浅谈广告语言创新的重要性及途径

【摘要】随着现代社会的迅速发展，广告作为一种有效的信息传播方式在社会生活当中应用越来越广泛，

而广告在一个行业品牌和商品的推广中也扮演着至关重要角色，那么如何使广告这种传播方式更加有效的进行下去，广告语言非常重要。

【关键词】 广告； 创新； 语言

在广告中，充分表达广告的信息内容，刺激消费者的心理需求，使其产生购买欲望，最终实现购买行为，这一切都有赖于广告语言的运作。语言作为信息的载体，在广告活动中，起着将商品、劳务或企业信息传达给消费者的桥梁作用。从这个角度来说，我们在保证广告语言真实的情况下，我们也要顺应时代迅速变化的特征，在语言方式方面做相对的创新。

一、广告语言创新的前提和基础

激烈的社会竞争下让我们很多人都能意识到，创新是成功的利器和必要条件。那么，到底该怎样创新呢？我认为需要做到以下几点：

（一）、我们需要会判断和预测语言的变化和发展

在我们的生活当中，当某件事情或者某段时间发生变化的时候，我们要联想到接下去还有什么事会发生，不要等到新的事物出现后我们毫无思想准备。这里，最具表现力和时代感的就是我们的网络流行用语。它充分的体现了现代年轻人的求新，求变的心里。其效应产生的一大原因为网络流行语能够反映出年轻一代独特的存在方式，反映他们的心态，要求，是当代活力一派生存方式的一种表现形式。网络流行语也从某些特定的角度表达着人们的价值观念和文化心态，真是地映照出社会现象和时代变迁，它们也是记录当今社会生活和发展的重要符号。虽然有一些词语会在我们的生活当中慢慢消失，但是其中的很多词语在当今网络发展当中也会慢慢成为新时期的一般通用词语，这就是我们的词汇系统不断丰富发达的源头及其原因所在，也是广告语言快速引起共鸣和反响的一个重要便捷的途径。

（二）、我们要适应变化

在整个世界变化、整个广告界变化的今天，我们可能难以为每个具体广告创新成本较高风险较大的载体，那就要利用最简洁的广告语言来抢得先机，适应时代的变化潮流的变化，以及人们日益翻新、寻求刺激和新鲜感的心里，用最贴近他们内心渴望和情感的语句迅速融化消费者对产品心中的坚冰。

二、广告语言创新的重要性

一句精彩的广告宣传语并不在乎句式长短，关键在于是否触及要害，即是否能一语破的。只有配合优秀的广告语广告宣传才会事半功倍。我们生存在一个不断变化的世界。这个世界中，谁能够领先变化，谁能够善于创新，谁就能在高速发展的现代中取得领先的地位。对于广告语言的撰写也是这个道理，短小精悍、有意义的广告语言是大多数广告人所具有的技能，但是，能在众多类似或是雷同的广告语中脱颖而出，抢得先机的唯一途径就是创新。所以对于广告人来讲，广告语言创新的重要性实在必要之中的必要。

三、广告语言的创新方式和途径

（一）、大胆创新、勇于联想

广告语言的创意是广告的灵魂，贵在创新。创新引领着好的创意能够有创造力和吸引力的传达广告讯息，可以引导消费者的心里和思想。没有创新的广告语不是创意，是没有生命力的。创新是一个动态的概

念，这是非常艰苦的脑力劳动，苦在其中也乐在其中，然而这一切的苦乐也都是为了取得广告在广告市场的当中认可，形成品牌并为品牌创造价值和没好的未来。

广告语常用联想来引起消费者的关注，帮助他们记忆，在消费者头脑中延长对广告的反映时间，并影响其情绪与行为。广告创作中既要运用简单联想，又不能仅仅停留在简单联想上。简单联想容易使广告作品产生雷同现象，只有进入复杂联想，巧妙地找出事物间的深层联系，才能产生与众不同的效果，体现出其独特的品质。

（二）、善于运用艺术表现方式

一个美国企业家曾经说过：“办企业而不做广告，好像在黑暗中向女人做媚眼。”由此可见广告对于企业很重要。广告语言是广告的重要组成部分，在广告中是信息的主要载体，同时也是现代汉语不可缺少的一部分，广告语言艺术主要表现在以下四个方面：准确精练、生动形象、通俗易懂、标新立异。

广告创作的成败，与广告语言的艺术有着极为密切的关系。广告设计者只有在灵活掌握并运用广告语言艺术的基础上，使广告语言艺术这一形式适合广告的内容，从而促进广告事业的发展，。广告语言艺术可以从这四个方面来努力。所以文化软实力实在不容忽视。

综上所述，广告的创意贵在创新。没有创新的广告是没有生命力的，也源于文化的积淀和各种艺术表现方式的运用。有效的发挥媒体特征，开展思考新形式。同时也为企业在社会发展及商业环境当中变得越来越美好强大而贡献力量。

【参考文献】

[1]王岳川，尚水编．后现代主义文化与美学[c]．北京：北京大学出版社，1992．

[2]理查德·奥曼．广告的双重言说和意识形态：教师手记[A]．罗钢，刘象愚主编．文化研究读本[C]．北京：中国社会科学出版社，2000．

[3]周寰宇，全球广告案例研究，国际广告，2008.

 

第二篇：广告语言运用的重要性

姓名：胡月 学院：文学与艺术传媒学院 班级：08广告一班 学号：2008P53023

广告语言运用的重要性

口才，顾名思义，就是一个人口头语言表达的能力。口才并不是我们通常人所认为的一样东西，而是由能够把我们所思、所想的东西清晰的表达出来的能力，也就是我们的“口”的能力，和可以供我们清晰表达的各种知识、思想，也即我们的“才”构成的。你只有有自己的超人的见解、过人的知识储备，并且具备能够把他们清晰的表达出来的能力，这样的人才能叫做有好“口才”的人，无论是“嘴尖皮厚腹中空”的“山间竹笋”，还是“肚子里有货却倒不出来”的“闷葫芦”，都算不上是有好口才。

其实语言运用对各个学科专业或者行业都有其不可忽略的重要性，然而，对于广告这种以笼络人心来实现价值的行业来讲这更是表现出了任何广告人都必须研究的重要程度。甚至，就本人而言，广告专业中的语言运用的重要性比其他任何专业的都要强，因为研究广告，说白了就是研究语言运用。

广告语言指的是广告中运用的语言，从广义上来说，就是广告借以传递商品者服务信息的的各种符号，包括语言符号和非语言符号（如文字语言、声音语言、画面语言、动作语言等）；狭义的广告语言指的是广告传播中使用的语言符号，包括各种标点符号、文字以及他们的声学载体——语音，其具体的表现形式包括商标、广告标题、广告标语、广告警示语、广告正文和广告附文等。本文所论述的就是狭义上的关广告语言。

一广一狭，从广义上来界定社会文化，可以使我们看得更宽广，从狭义上来研究广告语言，可以使我们望得更深入。

在现今的商业社会中广告宣传多如繁星，满大街最不缺的不是垃圾桶，不是公厕，不是出租车小巴而是宣传语。因为本人是学习广告专业的，自然对广告语比较熟悉，所以我搜集了受到我本人以及普罗大众喜爱的广告语，并加以评析。

第一类：以人为本

诺基亚——科技以人为本

“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

联邦快递——使命必达

快递公司最注重服务，而服务的最集中体现就是“快”和“准时”，口号中语调严肃认真地给与承诺。

通用电器——带来美好生活

了100多年的传播语：GE带来美好生活。一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨，品位多了也就觉得其内涵的朴素和丰富，真是愈显非凡愈现平实。

义务献血——我不认识你，但我谢谢你！

每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事实，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。

飞利浦——让我们做的更好

飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做的更好”这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力”。

第二类：注重创新

德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受

本广告语之所以称得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻的感觉，意境高远，想象丰富创新。本广告语充分利用联想，把语言的魅力发挥到极致。

M＆M巧克力——只溶在口，不容在手

这句堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

大众甲克虫汽车——想想还是小的好

60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳。

微软鼠标——按耐不住，就快滚

这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。

第三类：与他互动

柯达——就是这一刻

胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。给读者细细回味往事的机会。

雀巢咖啡——味道好极了

这是人们熟悉的一句广告语，也是人们喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。好的东西从来不需要太多的修饰，简单的宣传语就应经足够打动受众。

乐百氏——你今天喝了吗？

以问句作为产品的宣传语，体验出乐百氏奶的好喝，有益健康的特点，同时与受众产生互动，使人不自觉地记起每天都要乐百氏。这一宣传语曾经被作为娱乐的佳句。

总结

创作有效的广告语言，就需要集中力量，瞄准特定目标的特殊需求，在相对小的市场空间内，占有尽可能大的市场份额。也就是关注市场层面，关注市场中的市民消费理念，关注他们需要什么样的消费，关注自己的产品与别人的产品有

什么样不同的竞争力。市场层面，也可以称为竞争环境层面，是要求把目光放到市场中去，用竞争的观点看看同类竞争者在说什么、做什么，他们的长处、短处各是什么，自己有哪些竞争机会等。例如上海森林半岛的广告语：“永不落幕的森林派对”，就是在地面普遍硬化，绿地园林稀少的现代都市中，凸显自身“森林”优势，展开有效竞争的好创意。而邵阳的阳光花园就是以在高楼耸立的城市中，阳光的普照无法得到保证的同时，推出了阳光的优势，吸引了众多消费者。

一句精彩的广告宣传语并不在乎句式长短，关键在于是否触及要害，即是否能一语破的。只有配合优秀的广告语广告宣传才会事半功倍。所以对于广告人来讲，研究语言运用的重要性实在必要之中的必要。 广告语言运用的重要性体验在多方面的，首先广告语言的恰当运用有助于向消费者传达产品或企业特点。广告语的运用不慎重一味只追求形式或者表现力而忽略实质内涵或者忽略受众的感受都是不可取地，这样有害于产品或企业的特点宣传。例如某蚊香广告：“香不香?香!死了没有?蚊虫都死了！”此广告宣传语语言缺乏美感，内容使人产生不良的联想：连蚊虫都熏死那人恐怕也能熏得半死。还有某蚊香的广告：“八四八四爱特福 ”受众读过压根就不知道它再说什么，也许只是我这类没有文化知识水平低的认读不懂，但是难道广告做出来只是给教授专家读的？显然这是荒唐的。广告语言运用只顾派头而没有给受众明确地给与承诺，即没有明确地点出产品或企业的特点，那注定是失败的广告，这必定会在受众心中留下不良的印象。

其次广告语言的巧妙运用会更容易地吸引消费者的注意力。我开头时的例子就是其中一个经典的吸引消费者注意力的例子。吸引到消费者的眼球或注意力的广告语这当然是基于对广大受众的消费心理的研究，但是我们不得不承认语言运用同样重要。不同的人用不同的语气很多时候会产生不同的效果。

最后广告语言的精彩运用可以提升整个品牌的形象魅力。我们耳熟能详的全球著名品牌诸如麦当劳、肯德基、可口可乐、百事可乐、阿迪达斯、耐克、李维斯、IBM电脑、微软、诺基亚、奔驰汽车、宝马汽车、劳斯莱斯汽车……除了本身的实力哪个不是借用广告包装起来的？有的恐怕我们现在还不知道。搜集这些著名企业的广告语，我们会不难发现，他们精彩精炼的广告语处处显现着艺术味与商业味，字字透露着与众不同的特点。“渴望无限”，“Just do it.”，“ 滴滴香

浓，意犹未尽”，“ 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题（IBM）”，“长城烽火，传信万里”这些优秀的广告语，在语言运用上别树一帜，以其独特的魅力关心着一代又一代的消费者，影响着一代又一代的消费者，留住了永远的消费者，这当然不能否认企业本身的努力，但是在技术日新月异的年代硬技术恐怕已经不是唯一的重要的获得市场份额的手段，有效地广告营销也在扮演着相当重要的角色，尤其是软文化力量实在不容忽视，语言运用的重要性实在不容忽视。