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第一：观察生活，灵感就在身边

站 长们每天都在电脑前不停地进行写作，忽略了外面的世界。很多时候，我们只要出去外面多走走，无意中发现一直想要的东西就在身边。生活是每个人的中心。我们 永远处在生活的核心当中。例如我们每天都有吃饭和喝水。早上起来就是要洗脸和刷牙。有些时候，我们对于这样的生活产生了麻木的感觉，从而失去了体验生活的 乐趣。假如你在生活无法找到乐趣，整个人就像一具尸体，死气沉沉，完全失去了生机勃勃的活力。可是，只要我们认真地观察生活，就可以想到我们不曾想过的问 题。生活是一个很小的世界，不过却能够窥见大的世界。从小的地方就可以看到大的样。对于每天进行软文写作，要是一直呆在电脑前，根本就想不出好的题材和 灵感。只要留心地记住每时每刻所发生的事情，记住铃声和上课的情景。这些东西都有可能成为我们写作的灵感。灵感是什么东西。没人可以给你一个明确的答案。 它只是一个灵光一闪的流星雨，留下了一道不可捉摸的痕迹。这个时候，站长需要寻找灵光的痕迹。生活中发生的事情就是可以让我们找到更多的灵感，只要我们细 心观察。

第二：收集资料，多做不同的延伸

我 们写作的时候，不是写一些表面化的东西。只有看到了事情的本质，才能够给用户有价值的信息。大家对于表面的东西没有什么兴趣。因为那是大家都已经知道的信 息。所以，站长们可以对一些材料进行不同角度的思考，关键的是尽可能地收集更多的有用资料。如果没有一个庞大的资料库，就会造成资源短缺。到时候，局面就 是惊慌

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失措。互联网是一个巨大的资源共享平台，但是我们不能忽视的是这些资源只是二次利用，不能作为原始使用。只有我们对这些资源进行整合和开展新的改 造，焕然一新的面貌很快出现。或许可以所，资料只是提供一个参考的价值，没有很大的利用价值。软文的质量就是由题目和内容的远程共同组成。这两者之间有紧 密的联系，不可分开。通过这些资料可以找到原创的灵感，从而写出一篇好的软文。 第三：改革思维，开放思路

我 们每个人都有一种惯性思维。这种思维方式很难改变。可是，我们还可以运用其它的思维方式来对问题进行深入地思考。很多时候，灵感就是在不知不觉中出现的， 做的就是要多想想。如果我们做的事情就是浅尝辄止，那么什么东西也找不到。思维改变了，想法就会发生翻天覆地的变化。例如我们用一般人的思维思考问题，大 家得出的结论都是相差无几。但是，我们运用逆向思维思考一篇的话，得出的结果就会完全不同。这就是不同思维之间的差异。还有穷人和富人的思维方式就是天差 地别。现实生活中，只有你用另一个角度去考虑问题，就会找到一种更好的方法。思维发生改变，思路也会变得开阔起来，灵感就会多了很多的空间。假如灵感有了 栖息之地，就会好好地生存下去。所以，站长们应该不断地改变思维的方式，以便激发更多的灵感。

第四：多看多思新闻，灵感就会不请自来

新 闻具有时效性的特点，而我们每天写作的时候就是需要一些新的材料。所以，我们可以运用新闻的热点来提高文章的可读性。用户每

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天在网上浏览新闻，就是关注自 己喜欢的新闻。如果这些新闻穿插到文章当中，就是一个很好的方法。这样既可以提高用户的浏览时间，又可以增强网站的人气。站长们一定要多多看新闻，因为在 新闻可能有很多我们没有发现的灵光。对于各大新闻网站，不可以错过。从中可以发现一些新闻给用户带来的影响。写作的方向和灵感也可以由此确定。新闻可以让 我们对各种事情进行一个更深的认识和挖掘。假如我们只是看了新闻没有思考，看的作用就完全失去。当我们看了某些新闻的时候，可以看看是否有其它更多潜在的 信息是用户没有发现的和不知道。新闻告诉人民的信息很有可能只是表面的东西，并不是深层次。深层次的信息需要做进一步的探索。站长们每天在新闻，可以把各 种新闻的特点记录下来，以备不时之需。只要我们多看多思新闻，就能够找到写作的灵感。

 

第二篇：如何写新闻性软文

学会写新闻软文

新闻软文是介于新闻和广告之间的一个中间产物，是企业在销售过程中利用或者创造新闻，以求达到宣传企业或产品的特殊广告表现形式，其操作动机主要是追求商业利益。新闻软文的刊登位置不在广告版内。而往往占用新闻或专版版面，比广告的可信度高。所以，新闻软文被专家誉为事件营销的“核心”。

新闻软文在电视媒体上的形式叫“专题片”，也称“电视软文”。与报纸软文分为新闻性和功效性相对应，电视软文也分“准新闻”片和科普性功效片。

新闻软文文本的结构分为标题、导语、主体、结尾和背景材料几部分内容。要让软文发挥更大作用。在写作上应注意以下几点：

一是主题要突出，标题要有吸引力。主题是全文主要事实和思想内容的概括与说明，全文应为同一主题展开。标题是新闻的包装、传播的眼睛。标题是最先进入读者视野、最易吸引读者眼球的文字。是一条新闻给人的第一印象。新闻标题制作得好，可以吸引读者，制作得差，好新闻也会被埋没。因此，标题必须简明、引人入胜，并能准确地概括消息内容，帮助读者理解报道的事实。

二是文字要有趣味性。语言生动，尽量口语化。人称代词、人名和引用语可以使得文章更有人情味。

三是要有可信度，把广告信息巧妙地融入。现象要罗列得吸引读者，让人“对号入座”；根源要分析得简洁、可信；解决办法要自然，不要过分突出自己的产品。淡化商业痕迹，把广告信息巧妙地融入到新闻之中。

最后，还要注意文中相关背景的交代和格式的编排等内容。

做好新闻发布

新闻发布会（或记者招待会）是为广泛传播某一重要新闻事件而邀请新闻记者参加的一种营销专题活动。

作为企业与新闻界建立和保持联系的一种比较正式的形式，新闻发布会比提供新闻线索和新闻稿更为隆重、规格更高，更重要的是为记者创造了一个提问和追踪报道的机会，促使双方的联系和合作更加紧密和默契。

然而，新闻发布会的策划者往往会有这样的疑虑：什么时机召开新闻发布会最为合适？记

（1）新闻发布会的原由

企业的新闻发布会需要有的放矢，抓住具有较高新闻价值、值得新闻媒体广泛采用的信息来“造势”。除非确实拥有具新闻价值的信息，否则就不要举行新闻发布会。通常而言，新闻发布会的原由大致有：企业创办或开业；周年庆典或周期性纪念；拟定了新的重大发展规划或新决策即将付诸实施；迁址，新厂上马或旧厂扩建，新设备投入试运行；企业合并、兼并、合作或合资，资产重组；内部改组、转型以及品牌延伸；企业人事重大调整，企业首脑或高级管理人员变更；产品的开发与上市，或推出新技术、新服务；产品获奖，或取得销售业绩的最新纪录；进军新的市场领域，改变经营方针，或者扩大生产规模；重要领导人视察企业，或特殊客人来访；企业受到政府嘉奖，企业领导人受到奖励；出现英雄、模范人物；聘用明星做广告模特；国际国内各种节庆日、纪念日等。

（2）新闻发布会的时机选择

举行新闻发布会的机会稍纵即逝，需要准确把握。通常来讲，在如下情形下应召开新闻发布会：重大的社会活动和社会事件出现；企业发起社会公益性活动；公司领导人成为社会公众人物或众矢之的；突发性灾害爆发；企业形象出现危机；公众观念发生转变；企业经营出现困难；企业内部资源条件发生变化；国家或地方政府新政策出台或新领导上台；国际国内政治经济大环境大气候转变等。

（3）新闻发言人的选择

新闻发言人，代表公司形象，对公众认知会产生重大影响。合适的新闻发言人应具备如下素质：较高的文化修养和专业水平；透彻地掌握本企业的总体状况及各项方针政策；面对新闻记者的各种提问，头脑冷静，思维清晰，反应灵敏；具有很强的语言表达能力，言谈庄重，措辞精确，口齿清楚，语言精练；身居要职，发表的意见具有权威性；能把握会议议题，掌握会议时间，活跃会议气氛；有执行原定计划并加以灵活调整的能力。

通常情况下，新闻发布会先由主持人介绍会议基本情况和议程，再由新闻发言人做详细发言。发言要简明扼要，重点突出，清晰流畅；发布的信息必须准确无误；如有几位发言人，

在重大问题上要统一口径，切忌说法不一、自相矛盾。

（4）答记者问时的注意事项

记者很可能会提一些尖锐的、深层的甚至是很棘手的问题。那么，如何来回答呢?

——针对记者的提问，首先简单地概括一下立场或者宣布一下最有新闻价值的内容，然后举出支持最初声明的具体例子或者证据；

——如果最合适的回答是“是”或者“不是”，那就不必多说一个字；

——如果不知道某个问题的答案，就说不知道；

——必须“避免与记者发生正面争论，不能以任何表情、动作表示不满，更不要失去自制、大动肝火、有失风度；

——应该避免说“不供发表”之类的话，如果某些陈述不希望被援引并发表，那就干脆别说； ——有问必答，对不便回答和透露的信息，应采取适当的方式委婉地拒绝。

者会不会如约而至？会不会故意刁难？新闻发言人应如何应付?等等。

梁璐：致力于中国事件营销、新闻策划、网络推手的领军人物。鸣鹿时代媒体公关策划公司的创始人之一。