新产品发布会

策划书

二〇##年十一月

              

               市场总监：朱一光

前  言

上海晨光文具股份有限公司

上海晨光文具股份有限公司落户在奉贤区青村镇光明经济园区，公司占地面积260亩，是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品领域涵盖各式笔类、书包、画材、橡皮泥、胶水、橡皮、尺类、修正工具、抄本等学生文具和办公文具。

英文名称：Shanghai M&G Stationery Co., Ltd　

　　晨光坚持使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任

晨光文具logo

，为全球环保事业及循环经济做出贡献。到20##年为止，公司销售收入连续连续五年增长40%。公司拥有国内外27个省级配送中心、1800多个区域核心合作伙伴和30000余家零售样板店，形成了良好的国际和国内销售网络。“晨光”品牌在市场上享有较高的知名度，产品畅销全国各地，并出口美国、日本、韩国及东南亚。

创意价值

　　“晨光总有新创意”是M&G晨光的核心价值，也是晨光得以保持优势，成为世界级品牌的关键因素。晨光的全球创意工作室拥有一支具备国际视野和世界水平的跨国设计师团队，从消费价值设计、产品工业设计、产品模具开发到品牌形象设计，晨光建立了行业内独一无二的“全程设计系统”，使晨光能迅速将创意转化为产品。市场营销方面，晨光一直率行业之先，始终屹立在创意营销的潮头浪尖；品牌建设方面，晨光的创意精神已经融入品牌血液，成为品牌价值的核心；社会贡献方面，晨光以“帮助每个人实现创意的梦想”为己任，承担更多社会责任；集团发展方面，晨光坚持创意进取， 以创新精神为企业发展注入源源不断的动力！

制造优势

　　晨光文具的制造优势，体现为基于技术优势与成本优势的卓越制造能力，我们追求充分满足消费需求前提下的高性价比，而不是以牺牲品质为代价的“廉价”。秉执“品质就是生命”的理念，我们创建了十五万平方米的高科技工业园，拥有4000多名熟练技术工人和高素质的管理团队，以及世界一流的生产工艺和品质管理流程，确保晨光能够在大规模生产需要下保持优异品质。

全球市场

　　晨光已在中国建立起强大的、高效率的营销网络，产品销售到中国的每一个

上海晨光文具股份有限公司

城市；同时，和家乐福、沃尔玛、新华书店、罗森等大型卖场、超市、书店、便利店建立了长期合作关系。

　　在国际市场，晨光已建成一个包括东南亚、日本、欧洲、美国、中东在内的全球销售网络，并在迈向世界舞台的同时，不断将中华文化传播到世界各地。

全球品牌

　　晨光是全球品牌，晨光的品牌价值基于全球普世价值，并由世界级大师设计。晨光同时是一个中国品牌。全世界没有任何一个民族，像中华民族一样，将书写发展成为一门伟大的艺术——书法。晨光将继承中国源远流长的书写文化，融入我们的品牌和产品，向世界传播，与世界分享。让我们的文化全球化，让我们的创意全球化，让我们的品牌全球化。

目  录

一、活动主题············································1

二、主办单位············································1

三、活动时间············································1

四、活动地点············································1

五、会议议程安排········································1

六、场地布置布展········································2

七、参会应邀人员········································2

八、发布会组织··········································2

九、发布会资料袋内容 ···································2

十、提供给媒体的资料····································2

十一、发布会筹备和所需物品 ·····························2

十二、发布会邀请人员清单(略)····························3

十三、发布会费用预算····································4

一、   活动主题

感受激情，晨光总有新创意

二、   主办单位

   上海晨光文具股份有限公司

三、   活动时间

20##年11月14日（周四）上午09：00——10：30

四、   活动地点

多功能会议厅

五、   会议议程安排

六、   场地布置布展

1.   酒店正门大堂内，接待人员佩带单位绶带迎宾，设标明会场，休息厅，就餐，领奖等地点的指示牌。

2.   宾客接待台，设接待人员两名，登记来宾和发放会议标准资料袋和参会证企业画册，并配二名礼仪向导。

3.   酒店门口和会仪厅门口各摆放X展架多个，新产品写真帖和公司大型宣传广告牌多张。

4.   巨型喷绘做主会场背景墙，舞台两旁各放一产品展架，幔布遮盖，演讲台正面贴公司标志，上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。

5.   会场演讲台两侧摆放花篮各两个，走廊前台两旁X展架。

6.   主席台和各座位贴编号和台签，桌上摆茶杯和纯净水，文件夹DM封尾页，贵宾名签。

7.   企业宣传片或纪录片以及产品宣传幻灯片等视听材料。

8.   调试好音响设备，指定好录像人员。

七、   参会应邀人员

1.   邀请嘉宾：总公司领导、科技局领导、公司领导等。

2.   经销商代表：所有应邀客户单位代表（200人左右）。

3.   邀请媒体：人民日报， 20人左右。

八、   发布会组织

1.   组委会组长（负责整个活动）

2.      协调组（由研究所营销部门组成，负责各小组的工作协调）

3.      外联接待组（负责联系来宾好、来宾登记、礼品发送、资料袋的发放及各种接待工作）

4.      新闻组（媒体发稿、媒体接洽礼品费用支付）

5.      场务维护及服务组（负责现场、设备能够正常使用 排除外界干扰）

6.      广告宣传组（由策划公司与研究所市场部、销售部共同组成）

7.      后勤组就餐（主要负责来宾、经销商的餐饮服务和住宿服务安排）

九、   发布会资料袋内容

1.   会议手册

2.      新品文字资料（招商）

3.      相关图片、笔、信笺

4.      餐券和礼品券

十、   提供给媒体的资料

会议时间项目安排流程、新闻通稿、演讲发言稿、发言人的背景资料介绍、公司宣传册、产品宣传资料、有关图片、纪念品礼品领用券、企业新闻负责人名片（新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄达联络）和空白信笺、笔（方便记者记录）等。

十一、    发布会筹备和所需物品

发布会筹备

1.         礼品设计方案，签到礼品300套（含资料）、签约赠品10套的购买准备、投影主画面PPT的制作

2.         热舞节目的编排组织及演出、主持人选定邀请、贺卡模特的邀请组织、确定礼仪人员及服装、抽奖券、抽奖箱的制作。

3.         会场布置的设计方案，现场的提前安排组织及布设、调查函的印制、小礼品及原珠笔、宣传资料准备、签约台准备及布置。（曾邀请嘉宾及当地新闻媒体记者、活动拍照/摄像、领导致辞稿件的撰写。

4.         业务宣讲备稿、PPT制作、排练，答题备题各5个

5.         现场签约仪式客户的指定、客户签到礼品发放。（客户部）

6.         投影及电脑安排、设置、播放、与宣讲人配合（经营部 ）

7.         现场提问小礼品准备（10套，价值50元左右）、抽奖礼品（一、二、三等奖共计30个，价值400元、200元、100元左右）、现场互动节目安排及准备（工会、礼仪）

8.         签约台接待）、9楼迎宾（4名礼仪）

9.         音响准备、现场音乐播放、灯光（后勤）

会场所需物品

注：◆领导、嘉宾及媒体记者礼品由办公室安排另送。

◆  签约礼品：10套（价值300元左右），赠送现场签约的客户单位代表。

会场人员就位

1.     礼仪小姐（6人；会场门口）

2.     模特（4人；会场）

3.     主持人（1人；会场）

4.     舞蹈演员（10人）

5.     摄影师及摄像设备（1人、1套；场内）

6.     数码相机（3人3部；场内）

十二、    发布会邀请人员清单(略)

十三、    发布会费用预算

1. 会议厅日租金               3000元

2．礼品奖品                  10000元

3．文件资料打印费             2000元

4．设备租金                   2000元

5. 鲜花                       3000元

6. 横幅                       3000元

7. 宣传广告板                 2000元

8．背景展板喷绘                500元

9. 矿泉水                     1000元

10．服装                      2000元

11．急救药品                   500元

12. 酒店房间                 30000元

13. 会餐费用                 50000元

14.其他                      10000元

                                                            共记 118000元

                                        

 

第二篇：新产品发布会策划书

“奥特多”牌电动车产品发布会

策划书

秘书处

二〇##年一月

前  言

泉州市科臣车业发展有限公司是福建华威机构的下属子公司之一,是一家香港独资企业，注册资金1000万港币。位于著名侨乡村——福建省晋江市五里高科技工业园区，距晋江机场6公里，距福厦高速度公路口4公里。交通便利，环境优雅，占地面积60000平方米，拥有现代花高标准的花园式厂房。目前蓄电池项目和电动车项目拥有员工560余人。高职称管理人员30多名，专业技术人员20多名。 

    泉州市科臣车业发展有限公司凭借华威机构的雄厚实力和十五年蓄电池专业生产制造的基础。在2003开始进入电动车行业。使“奥特多电动车”成为华威机构“奥特多”品牌延伸的又一系列拳头产品。

公司专业从事电动车系列产品的设计、研发、生产和销售。不断致力于电动车产品研究，引进先进的生产技术，全面实施ISO900；2000质量管理体系。目前，配备2条专业生产流水线，精良的检测设备，具备年产6万辆电动车的生产能力。同时不断的引进高学历而且具备多年市场营销实战经验的人才，面向全国建立终端销售网点，组成了强大的销售和售后服务网络。公司执行“零代理环节”的销售模式。产品销售渠道从公司直达销售终端，让广大销售者可以买到货真价实的产品。公司创立具有本企业服务特色 的“全国联保”售后服务体系，想客户之所想，不断完善售后服务质量。致力于“奥特多”品牌的打造和创新。

    我们真诚欢迎新老顾客光临公司考察指导！携手共进，共同为社会创造绿色时尚的环保交通工具。

目  录

一、活动主题············································1

二、主办单位············································1

三、活动时间············································1

四、活动地点············································1

五、会议议程安排········································1

六、场地布置布展········································2

七、参会应邀人员········································2

八、发布会组织··········································2

九、发布会资料袋内容 ···································2

十、提供给媒体的资料····································2

十一、发布会筹备和所需物品 ·····························2

十二、发布会邀请人员清单(略)····························3

十三、发布会费用预算····································4

一、   活动主题

感受激情，与“奥特多”同步——“奥特多”牌电动车产品发布会

二、   主办单位

       泉州市科臣车业发展有限公司

三、   活动时间

20##年1月20日（周四）上午10：00——11：30

四、   活动地点

泉州悦华酒店多功能会议厅

五、   会议议程安排

六、   场地布置布展

1.   酒店正门大堂内，接待人员佩带单位绶带迎宾，设标明会场，休息厅，就餐，领奖等地点的指示牌。

2.   宾客接待台，设接待人员两名，登记来宾和发放会议标准资料袋和参会证企业画册，并配二名礼仪向导。

3.   酒店门口和会仪厅门口各摆放X展架多个，新产品写真帖和公司大型宣传广告牌多张。

4.   巨型喷绘做主会场背景墙，舞台两旁各放一产品展架，幔布遮盖，演讲台正面贴公司标志，上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。

5.   会场演讲台两侧摆放花篮各两个，走廊前台两旁X展架。

6.   主席台和各座位贴编号和台签，桌上摆茶杯和纯净水，文件夹DM封尾页，贵宾名签。

7.   企业宣传片或纪录片以及产品宣传幻灯片等视听材料。

8.   调试好音响设备，指定好录像人员。

七、   参会应邀人员

1.   邀请嘉宾：总公司领导、泉州市科技局领导、公司领导等。

2.   经销商代表：所有应邀客户单位代表（200人左右）。

3.   邀请媒体：泉州日报、泉州晚报、泉州电视台、尚一网、泉州在线等，20人左右。

八、   发布会组织

1.   组委会组长（负责整个活动）

2.      协调组（由研究所营销部门组成，负责各小组的工作协调）

3.      外联接待组（负责联系来宾好、来宾登记、礼品发送、资料袋的发放及各种接待工作）

4.      新闻组（媒体发稿、媒体接洽礼品费用支付）

5.      场务维护及服务组（负责现场、设备能够正常使用 排除外界干扰）

6.      广告宣传组（由策划公司与研究所市场部、销售部共同组成）

7.      后勤组就餐（主要负责来宾、经销商的餐饮服务和住宿服务安排）

九、   发布会资料袋内容

1.   会议手册

2.      新品文字资料（招商）

3.      相关图片、笔、信笺

4.      餐券和礼品券

十、   提供给媒体的资料

会议时间项目安排流程、新闻通稿、演讲发言稿、发言人的背景资料介绍、公司宣传册、产品宣传资料、有关图片、纪念品礼品领用券、企业新闻负责人名片（新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄达联络）和空白信笺、笔（方便记者记录）等。

十一、    发布会筹备和所需物品

发布会筹备

1.         礼品设计方案，签到礼品300套（含资料）、签约赠品10套的购买准备、投影主画面PPT的制作（何中伟）

2.         热舞节目的编排组织及演出、主持人选定邀请、贺卡模特的邀请组织、确定礼仪人员及服装、抽奖券、抽奖箱的制作。（工会 于静）

3.         会场布置的设计方案，现场的提前安排组织及布设、调查函的印制、小礼品及原珠笔、宣传资料准备、签约台准备及布置。（曾勇）

4.         邀请嘉宾及当地新闻媒体记者、活动拍照/摄像、领导致辞稿件的撰写。（办公室）

5.         业务宣讲备稿、PPT制作、排练，答题备题各5个（广告专业 陈娟、曹敏）。

6.         现场签约仪式客户的指定、客户签到礼品发放。（客户部 何芳 周晓菊 广告 陈伟）

7.         投影及电脑安排、设置、播放、与宣讲人配合（经营部 汤晟）

8.         现场提问小礼品准备（10套，价值50元左右）、抽奖礼品（一、二、三等奖共计30个，价值400元、200元、100元左右）、现场互动节目安排及准备（工会、礼仪）

9.         签约台接待（4人：周晓菊、何方、黄红、陈伟）、9楼迎宾（4名礼仪）

10.     音响准备、现场音乐播放、灯光（后勤）

会场所需物品

注：◆领导、嘉宾及媒体记者礼品由办公室安排另送。

◆  签约礼品：10套（价值300元左右），赠送现场签约的客户单位代表。

会场人员就位

1.     礼仪小姐（6人；会场门口）

2.     模特（4人；会场）

3.     主持人（1人；会场）

4.     舞蹈演员（10人）

5.     摄影师及摄像设备（1人、1套；场内）

6.     数码相机（3人3部；场内）

十二、    发布会邀请人员清单(略)

十三、    发布会费用预算

1. 会议厅日租金               3000元

2．礼品奖品                  10000元

3．文件资料打印费             2000元

4．设备租金                   2000元

5. 鲜花                       3000元

6. 横幅                       3000元

7. 宣传广告板                 2000元

8．背景展板喷绘                500元

9. 矿泉水                     1000元

10．服装                      2000元

11．急救药品                   500元

12. 酒店房间                 30000元

13. 会餐费用                 50000元

14.其他                      10000元

                                                            共记 118000元