南通亚萍国际购物广场店堂广告调研

商场广告与其他广告不同，首先商场广告变化较多，每年要从季节、节日以及竞争对手等方面出发，对广告新意要求更强，因此要避免与同行在广告策略上的同质性：其次，商场广告要从报纸、电视、DM等多哥媒体同时出击，广告面较广，在做广告的时候也比较复杂零琐；第三，百货商场的受众人群也就是目标消费者几乎是各个层次的消费者，这个行业也要直接与消费者面对面，因此更需要多的把握消费心理来促进消费行为。店堂广告是指利用店堂空间、设施发布的广告及在店堂建筑物控制地带发布的店堂牌匾广告。针对南通商场店堂广告这一课题，我们于年前对南通亚萍国际购物广场进行了一次店堂广告的调查并做了一定的研究。

南通亚萍国际购物广场，是由全国人大代表、蝉联2004/2005“中国十大经济女性年度人物”、“中国品牌建设十大杰出企业家”陆亚萍女士创办的亚萍集团投资，于20##年4月30日开业，也是亚萍集团旗下的第三家购物广场。

南通亚萍国际购物广场地处南通市经济、文化、商贸、金融、交通中心，扼守南通最繁华的商业街人民东路、南大街交汇处。位居传统核心商业圈龙头之位，交通便利、四通八达，历来为经商的上风上水，必争旺地。香港屈臣氏、香港运动100、新加坡大食代、肯德基等国际项目于南通亚萍国际开业时入驻，前三者均为南通首家也是目前唯一的店铺。

亚萍国际购物广场整体建筑为地下一层，地上九层，设有购物广场、餐饮娱乐空间、商务写字间等，营业面积3.5万平方米。作为一家年轻的购物广场从商场的定位和项目引进与其他商家相比更显时尚年轻休闲的特征。因而也赢得了广大消费者的青睐。因此，我们选择在亚萍国际进行调查。

首先，在大门口，亚萍国际的装扮就充满了过年的气氛。作为一个门面，亚萍国际的门口大幅的广告和过年的气氛结合得比较好，很能吸引顾客的眼球，博得青睐。

入口处的两个拜年作揖的人人也十分惹人喜爱，不时还动起来，给顾客带来愉悦的心情，增加了商场对消费者的吸引。同时两边的昭示牌上也列出了一些优惠活动，给顾客以醒目的引导，从这里已能感觉到年味……

 可以说这里的物品摆设也算作一种广告形式吧！只要想到亚萍国际也就会联想到这两个可爱的人人，紧接着我们就进入了大厅…

店堂的设置很有规律，在电梯的背面摆设着一个电子荧屏，上面写着促销活动及地点时间，而且字还是滚动的播放，很能吸引消费者的眼球，不得不说这也是一种普通的广告形式。

下面我们来到了四楼，这里是运动专卖区，亚萍会如何对这个区域的广告进行设计呢？

电梯抵达了四楼，开始就映入眼帘的感觉是运动带来的时尚，灯光效果也不错，一个醒目的指导告诉我们，这里是运动100，有各式的运动品牌任你挑选，充满了运动的元素，同时旁边还有一个指示牌上面标明了亚萍一楼至五楼所有商品的地方，宣传无处不在。在这里映像最深的就是耐克的一个宣传图，我想这也是亚萍特地设计的吧，在一条窄窄的道路旁有一块墙，上面一个近景照片，刘翔在奔跑着，冲了过来，给眼球很强的视觉冲击，给人很震撼的感觉，说这是耐克的广告，不如说是亚萍设计的一种间接的宣传。

四楼这边亚萍设计了一个小型篮球场，给那些热爱篮球的顾客一种热情的感觉，想着能够有机会到这里来秀一下，通过热爱篮球的顾客影响其身边的朋友亲戚，达到一个间接的宣传，可以说这是一个不错的创意。

还有一些温馨的软标语，软广告也是为企业加分的，在上五楼的电梯旁悬挂着亚萍国际的董事长与胡锦涛主席亲切的握手交流，让顾客了解这里的商品及服务是值得信赖的，同时在三楼的圆柱上也做了一些广告，是消费者在这里的留影，同时说明了这里的服务是很好的，我们可以放心购物等。

来到电梯口，墙面上也有一些宣传的标识，是关于会员卡的服务，顾客在等电梯的闲暇时间里可以了解一下，同时在上方还有电视24小时在滚动播出，放映的也是一些偶像运动员的精彩表演。

从整体的四楼设计来看，是非常符合像亚萍这样的大商场的标准的，同时也紧紧的抓住了消费者的心理。

在来三楼的电梯上，我们发现电梯这里的死角区域也被利用了起来，墙上悬挂着关于二楼的一些商品的广告，消费者也愿意去了解。

还要特别说明的是在快要过节的时候，我们发现亚萍已洋溢着过年的气氛，顾客的购物氛围一下子就被提了起来，这种提前的意识是其他商场所不及的，这可以说是一种无形的广告吧。

   总之，亚萍国际对店堂广告的把握相当好，非常注意细节，整体感觉是非常好的，我们在这里也有一些想法，如还有一些标识不够明显特别是安全方面，以及电视广告的宣传再加一些效果或许更好，这一点感觉大润发做的挺好，可以借鉴一下，在布局上注意一点就能够更好地上升商场的格调。总体来说，对于消费者的关怀，对于商场的布置，管理者还是一番心思的，这也是她能得到南通市民喜爱的原因。

 

第二篇：平面广告设计行业市场调查表及调查报告范例

南昌地区平面广告设计行业现状调查

组员：陈伟 聂志涛 戴木华 陈鸿军 潘斌 李路平 您好！我是江西科技师范大学的广告学专业在读学生，我们目前正在做关于南昌地区平面广告设计行业现状的调查，目的是为了对从事平面广告设计行业感兴趣的在校大学生提供一些明确的职业规划信息，需要问您几个相关问题，了解您的宝贵意见。您的回答将被完全保密，感谢您的参与和支持！

性别：男 □ 女 □ （问卷答案无对错之分，只需根据自身实际情况与经验，请独立填写）

单选

1：您的年龄是？ （ ） A：90后 B：80后 C：70后 D：60后

2：您的学历是？ （ ） A：高中及以下 B：专科 C：本科 D：研究生

3：您在在校期间所学专业是？ （ ） A：广告学 B：艺术设计 C：建筑服装等相关设计专业 D：其他专业 E：没有专业学习

4：您目前的从业经历为？ （ ） A：大学刚毕业实习中 B:1至5年 C：6至10年 D：10至20年 E：20年以上 5：您目前所在的岗位是？ （ ） A：广告公司的创意总监 B：普通公司的平面广告设计师 C：拥有自己的设计工作室 D：自己开广告公司 E：报纸杂志 F：电视台媒体 G：摄影楼 H：印刷厂 I：公司广告部

6：您目前的月收入大致多少？（人民币/元） （ ） A：2000以下 B：2000至4000 C：4000至6000 D：6000至8000 E:8000以上 7：您对目前从事的广告设计行业感兴趣吗？ （ ） A：非常有兴趣，乐趣无穷 B：还行，有时候觉得有趣有时候觉得没意思 C：没感觉，为了生活混口饭吃而已 D：很讨厌，一点都不适合我，想马上换工作

8：您目前所在职位经常加班熬夜吗？ （ ） A：几乎每天都要 B：每个星期有那么一两次吧 C：每个月就几次加班 D：只有接到大单时才加班，平时不用加班 E：从来不加班

9：您对当前所在职位压力系数打多少分？ （ ） A：0至50 B：60至80 C：90至100 D：无法承受，要奔溃了

10：您目前所在公司经常举行员工培训或员工聚会活动吗？ （ ） A：一周一次 B：每月一次 C：半年一次 D：一年一次 E：无

11：您认为广告设计人员的美术基础重要吗？ （ ） A：非常重要，没有美术基础几乎不可能完成设计 B：重要，有美术基础对设计会有帮助 C：因人而异，也可以不具备，但是，有总比没有强 D：一点也不重要，好多设计师都没有美术基础，我就是

12：您认为当前南昌地区平面广告设计行业处于哪个发展阶段？ （ ） A：起步阶段 B：初步发展阶段 C：快速发展阶段 D：成熟阶段 E：发达阶段 13：您对南昌地区平面广告设计行业的发展前景怎么看？ （ ） A：将迎来大繁荣，人才十分短缺 B：发展前景较好，但是人才良莠不齐 ，两极分化 C：发展前景堪忧，目前从业人员地位待遇低下，竞争激烈 D：毫无前途可言

多选

14：您认为除了专业的平面广告设计知识外，成为一个优秀的平面广告设计师还需要具备哪些知识与能力？ （ ） A：营销策划专业知识 B：市场调查与分析能力 C：印刷知识 D：文学素养 E：其他请注明＿＿＿

15：您招聘平面设计师主要的人才衡量主要标准有哪些？ （ ） A：学历 B：经验 C：个人能力及发展潜力 D：专业理论知识 E：性格 F：其他请注明＿＿＿

16：您认为南昌地区平面设计行业与发达城市平面设计行业差距体现在哪些方面？ （ ） A：广告行业发展水平低 B：行业管理机制不完善 C：从业人员创意水平低 D：从业人员专业素养不高，没有接受过系统的专业知识学习 E：其他请注明＿＿＿

17：您最看重设计师的哪些能力？ （ ） A：团队意识等个人素质： B：计算机软件熟练程度 C：扎实的美术基础 D：创新思维 E：沟通表达能力 F：文学素养 G：敏锐的洞察力

18：您主要通过以下哪些途径增加对专业知识的技能与素养的提高？ （ ） A：课堂学习 B：阅读专业著作期刊 C：参加广告大赛 D：实践学习 E：网上自学 F：其他途径请注明＿＿＿

主观

19：请您为正要进入、将要进入或者对平面广告设计行业感兴趣的在校大学生提一些宝贵建议与指导？

您将收到我们赠送的一份精美小礼品，感谢您抽出宝贵的时间对本次调查的协助与支持，祝您周末愉快！（注：本次调查以南昌地区在职的平面广告相关从业人员为主要调查对象）

时间： 年 月 日