中国保健品市场分析报告

中国保健品市场现状

1. 中国保健品市场规模

2. 中国保健品销售现状

3. 中国保健品发展方向

4. 保健品购买行为趋势

中国保健品市场规模

20xx年，中国国内的保健品市场规模有1000亿。剧权威预测，到20xx年中国大陆的保健品销售将达到4500亿左右。从20xx年到20xx年期间将是中国保健品市场增长的黄金时间。

未来的10年也将是中国保健品企业和品牌重新洗牌的时间。一些规模小，研发实力弱以及不负责任的企业将被市场淘汰。 同时因为以前中国的保健品标准低，审批宽松而获得批号得第一代及部分第二代保健品也将因为功效的低下而被市场淘汰。（国家已经启动20xx年7月1日前取得的保健品批号商品重新注册审批，到20xx年7月1日前完成，同时国家删减保健品功能9项）。

未来的保健品市场必将集中到几个大型企业集团和品牌下。

在此大背景下，保健品的销售渠道也将重新整合。市场容量的增大也将带来利润额的增长。市场必将出现专业的保健品销售渠道。

如同近10年随着人们生活水平的提高，家电的销售在传统百货卖场衰退，出现“苏宁电器””国美电器”等专业的家电销售卖场。现在这类专业的家电卖场已经控制着中国家电的近80%销售份额。

中国保健品销售现状

中国目前有保健品生产企业3000余家，注册品牌品种近6000个。品种分散企业规模小就是中国保健品企业现状。其中年销售规模过亿元的企业不到100家。年销售过10亿元的企业不到20家。

目前进口保健品约占保健品总量的4%，但其销售额20xx年已占到保健品总销售额的70%左右。

保健品的销售方式现在有直销、会议营销、传统销售、连锁经营、电子商务及其它销售等几类主要销售方式.其中直销约能占到总销售的50%、会议营销占20%、其它销售合计占30%。

目前国内保健品市场表现为：国内品牌发展后劲不足，洋品牌保健品一路升温。维生素、矿物质及各类营养概念产品迅速发展，国产中药材概念的简单深加工保健品衰退加快。

近年国内食品安全事故平平发生，国产商品信誉度普遍遭受怀疑。而保健品自其诞生以来更是丑闻不断，是国内信誉最差的食品品类。即使在这种现状下保健品依然达到上千亿的市场规模。说明人民对健康的需求是真正的刚需。但同时我们看消费结构的改变能很清楚的看到消费者的消费心理变化。为什么年销售80亿的三株口服液是国产保健品不可逾越的高峰？为什么短短10几年安利能从

0到200亿？1是因为消费者在用脚给安全投票。2是消费产品结构的变化。3保健品消费人群的变化。

目前我国保健品消费人群以老年人为主，以治病需求为主。带有保健品早期市场的明显特征。为一种不健康不成熟的消费观念。保健品不是治病而是预防疾病、延缓衰老。老板去美国一趟回来说感受其中有：美国人普遍吃营养品；美国人看着就是比我们年轻皮肤好。我们再看看安利的国内消费者是谁？中年人。这是保健品的正确方向和未来。市场已经在证明这一趋势变化。

中国保健品发展方向

中国的保健品市场发展呈现二个明显的方向：

1. 传统中医药科学为基础的药、食同源性产品。

比如：阿胶 西洋参 人参 高丽参 海参 鹿茸 冬虫夏草等

品牌如：同仁堂 正官庄等等

2. 以西方科技和医学为基础的精准营养产品。

比如：鱼油 大豆磷脂 维生素 矿物质及动植物提取营养物（如骨胶原、胶原蛋白等）。

品牌如：安利 康宝莱 汤臣倍健等等

现代的科研和文化教育，为营养物奠定了越来越坚实的理论基础。成为了人们能普遍接受的科学。使营养物补充从需要补充变成了每日必需。而我们传统的中医药理论发展停滞，研究落后。再加上加工简单，产品粗糙已经失去竞争优势。这一竞争态势还将持续。

西方科学界已经将自然疗法作为重点研究的方向，来探寻人类健康的需要。他们在对中医、印度医学以及古老的印第安医学等传统医学上的研发投入已经超过我们。看看已经运用在西方功能性保健品上的来自于古老医学思维的各类植物提取物成分就知道，我们已经落后很多。

保健品购买行为趋势

分析保健品的购买行为看二组数据：

1， 直销、会议营销占保健品销售的比重。

2， 进口保健品如国产保健品的市场份额比较。

直销和会议营销能占到近70%的保健品市场份额，印证了保健品销售从产品销售向健康咨询转向的方向。印证了专业的健康咨询在保健品销售中的地位。直销和会议营销形态下的保健品销售人员对消费者有大量面对面产品宣传和健康咨询服务工作。更容易取得消费者的信任。

进口保健品销售额远高于国内保健品，一是精准营养的补充理论更容易让消费者接受并信服。二是国内的保健品本身标准不高，企业自律性也不强，导致产品功效不明显。同时质量问题频出。消费者中信任度本就很差。自然无法面对高质量进口产品的的竞争。

国内保健品企业一般规模较小，企业研发实力弱，科技力量不强。面对进口大企业的冲击与竞争，短时间无法改变颓势。只能在传统产品领域和部分产品上保持优势。

随着社会的发展，人们的生活节奏和饮食变化将更大，更加不健康。以及社会人口老龄化加深和个人收入的增长以及国民素养的普遍提高，保健品的人均消费金额在提升，消费理念在成熟，消费人群年轻化。保健健康的需求

将更加刚性和迫切。保健品消费占家庭消费的比重将持续增长。社会已经滋生能满足专业保健品销售渠道成活的土壤。专业的保健品销售渠道在满足人们健康咨询的同时，兼顾了人们的购买方便以及提供了更多的保健品消费选择。同时专业保健品销售卖场能给保健品销售提供更多的例如体检、消费教育、健康课程等等方面的支持。能更好的培养消费忠诚。

傅燕鸿

Fuyh1976@126.com

 

第二篇：中国家居市场分析报告

2011-20xx年中国家居市场分析及投资前景分析报告

报告简介

家居指的是家庭装修、家具、电器等一系列和居室有关的甚至包括地理位置（家居风水）都属于家居范畴。

智研咨询发布的《2011-20xx年中国家居市场分析及投资前景分析报告》共十六章。首先介绍了家居相关概述、中国家居市场运行环境等，接着分析了中国家居市场发展的现状，然后介绍了中国家居重点区域市场运行形势。随后，报告对中国家居重点企业经营状况分析，最后分析了中国家居行业发展趋势与投资预测。您若想对家居产业有个系统的了解或者想投资家居行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 报告目录、图表部份

第一章 家居行业发展概述

第一节 家居的概念

一、家居的定义

二、家居建材的定义

三、家居业的特点

第二节 家居细分概念

一、智能家居

二、整体家居

三、集成家居

四、家居系统

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第二章 全球家居行业发展形势分析

第一节 20xx年世界家居行业发展分析

一、 世界家具需求分析

二、国际家具行业发展动向分析

三、全球家纺品发展趋势

四、20xx年世界厨卫流行趋势

第二节 20xx年法国家居行业基本情况分析

一、法国家居行业概述

二、法国家居业发展新趋势

三、中国企业开拓法国家居市场策略

第三节 20xx年美国家具行业发展状况分析

一、美国家具及床品销售现状

二、美国家具准入壁垒分析

三、美国室外家具市场发展预测

第四节 20xx年俄罗斯家具行业发展状况分析

一、俄罗斯家具贸易中心现状

二、俄罗斯家具消费市场分析

三、俄罗斯家具行业发展走势分析

第三章 中国家居行业发展环境分析

第一节 国内家居经济环境分析

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一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、20xx年中国家居经济发展预测分析

第二节 中国家居行业政策环境分析

第四章 中国家居行业发展态势分析

第一节 20xx年中国家居行业发展综述

一、家居产业发展回顾

二、20xx年家居行业发展特征分析

三、20xx年家居行业发展问题及对策

第二节 20xx年中国家居行业运行形势分析

一、中国家居行业发展局势分析

二、家居行业发展挑战与机遇

三、家居市场消费状况

第三节 20xx年中国家居产品发展局势分析

一、智能家居行业发展分析

二、环保家居行业发展分析

三、节水节能家居产品市场分析

第五章 中国家居细分市场运行动态分析

第一节 20xx年中国家具产业发展分析 一、20xx年中国家具产业发展特点

3

二、20xx年中国家具产业发展趋势预测

三、20xx年中国家具产业发展策略

第二节 20xx年中国家纺产业发展分析

一、20xx年中国家纺产业现状分析

二、20xx年中国家纺产业趋势预测

三、20xx年中国家纺产业发展策略

第三节 20xx年中国餐厨产业发展分析

一、20xx年中国餐厨产业现状分析

二、20xx年中国餐厨产业发展趋势预测

三、20xx年中国餐厨产业发展策略分析

第四节 20xx年中国家居饰品产业发展分析

一、20xx年上半年中国家居饰品产业现状分析 二、20xx年中国家居饰品产业趋势预测

三、20xx年中国家居饰品产业发展策略

第五节 20xx年中国其他家居产业发展分析

一、20xx年地板行业发展分析

二、20xx年涂料产业发展分析

三、藤艺家具市场发展潜力分析

四、20xx年橱柜业发展分析

第六章 2008-20xx年中国家居制造行业数据监测分析

第一节 2008-20xx年中国家居行业总体数据分析 4

一、20xx年中国家居行业全部企业数据分析

二、20xx年中国家居行业全部企业数据分析

三、20xx年中国家居行业全部企业数据分析

第二节 2008-20xx年中国家居行业不同规模企业数据分析 一、20xx年中国家居行业不同规模企业数据分析

二、20xx年中国家居行业不同规模企业数据分析

三、20xx年中国家居行业不同规模企业数据分析

第三节 2008-20xx年中国家居行业不同所有制企业数据分析 一、20xx年中国家居行业不同所有制企业数据分析

二、20xx年中国家居行业不同所有制企业数据分析

三、20xx年中国家居行业不同所有制企业数据分析

第七章 中国家居重点省市市场运行格局分析

第一节 20xx年北京家居市场分析

一、北京家居景气品牌分析

二、北京家居卖场“销售生活方式”分析

三、北京市家居市场竞争分析

第二节 20xx年上海家居市场分析

一、上海家居行业发展问题及对策

二、上海中高档家居用品消费情况

三、上海家居市场发展预测

第三节 20xx年广州家居市场分析

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一、广州家居业发展现状

二、广州家居业“造节 ”促销售分析

三、广州家居市场竞争分析

第四节 20xx年杭州建材家居市场分析

一、杭州建材家居市场格局

二、杭州建材家居市场趋势

三、杭州橄榄球式消费结构分析

第八章 中国家居需求与消费者偏好深度调查

第一节 20xx年中国家居消费者分析

一、富豪房产家居消费价格分析

二、“80后”家居消费行为分析

三、家居行业消费需求分析

四、整体家居装饰服务消费者成熟度分析

第二节 20xx年部分城市家居消费者分析

一、长沙高端家居市场消费人群分析

二、重庆市民网购家居用品消费分析

三、深圳家居消费市场调查

第三节 20xx年中国家居消费趋势分析

一、家居消费趋势起变化

二、家居消费价格趋向分析

三、家居消费环保时尚趋势

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第九章 中国家居行业市场竞争格局分析

第一节 20xx年中国家居行业竞争格局分析

一、家居行业竞争状况分析

二、家居卖场竞争格局分析

三、家居市场格局变革分析

第二节 20xx年中国家居行业竞争分析

一、新环境下家居业价值竞争分析

二、家居市场竞争引发两极分化

三、高端家居市场同质产品竞争分析

四、家居业深度竞争分析

第三节 20xx年家居产业在内销市场竞争分析

一、家具企业扩军产品线

二、主流卖场渠道竞争分析

三、香港家具在北京市场竞争分析

第十章 中国家居企业提升竞争力策略分析

第一节 20xx年中国家居市场竞争策略分析

一、家居品牌建设策略

二、家居产品质量策略

三、家居售后服务策略

第二节 20xx年中国家居市场发展策略分析 7

一、家居行业扩张策略

二、家居行业细节策略

三、家居行业多元化营销策略

四、家居行业流通渠道品牌竞争策略

五、家居行业文化竞争策略

第三节 20xx年中国家居市场网络销售策略分析

一、家居业网络销售策略分析

二、家居行业网络营销与传统营销模式相补策略

三、家居行业B2C策略深度思考

第十一章 中国主要家居产品生产企业竞争性财务数据分析

第一节 南方李锦记有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 基胜工业(上海)有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

8

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 深圳市富安娜家居用品股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 广州家梦傢俬有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 宜家家具配件(深圳)有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

9

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第六节 上海特雷通家具有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第七节 嘉华金属(上海)有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八节 滕州威诺意尔家具有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

10

六、企业成长能力分析

第九节 青木家居用品（珠海）有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第十节 浙江时光家纺有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第十二章 2011-20xx年中国家居行业发展趋势分析

第一节 2011-20xx年中国家居行业发展趋势分析

一、家居融合趋势

二、家居价格变化趋势

三、一站式整体家居趋势

四、家居消费趋势分析

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第二节 2011-20xx年中国家居行业发展前景分析

一、未来十年家居装修流行趋势分析

二、家居定制市场前景分析

三、家居产业发展前景分析

第十三章 2011-20xx年中国家居细分行业发展预测分析

第一节 2011-20xx年中国家具行业发展趋势分析

一、中国家具行业未来整体发展趋势

二、中国儿童家具市场前景分析

三、中国家具市场走势

四、20xx年家具新趋势分析

第二节 2011-20xx年中国家居厨卫浴行业发展趋势分析

一、厨卫五金行业发展趋势

二、厨卫产品流行趋势

三、洁具市场潜力分析

四、中国卫浴行业发展趋势预测

五、卫浴业市场复苏预测

第三节 2011-20xx年中国家纺行业发展趋势分析

一、中国家纺企业发展趋势

二、生态家纺产品主流趋势分析

三、中国家纺行业流行趋势

第四节 2011-20xx年中国家居装饰趋势分析

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一、重装饰轻装修

二、追捧异国风情

三、个性化成主导

四、热衷简约清淡

五、新材料显活力

第十四章 2011-20xx年中国家居行业投资潜力分析

第一节 近两年中国家居行业投资现状分析

一、西部家居行业投资状况

二、家居行业投资状况

三、风险投资与家居企业分析

第二节 2011-20xx年中国家居细分产业投资分析

一、家纺行业投资分析

二、家具市场投资分析

三、家居饰品业投资分析

第十五章 2011-20xx年中国家居行业投资机会与风险分析

第一节 2011-20xx年中国家居行业投资机遇分析

一、政策房小户型发展带来家居行业投资机遇

二、国内家饰品市场投资前景分析

三、客厅家具业投资机遇分析

四、中国家纺行业投资机遇分析

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第二节 2011-20xx年中国家居行业投资风险分析

一、山寨名牌充斥家居市场

二、小品牌急功近利促使抄袭

三、市场变革或提高品牌门槛

第十六章 2011-20xx年中国家居行业投资战略研究

第一节 2011-20xx年中国家居行业多元化战略分析

一、家居行业跨行业多元经营战略分析

二、家居行业多元化战略问题分析

三、家居行业多元化发展方向

第二节 2011-20xx年中国家居行业发展战略分析

一、行业发展战略要点

二、行业发展战略焦点分析

三、行业发展战略关键分析

四、行业发展战略切入点分析

第三节 2011-20xx年中国家居行业调整战略分析

一、金融危机影响下家居行业战略转型分析

二、20xx年家居品牌竞争战略分析

三、高端家居战略调整分析

第四节 2011-20xx年中国家居行业投资策略分析

一、家居店投资策略

二、家居饰品店经营策略

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三、家居投资开店筹划策略

图表目录（部分）：

图表：2005-20xx年国内生产总值

图表：2005-20xx年居民消费价格涨跌幅度

图表：20xx年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）

图表：2005-20xx年国家外汇储备

图表：2005-20xx年财政收入

图表：2005-20xx年全社会固定资产投资

图表：20xx年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元） 图表：20xx年固定资产投资新增主要生产能力

图表：南方李锦记有限公司主要经济指标走势图

图表：南方李锦记有限公司经营收入走势图

图表：南方李锦记有限公司盈利指标走势图

图表：南方李锦记有限公司负债情况图

图表：南方李锦记有限公司负债指标走势图

图表：南方李锦记有限公司运营能力指标走势图

图表：南方李锦记有限公司成长能力指标走势图

图表：基胜工业(上海)有限公司主要经济指标走势图

图表：基胜工业(上海)有限公司经营收入走势图

图表：基胜工业(上海)有限公司盈利指标走势图

图表：基胜工业(上海)有限公司负债情况图

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图表：基胜工业(上海)有限公司负债指标走势图

图表：基胜工业(上海)有限公司运营能力指标走势图

图表：基胜工业(上海)有限公司成长能力指标走势图

图表：深圳市富安娜家居用品股份有限公司主要经济指标走势图 图表：深圳市富安娜家居用品股份有限公司经营收入走势图 图表：深圳市富安娜家居用品股份有限公司盈利指标走势图 图表：深圳市富安娜家居用品股份有限公司负债情况图

图表：深圳市富安娜家居用品股份有限公司负债指标走势图

图表：深圳市富安娜家居用品股份有限公司运营能力指标走势图 图表：深圳市富安娜家居用品股份有限公司成长能力指标走势图 图表：广州家梦傢俬有限公司主要经济指标走势图

图表：广州家梦傢俬有限公司经营收入走势图

图表：广州家梦傢俬有限公司盈利指标走势图

图表：广州家梦傢俬有限公司负债情况图

图表：广州家梦傢俬有限公司负债指标走势图

图表：广州家梦傢俬有限公司运营能力指标走势图

图表：广州家梦傢俬有限公司成长能力指标走势图

图表：宜家家具配件(深圳)有限公司主要经济指标走势图 图表：宜家家具配件(深圳)有限公司经营收入走势图

图表：宜家家具配件(深圳)有限公司盈利指标走势图

图表：宜家家具配件(深圳)有限公司负债情况图

图表：宜家家具配件(深圳)有限公司负债指标走势图

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图表：宜家家具配件(深圳)有限公司运营能力指标走势图 图表：宜家家具配件(深圳)有限公司成长能力指标走势图 图表：上海特雷通家具有限公司主要经济指标走势图 图表：上海特雷通家具有限公司经营收入走势图

图表：上海特雷通家具有限公司盈利指标走势图

图表：上海特雷通家具有限公司负债情况图

图表：上海特雷通家具有限公司负债指标走势图

图表：上海特雷通家具有限公司运营能力指标走势图 图表：上海特雷通家具有限公司成长能力指标走势图 图表：嘉华金属(上海)有限公司主要经济指标走势图 图表：嘉华金属(上海)有限公司经营收入走势图

图表：嘉华金属(上海)有限公司盈利指标走势图

图表：嘉华金属(上海)有限公司负债情况图

图表：嘉华金属(上海)有限公司负债指标走势图

图表：嘉华金属(上海)有限公司运营能力指标走势图 图表：嘉华金属(上海)有限公司成长能力指标走势图 图表：滕州威诺意尔家具有限公司主要经济指标走势图 图表：滕州威诺意尔家具有限公司经营收入走势图 图表：滕州威诺意尔家具有限公司盈利指标走势图 图表：滕州威诺意尔家具有限公司负债情况图

图表：滕州威诺意尔家具有限公司负债指标走势图

图表：滕州威诺意尔家具有限公司运营能力指标走势图 17

图表：滕州威诺意尔家具有限公司成长能力指标走势图

图表：青木家居用品（珠海）有限公司主要经济指标走势图 图表：青木家居用品（珠海）有限公司经营收入走势图 图表：青木家居用品（珠海）有限公司盈利指标走势图 图表：青木家居用品（珠海）有限公司负债情况图

图表：青木家居用品（珠海）有限公司负债指标走势图

图表：青木家居用品（珠海）有限公司运营能力指标走势图 图表：青木家居用品（珠海）有限公司成长能力指标走势图 图表：浙江时光家纺有限公司主要经济指标走势图

图表：浙江时光家纺有限公司经营收入走势图

图表：浙江时光家纺有限公司盈利指标走势图

图表：浙江时光家纺有限公司负债情况图

图表：浙江时光家纺有限公司负债指标走势图

图表：浙江时光家纺有限公司运营能力指标走势图

图表：浙江时光家纺有限公司成长能力指标走势图

图表：略……

【出品单位】 智研咨询

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