出租车内广告市场分析

一：出租车受众的构成
乘座出租车人群以中产阶级为主要部分。他们多为企事业单位工作的白领人群，以出租车为主要代步工具，是乘座出租车人群的核心。另外是拥有私家车的高收入人群，他们通常在出席餐饮娱乐活动前后乘座，是乘车人群的补充。外地来广州的商务人士也是乘车人群重要的组成部分。
出租车是普通的大众型交通工具，它在人群中具有普遍性和普及性，节假日的利用率更加突出。
二：出租车受众的特点
乘车人群的年龄以22-45岁的人群为主体，其中以22-35岁人群为主体中的大部分，他们具有以下共同特点；
A：该人群具有极强的投资理念与消费能力。
B：该人群具有极强的对未来投资回报的预见能力与对未来资源的利用能力。
C：该人群是社会主要的消费群体。
D：该人群的职业多为白领人士和中小型私有企业主。他们生活中崇尚自由与舒适,接受新鲜事物的速度迅速。
三：出租车椅背广告的优势
出租车的流动性极强，遍及大街小巷，深入市内各区以及番禺区、黄埔区、花都区、从化区等。乘客来自四面八方，其地毯式的宣传效果远非其他户外广告能比。
出租车椅背广告属于强迫性阅读的广告,直接展示在乘客的眼前,乘客被动阅读,其优势远大于主动式阅读的报纸与杂志等刊物.
出租车椅背广告的发布清晰直接,长期发布的强化效果远大于稍纵即逝的电视、广播等宣传方式．
出租车椅背广告面对的是消费群体的主流群体，对于他们来说，他们的生活节奏很快，平时基本无暇顾及电视与报纸的每类信息．工作外的休闲多为餐饮娱乐与上网冲浪．而网络的信息量又是很大的，且针对的地区性差，出租车做为其每天需要乘座的交通工具是对其最直接有效的广告形式．
出租车广告对于不同客户可以提供不同数目（出租车数量）的服务，节省广告发布经费，性价比与其他媒体广告相比具有明显的优势．
出租车是大众的交通工具，普遍性与普及率很高，出租车报箱广告无论是在车内与车外都可以看见，为广告客户增加了受众群体，更增加了广告发布的普遍性，提高了发布效果．
出租车椅背内可以摆放宣传客户产品的资料与配合推广的宣传册等宣传品，为在出租车椅背宣传的客户增加了细化宣传的途径，扩大了宣传效果,更加直接细致的提供了一个对于宣传目标客户展示的平台.
四：出租车椅背广告提供的服务 
A：在约定时间内为客户安装椅背广告，并且提供发布广告出租车的车牌号．
B：为广告客户在出租车椅背广告袋内投放宣传资料（宣传册，杂志，样本，图纸，试用品等）．
C：为广告客户提供详细的广告调查资料与市场反馈信息．
D：即时为广告客户更换破损的广告，并补充宣传资料．
五：出租车椅背广告的市场阅读率
以每辆车每天１０人阅读为例（每天载客约40人次）
每天10人阅读/辆     发布  1000 辆车                           一月后           300人/辆 
 二月后           300,000人次 
 三月后           900,000 人次
 
增发的宣传资料阅读人数
每天10人阅读/辆      发布  1000 辆车          

 一月后           300人/辆 
 二月后           300,000人次 

 三月后           900,000 人次
 
数字是最好的证明!
3个月发布1000辆车将有至少90万人次被动阅读出租车椅背广告并且有90万人次直接看到广告客户的宣传品.
保守的估计3个月1000辆车将有180万的目标客户被动细致阅读到出租车椅背以及细化宣传品的宣传
 
出租车内椅背广告商请函
 
一、  广告发布形式：
1.椅背：在出租车内椅背上安装透明广告袋，广告袋分内外两层，内层放置宣传资料，外层插入300MM×200MM彩色写真相纸。

2.头枕：在出租车椅背上方的头枕正面张贴180MM×120MM彩色写真车身帖。

注：椅背加头枕为一套。

二、广告发布优势：
1.出租车为中产阶层的主要代步工具、该阶层具有很强的消费能力，展现在乘客面前的广告，迫使其注意并留下深刻的记忆。
2.出租车的流动性遍及大街小巷，乘客来自四面八方，其地毯式效应非其他户外广告所能比，长期发布的强化效果又远远胜出稍纵即逝的电视、广播、报纸的广告宣传。
3.节省广告发布经费，其性价比与其他媒体的广告价位具有明显的优势。

三、广告发布的价格：（每位每套每月）     

注：1.免收设计、制作、印刷、安装费用，仅收发布费。 
      2.以上费用为每位每套每月发布费。

 

第二篇：出租车LED广告显示屏市场分析

出租车LED广告显示屏市场分析

出租汽车作为城市重要的交通工具，数量庞大，流动性强，在城市的游动渗 透性无以伦比，可谓走街串巷无孔不入，而广告工具的选择要点正是看重受众率的大小和传播的范围。同时,出租车是展示城市形象的良好载体，在车后风玻璃处安置LED电子显示屏，作为信息发布的平台，可以美化城市市容，做好城市亮化的形象工程，为城市经济的腾飞，达到迅速发展的切实目的。

内容：屏幕的信息存储容量大，可把每天的广告、新闻、政策法规、公众信息（如气象信息）、城市文化、交通等信息通过电子屏诉诸公众，其公益性尤为突出，是政府的喉舌，城市文明的窗口。

特点：出租车LED广告显示屏做为媒体发布广告工具，与传统的广告发布媒体相比，具有流动性强、发布面广、信息有效传达率高、不受时间及空间限制的特点；独特的宣传效果，低廉的广告价位，将为更多商家关注，以上的这些特点都决定了以出租车为载体的广告平台将编织出本市最具规模的媒体网络。

优势：企业商家利用出租车平台做广告，凭借出租车具有着广播、电视、报纸、杂志都不具备的流动性，将广告内容强制的让路人看到；出租车广告的高度与人的视线持平，可将广告内容近距离的传播给大众，达到最大的可视机会及最高的达到率。企业可通过这样的一个平台建立品牌形象、影响消费者购买决策，通过不间断的信息提示达到广告的目的。其良好的广告传播效果，不仅能让企业及其产品在市场上长期维持品牌形象，提升知名度，而且还可配合其进行策略性促销或季节性产品推广活动。

效果：广告蕴涵着巨大的市场需求和潜力，凭借其多种资源优势必将为本市众多媒体和商家提供一种最有价值的广告资源，成为产品服务的广告宣传最有效发布的途径。我们相信，独特的广告发布形式，就在出租车后风挡处，这必将成为新型广告载体的一大亮点。

媒体形式新：出租车LED广告显示屏作为一个全新的媒体，将引起整个市场的极大关注，有机会形成轰动效应，可为企业取得意想不到的巨大传播价值。

受众人群广：所有有车族，打车族，路人；

接触频率高：出租车为创造最佳营运收入，必须主动追寻目标消费人群，在人群最密集的区域流动作业。

收益预测： 1000辆车在城市内同步播放同一条广告，按30秒/次广告收费260元还是容易被接受的。

附: 参考价格表

以下价格为中小城市做参考，具体价格以本城市发展情况而定。