关于大学生对引进国外综艺节目看法的调查报告

一、内容摘要：

    随着我国综艺节目的日益发展，出现了许多从国外引进综艺节目版权的现象。特别是最近在热播，收视率暴涨的《奔跑吧兄弟》、《爸爸回来了》、《花样姐姐》、《我是歌手》等等，其版权都是引进韩国，英国等海外国家，作为新一代优秀睿智的青年的我们对此什么看法呢？对此，我们小组通过调查问卷的形式，采访同学，综合网上各种渠道如微博、新闻等，对这个热点话题进行了初步的调出。调查明确指出及总体上来说，从国外引进版权的综艺节目如《奔跑吧，兄弟！》《爸爸回来了》、《花样姐姐等》，凭借其搞笑、创新、情节感人脱颖而出，成为许多人争先恐后的追剧。但这种高收率的背后也反映了我国综艺节目发展道路上的不足以及存在的许多问题。面对我国这种发展去趋势，根据调查情况，我们小组结合了各方面做了几点分析，主要有新一代青年学生爱追求时尚、其相比国内原创综艺节目创意高、情感度高以及我们自主研发能力不足，和国外有一定差距等几点，并对此提出了建议，包括树立以公众为中心的制播理念、建立电视节目创新激励保障机制、深化电视节目制播分离改革、完善电视节目版权保护体系、构建电视节目整合营销传播体系。

关键词：综艺节目   国外版权  大学生看法   高收率

二、前言：

    本学期《马克思主义基本原理概论》课开展了分小组进行社会调查的实践活动。目的是让同学们通过调查实践深入了解当前社会热点问题，学会运用马克思主义基本原理观察分析各种社会现象，提高分析解决问题的能力。

20##年，中国电视综艺节目的版区都被称为“引进年”。至今，包括湖南卫视、安徽卫视、江苏卫视以及央视在内的多家卫视都将引进节目提上黄金档，比如大家所熟悉所追捧的《奔跑吧，兄弟》、《我是歌手》、《中国好声音》、《非诚勿扰》、《中国达人秀》等等。随着电视节目之间的竞争越来越激烈，电视节目的引进也成竞争手段之一。大卫视之所以热衷买海外电视综艺节目版权，就是因为成本低，风险小，回报高。引进的海外综艺节目，都经过市场检验，照搬过来，收视率就会有保证，这是最速成的方法。而原创节目则要投入更多的时间、精力，风险大，成功几率也小。然而，一个健康的电视节目创意环境，至少应购买与研发双轨并行，如果只一味地奉行“拿来主义”，会使行业发展止步不前。应该说，只有“原创”才是国内电视产业真正走向国际的最具实力的敲门砖。目前，国内原创电视节目的知识产权保护尚处于起步状态，虽然近年来版权意识有所增强，但真正的版权保护尚需时日，辛辛苦苦打造的原创节目播出的被山寨，引进的海外节目被克隆，这种现状必须得到扭转。否则，这种综艺节目模式知识产权的被漠视，将会使原创综艺节目更加举步维艰。所以，在我国电视产业呈现一派繁荣的景象背后，依然很大一些问题，需要我们当代大学生更加努力去改善这种局面。本次调查主通过对当代大学生的调查，也初步分析了这种引进外国版权所带来的利与弊，以及结合各方面给出的一些建议以及调查过程中的心得体会。

三、调查过程及情况

1、我们小组通过发放问卷得到了一下大学生对引进国外综艺节目的看法调查的总体情况

本次调查主要针对在校大学生对引进国外综艺节目的看法进行调查调查结果显示，下面是网上调查的一些情况。在接受调查的236名学生中，236名学生均看过由国外引进的综艺节目，其中。82.63%的人看过《爸爸去哪儿》，69.92%的人看过《奔跑吧兄弟》61.86%的人看过《非诚勿扰》《花样姐姐》、《我们结婚了》、《中国达人秀》、《激情唱响》等也有部分学生看过，结果如图1：

                 （图1）

2、对于这236名大学生是否知道上述节目引自海外版权的问题，129人知道一部分，81人不知道，26人全部知道。所占比例如图2：

          （图2）

3、大学生是否介意中国大量引进国外综艺节目，32.2%的学生介意，因为这对我国原创性节目发展不利。44.92%不介意，因为完善引进的节目更方便，22.88%说无所谓。   

4、 我国原版节目与国外引进节目比较，你认为我国原版节目与国外引进的节目哪个更好？23.73%大学生认为我国原版的更好，31.36%大学生认为国外引进的节目更好，25.85%大学生认为差不多，19.07%没看过原版的节目。

5、大学生对国内综艺节目的满意程度，调查情况如图3：

                        （图3）

6、大学生觉得中国对国外节目的改进怎么样？调查情况如图4 ：

                          （图4）

    7、大学生对“国外引进模式”有何看法，22人支持，因为国外模式成熟先进且授权引进能节省研发成本，

160 支持，但应该在学习中培养自主研发能力，逐步创造国人自己的节目，32人不支持，应该自主研发全新节目无22人觉得所谓，好看就行，所占比例如图5：

                    

（图5 ）

8、对于大学生认为目前大部分综艺节目都选择国外原版引进的原因，  126名大学生认为目前我国电视行业与外国有差距，164名学生认为我国自主研发能力较弱，创意少，94人认为原版有一定的收视群体，引进后收视率有保证，73人认为引进国外综艺节目版权制作较快捷，方便，所占比例如图6：            

此外，我们打印出来的调查问卷的结果也是跟网上调查的差不多，在此，就不做详细分析了。

四、调查结果的分析    

电视娱乐节目作为电视节目的一个重要组成部分，带给人们的娱乐功能是其他节目不能取代的，仔娱乐节目的发展过程后只能怪，它的高收视率和巨大的商业回报引起了广泛的关注。短短几年，电视娱乐节目已波及大江南北的电视荧幕。电视娱乐节目不仅是一个国家在文化、语言、素质等多方面的综合映射，也是提高民族凝聚力和对外国文化的影响。娱乐节目一直是一种引人关注的节目形态，有关此类的研究也成为新闻传播研究的一大热点，本文以大学生为调查对象，考察娱乐娱乐节目在大学生中的收视状况，大学生对于娱乐节目的态度及其收到娱乐节目的影响程度。作为大学生，关注社会各个方面的问题是至关重要的。

根据调查数据可以明显看出，各大高校被调查的大学生中喜欢观看湖南卫视的《爸爸去哪儿》以及浙江卫视的《奔跑吧，兄弟》的比例比较大，如今，各类真人秀节目在收视率方面得到了不同凡响的超越，不仅是各个电视台节目和以往相比得到了收视的提高，而且电视台和电视台之间产生了竞争。对于当代大学生是否知道并了解一些节目是引进海外版权的问题可以看出，我们当代大学生不仅仅是关注国家电视节目，也热衷于国外的一些高评节目，对节目本身，大学生在对待它们时是有比较有评价的，更多的人认为并不介意中国大量的引进国外综艺节目，完善的引进节目更为方便，但一部分人认为追求国外引进的比我国原版的好，而也有一部分人认为这样会对我国原创节目发展造成不利，因而持反对意见。大部分人认为我国对国外节目的改进较成功，很少一部分人认为改进得很成功活改进得很失败或较失败。大学生们普遍认为之所以大部分的节目都是选择国外原版引进的原因是因为我国的节目自主研发能力较弱，创意少。对于国外引进模式的看法，大学生们虽然都比较支持，但需要注意在学习国外节目的同时要培养自主研发能力，逐步创造国人自己有特色的节目。这也意味着我们不能单单学习别人的技术，为了符合广大群众对节目的需要，努力的开发是符合更多人，更宽年龄层观看的节目是电视节目组现在需要努力做到的事情。

以上综合来看，电视节的目需要进一步的提高自我学习能力和创新能力，节目应该更加多元化，同时政府需要在做出努力，要有向世界推广中国文化软实力的战略构想，这不仅对我们生活质量的提高，也是影响社会乃至世界文化，为观众带来一个与过去不同的文化经验，宣扬我国文化的一个重要手段。

五、关于调查报告所提出的建议

    在文化传播全球化深入发展的新形势下，面对国外电视节目模式版权引进带来的“利”与“弊”，我们必须保持清醒的头脑，科学理性地“拿来”，学会扬弃，扬长避短，兴利除弊，通过引进吸收再创新，不断提高自我研发和自主创新能力，大力提升节目创意制作水平，推动我国电视业的全面协调可持续发展。

1．树立以公众为中心的制播理念。

我国正处在社会转型重要时期，公民主体意识、权利意识和参与意识不断增强，电视媒体作为当前覆盖面最广、影响力最大、受众最多的传播平台，牢固树立了以观众为中心的制播理念，放下“架子”接地气，变“以我为中心的单向式推送灌输”为“以观众为中心的双向交流互动”，赢得了观众、赢得了市场。纵观近年来热播的电视节目，无论东方卫视的《中国梦想秀》、浙江卫视的《中国好声音》、安徽卫视的《黄金年代》等引进国外版权综艺节目，还是北京卫视的《养生堂》、天津卫视的《非你莫属》、云南卫视的《士兵突击》等原创电视节目，良好口碑和收视佳绩的取得，都离不开坚持了以观众为中心的制播理念。实践表明，电视节目制作只有坚持以观众为中心的制播理念，把观众当作电视的上帝，把满足观众需求视为第一要务，关照社会现实、契合时代精神、引领公众话题、创造公共空间、搭建交流平台、服务百姓生活、实现公众梦想、传递社会正能量、传播主流价值观，才能让电视节目粘住观众的眼球和注意力，实现社会效益与经济效益的有机统一。

2．建立电视节目创新激励保障机制。

节目创新是一项综合性系统工程，一家电视台或一个电视频道创新推出一个电视节目，需要一个团队花费大量的时间去研发创意，需要大量的资金制作样片，需要一个频道拿出好的时段来试播新节目，新节目需要一个较长的时间周期来培育方能形成品牌。这其中需要付出人力、物力、财力、时间等巨大成本和播放新节目造成的原有节目广告损失，还要冒新节目失败的巨大风险。面对创新节目的巨额投入和存在的巨大风险，电视台及其频道负责人谁也不愿意拿自己“前途”冒险，在“稳”字当头的思想主导下，更愿意选择投入少、风险低、见效快的创新方式，引进国外电视节目模式进行“本土化”改造，或抄袭模仿现有热播电视节目模式，无疑是一条实现节目创新的便捷有效的途径。这种急功近利的做法严重制约了我国电视节目创新和电视产业的发展。推动电视节目创新必须从机制上解决创新动力问题，建立健全电视节目创新激励保障机制。从政府层面，迫切需要建立健全鼓励电视节目创新的政策体系，建立政府扶持电视节目创新的专项基金，建立鼓励电视节目创新的表彰激励机制，大力营造鼓励和支持电视节目创新的外部环境；从电视台层面，迫切需要建立支持创新的保障机制，设立节目创新专项资金，广泛开展节目创新活动，提供创新成果转化平台，提高全员创新意识，大力营造鼓励和支持电视节目创新的内部环境，为全面提升我国电视节目自主创新能力提供坚强保证。

3．深化电视节目制播分离改革。

我国电视制播分离改革经过10余年的探索实践，取得了重大进展，见到了明显成效，积累了成功经验，制播分离是电视产业化的必由之路，已经成为我国电视界的共识。在我国现行管理体制下，按照行政区划建立起来的地方电视台不能直接进入市场，不能进行跨地区、跨行业、跨领域发展，加之电视媒体事业、企业的双重身份、双重职能，这种事企“混业”经营格局越来越不适应发展。而破解这一制约电视台发展最大障碍的办法，就是制播分离。通过制播分离，让电视台分离为两个平台、两个业务，即一个是负责新闻宣传、频道管控、技术平台、播出运营等业务，一个是面向观众、面向市场，打造台属、台投、台控的内容生产企业，负责新闻以外电视内容的制作和投资运营业务，充分依靠和借助电视台的媒介资源参与市场竞争。电视制播分离改革涉及播出机构与制作企业的职责、权利和义务，涉及到节目制作、交易和播出行为，涉及到政府、播出机构和节目制作企业等多方利益，深化制播分离改革迫切需要政府部门大力营造和谐有序、公正平等、健康发展的电视产业环境。此外，积极探索电视台有条进入和退出机制，允许电视台之间通过制播分离实现跨地区频道资源整合，提升经济发展滞后地区电视台和本地区市、县级电视台的节目播出质量和广告经营水平，从而形成电视业发展的频道资源集合效应，实现电视产业做大做强做优目标。

4．完善电视节目版权保护体系。

我国电视业发展已经从节目竞争进入到了模式竞争的时代，电视台与台、频道与频道之间的竞争实质上已是电视节目模式的竞争。由于我国电视节目模式没有作为单列作品列入《著作权法》保护的客体，电视节目模式创意也没有列入《专利法》保护范围，电视节目制作有形实体的方法在《版权法》中未做限定，我国电视节目模式身处法律“真空”地带，面对电视节目模式抄袭模仿之风，国家行政主管部门执法无据，在客观上放任了“抄袭”之风。近年来，随着我国电视节目模式版权引进和输出的增加，电视节目模式版权贸易迅速发展，电视运营从“节目广告营销模式”向“节目模式版权交易盈利模式”发展的趋势日益明显，使得电视节目市场对电视节目模式的要求越来越迫切，电视节目模式模仿之风严重损害了我国电视节目创新发展。加快建立完善的国家知识产权法律体系，依法保护电视节目模式版权所有者的合法权益，建立公平竞争的电视节目市场秩序，既是建设创新型国家的战略需要，也是推动我国电视产业的积极健康有序地发展的客观要求。

5．构建电视节目整合营销传播体系。

我国引进国外模式电视综艺节目热播的重要原因之一，就是这些电视台高度重视节目的整合营销传播。当前，我国正处于重要的社会转型期，一方面，人们的价值观念和价值取向呈现出模糊和不稳定的状态，在收视选择上极易受到外界的影响；一方面，人们的收视方式、收视状态、收视诉求、收视习惯呈现出多元多样多变状态，使电视节目市场空前的复杂化和碎片化。这为电视节目整合营销传播既提供了新的契机又提出了新的要求。作为注意力经济的电视业，必须牢固树立“营销即传播，传播即营销”整合营销传播理念，牢牢抓住引导观众的有利契机，自觉顺应节目市场新变化新要求，充分发挥自身竞争优势，以内容创新和差异化的定位赢得市场赢得注意力，把宣传推广、广告经营、节目销售有机融为一体，贯穿到节目策划、制作、播出的全过程，构建起电视节目整合营销传播体系。具体做法是，在节目策划阶段，同步制定了节目营销传播战略，明确了节目宣传推广、广告经营和后续市场开发的方式和路径；在节目制作阶段，充分考虑电视、网络、手机等各种媒介的播出特点和盈利模式，让节目能够满足不同媒介传播需求；在节目播出前期，充分利用各种传播媒介集中宣传，形成强大的信息流和舆论场，清晰明确地传达节目宗旨、意义和特色，最大限度地吸引公众注意力，激起人们收看节目的欲望；在节目播出期间，继续保持媒体宣传强势，适时适度制造社会话题，搭建社交媒体平台，吸引公众发表意见，最大限度地留住和扩大公众注意力。此外，电视台还要做好社会公关工作，通过支持公益事业、参与重大社会活动塑造社会形象，提高社会知名度和美誉度。以电视节目整合营销传播体系的实施，实现电视节目收视与口碑的统一、社会效益与经营效益的双赢。

六、心得体会    

这是我们第一次做问卷调查，此次调查活动的成败在很大程度上取决于我们的沟通能力和沟通技巧，因此，这次活动对于我们而言，是一次非常好的能力的锻炼。首先我们五人认真讨论了很久，也上网查阅了一些资料，然后精心设计了《大学生对引进国外综艺节目的看法》的调查问卷。一方面，我们把问卷网址链接发给许多在校的大一、大二、大三和大四的同学，给他们填写。另一方面我们也去打印店打印了200份纸质版调查问卷，准备针对学校200个学生进行调查。

每天中午或晚上，我们就分工合作，到同学们的寝室，自习室或食堂门口，进行面对面的问卷调查，真正辛苦的实践活动就开始了。可能是因为胆怯，刚开始，我们不怎么好意思与这些陌生的面孔攀谈，当我们要和别人交谈的时候，我们真的是心跳加速，脸感觉到滚烫。但是一种莫名的勇气，我们不能退缩否，一定要坚持到底。最后我们成功得将自己释放，与被调查者交谈获得资料。

在这几天调查中，我们见识到人心的复杂。一份简单的问卷调查，在我们看来也就几分钟时间就可以完成，因为我们一直都这么认为。但在这几天里，我的观念就发生了翻天覆地的改变。有些人虽然很热情但一听到问卷时，马上就拒绝了，甚至直接一句有事要忙推脱。而有些人则很谨慎，对每个问题仔细地问一遍，甚至还在争论了一番。不过也有一些同学非常配合我们的调查……

经过几天的调查，纸质版的200份问卷总算完成了，接下来的工作当然是对这些问卷进行分析总结写一个调查报告。当我们把这一切的工作做完时，我们才深深舒了一口气，同时也有很多体会。

首先，通过这次活动，我们发现口齿清楚，耐心询问并面带微笑等良好积极的态度方法都能使你的沟通更有效。同时，一些沟通技巧也可以化解你沟通时的尴尬，提高我们的工作效率。对于一些不太配合工作的同学，要对其耐心的讲述我们此行的目的，从而使他们转变态度，积极配合我们的调查。对于那些热情配合的同学，我们应该礼貌地对他们说声“谢谢”，还有，对一些爱问问题的同学，我们也应该耐心的聆听，并认真给他们作出解释，使他们更乐于配合我们的工作。这些技巧既能帮助我们高效完成工作，又可以使双方的情绪都很愉快，可见沟通能力非常重要。

其次， 这次活动还要求我们有团队精神和时间观念。队员之间应该配合默契从而提高工作效率。当我们的一些队员在沟通中卡壳时，其他队员应该适时的帮上一把，既替他解围，又使工作顺利进行。可以在一人调查快结束时，让另一人先去寻找下一个调查对象或者可以让善于交流的同学去提问，善于速记的同学记录整理信息，从而节约时间。这次活动还要求我们要有时间观念，提问被调查者的时间尽量要短，并计划自己的工作量和工作方法，做到收放自如。

虽然整个调查活动比较辛苦，但是我们在实践中磨练了自己，既提高了与他人沟通的能力，又学会如何与别人更好地合作。所以也是苦有所值。

七、附录（问卷题目）

大学生对引进国外综艺节目的看法调查问卷

这是我们的马哲作业，您的意见对我们的调查至关重要。匿名问卷，请您据实填写，非常感谢！！

Q1、你看过哪些综艺节目？ [多选题] [必答题]

○爸爸去哪儿

○奔跑吧兄弟

○花样姐姐

○我们结婚了

○《中国达人秀》、

○《激情唱响》

○《非诚勿扰》

○其他

Q2您是否知道上述节目引自海外版权？ [单选题] [必答题]

全部知道

知道一部分

不知道

Q3：您是否介意中国大量引进国外综艺节目？ [单选题] [必答题]

介意，对我国原创性节目发展不利。

不介意，完善引进的节目更方便

无所谓

Q4、你认为我国原版节目与国外引进的节目哪个更好？ [单选题] [必答题]

○我国原版

○国外引进的

○差不多

○没看过原版的

Q5、你对国内综艺节目的满意程度 [单选题] [必答题]

很满意

满意

一般

不满意

 Q6、您觉得中国对国外节目的改进怎么样？ [单选题] [必答题]

○改进得很成功

○改进得较成功

○改进得很失败

○改进得较失败

Q7：您对“国外引进模式”有何看法？ [单选题] [必答题]

支持，国外模式成熟先进且授权引进能节省研发成本

支持，但应该在学习中培养自主研发能力，逐步创造国人自己的节目

不支持，应该自主研发全新节目

无所谓，好看就行

 Q8：您认为目前大部分综艺节目都选择国外原版引进的原因是？ [单选题] [必答题]

目前我国电视行业与外国有差距

自主研发能力较弱，创意少

原版有一定的收视群体，引进后收视率有保证

引进国外综艺节目版权制作较快捷，方便

Q9：您认为我国为什么会向海外引进综艺节目？ [多选题] [必答题]

目前我国电视行业与外国有差距

自主研发能力较弱，创意少

原版有一定的收视群体，引进后收视率有保证

引进国外综艺节目版权制作较快捷，方便

Q10：您对我国综艺节目发展的意见和建议： [填空题]

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