一、背景分析：

随着第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。据最新的人口统计资料显示,目前我国14岁以下的儿童人数占全国人口的25.4％，同时每年新增的婴儿数约为2000多万，再加上儿童生长发育的速度快，因而每个儿童每年对于服装都会有新的需求，由此可见，我国童装的市场潜力是多么惊人。但是，在我国的整个童装行业中，童装市场与日益扩大的消费需求还不能很好的融合，童装市场还存在一些弊端。主要表现在以下几方面：1.童装的产品结构不合理；2.童装设计水平比较低；

3.国产童装品牌缺乏竞争力。

二、调研对象：0岁至12岁的儿童。

三、调研时间：20xx年1月~2月。

四、企业概况

小天使服饰有限公司是一家专业儿童服装公司：集设计、研发、生产、营销推广、市场管理为一体的综合性的公司，公司以完善的产品结构、优质的售后服务，积极开拓和发展中国童装市场，将最佳、最新颖的产品带给消费者全新的感受。以其系列化、专业化、精致化的商品伴随着儿童度过快乐的童年。

公司旗下主打品牌【DUDU】秉承以促进儿童快乐过童年为核心的企业宗旨，积极倡导儿童健康穿着新观念，我们坚持”以诚待人、以信为本、以勤创业”的企业宗旨，展望未来，我们将致力于【DUDU】品牌的全面升值!

五、调研目的：

通过对DUDU品牌详细的市场调查，分析出DUDU童装的特点及其竞争优势以及竞争中的不足，提出合理化的建议。

六、品牌竞争对手分析

随着人们生活水平的提高，童装消费正日益成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一，尤其对高档童装前景看好，因此DUDU童装面临着许多的竞争对手，例如巴拉巴拉童装，红黄蓝童装，博士蛙童装，嗒嘀嗒童装，其中以巴拉巴拉童装的竞争最为激烈，但是在这种激烈的竞争之下，DUDU童装亦能占有一定的市场，说明DUDU童装与巴拉巴拉相比存在着自己独特的一面。在竞争中DUDU童装的优势有：

1、产品系列化：DUDU童装不仅仅满足于童装的美观功能,更适用于各种着装场合要求的童装。拥有时尚装、休闲装、运动装、校园装等不同场合的童装多个系列。

2、崇尚自然：迎合消费者返朴归真、崇尚自然的心理,DUDU童装采用了自然化的款式设计自然，艺术与实用相结合。

3、款式与色彩丰富：满足消费者对各种流行和个性的自然结合。DUDU童装不仅款式众多，色彩的运用也相当丰富。款式新颖众多、色彩纯正亮丽和对流行元素的准确把握等特点造就了DUDU在童装领域异军突起。

4、准确定位：随着消费水平的提高和现代信息技术，家长们对品牌童装显得尤为热衷。DUDU品牌童装定位于中高档消费，有一定文化修养内涵的群体，有稳定的家庭收入，追求时尚、个性的80后妈妈家庭。

5、绿色环保：环保是童装生产技术的崭新话题,显示人们对生存环境与安全的重

视,DUDU品牌童装倡导健康童装新理念，面料辅料均通过国家质检总局检验，打造的是最贴心的儿童服饰品牌。

但是与巴拉巴拉比较，DUDU童装依然存在着不足的一面，其主要表现在：

1巴拉巴拉建立了一支国际水准的设计师队伍，并与世界一流的服装设计公司合作，实时获取国际服饰潮流资讯，每季度开发数百个经典款式，引领着中国儿童服饰时尚。这是DUDU童装现在无法相比的。

2巴拉巴拉是国内率先在央视进行大规模广告投放的童装品牌之一，广告效应深刻的影响着消费者的消费观，尤其是把孩子看的很中重的妈妈们，而DUDU并无这样的条件。

七、品牌战略规划：

为把DUDU童装打造为知名品牌，我公司从以下几方面进行了DUDU品牌的战略规划： 首先创市场，市场竞争就如逆水行舟，企业应始终瞄准市场的制高点，围绕着市场不断创新、激发和维护自己的竞争优势；其次把品牌的建设贯穿在研发、设计、生产、销售、服务的各个环节。通过科学的宏观调控，形成统一形象、统一价格、统一服务的运作模式，使“DUDU”的品牌在瞬息万变的时尚领域中永远领先一步；再次，建立一支拥有自己特色的设计师队伍，并且从品牌形象，产品设计，市场拓展，销售服务和信息化管理等反方面进行全面提升。

八、结语

DUDU童装将进一步加大品牌引进和运作的力度，以质量求市场，以服务求发展，扩大规模，致力于成为国际知名品牌，请大家敬请期待！

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第二篇：童装市场调查报告

童装市场问卷调查1您的性别(单选题) A 男 B 女 2您的职业(单选题) A 在校生 B 老师 C 公务员 D 公司职员 E 公司干部 F 经理 G 个体 3您会去童装专卖店购买童装么(单选题) A 经常 B 偶尔 C 从不 4您经常关注的是哪些童装品牌(单选题) A 巴拉巴拉 B 小猪班纳 C 水孩儿 D 红黄蓝 E 爱儿健 F 耐克 G 滴答滴 H 其他 5您去购买童装注重的是该品牌的哪方面(多选题) A 品牌效益 B 质量 C 信誉 D 价格 E 时尚 F 店铺服务 G 售后服务 6在节假日期间，专卖店的货品促销，您希望以什么样的形式展现货品(单选题) A 在进门处的流水台乱摆一通 B 在促销货品周边摆放明显的促销海报 C 促销说明体现在价格标签上 7您进入专卖店最先会注意的是摆放在哪里的货品(单选题) A 橱窗里 B 童星身上穿的 C 海报或是宣传 D 进门流水台 8您在童装专卖店喜欢翻看哪一类摆放的衣服(单选题) A 叠放在流水台的衣服 B 正面对着您的衣服 C 侧面对着您的衣服 9您在购物的时候喜欢自己给孩子搭配衣服，还是在导购的建议下搭配(单选题) A 自己搭配 B 导购搭配 C 听取建议后自己搭配 10如果可以，您希望导购可以在哪些方面对您提供帮助(单选题) A 服装搭配 B 产品介绍 C 面料介绍 D 洗涤方法