东阿阿胶

—桃花姬阿胶糕营销策划案

六组：吴海博，白立川，刘洋，徐玲

目录

一、公司概况................................................................................................................ 3

二、产品简介................................................................................................................ 3

三、SWOT分析 ........................................................................................................... 4

一、优势................................................................................................................. 4

二、劣势................................................................................................................. 4

三、机会................................................................................................................. 4

四、威胁................................................................................................................. 4

四、广告策略................................................................................................................ 5

一、广告目标......................................................................................................... 5

二、品牌规划策略................................................................................................. 5

三、目标市场战略................................................................................................. 6

四、产品定位策略................................................................................................. 6

五、广告策略......................................................................................................... 7

六、媒体策略......................................................................................................... 7

七、体验营销......................................................................................................... 7

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一、公司概况

山东东阿阿胶股份有限公司前身为山东东阿阿胶厂，19xx年建厂，19xx年由国有企业改组为股份制企业。19xx年成为上市公司，同年7月29日“东阿阿胶”A股股票在深交所挂牌上市，系国内最大的阿胶及系列产品生产企业。隶属央企华润集团。

东阿阿胶股份有限公司下辖一个核心公司，17个控股子公司，现有员工5666人，总资产59.80亿元（截止20xx年底），总市值300多亿元，20xx年销售收入40.16亿元， 净利润12.2亿元 。

生产经营中成药、保健品、生物药、药用辅料、医疗器械等6大产业门类的产品百余种，阿胶年产量、出口量分别占全国的75%和90%以上；远销东南亚各国及欧美市场。 企业荣誉

“东阿”牌阿胶在全国阿胶厂家唯一3次荣膺国家金质奖、唯一荣获传统药“长城”国际金奖和“全国用户满意产品”称号；荣获上海世博会“千年金奖”；中华老字号全国唯一国家非物质文化遗产山东省中药现代化科技示范企业、“中国最具生命力的企业百强”行列，连续7次入围“中国最具发展力的上市公司50强”。连续四届蝉联中国药品品牌榜补益类第一名，第二届中国最具竞争力医药上市公司20强。东阿阿胶在国内十大补血品牌中“第一提及率、最常服用率、尝试率、品牌忠诚度等7项指标高居榜首。荣获全国中药行业排头兵，最佳雇主企业。

二、产品简介

桃花姬阿胶糕，是以阿胶、核桃和黑芝麻为主要原料，经过现代工艺精制而成的。针对有一定收入水平及生活品质追求的都市时尚女性、方便携带与食用的快速消费休闲食品，包装时尚，食用方便，唇齿留香，已经成为都市白领养颜滋补的首选佳品 。

全唐诗·宫词补遗

暗服阿胶不肯道，

却说生来为君容。

阿胶糕的前世今生

得益于杨贵妃及《全唐诗·宫词补遗》，阿胶在杨美人之后逐渐成为世人青睐的养颜圣品，但鉴于其在唐宋的“高端”地位，寻常的大户人家也只能求而不得，辗转反侧。直至元朝，阿胶的地位才有所松动，流传至皇宫之外。

未尝想到的是，从宫里到宫外的这一小步，却也成就为桃花姬千年之旅的一大步。一时间，阿胶养颜之术蔚然成风。有能力觅得阿胶的大户人家们，开始精研起阿胶的各种食用方法。而在这之中，有一种方法最为富贵太太和千金小姐们所乐此不疲，以至于在元曲四大家之一的白朴笔下，都将其广为传唱，并形成《秋夜梧桐雨之锦上花》诗篇：“阿胶一碗，芝麻一盏，白米红馅蜜饯，粉腮似羞，杏花春雨带笑看，润了青春，保了天年，有了本钱。” 3

三、SWOT分析

一、优势

1.地域心智资源：《本草纲目》载：“阿胶，本经上品，弘景曰：?出东阿，故名阿胶?”。公司地处阿胶发源地东阿县，拥有国家原产地标记注册认证及国内阿胶行业唯一代表性传承人资格。

2.垄断性水资源：阿地下水独特，系泰山、太行山两山山脉交汇的一股地下潜流，“性趋下、清而重”, 比重高达1.0038，并融入20余种益于人体健康的微量元素及矿物质。用此水熬制阿胶，分子量小、纯度高、利于去杂提纯和药性发散。《水经注》、《梦溪笔谈》等大量典籍多又论道。

3.核心技术优势：以国家级技术开发中心、博士后流动工作站、山东省阿胶工程技术研究中心三大科研平台整合国内30余家知名科研院校科技资源，保证了公司持续拥有超强核心竞争力。

4.驴皮资源掌控：九大养驴示范基地、三大肉驴屠宰加工厂覆盖全国主要传统养驴区，在涵养资源的同时，掌控全国驴皮资源90%以上，成为名符其实的稀缺资源垄断型企业。

二、劣势

1.原材料驴皮资源的紧缺：作为一家掌握“稀缺资源”的上市公司，东阿阿胶正是靠着前端的原料优势与终端的产品优势，成就了阿胶行业的支配地位。不过，原料也是东阿阿胶无法绕过去的关口。阿胶市场需求以每年增长30%的速度增长,但是我们国家驴的存栏量却以每年3.5%的速度递减,现在整张驴皮每吨价格已飙升至5万元以上，进口驴皮达到8万元以上。

2.营销渠道有些不足：分销渠道的短板。一直以来采用三级销售模式即批发商—经销商—零售商。理论上只有三层，实际上分销链要长的多，连零售都分为三个层次药店，超市，百货商场。层次不清的批发网络也造成了价格上的混乱。

三、机会

1.随着生活水平的不断提高，人们“关注健康”的理念愈发的深入人心，对自身身体的健康日益的关注。

2.由于桃花姬更符合现代都市女性的需求， "美容食品"、"休闲零食"， "方便、即食"的特点更加突出，借助公司品牌影响力未来有望在全国市场实现突破。

四、威胁

1.同行业的竞争压力 ：福牌阿胶现在福胶的销量越来越大,在渠道上与东阿阿胶的正面冲突 4

在增多,其让利渠道的策略在一定程度上削弱了东阿阿胶的议价能力,无疑对其渠道管理提出了更高的要求。如果不未雨绸缪,目前的市场份额未来有被恶性蚕食的可能.还有湖南九芝堂，国胶堂，贡胶堂，东方阿胶及其本地的大大小小的阿胶厂。

2.假冒伪劣的存在：市场存在较严重的假冒伪劣对正品阿胶的市场体系有较大冲击，而且大大损害了企业的形象。

四、广告策略

一、广告目标

（一）企业提出的目标

吸引更多的白领女性尝试桃花姬，巩固消费者对桃花姬的品牌忠诚度。

（二）根据市场情况可以达到的目标

1、宣传桃花姬滋阴养血、润燥、美容养颜、增强免疫力的功效。

2、大力宣传“桃花姬”品牌，加深人们对品牌的概念。

3、深入开发女性白领市场，使吃桃花姬成为一种时尚。

二、品牌规划策略

（一）广告实施的阶段

以桃花姬“吃出来的美丽”为核心，以白领女性为主要目标群体，实施目标战略。

20xx年至20xx年 实施品牌战略，向更多的人推荐桃花姬，主要在白领女性中推广，为桃花姬品牌开拓市场。宣传桃花姬美容养颜的特效。

20xx年至20xx年 品牌文化战略 受众目标主要是拥有一定文化水平，向固有受众宣传桃花姬的文化内涵。

20xx年以后 品牌开拓战略 针对同产品的优势与不足，加强自己品牌的质量与品牌定位。

（二）以品牌经营为核心的长期营销策略

将桃花姬定为“吃出来的美丽”，加大针对核心理念的经营，大力宣传产品，发展潜在客户，留住固有客户。

（三）品牌规划策略

独有的历史文化

桃花姬与江浙沪一带常年流行的传统零食阿胶糕为同一产品。其主要成分有：阿胶、核桃、芝麻、黄酒、明胶等，具有养颜美容、增强免疫力的功效。

《秋夜梧桐雨之锦上花》中有云：阿胶一碗，芝麻一盏，白米红馅蜜饯。粉腮似羞，杏花春雨带笑看。润了青春，保了天年，有了本钱。这便是桃花姬独有的历史气息

桃花姬=健康+美丽

美丽可以用各种高档化妆品“修饰”出来，但是健康的美丽却只有桃花姬能够带给你，吃出来的美丽，让你与众不同。

有个性的美丽

吃桃花姬，是爱美的白领女性的首选，这会是一种流行，一种时尚。

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三、目标市场战略

（一）企业原来市场的观点与评价

我国南方有悠久的自制固元膏的习惯，桃花姬顺应社会潮流，省却用户自制的麻烦，真空包装，便于携带，迎合年轻时尚女性的消费方式，既是零食，也是养颜保健的功能食品。 桃花姬产品包装定位时尚，体现历史传承和现在潮流，是很好的礼品。

桃花姬系出名门，是固元膏市场的领导品牌。

适合网购潮流，团购热烈，好评如潮，就是良好的开端。

桃花姬是传统阿胶保健品化，零食化，礼品化的典型代表，从世界范围的历史角度看，这是药企做大做强的有效途径。

（二）市场细分

保健品：人们只有有生病了才需购买治疗性药物，而非治疗性的补充剂产品，是提供给为健康人保健的产品；消费人群基数大，市场容量大，领导品牌就能产出最大销量。

保健零食：既是功能食品，具有保健作用，而又是口感很好的零食，消费数量自然会放大。 保健礼品：市场中商品采用的送礼诉求，屡试不爽。价格自然就可以定位高一些。

（三）市场细分分析

1、市场潜力

据我们所做调查的出，白领女性购买保健品的概率为偶然购买的是64.53%，经常购买的为33.33%，说明保健品市场很大，有巨大的发展潜力。

2、销售终端

据调查得出，大多数人在超市与便利店购买保健品，因此要在卖场开辟专柜，进行宣传促销活动。

3，产品购买率

据调查得出，购买阿胶的概率为12.39%，阿胶糕市场有无限潜力，桃花姬定位准确高端，长期发展，会成为行业佼佼者。

4，桃花姬品牌推广度

据图表可知63.68%的人不知道桃花姬，因此桃花姬紧要任务是，大力发展品牌战略，扩大品牌知名度，宣传品牌价值。

5，桃花姬受众定位

据调查得知，桃花姬受众学历基本上为本科学历以上，文化水平比较高。因此定位要高端一些。

（四）企业的目标市场策略

从以上分析可得出，选择对既是保健品又是保健礼品的桃花姬感兴趣的白领女性进行营销，可以巩固并拓展市场。

四、产品定位策略

（一）对企业以往的定位的策略与评价

东阿阿胶将紧紧围绕新产品开发立项信息来源于市场，坚持市场定位的基础性原则，以市场确定研发资源和能力配置的方向和范围，按照国家相关法律法规和管理办法，以中药、保健食品、生物工程药新产品为研发重点，大力开发中药、保健食品新产品、将生物工程药培育成公司主导产业。

立足市场，针对目标，发展客户。十年之内，必为行业之首。

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（二）产品定位策略

桃花姬主要定位为针对白领女性销售的美容养颜保健佳品。核心定位“吃出来的美丽”。同行业产品定位略显低端，因此桃花姬定为应该是针对白领女性的高端食品。

五、广告策略

平面广告

户外平面广告

海报平面广告

影视广告(如:甄嬛传)

六、媒体策略

电视广告投放：湖南卫视 上海卫视

网络栏目广告：爱奇艺《我是大美人》乐视《美丽俏佳人》

户外广告：公交车候车厅 地铁广告

客户端广告：开发桃花姬APP，与客户互动

车体广告：出租车后座触屏广告

杂志广告：《瑞丽》《昕薇》

七、体验营销

桃花姬巡展活动现场

据悉，该活动有效覆盖了上海约400个高档写字楼的上百万人群，并借助微博线上活动，与目标人群之间进行充分的互动沟通，使桃花姬成了为都市美丽新“食尚”的代名词。 “占领”高档写字楼，精准锁定人群

定位于高端美容食品的桃花姬来说，高档写字楼内的白领正是其最主力的目标消费人群，桃花姬此次主动出击高端写字楼，正是转“坐销”为“行销”。

跨线互动，让楼宇巡展“动”起来

参与者现场拍照参与“桃花Lady”海选

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第二篇：桃花姬案例

桃花姬营销案例

寻找最美Lady活动

特权一：会员卡直接抵现 购物尊享 9 折！

桃花姬 VIP 会员卡的一大特色就是“会员卡直接抵现”，享受终身特价优惠。不同于其他类型的会员卡，消费者在选购桃花姬的过程中，不必刻意去积累一定数量的积分去换购固定金额的优惠券或商家指定的产品，使用 VIP 会员卡购买产品，用户可以直接尊享 9 折的超值优惠，直接抵现金使用！

在“楼花”海选活动中，在北京赛区斩获一二三等奖的各时尚佳丽更可获得桃花姬限量版 VIP 会员金卡，更可享受桃花姬 8 折优惠。此外，京城百家写字楼的各“楼花”也有 VIP 金卡会员奖励哦！

特权二、点对点贴心服务 专属私人美肌顾问！

为了让白领女性尽享 VIP 会员卡的金贵和超值，东阿阿胶在细分消费客层的基础上推出点对点贴心营销服务，其功能强大的企业 QQ 汇聚了大批一线美容养颜顾问，能够实时在线服务所有会员，为会员提供一站式美肌服务，更会第一时间为会员解答桃花姬“发现·美”寻找桃花 Lady 活动中的各种问题，让大家有机会将自己的美丽分享给更多人。。

除了提供专业的一对一美容养颜指导，桃花姬会员中心（ 800033123 ） QQ 还兼容用户间的交流和互动，同时覆盖美容常识共享、探讨美肌护肤之道等多方面，满足各时尚佳丽对美丽的不懈追求！

特权三、时尚资讯速达 尊贵特权不彰自显 !

持有 VIP 卡的会员，除可享受到多项贴心服务外，桃花姬贴身顾问还有望不定期以短信、邮件等方式将当今最流行的时尚资讯送达您的身边，让您第一时间获悉年轻、健康、时尚的养颜理念。同时，在不同季节，桃花姬养生专家还将针对气候特点为您量身提供美容养生指南，让您在享受桃花姬“以内养外、吃出美丽”功效的同时，保养有道！

美丽沙龙

20xx年1月7日，在北京顶级会所——兰会所，举行了东阿阿胶之桃花姬首期“美丽沙龙”活动 。

通过“美丽沙龙”现场的“美丽课堂”、“美丽分享”、“美丽互动”、“美丽大奖”等环节互动，桃花姬为白领女性打造了一个结识朋友、分享美丽、传递健康的平台。桃花Lady们不仅更加深入地了解了桃花姬的美丽功效，也道出了“以内养外、吃出美丽”共同的美丽心声。据桃花姬市场负责人透露，20xx年“美丽沙龙”将在全国6个城市陆续开展，让更多白领女性有机会在这一平台找寻到

属于自己的美丽。

美丽之旅

近日，由山东东阿阿胶股份有限公司主办的桃花姬“东阿阿胶﹒艾美”之旅圆满起航，来自京沪两地的10位桃花lady辗转山东、海南两地，最终会师于《非诚勿扰2》的拍摄地神秘梦幻的海南石梅湾艾美度假酒店，完成了一次与美丽和梦想有关的旅程。

在为期3天的美丽之旅中，10位桃花lady以位于山东东阿县的中国阿胶博物馆为起点，了解阿胶掌故、体验阿胶工艺，品尝阿胶盛宴，并在《大宅门》的拍摄地触碰山东老街巷的昔日风情。其后，旅程又移师海南石梅湾艾美度假酒店，礁湖泳池写真拍摄、沙滩CS??层出不穷的创意活动，令10位桃花lady在艾美忘却了都市的喧嚣纷扰，绽放着由内而外的自然美丽。而在艾美酒店无垠沙滩上的美丽派对，无疑将此次美丽之旅推向了高潮，也给Lady们留下了最深刻的回忆。

香槟美酒开启沙滩派对

在美丽之旅的第二天，当夜幕初降时分，桃花姬美丽派对的舞台灯光已经点亮这片美丽的沙滩。白天在艾美沙滩上用T恤和泳装尽情绽放青春美丽的桃花Lady们，此时已经换上华丽的晚宴服装，再加上专业造型师的装扮，一个个惊艳登场。随着美女们与桃花姬负责人共同开启香槟，为晶莹剔透的酒杯斟满美酒的同时，也意味着夜晚的沙滩美丽派对正式

美食DIY秀出智慧与创意

品味艾美大厨精心烹饪的餐点同时，桃花姬也为这群美女们出了一个题目——利用美食进行创意DIY。记者在现场看到，这群白领美女果然个个是心灵剔透，有用烤虾来拼出一个“心”造型，有用红色烤肉片组合出娇艳的朵朵桃花，将女性爱美的那种心理与桃花姬的“爱美”主题契合地亲密无间。当桃花Lady们捧着自己的美食创意进行沙滩走秀，展示个性的婀娜风姿时，更是迎来了阵阵喝彩

勇敢小伙浪漫求婚感动现场

白天活动中的“捕捉美丽瞬间”摄影大赛作品之前已经做成照片墙供大家评选投票，此时即将进入揭晓时刻，一个出人意料的高潮也已在悄然发酵。《民间最美的桃花姬》，一幅由艾美酒店的游客毛遂自荐的摄影作品获得了现场的最高支持率。当帅气的眼镜小伙上台，邀请作品中的主人公——他的女朋友一起领取大奖的时候，他突然单膝下跪向着她求婚。在大家的热烈掌声中，两人拥抱并激吻在了一起。在记者采访他时，这位名叫小宇的帅哥表示，“桃花姬举办的这场美丽派对营造了一个十分浪漫的氛围，我觉得，这就是我向小希求婚的最佳时刻。能够在艾美邂逅桃花姬，成就我们的爱情，真是觉得特别地幸运。” 竹竿舞引爆全场 快乐总动员

海南特色竹竿舞的热烈舞曲在沙滩上响起，桃花Lady们被求婚一幕所激扬起的火热情绪也更加飞扬起来，台下的嘉宾或挥舞着七彩荧光棒，或甩动着手型鼓掌拍，抑或直接冲上台，一起加入了竹竿舞的喜悦节拍之中??加上乐队的激情伴奏，舞台灯光的特效变幻，将美丽派对的现场气氛完全引爆?? 放飞美丽心愿 难忘艾美之夜

在更靠近海浪的沙滩之上，环保材料特质的孔明灯早已悄然就绪。热舞中尽情

展现出活力、动感的桃花Lady们在将美丽心愿写在上面放飞的时刻，却是变得异常宁静而又虔诚。望着越飞越高的梦想之灯，北京桃花Lady冠军千景对记者感叹道，“艾美的夜，喧嚣时，很美，静下来，同样很美。桃花姬美丽派对，从极致的动到极致的静，让整个人的身心都散发由内而外的美丽和舒爽，一切都是

那么特别，却又那么浪漫，令人终身难忘。”

桃花姬形象卡通形象

作品上传及投票截止时间

2012.05.08 24:00 评委评选时间 2012.05.09—2012.05.16

评选结果公布时间 2012.05.18

奖项设置

一等奖 1名 奖金20000元+桃花姬2盒+获奖证书

二等奖 2名 奖金5000元+桃花姬2盒+获奖证书

三等奖 5名 奖金3000元+桃花姬2盒+获奖证书

最佳人气奖 1名 奖金3000元+桃花姬2盒+获奖证书

纪念奖 20名 比赛纪念版U盘1个

参赛作品要求

形象须符合以下特点：

1、年轻女性形象，具备亲和力，有较强的辨识度及品牌关联度，符合桃花姬产品调性及产品定位。

2、形象具备开发空间，适用于印刷、动漫衍生品等应用，能够适应桃花姬品牌多元化开发。

3、设计稿件应该附带100-200字左右的文字说明，说明设计意图、创作理念。需包含此卡通形象在桃花姬应用的相关创意说明（图文或文字）。

4、投稿作品为电子稿，为jpg图片格式，每幅作品大小不超过1M。入选稿件的未合层源文件（设计源文件的ai或eps格式电子文档。非矢量文件应提供cdr或PSD格式电子文档，应注明标准比例、标准色尺寸，且分辨率不小于300）。 参赛须知

版权说明：

1、须保证作品的原创性及素材来源的合法性，设计作品必须为投稿人独立创作，并保证不会侵犯他人肖像权等合法权益。任何由此产生的法律风险请自行承担（包括但不限于退还已经支付的奖金及承担我公司其他因此造成的损失）

2、原创的作品一经采用，所有权、修改权和使用权均归我方所有，设计者不得将该设计作品用作其他商业用途，包括并不限于著作权、使用权、发布权以及对该设计作品进行修改、组合、应用等权利。否则构成侵权，我们保留依法追究设计方法律责任的权利。

3、投稿人请自行保留投稿作品的底稿，我公司不予退稿。

报名及参赛方式：

您可以任选其中一种方式进行报名

报名方式一：活动专题页面投稿，参赛者登陆大赛官方网站首页 ，根据提示进行注册，认真填写个人基本信息，并于20xx年5月8日24:00前在活动页面成功提交自己的参赛作品。

报名方式二：邮箱提交，参赛者可以将您的电子稿及个人基本信息于20xx年5月8日24:00前发送至组委会邮箱(taohuajikatong@qq.com），组委会在作品审核通过后代替您您上传至活动参赛页面进行报名。

评选规则：

1、大赛将以公开、公正、公平的原则，结合在线投票和专家意见进行综合评选。组委会将聘请资深设计专家并邀请桃花姬产品相关负责人组成大赛评审委员会。

2、严禁一切形式刷票，包括申请多个帐号为自己进行投票。一旦发现有刷票行为，大赛将取消入选者比赛资格。

3、获奖者个人信息不正确，则视同该参赛选手自动放弃奖项。

第六届大广赛 “桃花姬网络红人大奖” 活动说明

你想成为网络红人吗？你想让自己的作品得到肯定吗？你想感受拿到大奖的欣喜吗？天上飘来五个字“那都不是事”。山东东阿阿胶股份有限公司在全国大学生广告艺术大赛组委会特别支持下举办的“桃花姬网络红人大奖”开始招募啦！如果你有理想，敢挑战，那就快来参加吧！

一、参赛资格：

在第六届大广赛分赛区获奖的桃花姬命题作品，奖项等级不限，作品类别包括平面广告、影视广告、微电影广告、动画广告、广播广告。

二、活动时间：

2、选手报名后，桃花姬官方微博会对报名微博进行转发，邀请桃花姬官微粉丝评鉴，鼓励选手在不同渠道上自行扩散参赛作品，提升自身作品的人气，但严禁参赛选手通过不正当手段刷分，口水贴及其他恶意操作将不作为有效评分依据。

3、活动结束后七个工作日内，我们将会在官方微博上对作品获奖情况进行公布。奖品及证书将在11月初(以大广赛组委会正式通知为准)的第六届大广赛颁奖典礼上发放。

五、奖项设置

本次大赛设置网络人气一、二、三等奖及幸运奖，凡获奖选手均颁发获奖证书、奖金及奖品。奖项具体设置如下：

网络人气一等奖 1名，奖励现金3000元、450g桃花姬阿胶糕一盒及证书 网络人气二等奖 2名，奖励现金2000元、450g桃花姬阿胶糕一盒及证书 网络人气三等奖 3名，奖励现金1000元、450g桃花姬阿胶糕一盒及证书 幸运奖 6名，奖励300g桃花姬阿胶糕一盒及证书

主办单位：山东东阿阿胶股份有限公司

特别支持：全国大学生广告艺术大赛组委会

本次活动最终解释权归山东东阿阿胶股份有限公司所有

寻找最美母亲

“我之所有,我之所能,都归功于我天使般的母亲。”母爱是世间最真挚的爱,母亲是人们心中最温暖的港湾。中秋团圆节,东阿阿胶(000423,股吧)弘扬孝文化,传递正能量,全城寻找最美母亲,以桃花姬的国色天香滋养天下母亲。

“阿胶一碗,芝麻一盏,白米红馅蜜饯,粉腮似羞,杏花春雨带笑看,润了青春,

保了天年,有了本钱。”寥寥几句,几乎把阿胶所有的精妙囊括其中。老年人讲求长寿无病,阿胶则是滋阴补血、延缓衰老、延年益寿的上品圣药。

桃花姬阿胶糕是东阿阿胶全力打造的一款休闲食品,由东阿阿胶、黑芝麻、核桃仁等配制而成,富含蛋白质和多种氨基酸、微量元素,营养丰富,方便可口,入口带有淡淡清香。

东阿阿胶倡导人们将物质敬老和精神敬老结合,将孝行与孝心结合。以“滋补养生治未病、尽孝道”的做法在全国推广,以实际行动、用科学方式倡导孝道回归,使孝心正能量得以在社会更广的扩散。

“水城最美母亲”火热报名中

“效法千古圣贤,弘扬孝敬之道。”孝敬之道是中华民族的传统美德,“滋养生命,滋润生活”是东阿阿胶的使命和追求,弘扬中医药文化,健康中华民族是东阿阿胶的中国梦。

中秋团圆节,东阿阿胶弘扬孝文化,传递正能量,携手齐鲁晚报,在全市范围内寻找“水城最美母亲”,获奖者可获得“阿胶文化探寻之旅”以及桃花姬阿胶糕。

活动将以推荐的形式进行,推荐人需要填写“我要推荐最美母亲”的候选人信息。在聊城市生活的广大母亲(包括外来务工母亲及在聊城居住的外籍母亲)均可参加推荐。推荐条件包括:

有“大志”:体现女性自尊、自信、自立、自强的时代精神,拥护党的路线方针政策,遵守国家法律法规,兼顾事业和家庭,在本职工作或岗位上积极进取,顽强拼搏,实现家庭、事业双丰收。

有“大孝”:自觉弘扬家庭美德,积极履行赡养老人的义务,孝敬父母、公婆,妥善处理家庭矛盾,事迹突出、感人。

有“大爱”:以德育人,科学施爱,用现代教育理念和方法教育子女,成效显著；热心公益慈善事业,有较强的社会责任感和无私奉献精神。

有“大美”:自觉树立和践行社会主义荣辱观,重视自身道德修养,不断提升

个人综合素质,勤俭持家,团结邻里,为促进社会和谐发挥积极作用。

同时还将在全市范围内寻找20名阿胶的忠实用户(服用东阿阿胶系列产品2年以上者),将获得“阿胶文化探寻之旅。”

参加“水城最美母亲”和阿胶忠实用户评选活动的报名咨询电话:8451234或188xxxxxxxx(咨询时间8:00-12:00,14:00-18:00