产品改进及新产品推广计划

包装肠产品品种系列

1、

2、 2013计划增加10个新品投入 市场进行推广工作 4月底推出2个新品进行市场推广。连续每月推出1-3新品进行市场推广直至新产品计划数量达成。

3、 对产品销量排行在三名以后的品种，到低于销量0.8%以上之间的品种，进行从新包装设计，计划20xx年（4—5）月份低完成。

4、 对销量前三位的产品品种陆续更换产品包装，计划（9-10）月份完成。

5、 低于销量0.8%的产品品种，进行市场需求因素、产品生命周期、产品核心价值及价格体系等进行评估，有无产品（名称、包装、品质、重量、价格）改进调整必要，除个别品种外，如不适应市场需求，逐渐停止市场推广及销售。 煎烤肠产品系列

1、 计划4-5月底增加1种风味或原味新品投入市场推广。 红肠产品系列

1、 计划2013增加一种或几种高品质红肠、风干肠新产品投入

连锁店、KA加盟店销售。

建立产品不良率反馈管理控制责任系统

1、 产品进入仓储到物流发送，根据不同产品渠道在第一时间，

在保持控制有效恒温的基础上，及时到达终端市场。

2、 终端市场保证可控制有效温度里，在有效保质期时间内完

成销售。

3、 产品不良率反馈管理控制责任系统流程；

产品工厂—产品仓储（责任反馈）—产品终端（责任反馈）—产品工厂

4、

 

第二篇：推广计划

推广计划草案

第一阶段：资源准备阶段

主要针对硬件，门店的地址选择、视觉形象标识的设计、人员的配置、资金的到位等。

第二阶段：顾客认识阶段

宣传策略：

宣传的目的：进行整体与系统地宣传活动，最终目的是继续提高汤代表【连锁汤店】的知名度与指名度，同时与食养坊的良好企业形象有机地融合。

媒体宣传：1、电视平台,选择简单有效、针对性强、面广的媒体，如

公交视屏媒体。

2、平面媒体，在报纸、杂志做广告或发表一些针对性的

文摘。

3、广播平台，在参加一些广播座谈节目，主要选择有对

口性的养生节目。

人员推广：向顾客讲述养生之道及产品相关信息，结合宣传单张的发

放，提高客户对产品的认知度，提高企业品牌的知名度。 公关活动：开设饮食养生座谈会，饮食沙龙活动等。

宣传—POP：如公交站海报、地铁海报等密集人流地的海报宣传。 促销活动：如滚动低价、月定折扣等促销活动。

第三阶段：认知阶段 顾客形成的饮食习惯很难改变。认识阶段，我们成功地向顾客灌输了关于养食坊、汤代表、产品等方面的信息。 宣传的目的：进行整体与系统地宣传活动，最终目的是继续提高汤代表的知名度与指名度，同时与养食坊的良好企业形象有机地融合。认知阶段我们要解决“如何改变顾客的购买习惯，尽全力争取顾客使用养生汤”的问题。认知阶段包含、穿插于认识阶段中。”

认识阶段 认知阶段 认知阶段工作分为两部分 一、发掘汤代表的老客户以及建立公司荣誉会员制，吸引顾客； 二、组织我司荣誉会员及老客户举行座谈会（茶话会或其他形式）；

在这一阶段我们采取各种推广宣传及营销手段，留住顾客，

并使他们在行为意识上侧地认识赞同我们公司产品的主旨饮食养生的效果。

第四阶段：认购阶段

设立相应的服务机构及事项，如电话客服、网络下单、送货上门等等相应的服务机构，已达到像肯德基类似的服务架构，如喝养生汤像喝凉茶一样的生活习性。