中国教育市场分析报告

中国教育培训市场日益强大

科技发展日新月异，人类社会进步加速发展，企业竞争、人才竞争导致终身学习成为趋势。在美国，教育产值处于美国经济所有产业的第三位，仅教育服务一项每年创下的收入就达2000亿美元，提供了200万人的劳动就业机会；在中国，民办的技能培训、职业再教育成为社会公立学校、义务教育的重要补充，日益展现其强大的生命力。

根据中国居民储蓄存款做出的保守估计，中国教育培训市场的潜在市场规模达3000亿元，并保持着迅猛的发展速度。教育部公布，20##年全国各级各类民办学校（教育机构）共8万余所；民办幼儿园8.55万所，培训机构20631个，参加培训人次893.81万。

赛迪顾问最新数据表明，20##年中国ＩＴ培训与教育市场销售额突破40亿元人民币，连续几年保持近30％的市场增长率，远远高于全球ＩＴ培训市场12％的增长速度。从发展趋势来看，未来3到5年该行业的增长率基本会在20％－25％之间。中国社会调查所公布，当前中国英语培训市场的市场总值大约是150亿元，目前全国的英语培训机构总数也已达到了5万家之多，预计20##年，我国英语培训的市场总值将会达到300亿元人民币。按照城镇家庭每月为6岁以下的孩子教育投资50元保守估计，0－6岁儿童教育市场消费额就可达到312亿元。事实上，家长对婴幼儿的教育投入远不止于此，专家预计，在未来五六年中，我国婴幼儿教育市场消费额将达到上千亿的规模。

根据中国连锁经营的年度调查显示，培训教育业的连锁企业数量稳步增长，20##年主要培训教育连锁品牌的店铺增长率约26％。全国性连锁品牌正在形成，消费者对品牌价值的认同度越来越高。其中ＩＴ培训市场的品牌集中度较高，前五个品牌约占全国ＩＴ培训市场份额的50％。相比之下，其他培训教育领域的市场集中度还较为分散。

调查还发现，培训教育连锁品牌中80％已采用了特许经营方式，超过60％的连锁品牌在直营与特许方式选择上有个共同点：总部所在城市常常以直营为主，总部以外的地区以特许加盟为主。

此外，近日发布的《2006中国培训教育业连锁经营发展调查报告》还显示，培训教育业连锁经营发展还面临六大问题国内的培训教育市场集中度不高，连锁程度较低；企业成立时间短，连锁企业的教学改革有待深化；许多培训教育项目办学特色不鲜明、没有自身课程体系，企业尚需加大课程及教材的研发；潜在加盟商的投资热情有待激发；传统正规教育的运营经费绝大部分来自国家财政投入，而作为正规教育补充的培训教育则主要是依赖私人部门发展起来的，在国家的财政教育资金支持方面所获甚微，因而在扩张发展时遇到资金瓶颈是普遍现象；鉴于零售业在国民经济中的重要地位，政府已明确出台支持政策扶植国内零售企业发展，由于职业教育和培训行业对社会进步、经济发展一样有着重要作用，也应出台明确具体的支持政策。（胡亮）

20##-20##年中国教育培训市场调查与发展前景分析报告

http://www.ccidreport.com/report/content/3100/200905/129174.html

中国教育市场趋于细分

20##年02月11日10:04 [我来说两句] [字号：大中小]

作者：中财网

　　眼下这个冬天似乎比往年都要冷，可是比天气更冷的是经济环境。一场前所未有的金融危机正从西方席卷而来，在世界经济日趋一体化的今天，国内的一些行业必将受到一定的冲击。然而，国内的教育培训产业不仅没有受到金融危机的影响，反而迎来了更大的发展机遇。

　　国内许多行业萎缩，而国内的教育市场却保持着平稳的增长态势，有着多方面的原因：其一，竞争激烈，众多职场人士为了提升自己的职业技能，选择进一步充电；其二，有感于求职不易，一些大学生推迟就业以避开"就业寒冬"，选择各种途径深造；其三，有感于一专多能对子女未来成长的重要性，家长们出于智力投资的长远考虑，加大了对子女的教育投入……

　　通过分析不难看出，虽说金融危机带来了经济环境的恶化，但教育产业将会逆势上扬，人们的教育需求强劲，教育市场具有巨大的发展潜力。同时，教育产业投资要能产生较好的效益，教育培训机构就必须精准地切入细分市场。事实上，一些国际风险投资机构已经开始渗入国内教育培训细分市场。

　　中国教育市场潜力巨大

　　首先，以目前中国居民储蓄存款作为参照基数，按照国际上通用的方法，即便是以最为保守的比率测算，中国教育培训产业的潜在市场规模高达3000亿~5000亿元，并将在未来的数十年里保持相当快的增长速度。

　　其次，中国教育培训行业有三大支柱。

　　IT培训。中国IT培训与教育市场的销售额已经突破40亿元大关，连续几年保持近30%的增长率，远远高于全球IT培训市场12%的增长速度。从发展趋势看，未来3年到5年IT培训市场的增长率仍会保持在20%~25%之间。

　　英语培训。中国社会调查所公布的数据显示，当前中国英语培训市场的总值大约为150亿元，全国英语培训机构为5万多家。预计到20##年，中国英语培训市场的总值将超过300亿元。

　　婴幼儿教育。婴幼儿产业被称为21世纪朝阳产业，其中婴幼儿教育更是家长及社会关注的重点。中国第五次人口普查统计数据显示：中国0~6岁婴幼儿为1.4亿，其中城镇0~6岁婴幼儿约为5200万。按照城镇家庭每个月为6岁以下子女教育投资60元计算，0~6岁婴幼儿教育市场的消费总额就超过了400亿元。专家预计，在未来五六年里，中国婴幼儿教育市场消费总额将超过上千亿元。

　　教育市场趋向于细分

　　从另一个角度来看，正是金融危机的到来，促使人们更加关注智力投资，传统的应试教育正在逐步转向素质教育，职业培训受到前所未有的重视，教育市场趋向于细分。一些教育机构针对不同的教育需求，成功切入教育细分市场，比如电子教辅产品、高端私立学校、中小学生记忆培训和网络教育等等。事实上，教育机构不但要敢想敢做，而且要有策略地去做，由于教育细分市场上存在大量的机会，只要找到一个准确的定位，就能在细分市场上做出规模和影响。

　　广东新思维教育机构就是在教育细分市场上做得比较好的一个例子，它专注于中小学生记忆培训。20##年，广东新思维教育机构委托狼道团队为其做全程策划。狼道团队帮助新思维教育机构做市场传推广时，以大篇幅软文为武器，以塑造"记忆界民族英雄的摇篮"为品牌诉求，通过科学的投放，一举炸开市场，占领了消费者的心智，以至于新思维教育机构在其举办的冬令营报名当天收取的报名费就突破了600万元，创下了一个历史纪录，也极其有力地提升了品牌形象。鉴于新思维教育机构在中小学生记忆培训领域做出的成绩，国际风险投资已开始与其接洽并商讨合作事宜。

　　风险投资介入中国教育细分市场

　　20##年，世界著名风险投资机构和中国教育培训机构多次成功联姻。20##年2月22日，北京万学教育科技有限公司宣布联想投资和红杉资本联合为其注入上千万美元，万学教育科技有限公司主要面向市场提供研究生入学咨询与应试培训服务。3月12日，北京汇众益智科技有限公司（GAMFE）宣布获得第一笔风险投资，凯鹏华盈（KPCB）为其注入1000万美元，汇众益智科技有限公司致力于培养复合型动漫人才。

　　红杉资本和凯鹏华盈向来被称为全球创业投资界的"双子星座"，它们相继向中国教育培训机构注资，从一个侧面说明中国的教育培训市场发展态势良好，国外风险投资介入中国教育市场的热情日益高涨。继外语培训、IT培训、汽车维修培训之后，帮助学员接受更高层次教育的考研辅导和发展前景明朗的动漫培训产业也受到了风险投资的青睐，风险投资向教育细分市场的渗透力度进一步加强。

　　广东新思维教育机构、北京万学教育科技有限公司和汇众益智科技有限公司3个案例说明了一点：在教育细分市场上占据领先地位，股权结构清晰，处于发展期，拥有全新的商业模式，是教育培训机构获得风险资本的重要原因。

眼下这个冬天似乎比往年都要冷，可是比天气更冷的是经济环境。一场前所未有的金融危机正从西方席卷而来，在世界经济日趋一体化的今天，国内的一些行业必将受到一定的冲击。然而，国内的教育培训产业不仅没有受到金融危机的影响，反而迎来了更大的发展机遇。　　国内许多行业萎缩，而国内的教育市场却保持着平稳的增长态势，有着多方面的原因：其一，竞争激烈，众多职场人士为了提升自己的职业技能，选择进一步充电；其二，有感于求职不易，一些大学生推迟就业以避开"就业寒冬"，选择各种途径深造；其三，有感于一专多能对子女未来成长的重要性，家长们出于智力投资的长远考虑，加大了对子女的教育投入…… 　　通过分析不难看出，虽说金融危机带来了经济环境的恶化，但教育产业将会逆势上扬，人们的教育需求强劲，教育市场具有巨大的发展潜力。同时，教育产业投资要能产生较好的效益，教育培训机构就必须精准地切入细分市场。事实上，一些国际风险投资机构已经开始渗入国内教育培训细分市场。　　中国教育市场潜力巨大　　首先，以目前中国居民储蓄存款作为参照基数，按照国际上通用的方法，即便是以最为保守的比率测算，中国教育培训产业的潜在市场规模高达3000亿~5000亿元，并将在未来的数十年里保持相当快的增长速度。　　其次，中国教育培训行业有三大支柱。　　IT培训。中国IT培训与教育市场的销售额已经突破40亿元大关，连续几年保持近30%的增长率，远远高于全球IT培训市场12%的增长速度。从发展趋势看，未来3年到5年IT培训市场的增长率仍会保持在20%~25%之间。　　英语培训。中国社会调查所公布的数据显示，当前中国英语培训市场的总值大约为150亿元，全国英语培训机构为5万多家。预计到20##年，中国英语培训市场的总值将超过300亿元。　　婴幼儿教育。婴幼儿产业被称为21世纪朝阳产业，其中婴幼儿教育更是家长及社会关注的重点。中国第五次人口普查统计数据显示：中国0~6岁婴幼儿为1.4亿，其中城镇0~6岁婴幼儿约为5200万。按照城镇家庭每个月为6岁以下子女教育投资60元计算，0~6岁婴幼儿教育市场的消费总额就超过了400亿元。专家预计，在未来五六年里，中国婴幼儿教育市场消费总额将超过上千亿元。　　教育市场趋向于细分　　从另一个角度来看，正是金融危机的到来，促使人们更加关注智力投资，传统的应试教育正在逐步转向素质教育，职业培训受到前所未有的重视，教育市场趋向于细分。一些教育机构针对不同的教育需求，成功切入教育细分市场，比如电子教辅产品、高端私立学校、中小学生记忆培训和网络教育等等。事实上，教育机构不但要敢想敢做，而且要有策略地去做，由于教育细分市场上存在大量的机会，只要找到一个准确的定位，就能在细分市场上做出规模和影响。　　广东新思维教育机构就是在教育细分市场上做得比较好的一个例子，它专注于中小学生记忆培训。20##年，广东新思维教育机构委托狼道团队为其做全程策划。狼道团队帮助新思维教育机构做市场传推广时，以大篇幅软文为武器，以塑造"记忆界民族英雄的摇篮"为品牌诉求，通过科学的投放，一举炸开市场，占领了消费者的心智，以至于新思维教育机构在其举办的冬令营报名当天收取的报名费就突破了600万元，创下了一个历史纪录，也极其有力地提升了品牌形象。鉴于新思维教育机构在中小学生记忆培训领域做出的成绩，国际风险投资已开始与其接洽并商讨合作事宜。　　风险投资介入中国教育细分市场　　20##年，世界著名风险投资机构和中国教育培训机构多次成功联姻。20##年2月22日，北京万学教育科技有限公司宣布联想投资和红杉资本联合为其注入上千万美元，万学教育科技有限公司主要面向市场提供研究生入学咨询与应试培训服务。3月12日，北京汇众益智科技有限公司（GAMFE）宣布获得第一笔风险投资，凯鹏华盈（KPCB）为其注入1000万美元，汇众益智科技有限公司致力于培养复合型动漫人才。　　红杉资本和凯鹏华盈向来被称为全球创业投资界的"双子星座"，它们相继向中国教育培训机构注资，从一个侧面说明中国的教育培训市场发展态势良好，国外风险投资介入中国教育市场的热情日益高涨。继外语培训、IT培训、汽车维修培训之后，帮助学员接受更高层次教育的考研辅导和发展前景明朗的动漫培训产业也受到了风险投资的青睐，风险投资向教育细分市场的渗透力度进一步加强。　　

新东方身后藏资本推手融资一年品牌壮大到全国

发布时间： 20##-9-23 17:33:00 来源：齐鲁晚报　作者：

相关行业：教育培训 相关公司：新东方

新东方已上市，“学大”有鼎晖创投助力，“学而思”有老虎基金撑腰

　　20##年12月11日，弘成教育集团赴美上市宣告成功，成为首个登录美国纳斯达克的中国网络教育服务企业。

　　近年来，省内各大城市的教育培训市场来了一批外来客，它们来势汹汹，发展迅速；各有侧重，特色鲜明；规模不一，但都有各自的流程。

　　这批外来客中，新东方创始人俞敏洪曾在上市后赚得盆满钵满。而今，学而思、环球雅思、学大教育等都传出了各自的融资消息，不少老师也像俞敏洪一样，完成了企业家的创富之路，而他们所在的教育集团也因为有了资本的推动走上了新道路。

　　融资一年品牌壮大到全国

　　“按照计划，我们明年会上市，现在高层已经有配股了，我们普通员工还没有动静。但是真得希望能快点上市，也希望我们能成为股东，这样企业发展好了，每年就能分红了，也许就能小富一把呢。”学大教育济南分公司的小冬（化名）期待地说。

　　小冬是学大教育济南分公司的一位普通员工，自从今年加入学大教育，他就知道了公司打算上市的消息。不少像他一样的员工也对企业充满了希望和期待。如小冬所说，学大教育确实计划20##年在国际证券市场上市，但是具体进度要看公司发展的状态以及资本市场的状况。

　　追寻学大教育的发展轨迹，在发育如此成熟的市场，还能看到这般火箭式发展速度，不能不堪称奇迹：20##年，凭借10万元资本起家，李如彬、姚劲波、金鑫三个大学毕业不久的年轻人在北京创立了学大教育，1间办公室、2名员工的网上家教服务网站就是他们的全部家底。

　　学大整合北京原来分散的家教市场，20##年底，拿到鼎晖创投的融资后，只用了一年多的时间，就迅速扩张到全国的30多个一线城市，建立了130多个学习中心，把区域品牌壮大为全国品牌，年营业额达到10亿。

　　学大创始人之一金鑫在接受采访时就表示，风险投资的好处是能够带来大额资金，同时也带来很多先进的经验，比如，学大近两年与美国、韩国、日本以及香港地区的合作，也是得益于“鼎晖”的引领和帮助。

　　资金雄厚加快校区布局

　　而已经上市的新东方，在不断扩张中，也因为上市使得企业运作更加规范。

　　20##年9月新东方在纽交所上市，新东方的发展就步入快车道。济南新东方学校校长王海波告诉记者，“像其他分公司一样，济南新东方这几年的发展速度非常惊人，每年的培训业务增长率都在50%以上，最高达到了90%以上。这一发展速度是集团上市所带来的品牌和知名度的提升分不开的。”

　　王海波认为，上市后新东方资金充裕，加快了校区的布局，充分而迅速地占领市场，而且有更多的资金投入市场以加大品牌的知名度。同时，为了符合上市要求，新东方从上市前数年一直在强化各种管理规范。“上市促使规范的出台和执行，这极大地提高了管理效率，也规范了企业的运作。”王海波说。

　　现金流好利润高

　　风投青睐教育企业

　　伴随着教育培训行业的迅猛发展以及其拥有的巨大市场空间，嗅觉灵敏的风险投资机构一时间前仆后继涌入这一领域。特别是新东方教育集团纽约上市后，越来越多的教育培训机构得到了风投的青睐。受金融危机影响，教育类的投资变得更加热门。

　　霸菱亚洲投资基金的执行董事曾光宇指出，“中国人口大，有中小学生1.9亿，再加成人学生就超过2.4亿。另外，教育产业是先交钱、后提供服务，现金流好。还有重要的一点，产业的利润高。中国的教育公司税前利润可能达到40%-50%。”曾光宇说。

据预计，20##年前教育培训的复合增长率将会达到12%，规模预计达到2000亿美元。目前教育行业投资金额已经超越IT、房地产等传统热门行业，占据创业投资市场份额的1/3以上。由于受到金融危机的冲击，许多准备进入其他领域的产业资本和风险投资转而进入观望阶段，并把目光聚焦到了教育行业。在风投专家看来这个传统行业是一个低风险领域。因此，中国教育培训市场已成为各路风投争相涌入的领域，例如安博、环球雅思、新世界　日语、学大教育、学而思，获得了少辄800万美元多辄4000万美元的风险投资。

20##年中国教育行业投资分析报告

随着经济发展和居民生活水平提高，教育经费逐年增加。但是教育行业经费所占GDP比重仍然不足，尤其是国家财政性教育经费占GDP的比例一直没有达到1993年颁布的《中国教育改革和发展纲要》中在20世纪末达到4％的要求。从下图可以看到，20##年时曾达到一个最高点，为3.32%，此后该比重一直到20##年均为下降趋势，20##年较20##年有了0.02个百分点的缓慢增长，20##年较之20##年有了1.2个百分点的较大增长。这些情况的产生与20##-20##年中央安排100亿元资金用于中西部农村初中校舍改造工程及从20##年开始执行的农村义务教育经费保障机制改革有关。这期间，国家投入了大量资金。

　　教育行业的效益可以从个人效益和社会效益两方面进行衡量。个人效益方面，学生因为接受了学校教育而可能获得更高的工作收入，在社会效益方面，教育过程中产生的科研服务及成果等教育副产品可以创造利润。另外，学生接受了教育后，当该学生合格毕业参与社会工作时，凭借自身素质能力对社会工作进行规划、部署及对资源的配置等工作时，理论上将产生比没有接受过该层次教育的人要高的效益。

　　教育行业的竞争集中在公办教育与民办教育、国内教育与国外教育、普通教育与职业教育的竞争上。

　　我国民办教育规模占不到全部教育的1%，与世界发达国家通常水平的私立大学占60%和私立中学占15%有着巨大差距。《民办教育促进法》出台后，吸引了大量的国外风险资金投资我国民办教育，且集中与民办教育力量较为强大的培训领域。公办教育的良好发展及改革也使得民办教育原先具备的灵活的办学机制遇到了严重挑战。

　　国外教育凭借优秀的品牌效应，抢占了我国高端教育的市场。出国留学已经从大学生蔓延到了小学生。

　　在职业教育就业率达到95%，且社会需求旺盛的情况下，职业教育与普通教育相比，其优势在于以市场为导向，顺应社会经济结构转变的趋势。

教育部

http://www.moe.edu.cn/edoas/website18/level3.jsp?tablename=1248934683653664&infoid=1249370940912175&title=教育规模

教育规模

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