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媒体投放计划书范例

来源:互联网 3273字节 20xx年8月29日 16:47 阅读:26600

媒体投放计划书是在做广告产品投放之前需要认真分析和总结的，媒体投放的选择直接关系到了产品的宣传和推广，企业形象的树立，所以在媒体投放之前一定要做好计划书，下面广告门户网对媒体投放计划书的范例进行了整理，希望能够帮助到你：

**牙膏是石家庄市刚投入的新产品，基于目前各种品牌牙膏来分割这块几乎饱和的市场，提高**知名度以及市场占有率，我们进行了媒体投放策划

一.媒体目标与策略回顾

(1)媒体目标

对于新上市**牙膏，扩大知名度，占领一部分市场

(2)目标对象

我们应选择对于我们产品定位——低档次，注重时尚、健康这一类人群。对于白领一层，他们注重档次，老年人不容易接受新事物

1.主要对象

家庭妇女：女，年龄为25—44岁，已婚，大专以上，一般职员，个人收入5500—900元，家庭收入1000—1999元

2.次要对象

年轻人：女,年龄为18—24岁，大专以上，未婚，一般职员或无业，个人收入500元以下

(3)地理性

石家庄市及周边辐射地区。

(4)媒体选择

1.我们先对影响媒体选择进行分析

A.品类关心度：牙膏市日常用品，也是家中必备的，所以品类关心度较低，对于遮阳产品消费者投入风险不大，愿意尝试，因此我们需短时大量做广告，扩大知名度，因此选用电视媒体

B.品类相关性：载具内容与商品品类相关性越高，在广告信息传播上越具有价值。牙膏属于日常用品，对于载具选择是有关生活类节目。

C.消费者习性：对于家庭妇女他们会经常接触电视，且对连续剧关注较高。年轻人刚开始工作，创业阶段没时间接触电视，但他们对于时尚杂志甚为关注

2.因此我们选用电视和杂志进行媒体组合，对于电视节目类型我们大致分为：新闻生活类，综艺类，电视剧类。杂志则以时尚杂志为主。

(5)到达率与接触率

由于我们目标是提升知名度，由于到达率非重复性，范围非常局限，接触比重轻一些

(6)媒体行程

由于牙膏市不分季节性的，一年四季都在用，而且该产品是新上市，是要为了提高知名度，使人们都知道该产品，我们采用连续式

(7)媒体预算

6个月大约782万

二了解目标消费者接触习惯

家庭妇女：在白天她们上班，收拾家务，做饭;通常在中午吃饭时看些新闻报道式节目，在晚上7：30左右收拾碗筷后任务基本完成而后看电视剧。

年轻女性：无闲暇时间去接触电视，尤其对于在校大学生接触电视机会更少，媒体投放计划书他们年轻，活力，时尚，注重自我形象，会经常看时尚杂志，了解当前流行趋势。

三.媒体评估及选择

由于我们以石家庄市作为宣传重点，所以对于电视媒体上我们放在河北电视上，重点对于河北卫视《午间视野》，河北经济《黄金剧场》及《激情久久》进行介绍

(1)《午间视野》

1.收视率：作为新闻直播栏目，具有一批稳定收拾群体，栏目全年收视率平稳，起伏较小说明栏目的观众稳定性和收视忠诚度高。《午间视野》栏目收视率排名位于河北电视台同类栏目前列。

2.观众构成分析：年龄分布均匀，35—44岁，具有巨大消费潜力，教育程度大专左右，易受媒体影响，对广告接受度信任度高。收视率平稳，及稳定收视群体广告投入风险小，容易掌握。

3.目标人群比重：53%

4.广告分析：5s 3600元，10s 7000元，15s 10200元

(2)《黄金剧场》

1.收视率：其收视率是任何节目无法超越的高峰，优秀电视剧首轮播出，质量高，影响力强，具有稳定观众。

2.观众特点：15—44岁中青年，教育程度初、高中，对广告接受度较高

3.目标人群比重：78%

4.广告分析：在黄金段播出收视率高且相当稳定。

正一加5%，正二加3%;倒一加15%，倒二加10%

(3)《激情久久》

1.收视率：河北电视台重点打造大型综合娱乐节目，收视率一直高处于收视霸主的地位黄金时段电视剧，最高相差4.1个点，跟同类综艺栏目比遥遥领先。 2观众特点：男女平分秋色，4—54岁之间，其中近80%人群为大众消费品主力军。

3.目标人群比重：86%

4.广告分析：有众多观众长期参与，所宣传的产品给观众印象深刻，投放风险小，该栏目适合学校，日用品，食品，药品，酒类等大众消费品广告投放。 赞助价格1020万/年，特约播映32000元/期

通过以上分析，由于主要对象为家庭妇女，而她们喜欢看电视剧栏目，而河北经济频道中的《黄金剧场》是播出电视剧的，它们收视率也一直处于收视霸主地位，而且目标受众占有率也很大，因此选择《黄金剧场》。对于《午间视野》的受众教育程度与目标受众不太相符，《激情久久》只在周日晚刊播，次数太少

四.形成媒体执行方案

1.对主要对象上，我们以连续式方式投入媒体载具中的《黄金剧场》

2.对次要对象，我们在对时尚杂志以连续式方式投入，动漫杂志，主要是加强他们印象，扩大知名度。

(2)当我们资金还出现剩余时，

1.对主要对象进行脉动式投入，配合销售量活动进行

2.对次要对象以栏栅式方式投入

五.替代方案制定与选择

当《黄金剧场》广告场地占满之后，我们可以选择《激情久久》，这也是《黄金剧场》收视率之后第二大综合娱乐节目，目标受众占有率很大，产品宣传也叫深刻影响消费者。

以上是对媒体投放计划书的范例的详细介绍，希望以上的介绍能够帮助到你做好广告投放计划，想了解更多的广告策划信息，请登录广告策划专题。

 

第二篇：体育节计划

明村镇殷家庄子小学20xx-20xx学年度

第二学期

体育节活动计划

为了进一步贯彻落实市委、市政府《关于加强青少年体育增强青少年体质的意见》（青发?20xx?2号），深入实施中小学课外文体活动工程，积极开展阳光体育运动，促进中小学生全面发展和健康成长，、教体局将于20xx年3-6月举办全市第十五届中小学生体育节。根据市教体局的统一安排，结合学校的实际情况，特制订本校的体育节活动计划如下：

一、指导思想

本届体育节以“人人参加阳光体育，促进学生健康成长”为宗旨，通过各种形式的体育活动，增强广大学生的体质，提高健康水平，陶冶情操。

二、活动主题

本届体育节的主题是“健康、文明、育人、向上”。

三、活动时间和地点

时间是3月-6月，地点是校内和校外。

四、活动的形式与内容

活动的形式：分为班级自主活动、个人自主活动和学校活动三种形式，利用阳光体育、课余休息时间和节假日的时间进行。

活动内容：

班级和个人的活动根据自身情况自主安排，如：踢毽子、跳绳、拔河、篮球、乒乓球、远足、举办与体育有关的黑板报等有关体育游戏与比赛活动。

学校活动：

1.黑板报评比，体育知识讲座，体育知识比赛。

2.参加全镇小学田径运动会。

3.开展篮球、乒乓球兴趣小组活动。

4.趣味运动会，五年级的足球定点射门比赛。

5.六年级的篮球定点投蓝比赛等活动。

6、组织评选本校体育节优秀组织班级、先进个

人评选活动。

五、活动措施及要求

1. 统一思想，加强领导。学校领导要充分认识

到举办此次体育节的重要意义，因为体育节不仅能提高学生的体育兴趣，而且对增强学生的体育意识、提高体育素养、养成终身体育锻炼习惯等方面都有重要意义，为此，学校将成立专门的组织领导机构，切实加强对活动的领导，认真组织，活动开展情况纳入班级考核。

2.广泛宣传，深入发动。学校不仅要认真做好宣传发动工作，而且班级更要做好这方面的宣传发动工作。通过体育知识讲座，网络媒体的报到宣传以及学校、班级以黑板报等形式进行体育节的宣传发动工作，使广大师生了解此次活动的目的、意义、时间、内容和要求，积极踊跃地参加到各项体育活动中来，让学生“到阳光下，到操场上，到大自然中陶冶身心”。根据实际情况，学校、各班级要研究制定切实可行、内容丰富、形式新颖的活动方案，保证体育节的顺利进行。

3.精心实施，确保活动的实效性与安全性。本次体育节活动可分为三个阶段实施，第一阶段：宣传发动阶段，时间是3月x日-3月x日，在此阶段不仅要让学生明确、重视本次活动的目的意义，调动学生参入的积极性，也要让学生明确活动中的安全要求，各班主任以及组织者要做好这方面的教育工作；

第二阶段是活动实施阶段，首先是各班级先开展活

动，时间是3月x日-5月x日，在此阶段是以各班级为单位，根据学校的有关安排以及本班的实际情况自行组织各种体育活动及比赛，选拔队员做好参加学校活动的准备；然后是学校和班级活动共同开展阶段，时间是5月x日-6月x日，在此阶段，学校不但要举办各种形式的体育比赛，五年级的足球射门比赛，六年级的篮球投篮比赛，以及举办趣味运动会等活动，而各班级除积极参加学校举办的活动外，还要继续自行组织本班的体育活动。在活动实施过程中，各班级、学校要精心组织，重视加强安全防范措施，确保活动的实效性与安全性，杜绝伤害事故发生;

第三阶段是总结表彰阶段，时间是6月x日-6月x日，在此阶段不仅学校要总结表彰在体育节活动中表现突出的班级与个人，而且各班级也要总结表彰在体育节活动中表现突出的个人。

4.抓好学校田径运动队的训练工作，为备战小学生田径运动会做准备。

5.继续抓好学校篮球、乒乓球兴趣小组的活动，作为体育节活动的延伸。

6.做好活动总结。体育节结束后，学校将本着实事求是、严肃认真的态度，做好工作总结和相关材料汇总工作。

六、活动安排

三月份

1.体育节开幕式及体育节宣传发动工作。

2.黑板报评比活动，由王建功负责。

3.体育节体育知识讲座，由张述强老师负责。

4.抓好学校田径运动队的训练以及篮球、乒乓球兴趣小组的活动。

四月份

1.以各班级为单位自行组织各种体育活动。

2.继续抓好学校田径运动队的训练以及篮球、乒乓球兴趣小组的活动。

五月份

1.以各班级为单位自行组织各种体育活动。

2.继续抓好学校田径运动队的训练工作。

3.继续抓好篮球、乒乓球兴趣小组的活动。

4.5月x日-5月x日举行五年级足球射门的预赛以及三、四名的决赛活动。

5.5月x日-5月x日举行六年级篮球的投篮预赛以及三、四名的决赛活动。

6.五年级进行体育知识答卷，由高洪政老师负责。

六月份

1.6月x日举办趣味运动会，广播操、快乐阳光、等体育表演。

2.五年级足球定点射门一、二名的决赛，六年级篮球定点投篮一、二名的决赛等活动。

3.体育节的总结表彰工作。

4.继续抓好篮球、乒乓球兴趣小组的活动。

二○20xx年x月二十七

体育节活动计划

明村镇殷家庄子小学

20xx年x月x日