中国户外电子屏广告市场发展态势与竞争策略分析报告(2014-2018)

中国户外电子屏广告市场发展态势与

竞争策略分析报告(2014-2018)

观研天下（北京）信息咨询有限公司

出版时间：20xx年

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中国户外电子屏广告市场发展态势与竞争策略分析报告(2014-2018)

正文

户外电子屏在过去的3-5年内发展得非常迅速，几乎已经占领了能够开发的所有领域，人们生活空间中的很多终端和渠道都会有户外电子屏的存在。随着科技的不 断发展，人们生活节奏的不断提高，户外电子屏这种新型媒体模式的出现顺理成章。户外电子屏改变了户外媒体的格局，从最早的分众传媒，到后来的华视、航美， 从最早的楼宇电子屏，到后来的地铁、公交乃至航空等领域的户外电子屏，参与到户外电子屏市场的企业越来越多，户外电子屏的覆盖领域也越来越广。这种新媒体 形式逐渐融入到人们的生活之中，越发被人们所接受。

户外电子屏的迅速壮大对于广告市场起到了拉动作用，对广告投入的结构进行了优化，户外电子屏促使广告费用结构重新分配，使得投放广告的企业有了更多的选 择，使广告的覆盖区域更广。户外电子屏在覆盖区域内，可以在不同的地方不同的时间段投放不同的广告，这使得它在广告投放上具有灵活性，更能吸引广告投放 商。另外，户外电子屏可以滚动地更长时间地播放广告，相对于电视媒体对广告限制而时间被大量压缩而言，户外电子屏的广告存载容量要更大。这些都是户外电子 屏抢占媒体广告市场的巨大优势。

20xx年，中国户外电子屏广告市场整体规模为 88.3 亿，

2011-2012 两年间基本呈平稳发展态势，呈现的主题词为整合中复苏。20xx年中国户外电子屏广告市场服务商收入规模将达到97亿元，观研天下--观研网 中国企业市场发展咨询机构

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2009-20xx年，中国户外 电子屏广告市场规模的年均复合增长率达到13.9%。20xx年的中国文化传媒产业，外部有国家层出不穷的各项积极扶持政策以及国家转变经济发展方式、调 整经济结构的方针利好，内部有中国居民文化消费需求日益快速上升和新媒体技术引入带来的强大产业发展动力，在内外部因素共同作用下，20xx年的中国文化 传媒产业将步入发展的黄金时期。

现在的户外视频媒体的商业模式比较单一，如何摸索出其他的商业开发路径，也并不是没有方法。实际上，对于像列车、公交车、飞机等户外视频媒体运营商来说， 企业最重要的资源是渠道对某特定人群特定时间内注意力的垄断，或者说公司掌握了特定受众。既然如此，商家就可以围绕这个特定受众的情境性需要去整合产业链 上其他的资源，将自己定位于连接受众需求与外部产品或服务的中间平台。户外视频媒体业的融合，一种是产业内的纵向融合，即产业链上下游的融合；二是关联的 横向融合；三是既有纵向与横向的交叉融合，这会视企业具体的立足点与定位而定。融合的方式主要分为两种，业务合作式融合与资本整合式融合。在未来户外视频 媒体是向途中媒体发展的，其面向的受众都是移动中的人群，即所谓的动众，也就是说，户外视频媒体的远景就是围绕动众构建媒体群。

观研天下（Insight&InfoConsultingLtd）发行的报告书主要研究户外电子屏广告行业市场经济特性（产能、产量、供需），投 资分 析 （市 场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业观研天下--观研网 中国企业市场发展咨询机构

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集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、 产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分 析、以及相关的策略和建议。

调 研方式和数据来源：观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、橡胶、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不 定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高 等院校的文献资料；数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据 主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。010-86825716 400-007-6266

第一章 2012-20xx年中国户外电子屏广告行业发展概述

第一节 户外电子屏广告行业概述

一、户外电子屏广告的定义

二、户外电子屏广告的特点

第二节户外电子屏广告上下游产业链分析

一、产业链模型介绍

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二、户外电子屏广告行业产业链分析

第三节 户外电子屏广告行业生命周期分析

一、行业生命周期概述

二、户外电子屏广告行业所属的生命周期

第四节 行业经济指标分析

一、赢利性

二、附加值的提升空间

三、进入壁垒／退出机制

四、行业周期

第二章 20xx年世界户外电子屏广告市场运行形势分析

第一节20xx年全球户外电子屏广告行业发展回顾

第二节 亚洲地区主要市场概况

第三节 欧盟主要国家市场概况

第四节 北美地区主要市场概况

第五节 2014-20xx年世界户外电子屏广告发展走势预测

第三章 20xx年中国户外电子屏广告产业发展环境分析

第一节 20xx年中国宏观经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、20xx年中国宏观经济发展预测分析

第二节 户外电子屏广告行业主管部门、行业监管体 观研天下--观研网 中国企业市场发展咨询机构

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第三节 中国户外电子屏广告行业政策环境分析

第四节 20xx年中国户外电子屏广告产业社会环境发展分析

一、人口环境分析

二、教育环境分析

三、文化环境分析

四、生态环境分析

五、消费观念分析

第四章 2012-20xx年中国户外电子屏广告产业运行情况

第一节 中国户外电子屏广告行业发展状况

一、户外电子屏广告行业市场供给情况

二、户外电子屏广告行业市场需求情况

三、户外电子屏广告行业市场市场容量

第二节 中国户外电子屏广告行业价格走势分析

一、户外电子屏广告行业价格影响因素分析

二、20xx年户外电子屏广告行业价格走势回顾

三、2014-20xx年户外电子屏广告行业价格走势预测

第三节 中国户外电子屏广告行业技术发展分析

第四节 户外电子屏广告行业未来发展趋势预测

第五章2012-2013中国户外电子屏广告市场发展分析

第一节 中国户外电子屏广告行业竞争现状

第二节 中国户外电子屏广告行业集中度分析

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一、市场集中度

二、企业集中度

三、区域集中度

第三节 户外电子屏广告行业品牌现状分析

第四节 中国户外电子屏广告行业存在的问题

第五节 中国户外电子屏广告行业国际竞争力分析

一、生产要素

二、需求条件

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三、支援与相关产业

四、企业战略、结构与竞争状态

五、政府的作用

第六章2012-20xx年中国户外电子屏广告行业竞争情况

第二节 行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第三节 户外电子屏广告行业SWOT分析

一、优势

二、劣势

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三、机会

四、威胁

第四节 中国户外电子屏广告产品竞争力优势分析

一、整体产品竞争力评价

二、产品竞争力评价结果分析

三、竞争优势评价及构建建议

第七章 户外电子屏广告行业重点生产企业分析

第一节 企业一

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 企业二

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 企业三

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一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 企业四

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

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第八章 2014-20xx年户外电子屏广告行业发展预测

第一节 2014-20xx年中国户外电子屏广告行业未来发展前景分析 一、2014-20xx年中国户外电子屏广告市场发展环境分析 二、2014-20xx年中国户外电子屏广告行业市场规模预测

三、2014-20xx年中国户外电子屏广告行业市场发展趋势分析

第二节 2014-20xx年中国户外电子屏广告行业市场供需预测 一、2014-20xx年中国户外电子屏广告行业供给预测

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二、2014-20xx年中国户外电子屏广告市场需求预测

第三节2014-20xx年中国户外电子屏广告行业盈利走势预测

第九章 2014-20xx年中国户外电子屏广告行业投资风险与营销分析

第一节2014-20xx年户外电子屏广告行业进入壁垒分析

第二节2014-20xx年中国户外电子屏广告行业投资环境分析

第三节 中国户外电子屏广告行业投资风险

一、政策风险

二、技术风险

三、竞争风险

四、原材料风险

五、其他风险

第四节 中国户外电子屏广告行业营销分析

一、渠道构成

二、销售贡献比率

三、覆盖率

四、销售渠道效果

五、价值流程结构

第十章 2014-20xx年中国户外电子屏广告行业发展策略及投资建议

第一节 户外电子屏广告行业市场的重点客户战略实施

一、实施重点客户战略的必要性

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二、合理确立重点客户

三、对重点客户的营销策略

四、强化重点客户的管理

五、实施重点客户战略要重点解决的问题

第三节 观研天下投资建议

一、重点投资区域建议

二、重点投资产品建议

图表目录（部分）：

图表：2014-20xx年中国户外电子屏广告行业市场规模预测 图表：2014-20xx年中国户外电子屏广告行业供给预测 图表：2014-20xx年中国户外电子屏广告行业需求预测

图表：2014-20xx年中国户外电子屏广告行业价格指数预测

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户外电子屏广告行业市场调研报告相关问题解答

1、什么是户外电子屏广告行业调研

户外电子屏广告行业调研是开展一切咨询业务的基石，通过对特定户外电子屏广告行业的长期跟踪监测，分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合户外电子屏广告行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的户外电子屏广告行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解户外电子屏广告行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

户外电子屏广告行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。

关于户外电子屏广告行业市场调研中主要包含以下几点核心内容

调研企业通过自身营销及庞大互联网市场，掌握市场宏观微观经济，为国内外的企业单位、研究机构和社会团体提供专业可靠的市场情报、商业信息、投资咨询、市场战略咨询等服务。

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2、研究报告使用人群

我公司报告使用者范围较广，包括企事业单位，个人或团体。

3、户外电子屏广告行业市场调研报告内容

观研天下（Insight&InfoConsultingLtd）发行的户外电子屏广告行业市场调研报告书主要研究户外电子屏广告行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议等。

4、调研方式和数据来源

观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；

数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

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关于报告调研机构

关于我们（Intoduction）

观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）

Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)

公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。

The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.

市场调研报告咨询热线：400-007-6266（免长话费）010-86825716

核心理念（Core Values ）

持续创新>> 企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展

精益求精>> 企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展>> 企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。

Continuous innovation>> Development resource of the Corporation:Only innovation enables the Corporation to survive and develop.

Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine products can achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation.

Harmonious development>> Core of the corporate culture:Development consistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality.

业务领域 （Scope of Business）

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