国际市场产品营销策略报告

一、产品生命周期理论

? 产品生命周期：指企业的产品从进入市场到被市场淘汰的全过程。 ? 注意：不同于产品使用寿命期

（1）.开发期：充分做好市场调研工作，通过网络问卷，专业调研团队等工作组织进行。开发新的产品从以下几个方面：

a.系统 采用深度Android定制系统 执行黑屏操作，语音唤醒 内置NFC通信技术

b.软件 内含IMC APP store 支持IMC pay技术

c.配置 高通顶级64位处理器MSM8994，全球首款4k屏幕

d.便捷性 超薄，超窄边框 5.5吋至尊系列、4.7吋完美系列

e.安全性 指纹识别，芯片级保护，支持无线追踪

品牌定位：分为至尊系列和完美系列。其中完美系列定位在中低端，针对的主要客户类型为学生。至尊系列定位在高端市场，针对的主要在商务人士。

至尊系列分为咫尺环球(IMCM)、多乐(IMCD)子品牌。

机型颜色有：金色、太空灰色

完美系列分为魅影(IMCZ)、天天（IMCT）子品牌。

机型颜色有：黑色、白色、红色

（2）导入期：为了适应中国市场需求，积极与粉丝互动，为吸引更多的用户关注IMC，特开启了IMC（中国）官网，及微信公众号，微博号。通过这些平台积极听取用户们的反馈。同时在至尊版在原有版本的基础上增加银色版，完美版增加蓝色版。在产品检验过程中精益求精，多项测试防水，防火，及防盗追踪等。系统更新，每周一新。

(3)成长期：在中国建立实体店与售后服务站点。针对于手机进行一系列的综合性服务。例如三免“免费清洗手机”，”免费激活手机”，“免费检测”。推出售后三年无偿更换破损手机屏幕，耳机。拉近消费者间的距离，出现问题的手机将退回原厂就行更换，对已丢失的手机免费进行定位追踪。

（4）成熟期：

a.更改市场策略

细分市场：根据行政区划推出不同产品，针对中国香港推出港版IMC手机。根据地理属性推出不同档次的手机，如在农村推行合约套机。在城市推行大屏、超薄、高速上网4G，超清视频、超高音质。根据年龄因素，推出老人与中青年手机。

b.更改产品策略

对个别消费者提出系统bug问题进行修复。功能不断强化，将原始的手动输入密码支付转换为指纹识别支付，在内置APP商城内与各大软件，游戏厂商合作；增加多功能应用。在式样原有的基础上做到超薄，增大电池容量。在营销组合方面进行大幅度整合，不断完善产品内供应链。

（5）衰退期

在维持现状的情况下，对现有的IMC手机进行整合，年度旗舰手机发布减少。不断收缩手机的数量，“以精维诚”而不是以量为先。对最初开发的手机产品应停止产出。转变为以年度旗舰手机为主，集中研发力量进行下一年度手机产品的研发。

二、品牌策略

? 品牌（Brand），是用以识别某（几）个销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、符号、标记、图案、颜色等要素或这些要素组的组合构成。

? 商标（Trademark） ：指受法律保护的品牌，是获得专用权的品牌，是品牌的一部分，即商品的标记，既表示商品质量和来源，又表示生产或销售者用以区别其他产品的一种标记。

IMC 品牌名称

IMC: International machines Corporation 国际机器公司的意思

商标

IMC手机是由一艘航行的船和IMC公司名称及（Design for you）构成。其中航行中的船代表IMC公司一帆风顺，事事如意。IMC则代表公司。 Design for you寓意IMC公司精益求精，千锤百炼的专有精神为客户量身定做。

品牌定位：分为至尊系列和完美系列。其中完美系列定位在中低端，针对的主要客户类型为学生。至尊系列定位在高端市场，针对的主要在商务人士。

至尊系列分为咫尺环球(IMCM)、多乐(IMCD)子品牌。 机型颜色有：金色、太空灰色

完美系列分为魅影(IMCZ)、天天（IMCT）子品牌。 机型颜色有：黑色、白色、红色

 

第二篇：5.紫薇809项目产品景观策略设计报告(hp)

电话：（020）83875220 83875212 传真：（020）83880517 邮编：510055 广州TUT本日市场策略设计有限公司 Market Strategy Design Co.，Ltd 地址：广州市中山四路广州图书馆东后座2-4楼

紫薇八0九项目产品景观策略设计报告 .............................................................................................................. 3

一、项目产品景观设计原则 ............................................................................................................................. 3

二、项目产品景观环境设计层次设定 ............................................................................................................. 5

三、立体空间构成特征策略设计 ..................................................................................................................... 6

四、平面空间构成特征策略设计 ..................................................................................................................... 8 Page.1

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六、项目产品主要景观内容设定 ................................................................................................................... 11

七、公共艺术小品设计 ................................................................................................................................... 15

八、项目色彩及灯光概念设计 ....................................................................................................................... 18

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紫薇八0九项目产品景观策略设计报告

一、项目产品景观设计原则

（一）景观“装修”原则

尊重地块原有的自然状况，对固有景观进行合理引借、维护、利用与改造。

（二）使用为本原则

从实际功能需求出发，强调使用性与参与性。

（三）物美价廉原则

从营造成本出发，突出设计的含金量，而不是花钱去玩艺术，堆砌豪华。

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从尊重人性出发，尤其是着重体现在景观处理的细节上，如路沿与无障碍通道。

（五）地域性原则

在保证项目现代个性的基础上，注重体现社区主题概念，适当引入地方个性特色文化符号，可用雕塑小品等表现方式体现。

（六）母题性识别原则

（七）创造统一识别物

（八）景观与建筑共生原则

（九）生态可持续发展原则

（十）立体景观设计原则

例如：空中生态花园，将景观做到住宅楼上；地下车库的垂直开口处将景观做至地下。

（十一）区内引入VI视觉系统

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二、项目产品景观环境设计层次设定

（一）绿化层次

充分改造利用809库区多年原生树木，以高大树木、耐寒灌木等多层次植物绿化为主，其景观设计的重点在于以室内对户外景观绿化率的感受舒适度为原则。将功能性设施隐于景观绿化之中，体现人对绿化景观的参与性。

（二）健身实用层次

于社区公共活动空间设置不同功能设施。公共活动空间主要为业主提供交往及健身的场所，考虑不同年龄阶层人员的舒适与共享，为儿童提供游艺益智的平台，为老人提供休憩散步空间，同时兼顾中青年的健身休闲需求。

（三）审美层次

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电话：（020）83875220 83875212 传真：（020）83880517 邮编：510055 广州TUT本日市场策略设计有限公司 Market Strategy Design Co.，Ltd 地址：广州市中山四路广州图书馆东后座2-4楼从文化艺术角度，去创造“人聚”场所或节点景观小品，或绿化植物精美，或雕塑、小品造型，用以启迪教育、激发生命体验。

将节点景观小品主要设计在各组团庭院的出口和道路各段，其文化意义要有内在的逻辑性。

三、立体空间构成特征策略设计

一个社区在其建筑风格确定之后，其文化内涵的体现及延伸主要在于景观的外在表现上。建筑的语言较宽泛抽象，景观的语言较具体明朗，让社区景观具有生命力，可读、可想、可参与、可交流，使之成为社区情绪的调节剂，社区文化的传播使者。

（一）宏观构成策略设计

宏观构成——创造现代与特色

以建筑单体的层次渐变（从6层的多层洋房、11层半的小高层、14层及18层高层），结合地块本身阶梯高差，形成社区整体布局的层次感与表态韵律。

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电话：（020）83875220 83875212 传真：（020）83880517 邮编：510055 广州TUT本日市场策略设计有限公司 Market Strategy Design Co.，Ltd 地址：广州市中山四路广州图书馆东后座2-4楼建筑单体在空间体量上力求简洁现代，在空间布局走势上吻合地块地形特征。北部沿长乐东路建筑形态满足体量关系视线，建议根据地形状况排列，打破常规，部分单体可采取锐角化设计，于不规则的土地中寻求一种秩序。沿长乐东路一线部分单体可斜置摆设，以“面”打破原有秩序，追求差异与个性。

（二）中观构成策略设计

中观构成——创造激情与深邃

因项目地块地形限制，社区景观打破以往“曲中有序”的中国传统格局，以冷峻、现代、激情、棱角分明的几何形布局，体现一种秩序，体现一种现代化居家体验。同时，与简洁现代的建筑相对应，利用地块固有的坡台高差，营造深邃复杂、精心细致的景观环境。通过社区各组团间公共空间景观的设置，景观节点、路径、绿化、公共艺术等，创造归家时情绪调节、精神陶冶的景观通道。

（三）微观构成策略设计

微观——创造审美价值与适用价值

各组团内部景观满足居家透视外部的审美需求和室外活动的公共参与性，为日常生活的赏心悦目和邻里 Page.7

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（四）纵观构成策略设计

纵观——创造内在凝聚力与外在吸引力

通过建筑与建筑、建筑与环境之间景观节点的设置与过渡，以母题标识或景观小品的分步演绎，形成统

一、连续的视觉聚焦，有别于外部的环境划分，增强业主的领域感和归属感。

四、平面空间构成特征策略设计

（一）轴线景观控制策略设计

轴线景观（景观通廊）是社区文化内涵最主要的集中展示场所，以硬朗的几何线条与各活动空间相通。 在小区内较大的场地和空间多为公共性或半公共性活动空间，在这样的活动空间中，主要突出场所的功能性，即公众参与性，可做的活泼、野趣。

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电话：（020）83875220 83875212 传真：（020）83880517 邮编：510055 广州TUT本日市场策略设计有限公司 Market Strategy Design Co.，Ltd 地址：广州市中山四路广州图书馆东后座2-4楼各路网的分级转化景观以文化主题演绎故事诉说形成，与主轴线景观长廊相联。

寓教、寓思、寓奇、寓美、寓趣。

（二）界面特色策略设计

公共区各个界面设置现代、时尚、唯美的抽象小品，以其符合现代价值观念的多元意义指向和宽泛的审美情趣，营造“文明、时尚”生活的环境氛围。

社区各个界面景观特色，形成整个社区的富于个性特征的审美情趣，体现社区文化内涵，并可区别于其它社区，从而引起市场关注。

（三）节点特色策略设计

对半公共区、私密区的节点处理，因为这些区域是业主居家对外视线的第一落点和室外活动的第一场所，应营造宁静、悠闲、轻松、和平的居家环境氛围，建议景观小品的设置以安静、朴实、富有趣味性和参与性、生活气息浓厚的具象小品为主。

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（四）灰空间特色策略设计

灰空间即过渡空间，是空间之间的转换处，这些空间往往是人们“不经意”、“熟视无睹”的地方，但同时也是“潜移默化”、“意外惊喜”之所。建议可做得人性化、具亲和力，如为邻里交往设园艺休息座椅等，给人一些功能上的享受。

五、母题标识提炼

紫薇标识在西安传播力强、识别性高、品牌形象口碑好，具有很强的市场号召力。

确定社区母题标识采用“紫薇花”标识，建议可做适当变形，揉合进“809”字符以区别于紫薇其它项目。

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（一）景观主题设定

1、社区名称——紫薇东方明珠（紫薇新景苑）

2、社区主题——紫薇新生活社区

3、景观主题——时尚、文明

力求通过局部景观文化的特指性氛围，注重景观细部雕琢，表现社区现代时尚的文化氛围。

同时，社区景观应满足人们多元化审美取向的需求，而非景观强迫接受。所以，社区景观在大的层面提出多元景观文化设计原则。

鉴于项目的规模和项目产品的主题概念，我们设定项目产品为四大景观主题。

（1）庭院休闲景观

力求以不同的设计手法、材质，设置形态各异、功能多样、寓意别致的各个景观“段落”、景观节点， Page.11

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（2）文化鉴赏景观

在道路、广场、庭院设置富含文化意义、教育意义的雕塑、小品、碑刻等。从成本考虑出发，量不宜多，局部点缀即可。

（3）情感交流景观

意境的产生由风景和情感两方面共同决定。意境，是园林艺术的终极目的。项目产品景观以设计为手法，使业主能找回失去的价值观——亲和、自然。培养人的鉴常能力，营造情感的栖息地。即所谓“触境生情”。

（4）个性品味景观

设置形式多样的具象和抽象景观小品，引导业主，尊重个性，激发想象，使业主依自已独特个性、品味及鉴赏水准去发现和禅悟。

（二）主要景观内容概念设定

（具体概念提示见提示图片）

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步行路有两种做法：一种是新路新做，一种是新路旧做。我们认为社区内两种做法皆需要，可穿插进行。新路旧做可创造小区的历史感、年代感，通过新旧对比可增加路网系统的丰富性、文化感及识别性。

2、水趣部分

小区内部适当引入小水系，可增添小区生气，丰富景观特色，所谓无水不活。但考虑未来的物业管理维护成本，引入水景部分，不要做成“水形”，只做成“水趣”即可。图片所示意，是各种“水趣”的做法，可提供给景观设计公司参考。

3、楼距空间景观概念提示

不同的组团空间，其景观是有差异性的，借以加强对住宅区位的识别性。组团空间的景观特色要与单体建筑风格相关联。在小区内部因单体建筑的体量大，所以建筑组团间的景观特色，既要与单体建筑有一定的关联，又要表现出不同的个性。

4、社区指示系统标识概念提示

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电话：（020）83875220 83875212 传真：（020）83880517 邮编：510055 广州TUT本日市场策略设计有限公司 Market Strategy Design Co.，Ltd 地址：广州市中山四路广州图书馆东后座2-4楼 社区指示标识系统设计的优劣，能反映出社区文化品味的高低，能体现物业管理的特色，也是社区成熟化的标志。指示标识的设计特色与景观主题相关。

5、抽象小品

在社区内配设抽象小品，能增添小区现代感的气氛。因抽象小品的意义指向性是多元而宽泛的，它符合现代价值观念的多元化与个性化特征。

6、具象小品

具象小品较之抽象小品更多一些能读懂的文化内涵，它可以根据景观主题需要，在物件上赋与指向性更明显的文化符号。

无论是抽象小品或具象小品，在我们的小区内都要设计一些，只是在比例分配上，根据景观主题的需求决定多与少。

7、社区广告

社区广告的作法，在国内还没人做，我们觉得可以尝试一下，可利用雕塑小品为广告载体，让企业投 Page.14

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8、立体绿化系统

国内小区做立体绿化的很少见，我们再可做些尝试，将立体绿化与小品造型结合起来做。

9、沿路景观概念提示

沿路景观作法原则提示：寓趣于路、寓思于路、寓教于路等。

七、公共艺术小品设计

（一）公共艺术分布策略

1、公共艺术的作用

公共艺术是景观的一种，体现一种人文精神。它是有艺术品味的景观，不是远离公众的艺术品，而是在公共的、开放的空间里，具有公共参与性质，以精神的诠释为主的艺术品。

公共艺术小品可形成一个区域、空间的视觉基地。

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2、公共艺术分布

根据不同的组团、不同的建筑、不同的文化、不同的景观分布公共艺术小品，形成区域空间“点睛”亮点，营造文化艺术氛围。

（二）公共艺术选择提示

抽象小品——现代感、艺术性、联想性

具象小品——亲和性、故事性、寓教于乐

建议社区根据不同场地空间特征，采用抽象或具象小品或二者结合设置。

（三）公共艺术运作模式

公共艺术的重要特征之一就是公众的参与性。

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电话：（020）83875220 83875212 传真：（020）83880517 邮编：510055 广州TUT本日市场策略设计有限公司 Market Strategy Design Co.，Ltd 地址：广州市中山四路广州图书馆东后座2-4楼1、其运作模式应充分发挥公众的参与意识，在一个开放的空间里与公众敞开交流。公共艺术小品选在什么地方，采用什么题材，什么风格，有何内涵，有何故事，如何更好体现社区的主题文化等等，由社区的业主、准业主以及关心社区的各界人士广泛参与。

2、运作模式目的

（1）树立业主的“主人翁”意识，民主参与意识，进而形成社区文化。

（2）体现社区“以人为本”、“人文关怀”理念。

（3）由此扩大知名度，引起竞争市场关注。

（四）各建筑及组团对应的艺术小品意义探索

1、艺术小品是对建筑文化内涵的进一步挖掘与诠释

建筑本身对社区主题文化的深化与表现功能相对欠缺，而艺术小品通过抽象或具象的直观表现，加强了对深层文化的挖掘与诠释。对应建筑本身，沟通人与建筑精神上的相互交流。

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电话：（020）83875220 83875212 传真：（020）83880517 邮编：510055 广州TUT本日市场策略设计有限公司 Market Strategy Design Co.，Ltd 地址：广州市中山四路广州图书馆东后座2-4楼2、艺术小品是对组团文化艺术氛围的营造和表现

组团的艺术小品设置提升了组团的艺术品位，为整个组团景观起到“点睛”作用，增强组团景观丰富性和联想性。

八、项目色彩及灯光概念设计

（一）建筑色彩策略设计

1、建筑色彩从区域建筑色彩模式中跳出来，形成区域市场新的视觉冲击。

2、建筑色彩与地块本身及周边环境相协调或互补，形成区域环境景观的视觉“亮点”。

3、从区域市场建筑表征中提取表现符号

（二）环境色彩策略设计

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现代时尚生活的表现在于生态与文明，生态的景观与文明（文化与时尚）的建筑构成社区的色彩意境：宁静、悠远。

2、建议景观小品的色彩多采用“归零”的设计手法，利用材料的自然色彩体现原始生态美。

3、绿地的生命绿色与景观小品的自然本色构成社区环境景观的主色调，协调温馨的建筑色彩一同构成社区的“高尚”意境。

（三）灯光效果策略设计

社区灯光的运用，国内社区大部分仅用其照明功能，在社区里，灯光处理可进一步扩大其功能作用。

1、运用灯光营造环境氛围

2、运用灯光塑造最熟悉的形象

3、运用灯光创造新的观赏形象

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