20xx年中国奢侈品市场消费统计报告

20xx年1月11日中国奢侈品协会在北京饭店发布《20xx年中国奢侈品市场消费统计报告》。 中国奢侈品协会会长蔡苏建同时在会上发表

《2015-20xx年中国奢侈品市场投资及前景预测报告》 蔡苏建会长在报告中指出：现代中国社会的经济形态正在转型，奢侈品文化强劲的消费号召力，足以形成连贯的生活时尚。但是，奢侈品消费首先应该是促进现代化社会经济良性循环的重要手段，其次才是展示社会品味和个人生活态度，履行社会责任的道德行为。它应该是正常全民消费的一部分，而不是权贵阶级飞扬跋扈的符号。中国的奢侈品消费市场，近10年迅猛扩大、野蛮发展，很大程度依附于无序的消费思想所催生的畸形消费链。

20xx年奢侈品消费市场的调整，必定改变并修正中国民众的消费态度，给中国民众、中国企业和中国产品提供一次理性审视奢侈品消费思想，努力驻推中国奢侈品品牌的时间和商业空间。

中国的奢侈品文化正在兴起，未来十五年之内，一定能够形成相对稳定的本土奢侈品产业，产生比肩世界的、真正具备商业意义的奢侈品品牌。

《2015-20xx年中国奢侈品市场投资及前景预测报告》涵盖十大奢侈品重要行业。

发布会现场，蔡苏建会长回答了记者和投资人提出的，若干奢侈品消费与投资前景问题。

蔡苏建认为：根据以往经验和共识，艺术品作为奢侈品文化的基础，将是最简单明确的投资方向。高级翡翠、和田玉等资源产品应为首选。其中，投资著录和流传有序的顶级书画艺术品，基本不存在质疑性风险。今年这类作品供不应求，但整体等级、数量都不及历年。因20xx年之后，艺术品市场缺乏强劲推手，投资信心持续下降，虽然部分著录拍品从征集结束至正式成交付款，途中即有3—4次易手，成交率几乎达到120%。但价格平平，趋势走低。

相对于服装服饰、房地产、酒、茶等行业，中国艺术品的价格依然存在很大的整体上升空间。未来十年，中国艺术品将是最具升值潜力的低风险投资行业。

20xx年中国奢侈品市场消费统计报告

2014月1月—12月中国奢侈品市场消费总量9550亿元，同比下降38.8%

一、全国化妆品市场消费额1753亿，比去年增长19%。其中奢侈品类化妆品368亿，下降9.4%。

二、艺术品市场总成交324亿。较20xx年下降15.4%。 通过拍卖会成交的艺术品188亿，较20xx年下降22.6%

中国古代艺术品近似无货可供。工艺品、仿制品占踞八成江山。日本和欧洲古旧艺术品大批进入中国，补充本土艺术品资源匮乏所产生的市场空间。 支撑艺术品主要市场的二、三流产品即艺术衍生品，交易次数上升，交易总额下降28.6%

艺术品拍卖的整体市场以苏富比等国际大牌公司的运营为导向。

2014中国拍卖企业品质排名：

第一名 嘉德公司

第二名 荣宝斋

第三名 香港佳士得

第四名 西泠印社

第五名 匡时

第六名 香港苏富比

2014重要收藏家排名

刘益谦

王中军

唐炬

张兰

蒋再鸣

三、翡翠、玉、彩宝类镶嵌奢侈品总消费482亿，下降12.4%。其中翡翠跌4.7%、玉石跌13。8%、彩宝石增长2.3%：

四、黄金高级首饰：973亿。下降28.2%、

五、钻石(首饰+裸钻收藏)：20xx年钻石交易数量下降，价格提升。

全年成交312亿。同比下降10.9%、

六、箱包、服装、手表：336亿。下降21%。 2014国际奢侈品品牌尊从地位排名

1、爱马仕

2、古驰

3、香奈儿

4、路易威登

5、巴宝莉

7、杰尼亚

8、普拉达

2013-2014中国服装服饰奢侈品品牌：

1、玫瑰坊（礼服）、

2、劳伦斯·许（高级订制）

3、NE·TIGER东北虎（礼服）

4、吉祥 （南京云锦研究所有限公司）

5、保兰德 （保兰德集团）.

七、白酒类奢侈品消费：287亿.下降30.3%。 中国奢侈品类白酒品牌影响力排行榜：

1、茅台

2、五粮液

3、水井坊

八、进口奢侈品类顶级葡萄酒消费77亿。同比下降24.5%。

以中粮南王山谷君顶酒庄为代表的国产奢侈品类高级葡萄酒开始进入消费市场。

20xx年国产奢侈品类高级葡萄酒总销售量1.6亿。

九、顶级品牌茶叶(奢侈品)消费239亿下降24%。 2013-2014中国奢侈品品牌（茶叶）：

1、西湖龙井：（狮峰、龙井、云栖、虎跑、梅家坞）

2、冻顶乌龙（台湾冻顶茶叶生产合作社）

3、同庆号·普洱（西双版纳同庆茶业有限公司）

4、车顺号·普洱（易武车顺号茶庄）

十、以会所消费为代表的旅游和歺饮高端消费174亿。同比下降42.2%

中国高级会所排行榜

1、华彬庄园（华彬国际集团）

2、长安俱乐部（香港富华国际集团）

3、泰济生(天狮集团)

4、葡京娱乐场（澳门博彩股份有限公司）

5、香港赛马会 (香港赛马会慈善信托基金)

十一、别墅等高档奢侈品楼盘综合消费2365亿，同比下降48.3%

2013-2014中国高端房地产企业奢侈品项目：

1、广州大一山庄·别墅（广东中力集团有限公司）

2、北京运河岸上的院子·别墅（泰禾集团）

3、霄云路8号·公寓（北京新京润房地产有限公司）

4、长沙全球奢侈品中心·综合业态（万达集团）

5、佘山高尔夫别墅（上海佘山国际高尔夫俱乐部）

6、深圳东海国际公寓（东海集团）

十二、豪华汽车消弗3486亿，下降18.4%

十三、奢侈品类豪华家具、红木家具（紫檀、黄花梨、

酸枝、金丝楠）综合消费56亿，同比下降1.7%。 2013-2014中国奢侈品品牌红木家具行

业地位排行榜

1、永琦紫檀 ·紫檀（南通永琦紫檀艺术珍品有限公司）

2、泰和园 ·紫檀 （深圳市宜雅红木家具艺术品有限公司） 十四、全国奢侈品电子商务市场成交额242亿。同比

下降13.3%。

众多知名奢侈品电子商务企业已经开始

调整经营方向，逐渐向百货业靠拢。

20xx年中国消费者在世界各地的奢侈品消费总和占全球奢侈品消费的21.9%。

中国奢侈品协会的统计数据，执行绝对中立的客观立场。

主要数据来源：1、自主采集。2、品牌企业。3、国家权威统计部门。

《中国奢侈品市场消费统计报告》不接受奢侈品品牌的委托资讯，公开资料均仔细核查后，如实采用委

托调查公司的原始数据。本数据文件禁止使用于，为特定商业目的服务的转述。

数据版权所有:中国奢侈品协会

中国奢侈品协会

2015.1.11.

 

第二篇：中国奢侈品市场消费调查报告

中国奢侈品市场消费调查报告当前我国在全面建设小康社会， 而大众的消费状况值得探究， 因为只 当前我国在全面建设小康社会， 而大众的消费状况值得探究， 有了解大众的消费状况， 特别是对奢侈品的消费调查了解， 才有可能 有了解大众的消费状况， 特别是对奢侈品的消费调查了解， 从侧面知道大众的经济能力。 ——中国国际技 从侧面知道大众的经济能力。中国服务企业 500 强——中国国际技 术智力合作公司旗下的库玛在线调查门户在 2006 年 1 月利用网络调 查系统对其注册会员进行了抽样调查， 查系统对其注册会员进行了抽样调查，抽取的有效样本 7128 个，同 个有效的样本。参与调查的人中， 69.36%， 时获取了 7128 个有效的样本。参与调查的人中，男性占 69.36%，女 30.64%； 岁之间， 94.05%。 性占 30.64%；年龄主要分布在 20 到 39 岁之间，占 94.05%。 一、认为高端别墅、豪华轿车、名表、珠宝是奢侈品的观念依然没有 认为高端别墅、豪华轿车、名表、珠宝是奢侈品的观念依然没有 改变， 大家购买奢侈品都比较理性， 多数人对奢侈品的关注程度不高， 改变， 大家购买奢侈品都比较理性， 多数人对奢侈品的关注程度不高， 少数人对奢侈品非常熟悉。 少数人对奢侈品非常熟悉。 “奢侈品”这个概念在大多数人的头脑里，还是像以前一样，是主要 奢侈品”这个概念在大多数人的头脑里，还是像以前一样， 消费对象是有钱人的产品，是国际品牌、高价位的消费品， 消费对象是有钱人的产品，是国际品牌、高价位的消费品，同时是能 提高生活品质的消费品。大多数人认为高端别墅、豪华轿车、名表、 提高生活品质的消费品。大多数人认为高端别墅、豪华轿车、名表、 珠宝、香包、化妆品、服装等顶级时尚产品都是奢侈品， 珠宝、香包、化妆品、服装等顶级时尚产品都是奢侈品，整体占了调 56.95%。大家购买奢侈品都还是比较理性的， 查的 56.95%。大家购买奢侈品都还是比较理性的，认为对于奢侈品 应该先衡量自己的经济实力， 32.69%； 应该先衡量自己的经济实力，占 32.69%；会为购买奢侈品会特意积 蓄一段时间， 18.17%； 占 认为奢侈品消费是一种生活品质 占 16.20%； 费是一种生活品质， 蓄一段时间， 18.17%； 认为奢侈品消费是一种生活品质， 16.20%； 同时，认为勤俭是中国人的传统美德，奢侈品消费华而不实， 同时，认为勤俭是中国人的传统美德，奢侈品消费华而不实，反对奢 侈消费的比例也不小， 14.83%； 侈消费的比例也不小，占了 14.83%；还有人认为奢侈品消费可以塑 造成功者形象， 11.22%。多数人对奢侈品的关注程度不

高， 造成功者形象，占 11.22%。多数人对奢侈品的关注程度不高，少数人 对奢侈品非常熟悉。平时对奢侈品的关注度，偶尔逛商场会留意， 对奢侈品非常熟悉。平时对奢侈品的关注度，偶尔逛商场会留意，占62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品， 17.10%；对品牌历史、 62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品，占 17.10%；对品牌历史、 产品如数家珍，占 12.49%。这说明大家虽然对奢侈品有向往，但是对 产品如数家珍， 12.49%。这说明大家虽然对奢侈品有向往， 其还不非常关注。 其还不非常关注。 二、大多数人对奢侈品的消费数量还是非常少，主要*自己挣的钱在 大多数人对奢侈品的消费数量还是非常少，主要* 本国自己消费。 本国自己消费。 过去二个月对奢侈品消费经历来看，没有消费的超过半数以上， 过去二个月对奢侈品消费经历来看，没有消费的超过半数以上，占 64.19%。有奢侈品消费的占 35.79%。消费奢侈品周期来看，偶尔和基 64.19%。 35.79%。消费奢侈品周期来看， 本不消费的比例占绝大多数， 94.25。 本不消费的比例占绝大多数，达到 94.25。只有非常少数人有一年 6 次以上奢侈品消费。 消费奢侈品的主要经济来源看， 占绝大多数都是 次以上奢侈品消费。 消费奢侈品的主要经济来源看， 自己挣的钱， 81.12%；其次是父母的钱，13.45%； 自己挣的钱，比例为 81.12%；其次是父母的钱，13.45%；非常小部分 是伴侣给的， 5.43%。 是伴侣给的，占 5.43%。 购买奢侈品的地方来看，本国的品牌销售店是主流，占 72.92%；到 购买奢侈品的地方来看，本国的品牌销售店是主流， 72.92%； 香港、 11.46%；到日本、新加坡等亚洲其他国家购买， 香港、台湾购买的占 11.46%；到日本、新加坡等亚洲其他国家购买， 欧洲、美国奢侈品的产地选购 欧洲、美国奢侈品的产地选购，与生产厂家直接联系购买的总共占 15.62%。从购买奢侈品的用途来说， 62.88%；赠送他人、 15.62%。从购买奢侈品的用途来说，自己使用 62.88%；赠送他人、 35.97%。 给家人使用和作收藏用共占 35.97%。 三、大家对劳斯莱斯、法拉利、劳力士、香奈儿、香格里拉、希尔顿 大家对劳斯莱斯、法拉利、劳力士、香奈儿、香格里拉、 等世界名牌非常熟悉。 等世界名牌非常熟悉。 汽车：劳斯莱斯、法拉利、奔驰、宝马、保时捷、宾利、 汽车：劳斯莱斯、法拉利、奔驰、宝马、保时捷、宾利、其他所占比 例非常平均。 例非常平均。 手表： 33.83%， 17.57%， 16.73%， 手表：劳力士占 33.83%，登喜路占 17.57%，迪奥占 16.73%，范思哲占 15.7%，古琦占 9.93%，其他 6.24%。服装和饰品：香奈儿占 15.27%， 15.7%， 9.93%， 6

.24%。服装和饰品： 15.27%，11.59%，路易. 11.27%，兰蔻、范思哲、迪奥、高丝、 资生堂占 11.59%，路易. 威登占 11.27%，兰蔻、范思哲、迪奥、高丝、 古琦、纪梵希、芬迪、佛莱格默、高田贤三及其他均所占比例不大。 古琦、纪梵希、芬迪、佛莱格默、高田贤三及其他均所占比例不大。 酒店： 34.91%， 30.27%， 20.44%， 酒店：香格里拉占 34.91%，希尔顿占 30.27%，凯悦集团占 20.44%， 14.37%。 万豪占 14.37%。 万元以内， 四、多数人过去在省际周边旅游，费用多在 1 万元以内，有近一半的 多数人过去在省际周边旅游， 人在计划境外旅游，其中亚欧国家为首选。调查表明， 人在计划境外旅游，其中亚欧国家为首选。调查表明，人们用于旅游 的费用不高，这跟个人经济状况和收入有直接关系。旅游情况：省外 的费用不高，这跟个人经济状况和收入有直接关系。旅游情况： 31.84%， 28.38%， 27.85%， 游占 31.84%，省内游占 28.38%，城市周边游占 27.85%，境外游占 6.46%， 5.48%。过去一年， 6.46%，没出去旅游占 5.48%。过去一年，全家在旅游和购物上的支 千元及以下占了多数， 46.61%。 未来一年的境外旅游计划中， 出 ： 5 千元及以下占了多数，46.61%。未来一年的境外旅游计划中， 47.21%； 52.79%，评分秋色。 有计划的占 47.21%；没有计划的占 52.79%，评分秋色。最有可能选择 的旅游目的地：亚洲国家 48.03%，欧洲国家 34.95%，大洋洲国家、 的旅游目的地： 48.03%， 34.95%，大洋洲国家、 17.03%。 看来， 南北美洲国家和非洲国家共占 17.03%。 看来， 最有可能选择的旅游目 的地是亚洲和欧洲国家。 的地是亚洲和欧洲国家。 五、大多数人进行过个人投资，参加过如游泳、网球、保龄球之类的 大多数人进行过个人投资，参加过如游泳、网球、 运动健身，但是费用比较高的运动项目如徒步穿越、滑雪、攀岩、 运动健身，但是费用比较高的运动项目如徒步穿越、滑雪、攀岩、探 险、潜水、高尔夫球等较少人能参加。这从另外一个方面说明参与调 潜水、高尔夫球等较少人能参加。 查的人群经济收入不高。 过去一年里， 家里人进行个人投资的情况中,, 查的人群经济收入不高。 过去一年里， 家里人进行个人投资的情况中 有投资的占大多数， 70.16%， 29.77%。过去一年里， 有投资的占大多数，达 70.16%，没有投资的占 29.77%。过去一年里， 大家参加过的运动健身里，游泳所占比例最大， 22.24%；其次， 大家参加过的运动健身里，游泳所占比例最大，达 22.24%；其次， 网球、保龄球也占相当比例；其余运动，如徒步穿越、滑雪、攀岩、 网球、保龄球也占相当比例；其余运动，如徒步穿越

、滑雪、攀岩、 探险、潜水、高尔夫球、国标舞、棒球、马术所占比例均相差无几。 探险、潜水、高尔夫球、国标舞、棒球、马术所占比例均相差无几。表明设施完备的运动项目受到大家的喜爱， 相对较刺激和危险的运动 表明设施完备的运动项目受到大家的喜爱， 项目较少人参加。 项目较少人参加。 六、大都认为月薪在 5001 元到 20000 元及以上的人适合经常进行奢 侈品消费，中国香港、中国台湾、欧美国家适合购买奢侈品。 侈品消费，中国香港、中国台湾、欧美国家适合购买奢侈品。有大多 10%过着一边消费奢侈品一边过着负债的生活 过着一边消费奢侈品一边过着负债的生活。 数被调查的身边人约 10%过着一边消费奢侈品一边过着负债的生活。 大家觉得月薪与经常的进行奢侈品消费之间的关系是，5001大家觉得月薪与经常的进行奢侈品消费之间的关系是，5001-10000 元、10001-20000 元、20000 元以上分别占 33.47%、31.92%和 25.02%， 1000133.47%、31.92%和 25.02%， 2000元的人， 9.59%， 只有相当少的人认为月薪在 2000-5000 元的人，约 9.59%，有能力经 常的进行奢侈品消费。 大家身边一边消费奢侈品一边过着负债的生活 常的进行奢侈品消费。 的人的范围，10%以内占 75.31%，10%-30%占 20.22%。 的人的范围，10%以内占 75.31%，10%-30%占 20.22%。最适合购买奢 侈品的地方有：中国香港、中国台湾， 42.86%；欧洲、 侈品的地方有：中国香港、中国台湾，占 42.86%；欧洲、美国奢侈 品的产地选购，占 25.98%；中国沿海城市，占 20.15%；日本、新加 品的产地选购， 25.98%；中国沿海城市， 20.15%；日本、 海城市 坡等亚洲其他国家购买， 11.01%。 坡等亚洲其他国家购买，仅占 11.01%。 了解奢侈品的途径，互联网、时尚杂志、电视、 了解奢侈品的途径，互联网、时尚杂志、电视、销售专卖店加起来的 66.01%。 比例达到了 66.01%。 不管结果如何， ——中国国际技术智力合作公 不管结果如何，中国服务企业 500 强——中国国际技术智力合作公 司旗下库玛在线调查系统推出的《关于奢侈品消费的调查报告》，一 司旗下库玛在线调查系统推出的《关于奢侈品消费的调查报告》，一 》， 定层面上反映了大众对奢侈品真实消费心态， 必将对商家产生有益的 定层面上反映了大众对奢侈品真实消费心态， 提醒和帮助。 提醒和帮助。