1、微信市场分析

（1）微信营销：微信营销是网络经济时代企业对营销模式的创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式。

（2）微站点的特色：微网站特点是全自动设计、操作方便、功能全面；不用注册域名，不用购买空间，不用进行网站备案，不用复杂的操作；微网站即通过微信入口访问的手机网站,通过微网站展示企业的产品与服务、活动、荣誉等信息让用户随时随地可查询到企业的全部信息.让您的公众平台发挥更大价值,内置一键拨号与一键导航功能便于客户联系与来访。

（3）微信微网站产品价格分析：目前做的比较好的公司如精准分众、微盟、腾讯风铃，其他还可以的如微营销公司、通明微信、优易聚客宝等；目前市场上的收费方式也有多种，其中比较普遍的是一套一套卖，如分众、微盟，价格都在每年6000起；而一般公司都在3500起，第二年服务费用取价格的25%—30%，大致在1000左右一年。另外一种收费方式，是以VIP等级制度收费，免费试用，试用后按月收费，每种VIP的等级能使用的功能、价钱也不一致，现在相当多的公司也以这种方式收费，统称为会员制收费。

（4）微盟目前来说做的是最专业的，不管是模板、售后、服务都做的非常的贴心，从基础版本的试用到专业版的定制都有文字和视频上的帮助和众多类型的模板选择；基本上的第三方平台都抄袭微盟，可见微盟的特色其实就是专业。腾讯风铃作为腾讯旗下的一个事业部门，除了设立模板可拖拽的特色外（试过，但不太实用），也就老板是姓马了，毕竟是腾讯内部编制的，在试用的基础上，腾讯风铃最占优势，账号密码与QQ一致，无需申请。其他第三方平台公司基本上是抄袭微盟，拼的都是价格和服务收费方式。

（5）按目前市场分析看，大公司基本上被微盟，腾讯风铃、精准分众等投入大的大公司占据，但中低端市场目前还是比较空白，一般的第三方平台公司也是抢占这些市场；虽说竞争比较激烈，但机会也是同样比较大，目前越来越多的公司做此类微信产品，我们要做的就是尽快的做出自己的产品，趁市场未熟烂透之时，占据一定的市场份额。

2、微信商业化及微信对第三方开发者持鼓励支持态度。

（1）微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。微信商城的开发也随之兴起，微信商城是基于微信而研发的一款社会化电子商务系统，消费者只要通过微信平台，就可以实现商品查询、选购、体验、互动、订购与支付的线上线下一体化服务模式。

（2）微信作为一个大的生态圈，他只需要定好游戏规则，里面具体怎么去玩，给商家和第三方开发者留下了广阔的空间，从某种程度上来说，现在的第三方开发者是在帮助微信一起来打淘宝、天猫，微信对第三方开发者的态度是支持、鼓励，而非打压。

（3）综上2点，微网站的前景不可限量，攀上腾讯这棵大树是能够生存发展的。

3、SWOT 分析

（1）我们产品的优势：价格低技术含量高、产品效果可以做到微盟、分众类似。

（2）我们的弱项：投入没那么大、新公司没名气，没有媒体、广告推广

（3）现在越来越多的人认识到微信能带来的利益，也越来越多的微信第三方平台公司成立，而我们要做的就是尽可能快的做出自己的微站点，并且做出自己的特点吸引客户。

4、模版推荐

（1）现在基本上的公司都是抄微盟的模板，所以我们也借鉴他们的模板。

（2）微网站模板选择，适合的才是最好的：微网站的模板有十几种，各有千秋，有选择恐惧症的企业对众多的微网站模板感到眼花缭乱，借鉴分析下，结合行业特性、产品展示需要，选择适合的模板，才是最好的。

2-1分类明显的微网站模板比较适合支持在线购买产品的电商类网站，用户关注你的微信公众平台也是潜在的购买人群，简单的类目分类，让用户一眼就能找到所需要的： 2-2大图+图标模块的模板让老用户更能对企业文化、背景有所了解。虽然是简单的图标模块，但也可以暗藏玄机。进入商品展示页面，多大图的二级模板(二级模版也是可以选择的哦，多种搭配，让您的微网站更出彩!)罗列出各品牌眼镜的实物图：

2-3不同大小的大图模块是更有侧重点的界面设计风格，用户对面积大的模块会印象深刻，大模块展示的是主要内容，适合产品种类较多的企业微网站：

 

第二篇：微电影市场分析

微电影市场分析 序言：随着20xx年《老男孩》一炮走红，让“微电影”这个概念在国内大行其道。近年，微电影产业迎来了快速发展期。短短的几年时间，微电影已成为备受观众欢迎的新型艺术。

一．微电影概念 微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(3-15分钟)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。它具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题、故事情节。

二．微电影市场规模

据芭乐分析数据显示，20xx年上半年，仅用于投拍微电影及网络剧的金额已高达12亿元，预估截至年底达到30亿元，这些资金绝大多数都来自于广告投资，广告主对微电影市场的认可与投入进一步增强。艾瑞分析发布的20xx年微电影市场报告称20xx年整个微电影市场已近百亿。北京微电影产业协会会长宋保达指出，20xx年国内微电影产业总的产值已达700亿元左右，“未来3年内，总产值将超过1000亿元”。

三．微电影爆发原因

微电影之所以受到如此热捧，主要基于以下几点原因：

1.用户收视习惯碎片化

在媒体多样化的今天，人们的关注习惯明显碎片化了，有更多年轻用户流入网络。最新 的一项研究数据表明，中国有4亿多数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视，这一变化决定了企业的推广策略随之调整，结合了品牌信息的微电影更利于在这种环境下传播。

2.“限广令”推波助澜 20xx年10月11日，广电总局下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》；11月28日，其又下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自20xx年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。“限广令”给微电影打了一剂强心针。“限广令”推高了电视台的广告费用，多家卫视广告招标总额创历年新高。面对有限的天价广告时段，众多企业只能选择另谋他途，微电影随之进入备选之列。

3.自身特点使然

微电影的火热与自身特点密不可分。

首先，微电影制作成本小、周期短、投放快。重庆师范大学影视传媒学院制作中心副主任郑正称，微电影的特点是小投入，微电影的投入成本10%花在剧本，30%到40%用于演员片酬，50%到60%用于导演和制作团队，而传统影视剧，单演员片酬就占到60%的投入成本。每部微电影约20人介入，其中前期沟通、中间制作和后期宣传推广人员比例各占1/3，微电影的成本一分钟大约1万—2万元，视时间长短，一般总成本控制在二三十万元，与电视广告动则数十万乃至上百万的价码相比，低投入的微电影对讲求成本控制的广告客户而言，显然具有巨大吸引力。

其次，微电影的故事性和互动性，使得消费者乐于观看进而转发，为客户形象持续加分，

微电影显然只有几分钟甚至几十秒，而且还要传达客户信息，但它扔试图在这些前提下，讲述一个曲折精彩、吸引眼球、令人回味无穷的故事。

最后，微电影的网络投放更具有自由、更具有针对性，微电影不用进影院，可以通过消费者使用网络的习惯和偏好，选择在特定区域和特定人群中进行重点推介，进一步提升客户形象宣传的有效和精准程度。

四．微电影产业链

微电影在快跑中逐渐形成了一条曲折的产业链。

1.投资方 微电影的资金源头比较单一，通常是品牌广告主。

2.制作方 制作方主要有3类。

（1）视频网站，以优酷土豆、搜狐视频新浪、爱奇艺等为代表参与制作微电影。20xx年优酷出品的《老男孩》火遍整个网络。

（2）影视公司 这类公司本身已经掌握了专业的摄影制作团队，出品微电影有天然的优势，但是如何把握微电影本身的内容质量与品牌植入之间的关系，实现微电影的艺术价值和商业价值，还需要探索。

（3）广告公司 广告公司与视频网站在电影制作方面资源比价薄弱，没有影视公司有优势，但是前两者更善于运用整体营销的思维，将微电影的营销延伸到传播层面，更加符合广告主的需求。

同时具有专业的影视制作团队和广告策划能力影视广告公司更具有竞争力。

3.传播方 现在是处在“酒香也怕港子深”的时代，传播就很有必要了。首先是在各大视频网站的传播（1.0时代），社会化媒体特别是微信微博兴起后，转发分享，会对微电影进行二次或多次传播，形成口碑效应（2.0时代）。在新技术支持下，甚至可以和消费者互动，让消费者决定故事情节的走向（3.0时代）。

五．微电影盈利模式

1.广告植入：

芭乐传媒出品的青春期系列电影第三部《青春期3》获得北京联通公司广告植入。通过搭载《青春期3》，联通品牌得到了持续性曝光，联通186号段在《青春期3》播出后，9月北京联通在校园售卖上升35%的号段发放。目前青春期系列电影在全网的播放量突破25亿次，其中《青春期3》的播放量已突破10亿。 一个颇为惊人的案例是，由香港鬼才导演彭浩（微博）翔监制，周迅、张静初、黄立行、余文乐主演的4部8集系列微电影《四夜奇谭》，短时间内点击率就突破了2.1亿次，其版权更是换得了1亿元的广告费用。

“微电影的制作利润率，基本都能保持在30%—50%”，广州知名微电影导演吴亚春总结说。

2.企业定制：

定制微电影可以充分表达客户诉求，一部好的定制微电影其营销效果会更加显著。以金莎巧克力月饼打造的定制微电影《Hi!巧克力女孩》为例。结合客户诉求，进行影片的策划、制作、发行以及推广。据芭乐BAM数据显示，《Hi!巧克力女孩》上线后短期内播放量突破500万，上线45天全网播放量突破4000万，该部定制微电影使客户获得数千万的潜在用户。制作这样的微电影企业一般都愿意出30万以上费用。

3.观看收费：

现在各大视频网站开始慢慢培养观众付费观看的习惯。微电影《妈咪》就是经典营销案例，该微电影由锐影空间出品，何自强执导，超3亿播放量，试水付费播放收入超300万。

4.电商导购：

每场电影都是都不同的场景组成，很容易涉及到生活的衣食住行。在看视频的时候，你可能看上了女主角的衣服，你也想买一件，你可以直接点击弹出来的购买链接，跳转到天猫淘宝等电商平台进行购买。我们的微电影则充当导流的角色，跟商家分成。

5.道具打赏：

现在以优酷为代表，正在试行道具打赏赞助创作者的方式，所拍的微电影能触动观众的心灵，观众是愿意给作品打赏的，可能一个人的不多，10元，30元，50元不等，但是观看数量大，有10万人打赏，就至少有100万以上的收入。并且还有其他虚拟礼物的运营，增加创作者的收入。

6.衍生品：

在美国，票房与非票房收入两者比重约为3∶7，其中衍生品收入更是占据相当比重。以好莱坞电影《冰雪奇缘》为例，片中爱莎公主穿的裙子销售额一年就高达4.5亿美元，其衍生品所创造的产值已远超该片在北美地区的票房收入。7月23日，娱猫公司作为《大圣归来》的衍生品运营方，和知名电商天猫联合进行了《大圣归来》“梦工厂”周边衍生品的众筹行动。当天，其各类衍生品销售额就超过了1180万元，创下了中国电影衍生品历史上最高的单日销售纪录。娱猫（北京）科技有限公司总裁陶亚东认为，未来中国的电影衍生品市场产值应该在千亿元以上。

六．微电影成功案例

《一个馒头引发的血案》，胡戈执导，其内容重新剪辑了电影《无极》和中视栏目《中国法治报道》，只有20分钟长，网络下载率甚至远远高于《无极》本身。

《老男孩》《老男孩》是《11度青春系列电影》之一，由肖央担任导演、编剧并和王太利共同主演，影片于20xx年10月28日中国首映，火遍网络，捧红筷子兄弟。

《初见》上戏出品，周拓如执导。制作精良，全靠口碑相传轻松获取过2亿播放量。

《万万没想到》万合天宜出品，叫兽易小星执导。屌炸天的系列微电影剧集已经无法用播放 量衡量

《谁是你的菜》韦正执导。典型的商业广告微电影，拍到这个份上是不是广告都无所谓了。 《女人公敌》光影华视出品，管晓杰执导，与品牌整合如此之深前所未闻，已经分不清是品牌植入电影还是电影植入品牌（聚美优品，河马家）。

《1699毕业季》小米科技出品，岳华平执导，互联网互动营销模式“全民监制”的创造者。 等等