包装设计策划书

随着自然资源日益递减以及包装废弃物污染日趋严重，必将出现高效运作的包 装废弃物回收处理系统。该系统通过一系列的操作，依靠先进技术，高效率完成包 装废弃物的收集、分类和处理。目前，包装废弃物分散广，不利于收集，在未来回 收处理系统中将是针对特定地点的收集，可节约人力物力，因此未来城市的规划和 布局也不同于现在，而是能够高效通畅地完成城市废弃物的集积和排放。目前包装 废弃物综合治理的低效，一是由于其过于分散，难以收集；二是没有对收集、分类 和处理作统一规划，形成一个运营整体；三是城市布局不合理。

自然资源的缺乏导致可再生利用的废弃物成为我们的主要资源，包装废弃物的 回收利用将受到普遍重视。为了争夺这些二次资源，一些国家将建立跨国回收利用 公司。

包装材料的开发

·新型原料

人类对于地球资源的过度开采和利用，使其接近枯竭的边缘。主要的化工原料 石油，根据联合国公布的数字只能继续开采75年。我国在已探明的矿藏中，可以满 足需要的，到20xx年仅为6种，铁矿20xx年将被开采完。世界的天然林每年都遭到毁灭性的破坏。几乎所有的包装材料都来源于这些自然资源，因此人们不得不转

移目光去寻找新的生产原料。众所周知，海洋覆盖地球表面约34，如果海水可以作为一种原材料的话，必将潜力无限。据说美国麻省理工学院19xx年已研制出一种能随不同环境而改变其体积的伸缩材料———水凝胶；我们还可以根据水特有的性质开发一种以水为介质的水缓冲系统，将具有更好的缓冲性能，而且以水为阻隔介质，其阻隔性也不同于一般材料。更为重要的是它对环境无污染，可以无限次复使用。

·复合材料

为了进一步节省原材料和提高其应用性能，将大力开发和使用复合材料。先进 的复合技术使那些原先不被我们重视的材料，如花生壳、稻草、布片或是一些性能 低劣的薄膜，与其他材料复合加工成具有特殊利用价值的新型材料，这必将使原材 料来源更加广泛。但是大量使用复合材料会给包装废弃物的综合治理带来麻烦，原 因是它们较难进行分离，不易处理。不过复合材料的使用已成趋势，需要我们努力 的是去提高针对它们的回收处理技术。

·生物材料

现代生物技术是运用现代生物科学、工程学和其他基础学科的知识，按照预先 设计，对生物进行控制和改造或模拟生物及其功能，用于发展商业性加工、产品生 产和社会服务的高新技术。因此我们可以利用现代生物技术去改造现有植物的基因， 使其能够“生长”出具有特殊性质的根、茎、叶或者果实，然后以其为原料加工制 造出新型材料，用于产品的包装。如“塑料树”，将其枝叶溶于有机溶剂，晾干后

可形成具有塑料特性的薄膜。这种通过生物技术从生物体获得的材料，不妨称之为 “ 生物材料”。这将是从有机向无机的一次重大转变，从此有机与无机真正融为一 体。生物技术将为人类开辟一个更为广泛的材料空间。

本次设计的为未来调味品包装。采用新材料纸质包装。具有绿色环保，使用方便，多种调味品集一体，成本低廉，便于存放的特点。

目前，包装已成为强有力的营销手段。设计良好的包装能为消费者创造方便价值，为生产者创造促销价值。多种多样的因素会促进包装化作为一种营销手段在应用方面的进一步发展。由于越来越多的产品在超级市场上和折扣商店里以自助的形式出售。根据市场调查，调味品一般以塑料包装袋的方式出售，消费者在使用时将会遇到存放及使用不便，开封时间长后出现调味品受潮变质等问题。

而本包装设计则可以弥补这方面的缺陷。而且集多种调味品为一体，极大地方便了消费者的使用。

 

第二篇：洗发水包装设计策划案

洗发水包装设计策划案

一、产品分析

洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过1600个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过2000个。其企业结构比例与化妆品企业结构近似。

中国的洗护发品市场是一个趋于成熟的市场。但随着近年来经济的发展，洗护发品市场不仅有了长足进步，而且还有巨大的潜在市场容量。

中国洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业市场规模最大，市场竞争难度最大的产品大类市场。随着市场秩序的进一步规范，将有更多的灰色市场显性化，推动市场发展。

1、显性市场容量

中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家，根据相关机构推断，20xx年洗发水市场规模超过130亿元，沐浴露销售额约为20亿元。索福瑞调查表明，全国主要城市家庭洗发水年平均购买量由19xx年1.4升上升为20xx年1.5升，年平均购买次数依旧持平为

3.9次，平均购买量19xx年为370毫升，20xx年381毫升。中国洗发水成品产量达到25万吨。

事实上，由于统计方法及中国市场复杂等原因，很多的销售难以计算进来。以宝洁公司为例，据宝洁公司估计，截止20xx年，中国市场销售的15%-40%的宝洁产品属于假冒，其中仅袋装洗发水一项过去3年损失即达4亿元人民币，20xx年的袋装洗发水销售量只达到19xx年的1/3。由于假货的广泛存在，使得我们对中国洗发水市场规模难以准确衡量，如果估算此部分销售，中国洗护发市场规模有可能达到150亿左右。

表5-1 中国洗发露/护发素增长情况 （单位 万吨）

年份 1975 1980 1985 1990 1995 1996 1997 1998 1999 2000

产量 0.8 2 7.5 11 15 20 21 22 23 25

(资料来源：中国香精香料化妆品工业协会，20xx年数据为问鼎预测值)

2、隐性市场容量

中国洗发水市场的容量巨大，据统计，至少全国15-50岁的3.2亿女性都是潜在的洗发露消费者。与发达国家相比，我国洗护发用品人均消费量较低，人均消费额不到10元人民币，仍有很大发展前景。据Clairol公司调查,95%以上的美国人每周一般洗5次头发。西方发达国家人均洗发频率为每周6.4次，日本每周5次，香港每周7次，而中国大陆即使在洗发频率相对较高的城镇地区，平均每人每周只有2.5次。

而伦敦公司的调查结果显示，19xx年欧洲洗护发品人均消费21.5美元。其中芬兰人均消费最高，达27.8美元；德国人以26.1美元位居第二；丹麦人居第三，为25.8美元；法国人的人均消费为25.5美元。仅以人均消费洗护发产品20元计算，中国的洗护发产品的市场容量就达240亿人民币。可以预见，随着中国经济的发展和人民生活水平的不断提高，洗发水的市场还有很大的发展空间。

二、产品调研方案

1、行业产业集中率及主要品牌市场占有率

由于洗护发产品同质化日趋严重，在营销上占显著优势的强势企业（品牌）主导市场，垄断大部分市场份额。

1、主要品牌市场占有率

表：20xx年全国重点大型零售企业洗发水品牌市场综合占有率

商品名称 市场综合占有率% 市场销售份额％ 市场覆盖面％

飘柔 14．90 19．72 11．70

舒蕾 12．06 15．03 10．09

海飞丝 11．55 11．98 11．27

夏士莲 10．51 11．59 9．79

潘婷 10．05 8．90 10．81

力士 8．88 7．59 9．74

沙宣 8．38 6．25 9．79

奥妮 7．46 8．15 7．00

诗芬 5．53 4．45 6．25

伊卡璐 4．29 3．19 5．02

花王 0．38 0．20 0．51

风影 0．28 0．07 0．43

强生 0．22 0．15 0．27

温雅 0．21 0．12 0．27

雅倩 0．21 0．09 0．30

蜂花 0．18 0．08 0．24

资生堂 0．18 0．09 0．24

夫侬丝 0．16 0．03 0．24

蓝蓓丝 0．15 0．05 0．21

霸王 0．14 0．12 0．16

（来源：全国重点大型零售企业20xx年度品牌监测情况）

2、主要产品的包装特点

飘柔包装：瓶身采用优美弧度，衬托东方女性柔美。瓶身图形采用稍深颜色飘带婉转缠绕，让人联想到女性秀发。飘柔的每款瓶型采用所选色彩与所含成分颜色一致，表里如一使人记忆犹新。Rejoice飘柔字样用白色衬底，采用深蓝色，对比明显，使消费者可以一眼看到。

海飞丝特点：与飘柔相比，二者瓶型设计理念非常相似，均采用弧度，瓶身都有飘带，但选色上稍有不同，海飞丝采用白色垫底，瓶盖与瓶身蓝白二色，给人以视觉冲击，海飞丝瓶身的蓝色水滴给人以浓缩精华液的感觉，瓶身飘带上直接绘出所含植物形状，飘带颜色也与此相同。

而对于联合利华推出的清扬 清扬是法国清扬技术中心的研究结晶，产品的附加值突破在于“维他矿物群”去屑，着力于去屑，去屑分男女，划分更为清晰。

清扬的瓶身给人的感觉比较大气，不像飘柔看起来细致，清扬除过男士洗发水采用黑色，其余皆用色，不像飘柔的每款瓶型采用所选色彩与所含成分颜色一致。清扬的包装装

潢比较简单，每款洗发水的图案大体相同，只有细微之处有差别。

飘柔与清扬相比，清扬用细弧线代表了秀发的柔美，于飘柔用飘带代表秀发有异曲同工之妙，但清扬的比较明显突出，飘柔的比较隐避，因为二者包装装潢所突出的重点不同，飘柔突出的是他的品牌飘柔，二清扬则重点突出的是瓶身上的代表其洗发水是精华的水滴，其次才是其品牌清扬。在包装装潢上，让人记忆犹新的是其瓶身的颜色何其名称，清扬则是他的图案。二着包装侧重点不同，突出效果也不同。

在销售上，飘柔的对象是全体大众人群，他分有不同的档次，有普通，与高档之分，而海飞丝与清扬则没有。但清扬与海飞丝却分有男士与女士洗发水，飘柔没有。清扬与海飞丝的销售价格都较飘柔高

三、调研分析

由上表可以看出，从市场综合占有率、市场销售份额、市场覆盖面综合来看，飘柔从众多品牌中脱颖而出。主要是其品牌涉及人群广泛，类型众多，而且针对不同人群包装特点也不同。所以，我设计的产品可以注重这几点，尽量适合广泛的人群。

其次，针对年轻人的品牌，如沙宣，以时尚潮流为主，也深得年轻人喜爱，所以，年轻人得市场同样值得关注，我的产品也可以以年轻时尚潮流为主。

再者，头屑是洗发水品牌永恒不变的焦点，我的产品也可以像海飞丝、清扬、霸王一样专注去屑。

四、设计构想

方案一、产品名称为飞妍，此产品以年轻、时尚和潮流为主，瓶身采用弧度设计，容量为200ml，以暗红色为主，瓶身与瓶盖采用统一色调，瓶盖设计一定的弧度。装潢以简洁为主，采用白色飘带，字体也用白色。

方案二、产品名称为宜家，以经济实惠、类型广泛为主，有去屑、控油等，瓶身采用方形，容量为1000ml，盖子为按压盖式，瓶身采用淡绿色，象征纯植物，瓶身字体采用同一色系中的墨绿色。

方案三、产品名称为清影，以去屑护发为主，瓶身采用左方右弧度设计，瓶盖与瓶身浑然一体，均采用棕色，容量为200ml,字体用白色。

五、方案比较及总结

方案一时尚年轻，能为许多年轻人接受，但人群受限，不过，市场活力充足，；方案二经济实惠，但在包装上并无突出之处；方案三专做去屑，采用棕色给人信任感，抓住洗发水焦点问题。所以，我决定以第一种方案为主，其他参考。