题，直观的向消费者传递宣传信息，让消费者一眼就能知道这是关于环特太阳能的广告，取到很强的宣传作用。整套作品交通标识形式不一，统一安排在左上方篇中位置。为区别此标识与官方交通标识，每张作品的交通标识统一隐藏左边一点，以达到更好的视觉效果。五张作品标识下面是宣传语的位置，第一张是“禁止右转弯，否者你将错够一次享受环特的机会”意思是告诉我们环特远在天边近在眼前，想拥有环特请不要走错路。第二张写的是“禁止直行，否者你将错够一次享受环特的机会”这就话告诉我们不要一直盲目的走下去，其实环特就在眼前。后面的三张标识的意思都差不多，在这里就不一一介绍了。五张作品宣传语下面是环特太阳能的标志，标志的颜色是企业的标准标识颜色，在整幅画面中取呼应的作用。

一稿作品完成后，感觉还可以 ，但问题总是存在的。于是交与老师审查。老师的意见是：五张系列作品勉强算是有点创意，但整体颜色上还需更统一些，每个元素的位置安排

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得调整，最重要的是广告语还需慢慢推敲。所以我狠心放弃这套设计，根据老师的建议努力创作出更好的系列作品出来。

经过一段时间的努力学习，实践操作，我的二稿相应设计出来。

二稿的5张系列广告在语言叙述、形式感和色彩元素上较一稿而言是有所改变的。作品主要是突出“绿色环特“。企业标志统一放置在左上角，只是一种很常规并且有效果的标志放置法，既不影响画面又能达到突出主题的功效。此创意主题灵活应用、表现形式的丰满化和多元化即成功地树立了品牌形象，又留住了受众群体的新鲜感。统一的风格加上不同角度与表现手法，争取把创意与操作技巧完美结合，提升产品品牌形象，使产品的品牌定位更加深入人心，引起受众的共鸣。但过于商业，缺少创意，设计元素太繁琐，广告性太直接，没有深度，完全被现有商业传统广告模式给圈死。导师的建议是：打破思想，增强设计理念，让广告简洁而不简单。

环特太阳能系列广告作品定稿：

定稿第一张作品以浅红色作为广告背景，达到营造一种暖暖的视觉效果，烘托出环特太阳能热水给我们带来的“热水效应”。“热水文明，欧美享受用”，图中火红的“热”字冲击着我们的眼球，让人有一种暖流涌入心房的舒适感。不仅如此，这个“热”字，很好的突出了环特太阳能热水器的特点和效能，通俗易懂的把环特太阳能的产品定位展现在了消费者面前，让群众们很容易的知道环特是生产什么产品的。最抢眼的还属“热”字中间一点了，此点是用整个地球融汇而成，具有象征意义。环特的才是世界的，环特将为全世界创造欧美人一样的热水享受。整个画面具有一种很强的冲击感，能让人记忆犹新，达到很好的宣传效果。

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第二张作品在形式上和第一张有所不同，画面背景比第一张要淡，目的除了让每张作品的在形式上有变化外主要还是为了能让画面颜色跟统一。大家看图中的宣传语就可以很清楚的知道，此张作品主要是突出的环特的国际化自主先锋品牌的地位，首先环特太阳能是国家的，然后是是国际的。图中“国”字位于中间，中间的房子跟“国”字一样用的是中国红，区别于其他房子的颜色。这样安排的用意在于说明环特所在的是核心位置，而且中间的房屋较其他来讲是最高的而且像箭头一般会持续向上延伸。假如说每个国家就好比这里的一间房子，那么中国的环特太阳能应该算得上是国际品牌先锋了吧？

后面三张作品主要突出的是环特太阳能的产品功能及特性。第一张一个亮眼的灰绿色英文字母“D”字旋转放置，除了考虑到形式感的基础上，最主要还是取于“DO IT YOURSELF”的第一个字母。“DIY”是“DO IT YORSELF”的缩写，是随心所欲的意思。“D”字里面是一片树叶在与环特太阳能的作用下产生了座座楼房，此构思借用了“光合作用”的灵感，让作品具有一定的知识深度。“D”字下面是“DIY‘光合作用’的力量”。其中只有一个用来突出主题，另外的几组字通过变形形成了想热水器光合作用后洒下的水，达到呼应产品的效果。

第二张的宣传主题是突出环特太阳能 “吸热性强，热水利用率高” 的特点。图中不仅是只环特太阳能吸热性强，热水温度一路飙升。更折射出，只有科技才能引领太阳能的未来，环特因为不断创新、发展太阳能可以，所以才能跨越国际，走在世界的前沿。当然，艺术有些是只可意会却不能言传的让我们细细品尝他吧。

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第三第一张在形式感上是大同小异的。中间深绿色的超大“电”字中间有个电能表在计电量，但电能表上显示的依然是零度。这个构思的用意在于强调太阳能的节能性，并给我们省了很大的一笔电的开资，是未来电能的替代品。新能源，省电节能，是家庭的好帮手。

系列产品广告具有种类多、声势大、连带性强等特点，广告宣传中，在有限的媒体容量里不能全部列举。因此采用产品系列广告策略。本设计无论在语言叙述、形式感和色彩元素上都是完全统一的。且创意独特，很直接地阐述了产品的特点，使受众一目了然。

这套系列广告设计为表现同意主题，在形式上富于变化，又能让受众识别出其系列性。因为他们的相关系统性，能使受众不用花太大的力气，就能识别他们是一体的。其系统性也能抓住读者品读这几篇广告，传播系统信息，产生整体满足感，进而使读者牢记广告品牌及产品特点，达到传播商品信息的目的。

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第四章 产品的VI设计

4.1 产品VI设计的创作构思

作为具有环特特色的国际一流的大型太阳能企业，中国环特太阳能公司的整套VI设计应该简洁明了，在气势和魄力上展现公司的企业文化与强大的竞争力。本套VI设计的主要用应用基础部分。

4.2 产品VI设计的制作

产品的VI设计是通过CorelDraw软件制作完成的。由于这套设计是只针对应用部分的，所以大部分素材都是通过在环特公司现场拍摄加上软件自作而来的。也通过对职场的实地考察，使得这套设计更加贴近事实。

4.3 应用部分

主要涵盖公共事务用品、指示牌、背景墙、媒体广告、交通运输工具、名片、信纸、信封等。企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

4.4 pop挂旗设计

4.4.1 pop挂旗的创作构思

挂旗的设计必须和企业文化有一定的衔接。因此pop挂旗的主要用色是企业标准的白色和红色。要突出企业的使命感，将企业文化融入其中。

4.4.2 pop挂旗表达的释义与内容

这个pop挂旗设计分为两部分，两者并排摆放成为一套挂旗。左边以标准绿为底色，以文字叙述为主，“热水文明，欧美标准”几个大字彰显气势。右边部分以标准蓝为底色，画面中央是“国际化自主品牌先锋”几个红色字体，主要突出的是环特的标志，如下图所示：

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4.5 VI实物的制作

统一用环特太能标志作为设计元素，理论结合实践，从而更深层次的了解了设计及相关应用材料。本人一共做了七个实物，他们分别是：雨伞、布袋、纸筒、杯子，礼品袋，财务室牌和办公室牌。每做做成一个实物都是无比高兴的，也相应增强了自身的成就感。

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结 论

此次毕业设计是我从大学毕业走向未来设计师的重要一步。从最初的选题，开题到构思、手绘、软件操作直到完成设计。其间，查资料，老师指导，与同学交流，反复修改，每一个过程都是对自己能力的一次检验和充实。

设计是生活的需要，为生活带来方便与情趣，创造出符合人类生理、心理需求的环境。在设计制作中应通过认识与感受传统文化的精神内涵，发现其中蕴含的哲理，从而科学而客观地认清自己，找到人类真正的物质家园和精神家园，实现真正意义上的生活与设计的统一。

与其他同类作品相比，我这次所做的毕业设计要更加贴近生活，符合实际，在取材上更加朴实无华。而在创意方面也是直抒胸臆，将我的全部思想完全表现出来了。

通过这次实践，我了解了保险产品广告的益处和制作过程，锻炼了广告设计的时间能力，培养了自己独立设计能力。这次毕业设计是我对专业知识和专业基础知识的一次实际检验和巩固，同时也是走向工作岗位前的一次热身

毕业设计收获很多，比如学会了查找相关资料相关标准，分析数据，提高了自己的绘图能力，懂得了许多经验公式的获得是前人不懈努力的结果。但是毕业设计也暴露出自己专业基础的很多不足之处。比如缺乏综合应用专业知识的能力，对材料的不了解，等等。同时，仍有很多课题需要后辈去努力去完善。

沟通是人与人之间、人与群体之间思想与感情的传递和反馈的过程，以求思想达成一致和感情的通畅。能获得更佳更多的合作；能减少误解；能使人更乐于作答；能使人觉得自己的话值得聆听；能使自己办事更加井井有条；能增进清晰思考的能力。毕业设计期间我学会了在市场调查时与路人、同学、朋友的沟通；设计过程中与指导老师的沟通；在制作过程中与制作者之间的沟通。

这次实践是对自己大学四年所学的一次大检阅，使我明白自己知识还很浅薄，虽然马上要毕业了，但是自己的求学之路还很长，以后更应该在工作中学习，努力使自己 成为一个对社会有所贡献的人，为中国广告业添上自己的微薄之力。

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参考文献(References)

[1] 黄海荣. 广告设计学·基础篇. [D].兰州：西北民族大学，2008.

[2] 刘信业. 河南金融管理干部学院学报[J].长春师范学院学报，2010，（29）147 148

[3] 王益君. 广告设计[J].中国地名，2002，（1）33 34

[4] 韩健畅. 平面广告的解释问题研究[J]. 当代戏剧, 2004,(02) .

[5] 陈茉莲. 我国太阳能营销的广告促销策略分析[J]. 湖北行政学院学报, 2008,(02) .

[6] 黄柯. 太阳能市场广告行为与绩效的证实分析 [J]. 中国广告, 2004,(11) .

[7] 徐蔚. 平面设计丛书[J]. 戏曲艺术, 2007,(03) .

[8] 冯都. 入世后中国广告的成效分析[J].文坛艺界，2005，（6）.

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致 谢

我的毕业设计和论文终于完成了，为我在南昌大学科技学院的学习划上了一个完满的句号。在此，我对学习期间给予我关心、支持和帮助的老师、同学们表示衷心的感谢。

首先，我要感谢导师胡左英教授。在写准备毕业设计的过程中，从资料收集、论文开题、定框架，到论文写作、修改一直到最后定稿，无不渗透着导师的心血。论文更换选题、几易其稿，胡老师不厌其烦，每次都认真审阅并提出了详尽而具体的修改意见，我从中获益良多。

感谢设计艺术系的所有老师，感谢他们的无私帮助和辛勤工作。感谢所有帮助过我的老师。没有他们的帮助，就没有我如今的任何成绩。

在几年的学习生活中，同学们团结互助，彼此如兄弟姐妹一般的互相关怀。在此篇毕业设计和论文撰写过程中，同学们宝贵的意见及对我的鼓励，使我深深地感到集体的温暖，这种真诚可贵的友情将陪伴我的一生!

最后，我要感谢科技学院。科院良好的学习环境和蓬勃向上的校园文化氛围，使自己在这四年学到很多东西，这对我的人生至关重要!

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