媒体投放计划

20xx年度媒体投放宣传计划

为配合好市场20xx年全年运营计划的开展，提升市场“知名度”、“影响力”、“竞争力”，参照目前公司实际状况，并使有限的广告宣传投入获取最大的效果，特制定本广告投放方案。

方案阐述：为达成市场特定的目标——稳步打造良好的品牌服务形象、提高知名度，为业务部门工作的开展提供更方便快捷的途径、抢占市场份额，就20xx年广告投放做如下几点建议：

一、投放策略：

1、围绕“对外界准确传达行业属性，品牌声望最大化、声誉最佳化，短期内活动策划信息集中、大量传达”的总目标，既重品牌宣传又重业务活动促销，以建立广泛的市场人群基数和独一无二的品牌形象，构筑科学、合理的立体式传播。

2、战略性广告投入和战术性广告投入；长期广告投入和短期广告投入相结合。

（1）、战略性广告投入（品牌宣传、长期）——培育品牌形象，提升市场“知名度” 、“影响力”、“竞争力”、建立市场核心竞争力的手段，保障市场可持续发展以及帮助市场走出低成本运作、低回报率怪圈的基础。

(2)、战术性广告投入（促销宣传、短期）——应对竞争对手促销活动过多抢占市场份额，提升短期经营业绩。

二、相关要求：

1、针对市场目前经营方向，管理能力，需要配备一定数量具有与广告宣传素质相匹配的工作人员，以保证广告投入计划有效执行并确保其投放效果。

2、清楚竞争对手的品牌定位以及本市场的实际诉求——市场应结合自身实际情况，从各个方面确定自己的品牌定位和营销推广策略，并以此为市场的广告投放指明方向。

3、正确评估和选择广告投放媒介，优胜劣汰，确保广告投放的实际效果，按照市场自身的特殊情况，使有限的广告投入得到合理配置。

三、媒介选择：

1、长效性媒介为主，即时性媒介为辅。

2、地域性媒介为主（洛阳城区的广告媒介），随着营销区域的可能扩大，兼顾跨地域媒介（周边重点城市如郑州广告媒介）。

四、媒介宣传：

1、媒体宣传——电视、网站（地方门户网站和公司自身网站）、报纸、杂志

2、户外宣传——公交车、公交站台、户外大牌、小区广告、户外灯箱、LED电子显示屏、墙体广告。

3、自有资源——公司网站、活动DM单页、名片、年历形式的宣传海报。

五、宣传组合：

1、品牌宣传（战略性广告投入）——电视、报纸、网站、杂志、公交车、公交站台、户外大牌、小区广告、LED电子屏、户外灯箱。

2、促销宣传（战术性广告投入）——电视、报纸、网站、公交站台、小区广告、LED电子显示屏、户外灯箱、手机短信。

六、媒体资源整合 ——媒介投放建议采用平缓持续的投放策略，以电视、报纸和户外为主攻媒介，网络及广播等侧面配合，保持形象的持续吸附力及活动影响力。就目前掌握的有关市场的实际情况，拟将20xx年广告投放各媒介做如下具体执行：

1、电视媒介：聚合、持续攻击，较高的投放频次，以市场形象推广为主，高效直击、形象巩固，对客群针对性传播，高到达率、高反馈率，提升影响力同时对形象进行必要的维系。

媒体投放计划

2、报纸、书刊类媒介

（1）《洛阳晚报》洛阳市主流DM，每天一期，发行量15万份以上，在各个年龄段均拥有较多数量的读者，广告阅读率、传阅率最高。分类广告，2.9X2.9cm，400元/期。

（2）《大河报》河南省主流DM，每天一期，发行量80万份。题花广告，1000元/期。

（3）《烽火》杂志（月刊），硬广/软文/专题炒作/活动策划，每期5000-10000份，封面/封底70000元/期，单页3000元/期。

3、网络媒介：

投入费用少，影响力度大、宣传范围广。全方位铺垫，对活动推广进行前期预热，对事件活动进行前期宣传、后期报道，对市场进行侧面深度解读，积攒业界名声，带动口碑传播。网络媒体利用形式为：网络广告链接、网络新闻专题、论坛博客撰文三种，投放时机主要配合事件及活动节点进行，相比其他媒介，性价比较高。

4、户外媒介：直观性强，大众化、广告效应持久性强，可直接提升市场品牌形象与市场影响力，提升品牌的“知名度” 、“影响力”，直接影响市场在大众消费者心目中的地位与形象，充分体现公司的服务优势。

媒体投放计划

5、自有资源：

（1）网站开发及维护全年需2.5万元。

（2）活动DM单页，主要体现公司业务的特点，20000份/1500元。（3）名片，前期宣传，20000份/460元。（4）宣传海报，20000份/4400元。七、整体费用预算：

媒体投放计划

以上费用为整体系统费用，实际操作执行中略有差异，据实际情况进行调整。本计划在一定预算总量的前提下，投入重点放在前期，视广告效果可以根据节点进行调整。

八、除以上所述媒体宣传计划外，我们还计划从各地方商会、协会入手，与洛阳市、郑州市一些地方商会、协会加强合作，达到宣传我公司业务的目的。

第二篇：媒体投放计划及预算V1(1)

动漫网游竞技大冲关媒体传播计划及预算

一、传播背景：

随着网络在中国社会的普及，网络逐渐成为人们生活的一部分，网络游戏更成为许多人首选的娱乐方式，越来越多的人热衷于网络的虚拟世界。 “动漫网游竞技大冲关”（以下简称“大冲关”）正是在这样的社会背景下孕育而生的一项新型娱乐项目，它将网络游戏这种新兴娱乐方式与大型游乐园等传统游乐项目有机的结合在一起，使人们参与到户外活动的同时，感受到网络游戏带给人们的新鲜与刺激。

二、传播目的：

大力宣传“大冲关”娱乐项目，广而告之，吸引受众群体前来参观、游玩。同时提升关注度及影响力，推动“大冲关”成为户外大型娱乐竞技类活动品牌。

三、受众群体：

5—20岁人群受众分布：儿童、初高中学生群体

侧重点：视觉冲击、动漫游戏等关键字直接吸引儿童及学生群体，引起关注。 20—30岁人群受众分布：大学生、白领、时尚人士

侧重点：玩乐为主，丰富白领、潮人的娱乐生活，提供有趣好玩的休闲场所。 30—40岁人群受众分布：业界精英、成功人士、金领

侧重点：以父之名，陪同孩子参与到活动中，找回青春记忆。

四、传播策略：

● 预热阶段：

1．户外媒体

? 在地铁、公交投放平面广告，起到广而告之的效果。

? 在地铁、公交等移动新媒体上播出活动宣传片，实实在在的吸引。