<广告媒体与研究课程论文>篇二 ：媒体投放计划书范例(案例分析)
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媒体投放计划书范例
来源:互联网 3273字节 20xx年8月29日 16:47 阅读:26600
媒体投放计划书是在做广告产品投放之前需要认真分析和总结的，媒体投放的选择直接关系到了产品的宣传和推广，企业形象的树立，所以在媒体投放之前一定要做好计划书，下面广告门户网对媒体投放计划书的范例进行了整理，希望能够帮助到你：
**牙膏是石家庄市刚投入的新产品，基于目前各种品牌牙膏来分割这块几乎饱和的市场，提高**知名度以及市场占有率，我们进行了媒体投放策划
一.媒体目标与策略回顾
(1)媒体目标
对于新上市**牙膏，扩大知名度，占领一部分市场
(2)目标对象
我们应选择对于我们产品定位——低档次，注重时尚、健康这一类人群。对于白领一层，他们注重档次，老年人不容易接受新事物
1.主要对象
家庭妇女：女，年龄为25—44岁，已婚，大专以上，一般职员，个人收入5500—900元，家庭收入1000—1999元
2.次要对象
年轻人：女,年龄为18—24岁，大专以上，未婚，一般职员或无业，个人收入500元以下
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篇三 ：媒体投放计划书
产品媒体投放策划书模板
耐克森地板采暖系统媒体投放计划书
一、前言
本计划书仅针对耐克森地板采暖系统零售市场的市场导入期作相应的计划。产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果，以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。
二、计划主题
１、使命及目标（导入期）：打开产品知名度，美誉度，让广大消费者了解本产品，培育、抢占零售市场，从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果。
２、产品名称：耐克森地板舒适采暖系统。
３、产品市场定位（导入期）：高、中层次收入者的生活享受品。
４、目标消费者描述（导入期）：高、中水平收入，易接受新事物，追求前卫时尚生活方式，懂得享受生活。
５、广告口号（暂定）：
舒适的生活来自脚下。
耐克森——倡导现代享受生活方式。
耐克森——从下至上的温暖方式。
从脚开始的享受：——耐克森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本。
一切物质的享受最终皆归结于精神的享受：耐克森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本，从脚开始享受。
三、地板采暖产品的市场状况
１、目前在北京地区，消费者对“地热”有一定了解与接触，家装市场上已出现针对“地热”设计的木地板及瓷砖。
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篇四 ：媒体投放策划及其他活动计划
媒体投放策略
目标受众：
主要针对中高端收入的人群，集中在30~55岁之间
受众与媒体的接触情况
有意识地阅览电视、报纸、杂志及相关网络，目的是寻求有用信息，了解与其相关内容。
无意识地浏览电视或互联网，目的是娱乐放松；无意识地在等车、上班时接触POP广告。
广告投放媒体策划：
根据受众的媒体接触情况以环球城大马戏的定位，广告计划投放于电视、电台、网络、杂志以及各大户外媒体。
视觉类媒体：
1、电视台：
在电视媒体选择上，主要锁定北京电视台，并结合强势地方媒体，塑造高端品牌形象。
2、杂志：
在杂志选择上，主要锁定在白领常阅读的高端时尚、财经、新闻类杂志上，均为全国发行刊物，以内页为主，部分在封底投放广告，采用整页或半页宣传画，提升产品档次，塑造品牌形象。
3、互联网：
计划在国内各大门户网站，凤凰、新浪、网易投放广告，主要形式包括图片类广告、弹出广告和客户端广告。
地面推广：
1、 地铁广告
分别在北京，上海，深圳，广州等各大城市地铁隧道动画、站台灯箱、地铁车门、地铁扶梯、地铁指路牌、地铁换乘通道海报等投放广告。
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篇五 ：媒体投放计划书
关于蒙牛酸酸乳的媒体投放计划书
在这次的关于蒙牛酸酸乳的媒体投放计划中，主要针对是10-20岁的女性学生群体进行宣传，进一步提升蒙牛在她们心中的品牌美誉度。而这次所选择的媒体是电视媒体，根据具体的计划进行执行。
一、媒体目标和目标对象
此次关于蒙牛酸酸乳的媒体投放的目标主要是为了进一步提升蒙牛企业在目标消费者心目中的企业美誉度。
蒙牛酸酸乳的主要目标消费群体是10-20岁的小学、中学和大学的在校女生们。这类的消费群体很容易被时尚的趋势所引导，虽然对广告信息的注意力不集中，但是对所看到的商品信息的信任程度比较强。她们是独立的个体，就购买乳类饮料而言，一般是自己喝自己买，自己决定购买什么样的品牌。并且在这些女生的生活习惯中，她们很容易被同伴的意见所影响。因此要针对她们的特征进行传播渗透。
二、了解目标消费群媒体接触习惯
由于蒙牛酸酸乳的目标消费群主要是在校女生，因此她们对媒体的接触很大程度上仅限于电视媒体。她们看电视的时间是比较统一的，一般都集中于每天晚上七点到九点以及周六、周日这段时间。在这段时间里，她们是会花时间去看电视节目的，在看节目的时间段里会有可能接触到蒙牛酸酸乳投放的广告。
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<广告媒体与研究课程论文>篇七 ：媒介投放计划书
媒介投放计划书
品牌定位
是一类中低档的个性实用型的新概念木质家具
目标消费者分析P213
目标消费群细分：
我们是一群追求个性和时尚，敢于尝试新事物，富有创新活力与创造力的年轻人，我们的年龄集中在20到30岁左右。由于我们刚刚步入社会不久，一般年收入在20000——100000左右，所以经济实力较差，尽管收入不高且工作压力和生活压力很大，特别是房子问题是我们最大的困难，但我们对生活充满了期待，对我们周围的人和事都充满了热情。我们主要是在一些公司中上班，职位不是很高，一般都是普通的小职员。尽管在性格上我们都有一些虚荣心和争强好胜，但是作为年轻人，我们都觉得这很正常。在生活上我们崇尚简单自由，渴望能有自己的一点空间，追求独立，并且我们大多是浪漫主义者哦。在做一些决定的时候尽管我们认为我们是有自己的主见的，但是我们也难免容易受到自己身边的人和新奇事物的影响，这是由我们普遍具有的好奇心和模仿心理决定的。
目标消费者的媒介接触习惯：
我们作为年轻一代的上班族，每天从早晨睁开眼睛的那一刻我们的繁忙的工作和生活就开始了。为了不迟到，起床后匆忙的准备之后我们就得抓紧时间去挤公交，一般会在公交站等5分钟左右公交车才会过来，这5分钟的等车过程中我们往往是无聊的，为了调节无聊我们只能在公交站周围寻找有趣的东西看或者买份报纸或杂志。等上了公交车我们还会经历一段无聊的时间，这段时间我们一般会手机上网，看看报纸或者是看看公交车上的视频或者听听广播。我们上班的地点一般都在写字楼，所以我们多搭乘电梯上下班。我们上班的时间是很长的，老板不在的时候我们一般会偷偷的上上网看看新闻。在下班之后我们有时候会去体育场打打球，有时候会回家看看电视，有时候也会上上网，用来释放我们的压力。我们最喜欢的无非就是放假，因为放假的时候我们可以有时间逛逛街或者出去玩一玩。
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篇八 ：广告媒体计划书
贵州航天职业技术学院
广告媒体计划书
系 别： 计算机科学系
姓 名： x x x
专 业： 广告设计与制作
学 号：A113GZ055010113
指导老师： x x x
2013年11月11日
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