“大众汽车”品牌调查报告
序言：一汽大众的四个轿车品牌知名度排名依次为奥迪、宝来、捷达、高尔夫。在汽车领域，大众作为世界顶级汽车制造商之一，有着严格而完善的质量控制体系，进入中国市场有超过20年的历史，凭借安全可靠的汽车产品
摘要：大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨车汽车集团。在全球各地都有着良好的口碑，也赢得了中国消费者的信赖。相信大众在中国这一块市场中会有更好的表现。
关键词：大众汽车品牌历史 、中国大众对一汽大众汽车品牌评价、 大众汽车在中国的发展前景
1.大众汽车品牌历史
　　世界十大汽车公司之一，创建于1938年德国的沃尔斯堡，创始人是世界著名的汽车设计大师波尔舍。大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨车汽车集团。大众汽车顾名思义是为大众生产的汽车。1934年1月17日，波尔舍向德国政府提出一份为大众设计生产汽车的建议书。随之，建议被批准，后来由波尔舍组建了一个由34万人入股的大众汽车股份公司，年产量为100万辆。
　　大众汽车公司总部曾迁往柏林，现在仍在沃尔斯堡，现有雇员26.5万人。在全世界有13家生产性子公司，海外有7个销售公司，23个其他公司。国内子公司主要是大众和奥迪公司，国外有西班牙、墨西哥、斯柯达、桑塔纳、帕萨特、柯拉多、奥迪、奥迪科贝等。整个汽车集团产销能力在300万辆在右。
2.—汽大众汽车品牌评价
    汽车领域，大众作为世界顶级汽车制造商之一，有着严格而完善的质量控制体系，在全球各地都有着良好的口碑，进入中国市场有超过20年的历史，凭借安全可靠的汽车产品赢得了中国消费者的信赖。
    三年前，一汽-大众开国内汽车制造企业之先河，率先投放了中国第一辆柴油轿车捷达，并陆续投放了宝来、奥迪、高尔夫，取得了良好的销售业绩，并且赢得了显著的社会效益。在提倡节约型社会的今天 ，柴油轿车逾发受到广大用户的钟爱。那么中国大众对一汽大众的各款轿车品牌又是如何看待的呢？
   通过调查发现，一汽大众的四个轿车品牌知名度排名依次为奥迪、宝来、捷达、高尔夫。
                      一汽大众各轿车知名度排名

从上表中我们可以看出，在所有参与调查的998个人当中，知道奥迪品牌的有8
人，所占比例为88.88%；知道捷达的有854人，所占比例为85.57%；知道宝来的有810人，所占比例为81.16%；知道高尔夫的有729人，所占比例为73.05%。而且和国内其他汽车品牌知名度比较，奥迪，捷达的品牌知名度排名皆名列前矛，同时宝来和高尔夫知名度排名中上，由此可见一汽大众轿车的四款轿车品牌在中国大众心目中的知名度较高。
    在调查中同时又对一汽大众的这四个轿车品牌的品牌、质量、价格、售后服务、性能、媒体宣传这6项指标分别进行了打分评价。
    根据调查结果，奥迪在这六项指标的评价中都排名第一位，排名第二的是宝来，高尔夫在品牌、质量，价格三个指标评价上略高于捷达，但是在性能和媒体宣传两个指标的评价上却低于捷达。
    奥迪自20##年在中国上市以来，已经确立了它在国内高档B级车市场的领导者地位。全新奥迪A4采用了奥迪家族最新标志性的前脸设计，并提供了丰富的豪华装备选择，把奥迪“科技领先”的理念和人文关怀体现得淋漓尽致，并使全新奥迪的驾驭体验达到了一个新的境界。同时根据国际权威汽车消费调查公司发布的20##年中国汽车销售服务用户满意度调查显示，奥迪品牌凭借总分818分的优异成绩获得第一名，远远高于汽车行业803分的平均水平。这一荣誉的获得使得奥迪“同一星球、同一奥迪、同一品质”的理念进一步在中国广为传播。因此凭借其优秀的品牌形象，良好的质量，合理的价格、完善的售后服务、卓越的性能以及大力的媒体宣传活动，一汽-大众奥迪品牌完全有信心继续保持在一汽轿车品牌乃至国内豪华车市场上的领先地位。

宝来的造型设计自然流畅、曲线平滑、结实饱满，给人一种蓄势待发的感觉。强劲的动力使宝来具备了跑车的速度感，而且宝来在设计上打破了以“大尺寸”和“乘坐者”为重点的传统观念，反以驾驶者作为产品开发的核心，强调了驾驶的乐趣。它可以满足希望轿车技术含量高，性能和质量可靠，方便体面，喜欢自己驾驶的用户群体的需求。因此其各项评价指标的得分紧随奥迪之后，综合各项指标排名大众轿车品牌第二位。

被誉为“世界经典”的高尔夫轿车。高尔夫轿车在全球轿车市场取得了巨大的成功，被公认为世界两厢轿车的翘楚之作。自一汽-大众生产的高尔夫轿车投放中国市场以来，凭借严格的质量控制，澎湃的动力输出、灵秀的操控性能，流畅的外形设计以及充满个性化的装备赢得了消费者的广泛认可，并成为了开拓中国两厢轿车市场的旗帜性产品，日益散发出其“世界经典”的迷人魅力。但是其在各项指标上较之奥迪和宝来有一定的差距，所以综合各项指标排名大众轿车品牌第三位。

92年第1辆国产捷达在长春诞生，开始了辉煌的历程。96年创造了60万公里无大修的奇迹，多年来捷达将可信赖的轿车形象深深的印在消费者心中，多次获得国内单一品牌的销售冠军。04年3月25日，全新捷达上市，传承了动力强、油耗低、皮实耐用等优异的质量与性能，外观更加协调，整体印象大气阳刚和现代感，加上可信赖的品质和完善的服务体系，新捷达再次创造了销售的奇迹。虽然捷达造就了如此的辉煌，而且在国内享有很高的知名度，但是其中低端轿车的定位使之的各项指标较之一汽大众的其他轿车品牌有一些差距，所以综合各项指标排名大众轿车品牌第四位。
   通过调查分析不难看出，大众汽车已经在中国有了很大的市场。
3.大众汽车在中国的发展前景
    大众在中国20多年一直和一汽、上汽合资发展中国的轿车事业，今年政府提出自主创新，大众在某些场合受到很多质疑，针对这种情况，大众汽车集团中国执行副总裁张绥新说，目前提出来的自主创新是完全正确的决策，也是中国未来进一步发展不可避免的一步，即经济从目前粗放的大批资源投入型转向更高的发展阶段，通过技术更新，在全世界经济价值链里面取得更高的位置。我们一直认为大众汽车是一个中国企业，我们把中国的事情看成是自己的事情，也在积极推进自主创新的工作。别人指责我们做的慢也好，但是做任何事情都有一个规律，要搞自主创新，开发一个新的车型，首先需要很大的投入，其次需要培养人才，第三需要足够的时间积累经验。现在帕萨特领驭投放市场非常成功，是一个很好的范例。它不仅保证拥有大众汽车应该具备的各种品质，而且也受到中国市场消费者的欢迎。大众汽车日前宣布其旗舰产品—辉腾（The Phaeton）最新的20##年款也已经被全线引入中国，包括W12、V8、V6三款车型。辉腾汇集大众汽车多年的造车经验和现代尖端技术，融合德国历史悠远的精纯手工技艺，成为手工工艺与现代科技交相辉映的完美顶级豪华车。2006款辉腾在操控性、舒适性、安全性方面都达到了更高的水平，充分满足中国消费者的需求，将在中国顶级豪华轿车市场保持领先地位。一系列的努力，可见大众十分重视在中国市场的发展。张绥新说他们相信大众在中国这一块市场中会有更好的表现。
    我们期待着大众在中国能有更好的发展。
附录：
    参考文献：1.《中国汽车报》
               2.《汽车新闻》（美国）
               3. 《新手上路》                                                                                                                                              

 

第二篇：汽车品牌调研报告 文档

汽车品牌调研报告

世界级主要品牌

欧洲

1. 德系

——大众集团

大众集团无疑是当今世界最具实力的汽车制造集团，旗下拥有9大著名汽车品牌：大众汽车（德国）、奥迪（德国）、兰博基尼（意大利）、宾利（英国）、布加迪（法国）、西亚特（西班牙）、斯柯达（捷克）、斯卡尼亚（瑞典）。当然，除汽车产业外，还涉及金融服务、保险、银行、IT等。年产量734万辆。a

大众汽车 起步于二战前后，汽车领域覆盖低、中、高各个档次。其经典车系一次次创造奇迹，2150万辆甲壳虫、2300万辆高尔夫、1300万辆帕萨特和900万辆Polo。b

甲壳虫 因其外形设计酷似甲壳虫而得名。充满个性的经典设计、时尚的打磨以及紧凑型小排量打入了大多都市女性的芳心。目前甲壳虫推出1.6—2.0T的6档手自一体，其售价在17万元到30万元之间。c高尔夫 最为全世界最成功的车型之一，高尔夫问世已经38年，拥有全球2600万的用户，经历6代的革新。因其性能、油耗、价格等多方面因素受到消费者喜爱。目前市场推出 1.4T-2.0T 车系，其售价在13万—24万元之间。

帕萨特 在中级轿车领域无疑是真正的王者，综合系数赢得消费者喜a 所有品牌年产量数据取自汽车工业协会，下同。

b大众畅销车销量数据取自百度百科。

c所有汽车售价数据取自汽车之家，下同。

第 1 页，共 17 页爱。目前市场推出1.4T—3.0T手、自动档，其售价在19万-33万元之间。

Polo 作为微型车的王者，Polo目前推出1.4T和1.6T，售价在8万—16万元之间。

奥迪汽车 是国际著名的豪华汽车品牌，其车标为相连的四个圆环，代表着最初组合成的四个公司团结一致。经典车型如 A4、A6、A8、R8等。20xx年奥迪超越奔驰成为全球第二大豪华汽车品牌。20xx年 1

奥迪收购意大利著名摩托车品牌杜卡迪。

A4 目前A4推出1.8T、2.0T、3.0T三个排量的车系，其售价在27万—60万元之间。

A6 目前A6推出2.0T到3.0T多个排量，其售价在35万元—75万元之间。

A8 目前A8只有进口车，从2.5L到6.3L多个排量，其售价在87万元—270万元之间。属于顶级豪华车。其中除2.5为两驱外，其他均为四驱车型。

Q5、Q7 为SUV 车型，其售价分别在38万—57万元之间和 82万—258万元之间。其中Q7只有进口车。

R8 顶级跑车，排量在5.2L，售价为250万元左右。

此外，奥迪还有著名的改装高性能品牌奥迪RS。

——宝马集团

宝马集团 作为世界知名的豪华汽车品牌，目前其旗下拥有宝马汽车、MINI、劳斯莱斯（英国）三个品牌，占据从小型车到顶级豪华车各个领域的高端市场。年产149万辆。

主要车型：

轿车：1系，3系，4系，5系，7系。

两门四座跑车：6系，8系。两座跑车：Z4。

···David··· 第 2 页，共 17 页SUV：X1，X3，X5，X6；X6为混合动力。

高性能：M系列。

车型附加符号释义：D代表柴油发动机，I代表电子控制燃油喷射，L代表加长版，X代表四轮驱动版。

1系售价25万——38万元左右。进口3系售价在30万——80万元左右。进口5系售价45万——80万元之间。5系GT售价在80万——186万元之间。730Li售价在 70万——90万元之间；740Li售价在100万——130万元之间（除限量版180万左右）；750Li在200万左右；760Li在250万元左右。Z4售价在60万——90万元之间。华晨宝马：3系售价在30万——60万元之间。5系40万——80万元之间。X1售价在30——50万左右。

2

——梅赛德斯·奔驰

梅赛德斯奔驰汽车是戴姆勒集团下的一个著名高端车品牌。现目前戴姆勒集团共拥有奔驰、迈巴赫、迈凯轮、Smart等世界著名汽车品牌。梅赛德斯是元奥匈帝国住德国大使小女儿的名字。迈巴赫是曾与戴姆勒一起创业的工程师。由于业绩较差，迈巴赫将于20xx年正式停产。迈凯轮拥有著名的方程式赛车队。Smart是S代表Swatch和M代表戴姆勒集团（mercedes-Benz）。戴姆勒集团年产190万辆。

标志释义为，海陆空三个方向上的机械化，象征奔驰公司想海陆空发展的信念。

目前奔驰汽车在中国有两家合资，北京奔驰和福建奔驰。其中北京奔驰主要车型为C级（30-40万元）、E级（40-80万元）、GLK级（40-55万元）

奔驰豪华车系S级售价在90万元到250万元之间。

奔驰四大著名改装厂:AMG、brabus（巴博斯）、lorinser、carlsson（凯森），其中前两个较为出名，后两个较为少见。现了解到凡带AMG的奔驰车售价至少上百万。

第 3 页，共 17 页2. 法系

——雪铁龙

雪铁龙汽车是法国第三大汽车公司，以操控性为诉求。由安德烈·雪铁龙创立于 19xx年，主要产品为小客车和轻载货车。标志为人字形齿轮。

主要车型

DS系列

雪铁龙 DS 系列是法国标致雪铁龙集团（PSA）旗下的高端车系。DS来自法语中的Deesse，中文为“女神”的意思；又作Different Spirit缩写。DS5 为目前较喜欢的一款车。1.6T 手自一体 涡轮增压；于2012-06-28在我国上市，售价在29.88万元—34.88万元。

第 4 页，共 17 页 东风雪铁龙C5 东风雪铁龙于20xx年底推出本款车型，共6款不同配置和动力车型，售价在17.69—29.89万元不等。其中，最受关注的是6AT自动变速箱的2.0L自动尊雅型， 3

售价为18.99万元左右。

雪铁龙爱丽舍 之所以选择这款车的原因在于，“爱丽舍”让我想起了法国总统府。而这款车作为家庭用车，1.6 自动档、低价、合资品牌凸显器较高的性价比。共推出多款1.6L款型，其售价在6.58—7.68万元。

第 5 页，共 17 页 ——标致

标致汽车 法国第一大汽车制造厂商，1848年由阿尔芒·别儒家族创立于法国巴黎，是世界四大历史最悠久的汽车之一。公司采用站立的狮子作为汽车商标，同时这也是别儒家族的徽章。1976 年，标致汽车兼并雪铁龙汽车，成立标致—雪铁龙集团（PSA 集团），成为欧洲仅次于德国大众集团的第二大汽车制造商。PSA集团年产360万辆。标致408 此款车系是东风标致于20xx年1月推出的一款车型，以时尚大气的外观较受消费者喜欢，但又由于器不变动力系统而受到自责。目前本款车系推出多款车型，其售价在10.19万元—17.00万元。 第 6 页，共 17 页标致508 分为进口与国产东风标致508，这里以东风标致508为题材。国产东风标致 508，于 20xx年7月正式下线。简约大气的设计是博得众多车主喜爱的亮点，同时一改以往动力系统，加入6AT动力满足一般家用车主。同时作为中档轿车，不高的定价是战胜同级轿车法宝。其售价在14—21万元。

···David··· 第 7 页，共 17 页标致3008 标致SUV车系，目前本款车系为进口车，采用1.6T 4缸柴油涡轮增速动力。售价在24.68-26.68万元。

——雷诺

1898 年，路易斯·雷诺三兄弟在法国创建了雷诺公司。四个菱形拼成的车标，象征这三兄弟于汽车工业融为一体，同时也象征着雷诺汽车在无限四维空间中生存、竞争、发展。以轿车产业为主，同时涉足农机、卡车、发动机制造等行业。19xx年，雷诺以54亿美元收购日 第 8 页，共 17 页产 36.8%股权，形成雷诺-日产联盟。2010 年，与戴姆勒集团达成协议，形成戴姆勒-雷诺-日产联盟。雷诺年产270万辆。

雷诺—科雷傲 四驱SUV，售价在22-30万元左右。

4

——布加迪

布加迪是法国最具特色的超级跑车汽车制造商之一，以生产世界上最好、最快的跑车文明于世。同时布加迪还是古典老式车中保有量最多的汽车之一。目前布加迪已成为大众集团旗下的一个品牌。

此外，法系车品牌中还有西姆卡。

3. 英系

英系车多为豪华车品牌，且多被外国有实力的集团并购，如：Rolls-Royce、bentley、skoda、捷豹、路虎、迈凯轮、阿什顿·马丁、罗浮、LOTUS。

第 9 页，共 17 页4. 意系

意大利汽车品牌除拥有全球十大汽车公司之一的菲亚特汽车外，还有兰博基尼、玛莎拉蒂、法拉利、帕加尼、阿尔法罗米欧、蓝旗亚等豪华汽车品牌，其中，玛莎拉蒂、法拉利、阿尔法罗米欧、蓝旗亚属于菲亚特集团子公司。兰博基尼属于大众集团子公司。菲亚特汽车公司在20xx年完成对美国汽车克莱斯勒汽车公司的收购。

第 10 页，共 17 页5. 其他欧洲国家

——瑞典VOLVO

VOLVO是全球汽车行业安全的代名词，其在汽车安全领域拥有多项前瞻性的发明，最典型的如：三点式安全带的发明。目前 VOLVO 汽车于 20xx年被浙江吉利控股集团以 18亿美元完成收购。但 VOLVO集团仍独立运行，旗下生产卡车、货车仍是安全的象征。

VOLVO在中国与长安汽车合资长安VOLVO，目前有畅销车型如，S40售价在20万元左右。S80L售价在35万——70万元之间。

日前，VOLVO新推出车型S60，在中国上市，其售价在30-60万元左右。此外，旗下SUV车型XC60售价在40-65万元之间。年产20万辆。

第 11 页，共 17 页美洲

美系

美国汽车主要以三大汽车集团展开，通用汽车、克莱斯勒、福特。 ——通用汽车

通用汽车公司成立于 19xx年，先后联合或兼并别克、凯迪拉克、雪 5

弗兰、奥兹比尔、庞蒂克、悍马等公司。自 19xx年起一直是世界上最大的汽车公司。目前公司生产轿车的有本土的七个分部和三个子公司：GMC 商用车分部、别克分部、雪弗兰分部、庞蒂亚克分部、奥兹莫比尔分部、土星分部（豪华车分部）；澳大利亚霍顿、德国欧宝、英国伏克斯豪尔。年产量847万辆。

——福特

福特汽车是世界著名的汽车品牌，同时也是四大历史最悠久的汽车品牌之一，旗下拥有福特汽车、林肯汽车、水星汽车三大汽车品牌。年 第 12 页，共 17 页产500万辆。

福特福克斯（focus） 是经典两厢车型，诞生于 19xx年，售价在 11万-16万元之间。20xx年该车型获年销量 91余万辆，获世界排名第四的骄人成绩。

——克莱斯勒

作为美国三大汽车公司之一，其主营范围在高端汽车市场，旗下拥有克莱斯勒、道奇、吉普汽车品牌。年餐157万辆。

亚洲

1. 日系

日本汽车在世界汽车市场上占据着举足轻重的地位。拥有丰田、本田、 ···David··· 第 13 页，共 17 页日产、三菱汽车、马自达、铃木、大发等世界著名汽车公司。

——丰田

丰田汽车隶属于日本三井财阀，自 20xx年金融危机之后，丰田汽车逐渐取代通用成为世界排行第一位的汽车生产商，年产近900万辆汽车。目前通用旗下拥有丰田、雷克萨斯、斯巴鲁、大发、Scion、日野等知名汽车品牌。其中雷克萨斯是其打入高端汽车市场的品牌；Scion是针对新生代汽车消费者的品牌；日野主要集中柴油动力汽车、公共汽车领域。丰田年产855万辆。

——本田

本田是全球最大的摩托车生产厂商，同时也是全球十大汽车生产厂商之一。就轿车领域，本田目前拥有本田及讴歌两大汽车品牌，其中讴歌为器进军高端汽车市场品牌。本田年产360万辆。下图为讴歌车标： 6

第 14 页，共 17 页 ——日产

曾经的尼桑现在的日产汽车隶属于日本富士财阀，除自身汽车品牌外，还拥有豪华汽车品牌英菲尼迪。19xx年于法国雷诺组成雷诺-日产联盟。20xx年雷诺-日产联盟于戴姆勒集团互持对方3.1%的股份，组成戴姆勒-雷诺-日产联盟。日产年产400万辆车左右。下图为英菲尼迪车标。

铃木、马自达、三菱年产量分别为：289万辆、130万辆、117万辆。 第 15 页，共 17 页2. 韩系

现代-起亚集团目前已跻身世界前五大汽车生产商。集团旗下拥有现代、起亚两大独立运营的汽车品牌。

——现代（??）

虽说以现代-起亚集团的身份跻身世界五大汽车生产商，但单就现代汽车的年产量就已排到了世界第4位（576万辆），足可见其实力。现代汽车与中国北京汽车合资北京现代，现目前拥有多种车型。索纳塔 已革新至第八代，全球累积售量已超过 350万辆。其售价在13万-20万元之间。

伊兰特 作为现代汽车海外最受欢迎的车型，自19xx年问世以来已经历经6代。全球累积销售量已超过400万辆。其售价在10万左右。Veloster 飞思是日前较喜欢的一辆两厢车型，主要在于其时尚个性的外形设计，棱角清晰的线条感。于20xx年引进中国，其售价在14万-20万元之间。其图片如下图。

第 16 页，共 17 页 ——起亚（??）

起亚汽车是韩国最早生产汽车的厂商，由于 19xx年的亚洲金融风暴导致起亚汽车面临破产，进入清算状态。后由政府出面，指令现代汽车收购起亚汽车，这就形成后来的现代-起亚汽车集团。

起亚-锐欧 被公认为入门级轿车中成本最低的车型，主要定位于活力时尚的青年消费者。自20xx年推出以来，一直倍受关注，单20xx年年销量跻身世界前五，销售80多万辆。

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——双龙汽车(??)

双龙汽车隶属韩国双龙集团，旗下主要以生产四轮驱动汽车为主。

——大宇汽车(??)

大宇汽车是美国通用公司旗下品牌之一，总部位于韩国仁川，也是仅次于现代起亚集团的韩国第二大汽车制造公司，年产 60多万辆汽车。

3. 其他

——塔塔汽车是印度最大的集团公司塔塔集团旗下子公司。也是印度最大的汽车公司。20xx年，塔塔汽车公司以23亿美元从福特汽车购得捷豹连同路虎品牌。

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