糖果的市场调查报告

   糖果是生活中不可缺少的零食，我通过以下几种糖果进行了一下调查。

<<产品>>

一   金 丝 猴 糖 果  

1     金丝猴牌糖果、巧克力、饮品、小食品等四个系列200多个品种，畅销全国20多个省、自治区、市的150多个大中城市和广大农村，并出口到俄罗斯、蒙古、哈萨克斯坦等

2     金丝猴的特点：金丝猴集团从德国引进的网状巧克力生产线，是世界第三条、中国第一条具有国际先进水平的巧克力生产线，填补了国内巧克力生产的一项空白。

3    生命周期：十八个月

4     材料：主要以奶粉、乳酪为主。

5     种类：糖果、巧克力、果奶、果冻、炼乳、饴糖、奶粉、脆仁巧克力、果奶、饮料

6   价格  18元每斤

二  阿 尔 卑 斯 糖 果    

1     阿尔卑斯糖的广告的主题：“表达爱只需一颗阿尔卑斯”在英语中，品牌的名称"ALPENLIEBE"（阿本恩里泊）解释为"爱在阿尔卑斯"，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。

2   种类：甜甜的草莓味；香醇的意式咖啡味；清凉的草本薄荷味；美容的玫瑰奶茶味；养生的蜂蜜柚子茶味；清爽的荔枝味；浪漫的经典奶茶味；营养的芒果味；热情的柠檬味；阿尔卑斯香软牛奶软糖；甜蜜的蜜桃味；温柔的葡萄味；柔情的哈密瓜味；阳光的椰香凤梨味；美味的香橙味；柠檬味酱心草莓软糖味；芒果味酱心香橙糖味；清气的苹果味；单纯的香芋味； 巧克力太妃糖系列；可爱的树莓味；乐观的香草可乐味；香甜的特浓牛奶味；活力的草莓牛奶夹心味

3   主要成分：白砂糖、炼乳、奶油、食盐、食品添加剂等。

4   生命周期：十八个月。

5   价格   17元每斤

三   大 白 兔 奶 糖      

1   大白兔做为中国最知名最受人们喜爱的糖果，大白兔陪伴无数的人度过了他们的童年。最初人们因其香醇的奶味与简单好记名字而记住它。

2   主要成分：白砂糖、炼乳、奶油、食盐、食品添加剂等。

3   生命周期：十三个月。

4   种类：以奶糖为主。

5   价格  19元每斤

四   喔 喔 奶 糖             

1  喔喔奶糖，90年代红遍大江南北的糖果品牌。从口感上来说，喔喔奶糖香浓纯正，有嚼劲，不粘牙，从放进嘴巴里那刻起，喔喔奶糖的浓香就开始弥散

2  生命周期：12个月

3  配料：麦芽糖浆、白砂糖、炼乳、奶油、奶粉、食用明胶、天然香料。

4  市场优势  “砂质奶糖”专利技术制造；弹性足，韧性好；不粘牙；枕式包装密封性好，更卫生，更安全。

5  产品种类  有四种 1.巧克力味 2.酸奶味 3.红豆味 4.原味

6 价格  15元每斤

五   雅 客      

1    雅客 是目前中国最大的糖果、巧克力专业厂商之一。 专注于糖果、巧克力、果冻、蜜饯、闲点、小食品的研发、生产与销售。

2    种类  雅客V9；雅客DIDADI；雅客益牙木糖醇；雅客香草润喉糖；美嚼橡皮糖；浓点；小圆子；伯尔；散装糖果；雅客年糖；糖果果冻；雅客喜糖；惠汇制果

3    配料  白砂糖、葡萄糖浆、植物油、全脂奶粉，可可粉、明胶、乳货剂、食用香料、食用香精

4    保质期  365（天）

5    价格    19元每斤

六   徐 福 记              

1   该集团主要生产糖果、糕点、沙琪玛、巧克力、果冻等休闲糖点。

2   产品系列  糖果：包括新年糖系列、酥心糖系列、休闲糖果系列和儿童糖果系列。巧克力：新年巧克力系列、休闲巧克力系列和儿童巧克力系列。

3   配料 液体葡萄糖，白砂糖，全脂甜炼乳，椰浆，奶油，乳化剂，食盐，食用香料。

4   保质期360（天）

5   价格  24元每斤

七  箭  牌       

1   美国箭牌糖果有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）是国际糖果业界的领导者之一和全球最大的口香糖生产及销售商。

2   种类  绿箭"、"黄箭"、"白箭"、益达无糖口香糖和劲浪超凉口香糖、大大泡泡糖、真知棒

3   成分：白砂糖、胶基、山梨糖醇、葡萄糖浆、胶姆糖基础剂、增稠剂、香料、甘油、安赛蜜、甜味素、二氧化钛、抗氧化剂、被膜剂、柠檬黄铝色淀

4  保质期: 18个月

5  产品功效：口香糖的基质黏性很强。能除去牙齿表面的食物残渣，咀嚼运动，机械刺激又能增加唾液的分泌，冲洗口腔表面，有一定的清洁口腔的作用，咀嚼口香糖，促进了面部血液循环与肌肉的锻炼，对牙齿颌面的发育有促进作用。咀嚼口香糖时，唾液分泌增多，可促进消化。

6 价格  1.5元每条

八    金  冠        

1  20多年的专业化制造经验和实力奠定了金冠集团“糖果专家”的市场 地位，据行业权威机构统计数据，金冠集团的年产值及综合竞争力近10年来一直位居行业前列。

2  糖果成分  液体葡萄糖 白砂糖 奶粉 奶油 食用植物油 明胶 食用香精

3  保质期：18个月

4   价格  一盒360克 三十元

九   笑 咪  咪     

1   本公司先后研制开发了具有国内领先水平的粉质夹心菠萝糖、香蕉糖、柑橘糖等粉质水果硬糖系列，并生产高级奶糖、粉质夹心棒棒糖和粉质夹心胶糖等四大类糖果系列，共150多个品种。

2   种类糖果、棒棒糖、跳跳糖、固体饮料、巧克力、焙烤食品等

3   保质期  十二个月

4   成分 白砂糖、葡萄糖浆、乳清、奶油、氢化植物油、炼乳、食盐、香兰素、焦糖色、卵磷脂

5   价格 棉花糖80克  五元每袋

十   德 芙    

1  德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。

2  名字诠释

　 德芙=DOVE

　 D=DO

　 O=YOU

　 V=LOVE

　 E=ME

　 连起来是 DO YOU LOVE ME

　 dove的中文是鸽子，还有和平的含义。

　 中文 德芙 谐音“得福”即得到幸福。

3  产品品种  德芙榛子巧克力  

    德芙奶香白巧克力

　　德芙香浓黑巧克力

　　德芙丝滑牛奶巧克力

　　德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力

　　德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力

　　德芙脆巧心

　　德芙星彩巧克力

　　德芙脆香米

　　德芙麦芽脆心巧克力

　　德芙倍醇黑巧克力（心随）

　 心语摩卡榛仁，牛奶夹心，牛奶巧克力苹果

4   配料: 白砂糖,脱脂乳粉,可可脂,可可液块,乳脂肪,精炼食用植物油,乳糖,乳化剂(大豆磷脂),食用香料。可可脂含量不低于17%。 可能含有微量果仁成分。可能含有微量果仁成分

5  保质期:78周

6  价格 48元每斤

十一   旺 仔QQ 糖           

1               软糖旺仔QQ糖，旺仔公司出的一种糖由白砂糖，明胶，葡萄糖等配料做成，有不同风味。属于软性胶状糖果，于20世纪末在中国大陆开始销售，深受儿童的喜欢，包装上写着“粒粒好口味” 。

2               成分  麦芽糖浆，白砂糖，明胶，葡萄糖，相应口味的果汁，增稠剂，酸度调节剂，相应口味的香精和色素

3   保质期  12个月

4   种类  ：菠萝味，荔枝味,草莓味，蓝莓味，紫葡萄味，水蜜桃味，香橙味，青苹果 味。

5   价格  70克、两元每袋

<< 市  场 >>

      通过以上调查，我们不难看出这几类知名品牌之所以受大众口味及价格。口味上或是水果或者牛奶，都是现在人们非常喜欢的味道。价格上稍微放松便会更吸引顾客。而包装上他们材料选用纸质的为主，结构上较复杂，装潢的设计简单却富于创意，所以价格相对高一点。他们的有些包装上附有买一赠一的标志，这在营销上面有一些促进作用，更好的把产品销售出去。

本次调查的方式有以下几种：

1 与超市的促销员进行简单的交谈，主要了解那些糖果销售的较好，年轻人更亲来那种糖果

2 需找糖果的销售地点，对他们的种类和品牌进行分析了解。

3 找一些年轻人进行访谈，了解他们的口味与喜好，看他们更喜欢那类的包装

4  对一些知名品牌的糖果包装进行调查，了解其优点

      本次调查让我深刻的认识到其实现在的年轻人早就摒弃了复杂的包装设计而更多的趋向于简单大方的璜设计，而对于结构的要求，他们更喜欢的是那些新颖的包装结构，那些异性的包装盒更能吸引他们的眼球，同样的他们对食品本身的要求更多是选择一些老牌的糖果，例如阿尔卑斯、喔喔、大白兔、金丝猴等一些知名品牌。这些都是他们一直钟爱的糖果。

      从此次结果以及促销员的讲解还有一些年轻人的回答可知，他们在选择食品时首先吸引是他们的颜色，色彩的亮丽首先把他们的眼球吸引过去，这是一般想法，虽然颜色亮丽首先抓住了消费者的双眼，可一旦走进稍稍留意，便会对产品排斥，而看到一些

 

第二篇：彩虹糖果市场调研报告

彩虹糖果市场调研报告

时间：2010.12.

地点：各大超市

类型：充气糖果

品牌：彩虹糖

调查起因及目的：包装对于产品价值体现以及宣传作用。

调查对象及范围：中国 各个阶层的消费群体

彩虹糖是世界最大宠爱食品和休闲食品制造商美国跨国公司玛氏公司早中国推出的系列产品之一，彩虹糖起源于美国，19xx年原果味彩虹糖进入中国市场，20xx年酸劲味彩虹糖上市成功，更加新鲜刺激的品尝享受，深受消费者喜爱。彩虹梦之队带着彩虹糖足迹踏遍中国，彩虹糖成为年轻人喜爱的品牌。

包装主题设计理念：色彩符合其口味，围绕其特色的彩虹带，呼应了其倡导的“玩味无限”的广告语。直观的表现了产品特点。彩虹糖的所有产品包装均是在此基础上加以来设计。

市场上有的系列产品包装类型：

A礼品型

材料：纸质、塑料小桶（便于保存和运输）

产品销售对象：大众均适合，最主要深受年轻人喜欢，所以包装主要以活泼，鲜亮为主。顺应时代潮流。因为多数用于送礼所以此类产品价位较高，包装要求也较高。 B经济家庭型

材料：塑料软纸制成

特点：因为此类产品面对的消费群体是家庭，因此方便简洁为宜，同时包装的简易也是产品成本降低，物美价廉。

本次调查让我深刻的认识到其实在现在的年轻人早已摒弃了那种复杂的包装设计而更多的趋向于简单大方的包装设计，而对于结构的要求，他们更多的喜欢的是那些新颖的包装结构，那些异型结构的包装盒更能吸引年轻人的眼球。深受消费者喜爱。彩虹梦之队带着彩虹糖足迹踏遍中国，彩虹糖成为年轻人喜爱的品牌。彩虹糖在中国有10年历史，品牌知名度达到69%，但第一提及率却相当低。不见不买的产品类型

现在包装的一般趋势

现在的食品不光在设计上寻求新异更在结构上花了心思，其包装设计早已超出人们的想象，色彩艳丽的有、淡雅的也有，可以说层次不穷。时间的加速也带动了设计者的想法的飞跃，创意也早已代替了传统的实际构思，同时现在的年轻人求新的心理早已占据了实惠的心，包装的设计更是符合他们的求新心理，所以异性盒的设计、简单的或有创意的设计已不断映入大众的眼睛。

通过以上调研结果及分析，我们不难看出年轻人对包装设计的喜爱已专注于结构新意，设计简单富于创意。

市场竞争分析

优势：

1、品牌优势：品牌是消费者和产品之间的完全体验，她是消费者的个性化选择，同时品牌又代表的高品质和高知名度、美誉度等。

而彩虹糖在中国市场已经树立了一定的品牌形象。

2、彩虹糖较早的进入市场，在消费者心中有一定的份量。

3、质量优势：是五颜六色的充气糖果，而且内含真正果汁。可能含有微量牛奶，花生和大豆成分精心配置而成。

4、生产技术优势

劣势：

1、缺乏对中国市场的了解：表现在对中国市场流通体系、市场结构、中小城市分销渠道与形式、地域差异、消费心理、消费行为、饮食文化、口味差异等的啦解和把握上不够全面、详细和真实。

2、消费者对充气糖果的误解：由于对彩虹糖的了解不够充分，消费者普遍存在着彩虹糖是高糖、高热量的糖果，不仅会使身体发胖，还会导致心血管疾病、糖尿病等错误的认识，致使部分消费者想吃，但又不敢吃、怕吃。

彩虹糖果市场调研报告

院系：园艺学院

班级：设计081班

姓名：要慧娟

学号：10