创意原生态——你的设计过关了么？

郭敬明的导演处女作《小时代》票房虽一路攀升，却也被爆出影片剧情涉嫌抄袭美剧《欲望都市》、《穿普拉达的女王》等相关作品，并被找出了许多对比图。之后，郁可唯演唱的主题曲《时间煮雨》也被爆料抄袭日本歌手一青窈20xx年推出的单曲《风车》。

《小时代》的抄袭风波让我们看到，无论是在影视界还是在音乐界，抄袭都是一个敏感的词汇，而这一敏感词汇貌似并不只简单的存在于以上两个领域。在广告设计界，抄袭同样存在，抑或说更甚。

很多时候，我们会说我们是在模仿而非抄袭。我们模仿大师的创意有错么？当然没错，但当模仿被应用于商业，带来盈利，当相似度超过70%，当大师不断被复制，模仿便跳出模仿的圈子，穿上大师的外衣被用来糊弄客户，而此时抄袭而来的创意便名正言顺的站在主人的位置上，没有人去质疑。

因为，在广告公司眼里，这是一件再正常的事情。在他们心里，现代鲜活的创意永远不及已逝创意大师的经典创意，那些经典创意曾经久不衰，创下过辉煌记录。而现代互联网的过度发达则让这些经典创意泛滥。于是大师泛滥、复制泛滥、抄袭随处可见。

“广告设计需要创意原生态！”

终于有人出来和满大街的“大师创意”叫板了。

提出这一理念的是郑州广恒广告的设计团队成员，这是一个年轻的团队，他们的性情如他们的作品一样，只能用“新锐”二字来形容。面对满大街千篇一律的“大师创意”，他们提出了“创意原生态”这一全新理念，主张为客户提供量身打造的鲜活灵感，而非复制、抄袭的经典创意。他们认为，一则创意的出品涵盖了对产品设计师的尊重，对产品本身的尊重，对客户的尊重，对大师的尊重，对自己的尊重。随随便便的模仿或者说抄袭都是对经典、对大师的不尊重，对客户的不负责任。他们说，我们尊敬大师，将他们作为我们的偶像，但在创作中，我们更遵从心的选择与灵感的碰撞，我们相信只有将时代环境与产品创意相结合的创意才能为客户带来效益，才是真正的过关的广告作品。

创意原生态，关系着我们每一个人。因此，无论我们是创作人员还是客户，希望我们在看到广告作品的时候都问一句：你的创意过关了么？

 

第二篇：生活创意设计论文

生活创意设计论文 -ZRL

美国广告创意设计大师詹姆斯·韦伯·杨曾经说过：“创意不是发明创造，创造也不是无中生有，而是创意是将一些司空见惯的元素以意想不到的方式展现给消费者，从而令消费者和品牌之间建立某种关系。”做设计的基本是创意，创意的基本是特色，特色的基本是独到，要想到独特的创意并不是人人做的好，要做到每人都接受，我想那样是不太可能的。

一个设计，关键部位的细节就要把误差降到最低，否则差之百，失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，,这就要在处理中抓住它们各自不同特征准确的描写。

其实设计可以是很复杂也可以是很简单，在某种意义上来说，设计是一种奇妙的搭配，如同调酒，我们经常无法预测设计的最终效果，正因为这样，我们也会时常做出一些出乎意料的作品，设计是感性认识，如果只是画，我们可以简单的分析出优劣。

好的创意能直指人心，触动人性中最柔软的部分，让消费者又哭又笑，然后痛快地掏出钱包。无论是用幽默的形式，还是用夸张的形式，只要是人性的，就是成功的，而且是全世界通用的；能给人惊喜，能够让消费者眼前一亮。一个真正的大创意，不仅能够促进产品的销售，更能为品牌带来源源不断的生命力，达到了这样的境界，创意人才能真正引以为傲。

以上都是我上了生活创意设计的一些收获和认识，下面就让我用课上所学的和所了解的知识，对我选择的创意产品进行评价：

所选创意产品：黑白橙旋风级无线吸尘器

吸尘器是家庭必备用品，特别是对铺设地毯的用户来讲那就更

重要了。如果要吸两个房间和一个客厅，必须要插三次插座，

而且线拖拖来拖拖去非常不顺手而且麻烦。

这款“UZU 吸尘器”外观时

尚，是概念产品，按人体工

程学设计，吸尘从此告别“

弯

腰”。吸力非常强大，号称旋

风级。最重要的它是无线吸尘器，用充电电池来提供动力。有三种颜色黑、白、橙.。

1.产品的原材料

材料来源广，成本低，可实现批量生产，市场可观，能满足消费者的心理需求，普及率高，符合产品创意的目的和理念。

2.产品的重量、大小

体积小，重量轻，所占空间小，这与当今高涨的房价背景相衬，同时轻巧玲珑，易于移动，不必消耗太多的体力，这恰恰抓住了家庭主妇每天工作繁忙渴望减少体力消耗的心理，这种产品必然成为当今许多家庭的首选。设计师紧紧扣住了消费者心理，这对产品设计的初衷相吻。

3.产品手感

创意一种产品，手感的好坏关系着所创造的产品能否为大众认可喜好，因为产品的手感也是消费者作为自己判断 产品质量的简单而又重要标准。这款吸尘器，质滑的手感，正好符合这创意设计。 4.产品的颜色

人们在选购商品时，什么会立马吸引他们的眼球呢？那就是产品的视觉效果，和谐柔和的色彩，能给消费者带来色觉的冲击和享受，这款吸尘器，颜色搭配协调，加上完美的造型，提高了产品的附加值。

5.产品的外观（造型设计）

摩托罗拉V70手机，独特的旋转式翻盖成为其最大的卖点，这就说明了创意设计中

的造型设计在产品创意中也扮演着举足轻重的作用。这款吸尘器也融入了这一创意理念，

它独特的人形，简单的构架，能够让消费者眼前一亮，既富有曲线美，又蕴含文化气息，

这不给人以视觉享受，同时还给人以无限遐想，如图杯子的设计：

6.突出亮点－－无线

它无需用电线，相反采用了充电式电源供电，减少了工作过程中烦琐的细节，节约了时间，提高了效率

7．吻合创意理念

达到了产品创意的物质功能(即产品的使用目的与用途，同时包括在使用过程中的各种与物质功能相匹配的诸如产品造型、结构，使用方式、人机工程、操作界面等等因素。)及精神功能（与物质功能相联系的或是独立地完成产品在使用、操作过程中的心理需求的设计要求。）

感觉好像很完美，但凡物都有两面性，有利必有弊，这款黑白橙旋风级无线

吸尘

器的缺点就是电池要经常充电，电池的寿命有限，可工作时间有限。

以上是我对所选创意产品设计的评价。